May 8, 2026 • 37 mins
El equipo de Werko Marketing Solutions regresa en un nuevo episodio de Cierre de Semana con tres historias que mezclan celebridades, branding y rebrands que cambian el juego.
En este episodio:
🥔 Las papitas Lays prometen algo surreal: entrar a un grupo de WhatsApp con David Beckham y Steve Carell. Analizamos la mecánica, el gancho y por qué esta activación está agarrando tracción.
🎬 Apple vuelve a lucirse con un behind the scenes de su anuncio para la MacBook Neo. Más allá del “making of”, platicamos por qué esta estrategia funciona tan bien para marca, producto y comunidad.
🔁 Y en el mundo creativo, Freepik “desaparece” para dar paso a Magnific. Hablamos de qué se puede aprender de este renaming y rebranding, y cuándo sí conviene hacer un movimiento así.
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(00:00):
Lo que también me gusta es que le da la oportunidad a las
marcas de tener 2 diferentes impactos.
Y es una de las primeras ejecuciones donde veo WhatsApp
siendo utilizado efectivamente. Estamos evolucionando y tenemos
que alimentarnos, que es mucho el por qué.
Magnific hizo lo que hizo. Hoy, en cierre de semana, quiere
(00:20):
estar en un grupo de WhatsApp con David Beckham y Steve
Corell. Una bolsa de papitas puede
lograrlo por ti. Conoce otro caso de la historia
detrás de la historia, Apple nosvuelve a asombrar con un behind
the scenes de su anuncio para lamacbook Neo, no te lo puedes
perder y también free pick dejó de existir para que naciera
magnífico. ¿Qué puedes aprender de este
renaming y branding? Empezamos.
(00:44):
¿Hola, qué tal como estás? Bienvenida bienvenido a otro
episodio de cierre de semana, este espacio en donde welcome
marketing solutions te platica un poquito de lo que hemos
estado viendo en tendencia, cosas que están pasando allá
afuera en el mundo del marketingcon la intención de que estés al
día, de que pesques algún aprendizaje, que encuentres
algunas cosas que te puedas llevar a tu proyecto personal o
profesional. ¿Siempre con la intención de
(01:06):
estarte apoyando de alguna manera, no?
En esta ocasión me acompaña el día de hoy caro Treviso y
Claudia Cruz, yo soy Gabriel Sajani, te saludamos con mucho
gusto y extrañando mucho a Daviden este episodio que anda
enfermito, pero bueno, ya se se recuperará y se reintegrará a a
este espacio. Ánimo, David.
(01:28):
Sí, David, tú no te escapes aquí.
Muy bien, pues bueno, tenemos varias cosas de que platicar el
día de hoy, algunos temas que están cambiando un poquito el el
escenario en el que estamos trabajando.
Quisiera empezar con la nota quetrae Claudia, que precisamente
nos habla de un de. ¿Un sí de un cambio, no?
(01:50):
Sí es justo un re branding que ya tenía rato haciendo free
pick, pero ahorita lo concreto porque acaba de de enseñarnos su
nueva imagen o K. Si gustas irnos aquí proyectando
caro. ¿Platícanos qué es freepic para
quien no lo conozca? Tipic es una biblioteca de
recursos fundada en 2010. Tiene un diverso, o sea como lo
(02:12):
acabo de mencionar, diversos biblioteca de diversos diversos
meroteca de. Recursos, perdóname.
¿Caro, EH? Tiene muchos recursos, ya sean
plantillas, pueden ser stickers,imágenes, stock que puedes
utilizar en tus proyectos. Y bien, o sea, yo, usando frip
tengo desde que inicié la carrera entonces como que le
(02:34):
tengo un cariño muy cariñoso. Cariño cariñoso y diversas
diversidades. Exactamente.
Me parece correcto. Y con esta nueva reprending ajá.
Ellos se están uniendo con magnific que justo la acaban de
adquirir hace unos meses. ¿Aunque sólo es muy reciente,
magnific es una aplicación es principalmente dirigida por
inteligencia artificial, entonces?
(02:57):
Hicieron esta como combinación ahora ajá y bueno, frippik ya
no, ahora magnific manda como este comunicado de decir que ya
no van a ser simplemente una biblioteca de recursos, sino que
ahora también tu usuario común ciudadano.
Tu ciudadano común, tu era ciudadano.
En promedio. ¿Ajá, vas?
(03:18):
A poder generar tus recursos utilizando magnific.
Y ya como ya si intentas ver friebit o buscar friebit te va a
mandar directamente ya como actualizar toda magnific o KY
esto me queda un poco con distintas sensaciones o K
primero en cuanto al logo, el logo me gustó porque creo que es
muy simple porque combina el logotipo de magnífica.
(03:41):
Es muy parecido a la tipografía que estamos viendo de ahora, la
nueva. Tipografía que utiliza el
magnific realmente el cambio de magnific a Frietic con magnific
no hace tanto, pero de freepic amagnific sí hace un cambio.
No estoy entendiendo. Es que vamos a vamos para atrás
otra vez con texto magnífic a loque me refiero es una plataforma
(04:03):
alterna, o sea, nunca estuvo combinada con friepic.
Ajá era magnific una inteligencia artificial que te
ayudaba con el proceso creativo y a generar tus recursos.
Ajá. Ahora magnific ya no existe
sola. Ya se unificó con frie pick o K
frie pick ya no, ya no existe ajá en la imagen y el logotipo
que ves de frie pick ya dejó de existir.
O sea, magnific lo absorbió por completo, ajá.
(04:25):
O KY podemos verlo literalmente en el logo, que ya no vemos
absolutamente nada de frie pick más que la M con unas formas
distintas, o sea, realmente no le veo.
¿Estoy investigando cómo de qué se basaron?
Se masaron en Monsters, Inc sí. Sí, porque yo dije o K voy a dar
una buena, un un buen comentariopara ver de de dónde lo sacaron
(04:47):
y realmente no han explicado muybien como el trasfondo.
Supongo que lo van a ir contandopoco a poco porque ahora esto
acaba de pasar en unos días. Entonces yo siendo una persona
de usuario que ha usado free pick a c o.
Mucho tiempo, muchos años. Me queda una así extrañeza muy
rara ya y voy a voy a platicarles porque una creo que
(05:08):
ya estamos sobreexplotados de inteligencia artificial por
todos lados. Te metes a Google y ya ves de
que tiene su inteligencia artificial, te metes a
documentos, también tienes artificial, PDF.
Todo tiene ya inteligencia artificial que digo, entiendo
que las aplicaciones quieran mudarse como esa herramienta y
acá lo siento también muy parecido a.
(05:28):
¿Otra vez tú flipped, que no eras mi compa, te unes a a las
mismas? Pero también entiendo como marca
de estamos evolucionando y tenemos que reinventarnos, que
es mucho el por qué magnific hizo lo que hizo con su nuevo
rebranding. Entonces me quedaba como una
satisfacción extraña, como que no sé si digo sí.
Estoy orgullosa de que ya ahora podemos integrar inteligencia
(05:51):
artificial, pero también es comoabandonar el logo.
Como que ya no la conozco. O sea, esa sí me desapegué
completamente ahora, pero también puedo entender lo del
por qué. Claro, sí.
¿Entonces los que ya trae a la Mesa porque yo sé que ustedes le
saben mucho a esto y no quería esos comentarios, ya que ustedes
creo que no han estado, a lo mejor no tan como lo he estado
(06:13):
yo con flipic que ahora es magnific y cómo lo ven ustedes?
¿Tengo 3 comentarios, el primerode ellos es anecdótico,
platicarles cómo me enteré yo deeste cambio?
Porque nosotros tenemos licencias de este recurso, de
esta herramienta y entonces de repente me llega el el invoice,
(06:35):
la la cuenta de. Tu tu cuenta de magnific ya está
lista y este te cargamos tanto con tu cuenta de magnific.
¿Te están cobrando y tu de que? ¿Tú qué es esto?
¿No? Y ese y ese es el punto.
O sea, no me llegó ninguna ningún comunicado por parte de
ahora magnific diciendo Free pick ahora es magnific,
(06:56):
simplemente me llegó un invoice.Cobrando y.
Yo pensé que eras fam, claro. La razón por la cual me di
cuenta que no era era porque la terminación del archivo adjunto
ya estoy familiarizado porque mes a mes me llegan.
Entonces dije se me hace que esto es más bien de Free PIC y
luego ya investigué y me di cuenta que había cambiado.
¿Es el primer comentario en donde yo creo que ahí pues hay
(07:19):
un este un gap en su comunicación relevante no?
¿El segundo comentario es con respecto a la muerte de la marca
Free PIC, que se me hace muy acertada esa muerte por qué?
Porque si tú escuchas free pick,estás lo que comunica ese nombre
(07:40):
de marca es fotos gratis. Eso es lo que lo que te está
comunicando. Y sí, nació como un banco de
imágenes en donde tú libremente podías subir las tuyas y
eventualmente se podían comercializar y demás, pero fue
evolucionando. Nació en el 2010 como free pick,
pero pues ya estamos en el 2026.Y si hasta el día de Antier, que
(08:04):
no sé qué, que no se llamaba Magnific, te metías a frie pick
era muchísimo más que un banco de imágenes y entonces estaba
dejando de comunicar todo lo queera por estar casado con un
nombre sumamente útil para describir algo que ya no era.
Entonces creo que en ese sentidoes acertado abandonar un nombre
que ya no te sirve. Ese es mi segundo comentario.
(08:28):
¿El tercer comentario es así como era sumamente descriptivo,
free pick y qué es lo que hace magnific no te expresa
absolutamente nada, no, hola, soy magnífico y qué haces?
¿Qué eres? Entonces te.
Digo yo, yo pensé lo primero quepensé fue Monsters Inc.
Por la M. Sí, entonces como que es volver
a empezar con un posicionamiento, obviamente
(08:49):
tienes tu base de usuarios a loscuales ya nada más le
comunicaste el cambio y ya sabenque eres.
¿Pero en ese sentido creo que elnombre tal cual la marca
magnífic con ese loguito y ninguna otra exposición de qué
eres? ¿Qué haces?
No tiene un slogan, no tiene un apellido, la marca no tiene nada
(09:09):
con con el cual digo, habrá que ver cómo empiezan ya a
comercializar para buscar más usuarios, pero en sí viendo cómo
lo que te comunica la identidad a través del logo y demás.
¿Era mucho más acertado free pick con una realidad que ya es
obsoleta, no? Entonces ahí creo que se
(09:30):
quedaron un poquito cortos. El tema de que se incorporan AI
o no ni me asusta, ni me asombrani me sorprende, porque pues es
parte de una tendencia y así asílo tiene.
Shaoters STOP, así lo tiene este.
N canti en Batto también ya tiene su su este, su componente
AI. Y lo que está haciendo, pues es
(09:52):
ayudar a los diseñadores a explotar mejor esos recursos o a
quien no lo sabe usar a generar ella, es lo que ya sabemos que
no tiene aceptación, más allá deciertas excepciones, pero sí,
pues esos son mis, mis 3 comentarios.
Sí pues la verdad, yo ya no tengo nada que agregar.
Sí, sí, justo una de las conclusiones a las que llegué.
(10:14):
O sea, puedo entender la evolución al final del día.
Sí creo que este desapego que sientes más que nada porque no,
no siento que viva el logo de loque era free pick y como que esa
parte hace una distancia de la gente que lo usaba.
Sí, pero puedo entender completamente que estén ahorita
integrando inteligencia artificial.
He usado su inteligencia artificial, me parece muy buena
(10:36):
y creo que como herramienta de diseño, que es lo que
entendieron, estás dándole el clavo de que o K vamos a hacer
el proceso más fácil a TI como diseñador que sabemos que no
sucedas hacerte la vida más sencillo y más rápido.
Entonces creo que está bien, simplemente luego no me terminó
de encantar honestamente. Sí.
O sea, creo que hubiera se hubiera agradecido una
presentación. ¿Hola, mucho gusto soy magnífic,
(11:00):
Fíjate que acabo de comprar FreePIC, pero mucho gusto, EH?
Aquí para servirle lo que necesite.
No YYY también yo ya pensando enen quién nos escucha o nos ve,
creo que cuando estás definiendocuál va a ser tu marca.
¿Ya sea tu marca personal, tu producto, tus servicios, tu
empresa, es un poquito, como cuando le pones el nombre a a un
(11:23):
hijo, pasas por 19000 procesos para decir es que le voy a poner
no? ¿Pero es que luego le van a
decir de esta manera y qué voy aproyectar y qué no voy a
proyectar? Y demás, yo lo que quiero
invitarte a ti, que nos escuchasa ti, que nos veas, es a pensar
en en cómo hacerle para que esa marca que estás construyendo.
Desde su nombre, desde su logo, desde su paleta de colores, si
(11:48):
empieza a dar ciertos tintes de que eres que quieres proyectar,
digo para eso a final de cuentas, pues los diseñadores a
eso se dedican YYY, incluso tiene que ver con el tipo de
curvas que tiene la tipografía comunican ciertas cosas, él
isotipo comunica ciertas cosas. El nombre digo de nuevo Free PIC
en su momento fue útil. Pero fíjense en la trampa que
(12:09):
es, oye, pasado mañana me voy a volver en otra cosa, pues
debería llamarme así o no YYYY cuando llegas al punto donde
dices tengo que renovarme o tengo que transformarme o tengo
que hacer un renaming. ¿Lo importante que es llevar a
tu consumidor de la mano en ese proceso, sí, en lugar de un día
para otro ya quién sabe quién eres y te estoy mandando spam
(12:30):
con esta factura que tienes que pagar, no?
Sí. Sí, sí, sí.
Y me pregunto si no estuviéramostan confundidos, si hubiera
sido, no sé de qué magni PIC o Magnific con K al final.
Creo que tuvieron, sí hay hay ahí la y la acá pudieron, o sea
pudieron haber jugado. Entonces ahí es mi, pero bueno,
averiguaremos. ¿Qué tal evoluciona esto?
(12:52):
Exacto, digo como quiera, pues lo vamos a seguir usando.
Claro, o sea, este es un enojo de que cuando te tu pareja así
que te quiero, pero ahorita lejitos, pero te sigo queriendo.
Pues sigamos, sigamos. ¿Pues ahora yo les voy a
platicar acerca de se acuerdan que habíamos hablado de la
macbook mío y de las cosas que están haciendo en
(13:18):
particularmente en TikTok, que están dirigidos más hacia este,
la generación Z, etcétera? Pues recordemos eso y luego
recordemos también en algunos delos episodios pasados platicamos
acerca de este comercial. ¿De esta marca que era de cómo
se llama Criptomonedas de Criptomonedas este y que había
(13:43):
un comercial pero había un making off del comercial?
Bueno, pues parece ser que ahoraesa es la tendencia entre las
diferentes marcas. Porque macbook neo también digo,
les voy a poner por acá este el video.
Este en realidad el video es muylargo, pero lo que quiero que se
(14:06):
lleve sobre todas las personas que nos están este escuchando es
que estamos viendo pues un comercial muy al estilo de
Apple, de Apple ajá con su FondoBlanco donde está manipulando el
producto este y precisamente en esa manipulación del producto es
como que lo está creando, o sea tiene una placa de aluminio,
primero este le da forma y luegola abre.
(14:29):
Ahorita lo que estamos viendo escomo saca, así como que de sus
manos una luz y está hablando acerca de la pantalla de retina
exacto y entonces la expande y como un como si fuera un líquido
YY la expande sobre la pantalla exacto, este luego está
aventando, así como que al aire las teclas que van cayendo.
(14:52):
Después para el Mouse Pad le pica como que al al centro del
aluminio y se hace así como si fuera una almohadilla y todo no
bueno, hay muchos elementos así también sale confeti de un este,
un cohete, etcétera. Está está muy padre, hay una
parte también que quisiera adelantarle un poquito.
(15:12):
¿Dónde se ve el el logotipo de de?
El finder de de MAC este y luegolo agarra YY lo hace diferentes
iconos que son las diferentes Apps.
Oh ya. Y está está muy bonito.
Si tienen la oportunidad de de verlo completo, la verdad es que
(15:34):
está bastante interesante porquete está hablando de todos los
features que tiene la macbook pro.
En realidad no era de este esta pieza de la que les quería
platicar. ¿En realidad les quería yo más
bien platicar de esta segunda pieza que es un YouTube short o
K este que también sacó Apple, pero en este YouTube short te
(15:57):
dan un vistacito a cómo hicieronel otro?
Comercial exacto. ¿Exactamente y entonces estamos
viendo por acá la imagen de este, el script o el ajá?
En el que se basaron. Y entonces volvemos a ver cómo
(16:17):
lo hicieron y entonces te ponen de que la Cámara el cómo va
pasando la el la imagen que realmente lo que creo que
trataron de decirnos es no utilizamos inteligencia
artificial. Estos son efectos especiales,
algunos que son prácticos y luego ya manejados con CGI, Este
(16:40):
y se me hace muy interesante. O sea, por ejemplo, el confeti
que salía del cohete este, pues lo lo transformaron.
O sea, realmente hicieron como una bombita de confeti y eso lo
grabaron y entonces ya lo lo juntaron con con la otra
animación. Entonces me me gustó mucho y se
me hace una tendencia muy interesante que ya vimos
(17:03):
anteriormente. Y que ahora también Apple lo
está haciendo y que la verdad, amí me encantaría ver qué otras
marcas están haciendo o se les ocurre hacer este tipo de de
publicidades porque nos interesa, creo a la audiencia o
el menos a mí que me dedico a eso.
Este ver cómo hace el el detrás de bambalinas, qué es lo que
(17:26):
está está detrás y qué es lo queestá detrás.
También del proceso creativo, que no nada más es bueno.
Se me ocurrió, pero y luego ya de que se te ocurre a que lo
pongas en práctica, hay cosas muy creativas que puedes hacer
que además le suman o ciertas limitantes que con creatividad
también le tienes que sacar la vuelta a esas limitantes.
(17:49):
Este YY dan un un plus se me hace, se me hace algo muy bonito
y muy padre que están haciendo ahorita las marcas muy
interesante y se me hace todavíamucho más interesante que el
anuncio principal en sí. Fíjate que lo digo, hay varias
cosas que que me llaman la atención este tema de Déjame te
(18:10):
enseño que no UCII me hace pensar.
En la trampa en la que caemos yamuchos de que, Ah, eso lo
hicieron con ella. Ah, eso lo hicieron con ella.
YYY la la sucesión inmediata negativa de eso si es que se
fuera la la motivación de decir Déjame, te enseño que no es ella
(18:30):
ahora, independientemente de eso, el fenómeno de de behind
the scenes, el fenómeno de sabercómo funcionan las cosas, de qué
está detrás, es algo que es inherente en la naturaleza
humana. O sea, sí es.
El Niño que tenía, el que el carrito de control remoto y lo
quiere abrir para ver qué viene adentro este el ver cómo se hizo
(18:51):
algo, cómo funcionan las cosas, pues es parte de nuestra
curiosidad. Entonces cuando tienes visuales
tan ricos como los que hay en lapieza final, pues creo que es
muy acertado decir Déjame te platico como le dice, sobre todo
cuando hay n cantidad de procesos.
Que no te imaginarías que son así.
¿Mucha gente no está metida en el en la magia del Film Making,
(19:12):
pero les asombra entonces? Pues claro que hay un hay un
interés detrás. ¿Se me hace padrísimo, me
recuerda a cuando te enseñaban cómo le hicieron para las naves
de Star Wars las primeras y que era un tenis y dices cómo es un
tenis? O sea, es es capturar esa
capacidad de asombro en el proceso creativo.
(19:33):
¿Cuándo? Es muy fácil caer en la trampa
de pues la máquina mágicamente con un prompt lo hizo.
Este me gusta, está, está muy muy padre.
Creo que además es algo que más y más ves en en los públicos.
Si me gusta tu producto, si me interesa lo que me estás
trayendo, quiero saber más. Quiero entender que está detrás
(19:55):
y lo veo, lo asocio ahorita que que para quien lo escucha y nos
ve. Lo asocio con cuando nosotros
hablamos, con las marcas que nosdan el privilegio y la
responsabilidad de llevarles susredes, que les hablemos, que les
hablamos acerca de cuenta tu historia y cuenta más y enseña a
las personas que están detrás dela empresa, no nada más estés
(20:16):
empujando el producto la gente quiere saber quién está detrás.
YYYY. Tenemos una tradición de contar
cuentos y contar estas así y consumirlas no, entonces este
creo que a final de cuentas. Esto responde a esa tendencia,
aunado a este carril de cómo le hacemos para interactuar en un
mundo en donde hay esa sospecha de que la inteligencia
(20:38):
artificial nos está invadiendo por todos lados.
Así es sí. Estoy tan orgullosa de que
recuerdo a la Claudia asustada. ¿Ahorita ya está más tranquila
de que toda la tendencia es a lomanual viva, no?
Yo creo que la gente es muy curiosa.
O sea, independientemente de lo que si no conoces el proceso, si
nunca haces. Has hecho un STOP motion, si
(20:58):
nunca has agarrado una cámara y grabar te interesa, o sea, veo a
mucha gente simplemente consumiéndolo porque me parece
que es muy atractivo el guau. Eso me gustó mucho.
Mi primera idea fue, Ah, o sea, y solamente dice artificial
porque ya estamos tan explotadosde esa que luego nos asombra de
que Ah, no fue una persona que lo hizo y como que es esta
sensación de se hizo, o sea, como que te genera esa
(21:21):
curiosidad porque alguien más lohizo cuando es inteligente,
artificial es como. Realmente no te dije, no me.
Interesa, ni siquiera cuál pronto le pusieron.
Sí como de que digo, qué flojera.
Entonces me me encanta lo que están haciendo y justo lo que
mencionabas al principio de que a ver qué más marcas se están
uniendo a esto, porque creo que una viva la creatividad humana.
(21:41):
Ajá. Creo que eso es lo fundamento,
en lo segundo es viva la chamba que se hace claro todo esto, o
sea, es muy meticuloso y se ve la calidad completamente.
No hay ningún dedo extra, bueno,no a propósito.
¿Entonces el ojo chueco, exactamente?
Sí, sí, a mí lo que también me gusta es que le da la
(22:01):
oportunidad a las marcas de tener 2 diferentes impactos, uno
en donde sí están publicitando lo que quieren publicitar y otro
en el que se están mostrando como esta marca creativa donde
sí, ya no te estoy hablando acerca de hey, cómprame, el
producto está bien, padre. Te estoy hablando acerca de
quién soy sin hablarte de quién soy, y eso a mí se me hace muy
(22:21):
interesante. Así es la historia y la historia
detrás de la historia. ¿Ajá, que muestra quién soy?
Exacto, muestra YYY, por ende, que es el producto que está
empujando al final de cuentas. Tiene un un fin comercial, pero
es más sutil y es más elegante. Siento.
Yo es elegante, no exactamente. Ser creativo está a la moda.
Sí pues, hablando de modas, yo les voy a platicar acerca de lo
(22:46):
que ya está. De moda en todos lados.
Ya estamos así en full swing conel mundial.
Sé que hemos estado trayendo algunos ejemplos.
Hablamos acerca de Amazon y hablamos acerca del ego de las
ejecuciones que están tomando alrededor del mundial.
Y les quise traer una adicional.Porque me me me pareció que
(23:08):
tiene ciertas particularidades interesantes, diferentes que
hace que vale la pena notar. Se trata de la marca de Papitas
Lays que en México es sabritas este, pero al final de cuenta la
marca madre es lays y es una campaña alrededor del mundial
(23:28):
que ahorita les voy a enseñar, un spot de de YouTube en donde
se desdobla completamente, pero hay mucho más allá.
De eso y ahorita vamos a ver primero y les voy a ir
platicando lo que lo que vemos para quien no lo está viendo,
sino escuchando este. Se trata de una pieza en donde
participan David Benjam, Messi, Terry y Steve Carell.
(23:53):
Vemos ahorita en en pantalla Steve Carell le está diciendo a
a los futbolistas, Bueno, también está está alexia putele,
que es la futbolista de España. Y están diciendo, no tenemos
papitas, entonces como. ¿Que se iban a juntar?
¿Verdad? Sí, se iban a juntar para ir al
partido. ¿No tenemos papitas, van a un
supermercado y a la gente que está saliendo le preguntan,
(24:16):
traes papas lays contigo y quiénsí los trae?
Va a estar invitado a ver el partido con ellos.
Quien no, pues no. ¿Tú estás viendo que es?
La traía una Papa real y le aventaron la Papa, no eso.
No, eso no. Exacto, YY acaban llegando a a
la casa en donde se reúnen y están ahí, pues interactuando
(24:39):
con estas superestrellas del fútbol llega leo Messi con unas
papitas, también este y luego a la hora del del medio tiempo.
Vemos que Steve Correl dice, Vamos a hacer karaoke y empieza
a romper con la pasión futbolerapara tener un poquito de de
(24:59):
diversión adicional. No es casualidad.
La canción que se utiliza en en el karaoke es the House.
A rising son the rising son el sol naciente es parte de la
imagen de lays desde siempre y antes de que les platique de de.
(25:19):
Otra particularidad de la campaña, bueno, Primero qué les
pareció la campaña y ahorita lesles platico un poquito que está
detrás. A mí se me hizo muy simpática.
O sea, el usar el humor. Yo creo que Steve Carell YY el
tipo de humor que él maneja está, está muy padre, se está
ocurrente, o sea, muy bien hechoy es.
(25:40):
¿Que lo ves y ya dices, ahorita viene algo, viene algo va a ser
algo? Pues es como que las
personalidades también fueron muy distintas, como que no te
imaginas en un mismo espacio, ajá a todos los que acabamos de
ver. Y si no lo viste a verlo, ve a
verlo. Exacto, pero o ve a vernos más.
Ahí lo podrás. Ver sí, así es.
Entonces me me me gustó, me gustó mucho la pieza que
(26:00):
realmente no sientes como tal cual en your face de que todo el
tiempo y que si es todo el tiempo porque están buscando
guapitos, pero no lo sientes de esa manera.
¿En cuando hemos hablado acerca de asociaciones entre una marca
y otra? Hemos hemos hemos platicado cuál
es la lógica detrás de qué, cuál, cuál es el punto que los
conecta desde que hablamos acerca de lays, cuando
(26:22):
platicamos de sus sus ejecuciones en el Super Bowl,
les platicaba acerca de cómo están, buscando presentarse como
la papita para todo mundo, para para el, para el cualquiera.
No es un producto super premium.En sus ejecuciones del Super
Bowl hablan acerca del origen muy humano del granjero que está
llevando la Papa y demás. Bueno, aquí es justamente
(26:47):
pegarle específicamente a ese tema YY la reflexión que hacían
en en la nota en donde hablaban acerca de esta campaña era que.
Thierry and Rick, Lionel Messi, David Beckham, Alex Aptela son
estas súper estrellas que son vistas súper lejos y súper
inalcanzables y demás. Y como que la idea con el
(27:07):
mundial es el fútbol, es para todos YYY, todos estemos juntos,
interactuemos y unámonos en estagran fiesta que es el el fútbol.
Entonces de ahí agárrense vamos a hacer una fiesta para ver el
partido en donde están interactuando como humanos
cualquiera. Y la pieza clave para
(27:27):
Aterrizarlos Steve Carell, justamente porque él es el que
no es la personalidad futbolística y él y él es el que
está conectando. ¿Él es el puente, no?
Y es el puente aparte, con comedia sí, entonces me parece,
pues muy padre se supone que y en la en la en la en la
representación o en la descripción de la campaña.
(27:49):
Dicen que efectivamente sí hicieron esto, que sí fueron al
supermercado y sí estuvieron preguntando.
Uno que sabe acerca de cómo se producen las piezas, pues sabe
que eso no es posible. Obviamente hay un hay un proceso
para plantar gente YY el look correcto y te puse maquillaje
antes y te puse el micro o el. Book, tienes un contrato y.
(28:10):
Tienes un contrato, etcétera, etcétera.
Pero pues la historia está linda, pero aquí es en donde
está la la parte que me encantó y que hace diferente esta
campaña. Lo que hicieron es que activaron
un canal de WhatsApp. Y este canal de WhatsApp se
llama Epic Watch Party y ahí lo que estás viendo es una
interacción entre las personalidades que formaron
(28:33):
parte de del comercial. Está David Beckham, está Steve
Kerell, está Alexia putela, estáTerry Enrie, pero están entre
ellos mandándose contenido relacionado, sí, con el fútbol,
pero también con como si fuera su grupo de amigos.
Que están aquí interactuando, seestán mandando audios.
(28:53):
Ahí ves a a leo Messi desearle feliz cumpleaños a a David
Beckham. Este y bueno, ese canal se lanzó
a mediados de marzo. Ya tiene 4.3 millones de
seguidores. Órale este y los seguidores que
que estamos en ese canal podemosinteractuar con las
(29:15):
publicaciones. No podemos estar escribiendo y
no nos podemos mandar un mensajeprivado.
A Steve Carell, pero sí reaccionar a esta conversación
que se está teniendo entre ellos.
Y obviamente hay mucha comedia de por medio, no este.
¿YY Fíjate, qué casualidad que traemos otra historia en donde
lo que estamos haciendo es darleuna puerta más hacia lo que está
(29:39):
detrás, no? O sea, obviamente todo esto está
plantado, todo esto está programado, está pensado las
interacciones y los otros, o sea.
¿Pues es, es, es un scripting, no?
¿O sea, hay, hay escritores detrás de qué va a decir quién,
con qué personalidad este? Pues para que se se sienta
genuino este, pero hay contenidos que están que sube
(30:01):
Steve Carell, una, una foto y temando este regalo, David Beckham
y David Beckham reacciona y luego ya este se ve que que es
el regalo. Si quieres lo podemos ver este
porque aparte está relacionado con la campaña en sí.
Porque era, o sea, como que su regalo de cumpleaños no está la
foto de de beckham apagando sus velitas.
(30:22):
Y luego se lo que podrías pensares una Copa del Mundo porque
tiene la misma forma de la Copa del Mundo.
Que le manda a Steve Carell una imagen como de una Copa del
Mundo envuelta en regalo. Le dice gracias y luego lo abre
y es un busto de. De de Steve Card.
No, y luego ve la reacción de o sea, se ríe alexia putelas y
luego David Beckham. ¿Tienes demasiado tiempo libre,
(30:44):
güey? Sí, este es una interacción muy
coloquial, muy humana, muy. O sea, obviamente sabemos que
está construida. Sí, evidentemente no son ellos.
¿Cómo? Pero conecta YY está y está muy
bien pensada diciendo, esta sería la personalidad de hay
ciertas cosas, ciertas expresiones de cada uno que
(31:04):
dices. Leo Messi está interactuando en
español este todo el mundo. Sabemos que el inglés no es su
fuerte. Entonces este pues se me hizo,
si bien nunca va a ser 100% genuino.
Digo, me recordó cuando cuando estábamos en Heineken que
hacíamos cualquier tema que va ahacer una producción montada no
va a ser 100% real. Vamos a ser lo lo más real
(31:26):
posible para que se sienta genuino, para que se se vea
auténtico y es una de las primeras ejecuciones donde veo.
¿WhatsApp siendo utilizado? Efectivamente y me lleva a una
reflexión adicional, 4.3 millones de followers, cuatro,
3. 4.3 millones de personas que le dijeron a leis, aquí está un
(31:52):
contacto directo, una ventana directa a mí y no es nada más
para que te comuniques conmigo. Obviamente esta.
Con todos los cookies, con todo mi histórico, con todo.
O sea, porque a final de cuentases una es parte de meta.
Entonces, con base a eso, leis va a poder muy fácilmente hacer
audiencias segmentadas para poderle estar mandando, pues
(32:15):
anuncios publicitarios a quienesya expresaron simpatía hacia el
fútbol, simpatías a la marca, simpatía hacia el tipo de
comedia. Entonces este pues se me hace un
un acierto muy inteligente. ¿Explotando data de una manera
de nuevo, pues genuina, auténtica, sí YY no, engañosa,
no, no? Y que no es invasiva porque creo
(32:37):
que nos ha pasado este, que luego hay ciertas personas que
son como muy ambiciosas en en loque quieren lograr con su
publicidad y está bien ser ambicioso.
Sin embargo, hay que ser muy inteligente para hacerlo.
Y no mostrarse invasivo. O sea, creo que varias personas
(33:00):
podrían caer en la trampa de decir Ay, mandarles la promoción
y a todos los que sean de tal país, ponles tal código y o sea,
podrían podrían hacerlo, podríanhacerlo muy fácil y caerían bien
mal. Entonces se me hace muy ajá.
Se me hace muy inteligente. Que sí, ya tienen todos los
(33:22):
datos, pero hay que ser muy cuidadosos en cómo utilizar esos
datos y en cómo sí activar este tipo de de promociones o
comunicaciones, o lo que sea quevayan a activar eventualmente
con esto para que entonces el público no se siente invadido en
China para que te dé mi teléfono, sino que realmente sea
(33:42):
una publicidad efectiva y respetuosa.
Sí. YYY justo para quien nos está
escuchando o viendo. Recientemente para un cliente,
activamos el canal de WhatsApp precisamente para estar
difundiendo una serie de sus contenidos, haciéndolo de manera
inteligente. Pero es un canal que se siente
(34:05):
muy genuino, se siente muy cercano porque es una, es una
herramienta que utilizas para hacer, para mandar mensajes.
Digo sí, sí, está la parte de canales que nadie usa este.
¿Pero pero a final de cuentas esun espacio donde es muy natural
ver una conversación, es muy natural, te comparto esto y
demás, entonces este? Pues creo que siendo
(34:26):
inteligentes hay formas de explotar ese canal de una manera
muy padre, muy efectiva para pues hacer proyección de lo que
es tu marca, así como lo lo estáhaciendo lace, dándole apertura
y acceso a las personalidades este y así como lo estamos
haciendo con con este cliente que.
¿Que les comentamos, no? Y seguramente leis lo va a
(34:48):
seguir haciendo, sobre todo porque ahí viene el Mundial.
Entonces se va a prestar mucho para que no sé si juega alguna
de estas personas o si luego se ven un palco o lo que sea.
Mandar un mensaje que Steve le manda un mensaje y mira, ya te
vi que estás en no sé dónde, o sea.
Claro, como un grupo cuando fue Inglaterra, seguramente David
Beckham tendrá comentarios que hacer Steve Carell como el
(35:11):
americano. Y o sea, hay mucho de que este
aprovechar ajá para que mientrasestán sucediendo cosas en el
mundial. Estén ahí generando contenido
ajá. ¿Y va a ser contenido una
porción ya pre planeada, ya pre prescrita, pero otra que también
va a ser dependiente de lo que está sucediendo en el en el
(35:33):
momento, no? Entonces también, pues va a ser
muy padre ver la manera en que un equipo creativo esté
generando eso, seguramente en tiempo real.
Sí. Completamente, yo quiero estar
en ese grupo. Luego luego únete.
A se que no son de verdad. Ya no tiene chiste, yo quería
(35:53):
hablar con ellos. No, la verdad es que sí, sí está
padre, sí, sí, sí, sí. Vale la pena para quienes son
fans de del fútbol o de las papitas o de la o de Steve
Carol, este que le echen un vistazo y con eso creo que
podemos ir este concluyendo de nuevo.
Ejemplos de cómo hacer que tu marca vuele, cómo aprovechar
(36:15):
ciertas oportunidades que el contexto mismo te está dando.
Cómo si, cómo, si interactuar y cómo no interactuar con este con
la inteligencia artificial, lo importante que está detrás de la
construcción de una marca con elcaso de Free pick, ahora
magnific este. Creo que que le dejamos muchas
cosas a a quien nos hace el favor de de escucharnos o de
(36:38):
vernos para que se pueda llevar hoy, que es viernes, que se lo
lleva el sábado, que se lo llevael domingo.
¿Que esté dándole vueltas, que aver qué tona, qué, qué, qué
cosas se le que se le ocurren? Que se lo compartan a su mamá
porque el domingo es este. El día de las madres, claro, sí,
felicidades a a todas las madresque que que nos hagan el favor
(37:01):
de escucharlos o a las mamás de quienes nos escuchan también
este un abrazo a todas ellas. Y bueno, que que hagan que este
día de las madres cuente bye, gracias.
Hola mamá. ¿Nos puedes venir ya a los
huesos también? Ah, bueno, la vez pasada se nos
(37:22):
pasa. ¿Qué pasó, ya no los que?
Modo. Antes de que te vayas, si
quieres apoyar este proyecto, noolvides darnos 5 estrellas en
Spotify o donde sea que escuchesnuestro podcast.
Cierre de semana es una producción de huerco marketing
solutions distribuida por compromiso común, MTI news,
estrellas Monterrey y Shahani iniciotips.
Muchas gracias a todos ellos porsu apoyo.
Lo que también me gusta es que le da la oportunidad a las
marcas de tener 2 diferentes impactos.
Y es una de las primeras ejecuciones donde veo WhatsApp
siendo utilizado efectivamente. Estamos evolucionando y tenemos
que alimentarnos, que es mucho el por qué.
Magnific hizo lo que hizo. Hoy, en cierre de semana, quiere
(00:20):
estar en un grupo de WhatsApp con David Beckham y Steve
Corell. Una bolsa de papitas puede
lograrlo por ti. Conoce otro caso de la historia
detrás de la historia, Apple nosvuelve a asombrar con un behind
the scenes de su anuncio para lamacbook Neo, no te lo puedes
perder y también free pick dejó de existir para que naciera
magnífico. ¿Qué puedes aprender de este
renaming y branding? Empezamos.
(00:44):
¿Hola, qué tal como estás? Bienvenida bienvenido a otro
episodio de cierre de semana, este espacio en donde welcome
marketing solutions te platica un poquito de lo que hemos
estado viendo en tendencia, cosas que están pasando allá
afuera en el mundo del marketingcon la intención de que estés al
día, de que pesques algún aprendizaje, que encuentres
algunas cosas que te puedas llevar a tu proyecto personal o
profesional. ¿Siempre con la intención de
(01:06):
estarte apoyando de alguna manera, no?
En esta ocasión me acompaña el día de hoy caro Treviso y
Claudia Cruz, yo soy Gabriel Sajani, te saludamos con mucho
gusto y extrañando mucho a Daviden este episodio que anda
enfermito, pero bueno, ya se se recuperará y se reintegrará a a
este espacio. Ánimo, David.
(01:28):
Sí, David, tú no te escapes aquí.
Muy bien, pues bueno, tenemos varias cosas de que platicar el
día de hoy, algunos temas que están cambiando un poquito el el
escenario en el que estamos trabajando.
Quisiera empezar con la nota quetrae Claudia, que precisamente
nos habla de un de. ¿Un sí de un cambio, no?
(01:50):
Sí es justo un re branding que ya tenía rato haciendo free
pick, pero ahorita lo concreto porque acaba de de enseñarnos su
nueva imagen o K. Si gustas irnos aquí proyectando
caro. ¿Platícanos qué es freepic para
quien no lo conozca? Tipic es una biblioteca de
recursos fundada en 2010. Tiene un diverso, o sea como lo
(02:12):
acabo de mencionar, diversos biblioteca de diversos diversos
meroteca de. Recursos, perdóname.
¿Caro, EH? Tiene muchos recursos, ya sean
plantillas, pueden ser stickers,imágenes, stock que puedes
utilizar en tus proyectos. Y bien, o sea, yo, usando frip
tengo desde que inicié la carrera entonces como que le
(02:34):
tengo un cariño muy cariñoso. Cariño cariñoso y diversas
diversidades. Exactamente.
Me parece correcto. Y con esta nueva reprending ajá.
Ellos se están uniendo con magnific que justo la acaban de
adquirir hace unos meses. ¿Aunque sólo es muy reciente,
magnific es una aplicación es principalmente dirigida por
inteligencia artificial, entonces?
(02:57):
Hicieron esta como combinación ahora ajá y bueno, frippik ya
no, ahora magnific manda como este comunicado de decir que ya
no van a ser simplemente una biblioteca de recursos, sino que
ahora también tu usuario común ciudadano.
Tu ciudadano común, tu era ciudadano.
En promedio. ¿Ajá, vas?
(03:18):
A poder generar tus recursos utilizando magnific.
Y ya como ya si intentas ver friebit o buscar friebit te va a
mandar directamente ya como actualizar toda magnific o KY
esto me queda un poco con distintas sensaciones o K
primero en cuanto al logo, el logo me gustó porque creo que es
muy simple porque combina el logotipo de magnífica.
(03:41):
Es muy parecido a la tipografía que estamos viendo de ahora, la
nueva. Tipografía que utiliza el
magnific realmente el cambio de magnific a Frietic con magnific
no hace tanto, pero de freepic amagnific sí hace un cambio.
No estoy entendiendo. Es que vamos a vamos para atrás
otra vez con texto magnífic a loque me refiero es una plataforma
(04:03):
alterna, o sea, nunca estuvo combinada con friepic.
Ajá era magnific una inteligencia artificial que te
ayudaba con el proceso creativo y a generar tus recursos.
Ajá. Ahora magnific ya no existe
sola. Ya se unificó con frie pick o K
frie pick ya no, ya no existe ajá en la imagen y el logotipo
que ves de frie pick ya dejó de existir.
O sea, magnific lo absorbió por completo, ajá.
(04:25):
O KY podemos verlo literalmente en el logo, que ya no vemos
absolutamente nada de frie pick más que la M con unas formas
distintas, o sea, realmente no le veo.
¿Estoy investigando cómo de qué se basaron?
Se masaron en Monsters, Inc sí. Sí, porque yo dije o K voy a dar
una buena, un un buen comentariopara ver de de dónde lo sacaron
(04:47):
y realmente no han explicado muybien como el trasfondo.
Supongo que lo van a ir contandopoco a poco porque ahora esto
acaba de pasar en unos días. Entonces yo siendo una persona
de usuario que ha usado free pick a c o.
Mucho tiempo, muchos años. Me queda una así extrañeza muy
rara ya y voy a voy a platicarles porque una creo que
(05:08):
ya estamos sobreexplotados de inteligencia artificial por
todos lados. Te metes a Google y ya ves de
que tiene su inteligencia artificial, te metes a
documentos, también tienes artificial, PDF.
Todo tiene ya inteligencia artificial que digo, entiendo
que las aplicaciones quieran mudarse como esa herramienta y
acá lo siento también muy parecido a.
(05:28):
¿Otra vez tú flipped, que no eras mi compa, te unes a a las
mismas? Pero también entiendo como marca
de estamos evolucionando y tenemos que reinventarnos, que
es mucho el por qué magnific hizo lo que hizo con su nuevo
rebranding. Entonces me quedaba como una
satisfacción extraña, como que no sé si digo sí.
Estoy orgullosa de que ya ahora podemos integrar inteligencia
(05:51):
artificial, pero también es comoabandonar el logo.
Como que ya no la conozco. O sea, esa sí me desapegué
completamente ahora, pero también puedo entender lo del
por qué. Claro, sí.
¿Entonces los que ya trae a la Mesa porque yo sé que ustedes le
saben mucho a esto y no quería esos comentarios, ya que ustedes
creo que no han estado, a lo mejor no tan como lo he estado
(06:13):
yo con flipic que ahora es magnific y cómo lo ven ustedes?
¿Tengo 3 comentarios, el primerode ellos es anecdótico,
platicarles cómo me enteré yo deeste cambio?
Porque nosotros tenemos licencias de este recurso, de
esta herramienta y entonces de repente me llega el el invoice,
(06:35):
la la cuenta de. Tu tu cuenta de magnific ya está
lista y este te cargamos tanto con tu cuenta de magnific.
¿Te están cobrando y tu de que? ¿Tú qué es esto?
¿No? Y ese y ese es el punto.
O sea, no me llegó ninguna ningún comunicado por parte de
ahora magnific diciendo Free pick ahora es magnific,
(06:56):
simplemente me llegó un invoice.Cobrando y.
Yo pensé que eras fam, claro. La razón por la cual me di
cuenta que no era era porque la terminación del archivo adjunto
ya estoy familiarizado porque mes a mes me llegan.
Entonces dije se me hace que esto es más bien de Free PIC y
luego ya investigué y me di cuenta que había cambiado.
¿Es el primer comentario en donde yo creo que ahí pues hay
(07:19):
un este un gap en su comunicación relevante no?
¿El segundo comentario es con respecto a la muerte de la marca
Free PIC, que se me hace muy acertada esa muerte por qué?
Porque si tú escuchas free pick,estás lo que comunica ese nombre
(07:40):
de marca es fotos gratis. Eso es lo que lo que te está
comunicando. Y sí, nació como un banco de
imágenes en donde tú libremente podías subir las tuyas y
eventualmente se podían comercializar y demás, pero fue
evolucionando. Nació en el 2010 como free pick,
pero pues ya estamos en el 2026.Y si hasta el día de Antier, que
(08:04):
no sé qué, que no se llamaba Magnific, te metías a frie pick
era muchísimo más que un banco de imágenes y entonces estaba
dejando de comunicar todo lo queera por estar casado con un
nombre sumamente útil para describir algo que ya no era.
Entonces creo que en ese sentidoes acertado abandonar un nombre
que ya no te sirve. Ese es mi segundo comentario.
(08:28):
¿El tercer comentario es así como era sumamente descriptivo,
free pick y qué es lo que hace magnific no te expresa
absolutamente nada, no, hola, soy magnífico y qué haces?
¿Qué eres? Entonces te.
Digo yo, yo pensé lo primero quepensé fue Monsters Inc.
Por la M. Sí, entonces como que es volver
a empezar con un posicionamiento, obviamente
(08:49):
tienes tu base de usuarios a loscuales ya nada más le
comunicaste el cambio y ya sabenque eres.
¿Pero en ese sentido creo que elnombre tal cual la marca
magnífic con ese loguito y ninguna otra exposición de qué
eres? ¿Qué haces?
No tiene un slogan, no tiene un apellido, la marca no tiene nada
(09:09):
con con el cual digo, habrá que ver cómo empiezan ya a
comercializar para buscar más usuarios, pero en sí viendo cómo
lo que te comunica la identidad a través del logo y demás.
¿Era mucho más acertado free pick con una realidad que ya es
obsoleta, no? Entonces ahí creo que se
(09:30):
quedaron un poquito cortos. El tema de que se incorporan AI
o no ni me asusta, ni me asombrani me sorprende, porque pues es
parte de una tendencia y así asílo tiene.
Shaoters STOP, así lo tiene este.
N canti en Batto también ya tiene su su este, su componente
AI. Y lo que está haciendo, pues es
(09:52):
ayudar a los diseñadores a explotar mejor esos recursos o a
quien no lo sabe usar a generar ella, es lo que ya sabemos que
no tiene aceptación, más allá deciertas excepciones, pero sí,
pues esos son mis, mis 3 comentarios.
Sí pues la verdad, yo ya no tengo nada que agregar.
Sí, sí, justo una de las conclusiones a las que llegué.
(10:14):
O sea, puedo entender la evolución al final del día.
Sí creo que este desapego que sientes más que nada porque no,
no siento que viva el logo de loque era free pick y como que esa
parte hace una distancia de la gente que lo usaba.
Sí, pero puedo entender completamente que estén ahorita
integrando inteligencia artificial.
He usado su inteligencia artificial, me parece muy buena
(10:36):
y creo que como herramienta de diseño, que es lo que
entendieron, estás dándole el clavo de que o K vamos a hacer
el proceso más fácil a TI como diseñador que sabemos que no
sucedas hacerte la vida más sencillo y más rápido.
Entonces creo que está bien, simplemente luego no me terminó
de encantar honestamente. Sí.
O sea, creo que hubiera se hubiera agradecido una
presentación. ¿Hola, mucho gusto soy magnífic,
(11:00):
Fíjate que acabo de comprar FreePIC, pero mucho gusto, EH?
Aquí para servirle lo que necesite.
No YYY también yo ya pensando enen quién nos escucha o nos ve,
creo que cuando estás definiendocuál va a ser tu marca.
¿Ya sea tu marca personal, tu producto, tus servicios, tu
empresa, es un poquito, como cuando le pones el nombre a a un
(11:23):
hijo, pasas por 19000 procesos para decir es que le voy a poner
no? ¿Pero es que luego le van a
decir de esta manera y qué voy aproyectar y qué no voy a
proyectar? Y demás, yo lo que quiero
invitarte a ti, que nos escuchasa ti, que nos veas, es a pensar
en en cómo hacerle para que esa marca que estás construyendo.
Desde su nombre, desde su logo, desde su paleta de colores, si
(11:48):
empieza a dar ciertos tintes de que eres que quieres proyectar,
digo para eso a final de cuentas, pues los diseñadores a
eso se dedican YYY, incluso tiene que ver con el tipo de
curvas que tiene la tipografía comunican ciertas cosas, él
isotipo comunica ciertas cosas. El nombre digo de nuevo Free PIC
en su momento fue útil. Pero fíjense en la trampa que
(12:09):
es, oye, pasado mañana me voy a volver en otra cosa, pues
debería llamarme así o no YYYY cuando llegas al punto donde
dices tengo que renovarme o tengo que transformarme o tengo
que hacer un renaming. ¿Lo importante que es llevar a
tu consumidor de la mano en ese proceso, sí, en lugar de un día
para otro ya quién sabe quién eres y te estoy mandando spam
(12:30):
con esta factura que tienes que pagar, no?
Sí. Sí, sí, sí.
Y me pregunto si no estuviéramostan confundidos, si hubiera
sido, no sé de qué magni PIC o Magnific con K al final.
Creo que tuvieron, sí hay hay ahí la y la acá pudieron, o sea
pudieron haber jugado. Entonces ahí es mi, pero bueno,
averiguaremos. ¿Qué tal evoluciona esto?
(12:52):
Exacto, digo como quiera, pues lo vamos a seguir usando.
Claro, o sea, este es un enojo de que cuando te tu pareja así
que te quiero, pero ahorita lejitos, pero te sigo queriendo.
Pues sigamos, sigamos. ¿Pues ahora yo les voy a
platicar acerca de se acuerdan que habíamos hablado de la
macbook mío y de las cosas que están haciendo en
(13:18):
particularmente en TikTok, que están dirigidos más hacia este,
la generación Z, etcétera? Pues recordemos eso y luego
recordemos también en algunos delos episodios pasados platicamos
acerca de este comercial. ¿De esta marca que era de cómo
se llama Criptomonedas de Criptomonedas este y que había
(13:43):
un comercial pero había un making off del comercial?
Bueno, pues parece ser que ahoraesa es la tendencia entre las
diferentes marcas. Porque macbook neo también digo,
les voy a poner por acá este el video.
Este en realidad el video es muylargo, pero lo que quiero que se
(14:06):
lleve sobre todas las personas que nos están este escuchando es
que estamos viendo pues un comercial muy al estilo de
Apple, de Apple ajá con su FondoBlanco donde está manipulando el
producto este y precisamente en esa manipulación del producto es
como que lo está creando, o sea tiene una placa de aluminio,
primero este le da forma y luegola abre.
(14:29):
Ahorita lo que estamos viendo escomo saca, así como que de sus
manos una luz y está hablando acerca de la pantalla de retina
exacto y entonces la expande y como un como si fuera un líquido
YY la expande sobre la pantalla exacto, este luego está
aventando, así como que al aire las teclas que van cayendo.
(14:52):
Después para el Mouse Pad le pica como que al al centro del
aluminio y se hace así como si fuera una almohadilla y todo no
bueno, hay muchos elementos así también sale confeti de un este,
un cohete, etcétera. Está está muy padre, hay una
parte también que quisiera adelantarle un poquito.
(15:12):
¿Dónde se ve el el logotipo de de?
El finder de de MAC este y luegolo agarra YY lo hace diferentes
iconos que son las diferentes Apps.
Oh ya. Y está está muy bonito.
Si tienen la oportunidad de de verlo completo, la verdad es que
(15:34):
está bastante interesante porquete está hablando de todos los
features que tiene la macbook pro.
En realidad no era de este esta pieza de la que les quería
platicar. ¿En realidad les quería yo más
bien platicar de esta segunda pieza que es un YouTube short o
K este que también sacó Apple, pero en este YouTube short te
(15:57):
dan un vistacito a cómo hicieronel otro?
Comercial exacto. ¿Exactamente y entonces estamos
viendo por acá la imagen de este, el script o el ajá?
En el que se basaron. Y entonces volvemos a ver cómo
(16:17):
lo hicieron y entonces te ponen de que la Cámara el cómo va
pasando la el la imagen que realmente lo que creo que
trataron de decirnos es no utilizamos inteligencia
artificial. Estos son efectos especiales,
algunos que son prácticos y luego ya manejados con CGI, Este
(16:40):
y se me hace muy interesante. O sea, por ejemplo, el confeti
que salía del cohete este, pues lo lo transformaron.
O sea, realmente hicieron como una bombita de confeti y eso lo
grabaron y entonces ya lo lo juntaron con con la otra
animación. Entonces me me gustó mucho y se
me hace una tendencia muy interesante que ya vimos
(17:03):
anteriormente. Y que ahora también Apple lo
está haciendo y que la verdad, amí me encantaría ver qué otras
marcas están haciendo o se les ocurre hacer este tipo de de
publicidades porque nos interesa, creo a la audiencia o
el menos a mí que me dedico a eso.
Este ver cómo hace el el detrás de bambalinas, qué es lo que
(17:26):
está está detrás y qué es lo queestá detrás.
También del proceso creativo, que no nada más es bueno.
Se me ocurrió, pero y luego ya de que se te ocurre a que lo
pongas en práctica, hay cosas muy creativas que puedes hacer
que además le suman o ciertas limitantes que con creatividad
también le tienes que sacar la vuelta a esas limitantes.
(17:49):
Este YY dan un un plus se me hace, se me hace algo muy bonito
y muy padre que están haciendo ahorita las marcas muy
interesante y se me hace todavíamucho más interesante que el
anuncio principal en sí. Fíjate que lo digo, hay varias
cosas que que me llaman la atención este tema de Déjame te
(18:10):
enseño que no UCII me hace pensar.
En la trampa en la que caemos yamuchos de que, Ah, eso lo
hicieron con ella. Ah, eso lo hicieron con ella.
YYY la la sucesión inmediata negativa de eso si es que se
fuera la la motivación de decir Déjame, te enseño que no es ella
(18:30):
ahora, independientemente de eso, el fenómeno de de behind
the scenes, el fenómeno de sabercómo funcionan las cosas, de qué
está detrás, es algo que es inherente en la naturaleza
humana. O sea, sí es.
El Niño que tenía, el que el carrito de control remoto y lo
quiere abrir para ver qué viene adentro este el ver cómo se hizo
(18:51):
algo, cómo funcionan las cosas, pues es parte de nuestra
curiosidad. Entonces cuando tienes visuales
tan ricos como los que hay en lapieza final, pues creo que es
muy acertado decir Déjame te platico como le dice, sobre todo
cuando hay n cantidad de procesos.
Que no te imaginarías que son así.
¿Mucha gente no está metida en el en la magia del Film Making,
(19:12):
pero les asombra entonces? Pues claro que hay un hay un
interés detrás. ¿Se me hace padrísimo, me
recuerda a cuando te enseñaban cómo le hicieron para las naves
de Star Wars las primeras y que era un tenis y dices cómo es un
tenis? O sea, es es capturar esa
capacidad de asombro en el proceso creativo.
(19:33):
¿Cuándo? Es muy fácil caer en la trampa
de pues la máquina mágicamente con un prompt lo hizo.
Este me gusta, está, está muy muy padre.
Creo que además es algo que más y más ves en en los públicos.
Si me gusta tu producto, si me interesa lo que me estás
trayendo, quiero saber más. Quiero entender que está detrás
(19:55):
y lo veo, lo asocio ahorita que que para quien lo escucha y nos
ve. Lo asocio con cuando nosotros
hablamos, con las marcas que nosdan el privilegio y la
responsabilidad de llevarles susredes, que les hablemos, que les
hablamos acerca de cuenta tu historia y cuenta más y enseña a
las personas que están detrás dela empresa, no nada más estés
(20:16):
empujando el producto la gente quiere saber quién está detrás.
YYYY. Tenemos una tradición de contar
cuentos y contar estas así y consumirlas no, entonces este
creo que a final de cuentas. Esto responde a esa tendencia,
aunado a este carril de cómo le hacemos para interactuar en un
mundo en donde hay esa sospecha de que la inteligencia
(20:38):
artificial nos está invadiendo por todos lados.
Así es sí. Estoy tan orgullosa de que
recuerdo a la Claudia asustada. ¿Ahorita ya está más tranquila
de que toda la tendencia es a lomanual viva, no?
Yo creo que la gente es muy curiosa.
O sea, independientemente de lo que si no conoces el proceso, si
nunca haces. Has hecho un STOP motion, si
(20:58):
nunca has agarrado una cámara y grabar te interesa, o sea, veo a
mucha gente simplemente consumiéndolo porque me parece
que es muy atractivo el guau. Eso me gustó mucho.
Mi primera idea fue, Ah, o sea, y solamente dice artificial
porque ya estamos tan explotadosde esa que luego nos asombra de
que Ah, no fue una persona que lo hizo y como que es esta
sensación de se hizo, o sea, como que te genera esa
(21:21):
curiosidad porque alguien más lohizo cuando es inteligente,
artificial es como. Realmente no te dije, no me.
Interesa, ni siquiera cuál pronto le pusieron.
Sí como de que digo, qué flojera.
Entonces me me encanta lo que están haciendo y justo lo que
mencionabas al principio de que a ver qué más marcas se están
uniendo a esto, porque creo que una viva la creatividad humana.
(21:41):
Ajá. Creo que eso es lo fundamento,
en lo segundo es viva la chamba que se hace claro todo esto, o
sea, es muy meticuloso y se ve la calidad completamente.
No hay ningún dedo extra, bueno,no a propósito.
¿Entonces el ojo chueco, exactamente?
Sí, sí, a mí lo que también me gusta es que le da la
(22:01):
oportunidad a las marcas de tener 2 diferentes impactos, uno
en donde sí están publicitando lo que quieren publicitar y otro
en el que se están mostrando como esta marca creativa donde
sí, ya no te estoy hablando acerca de hey, cómprame, el
producto está bien, padre. Te estoy hablando acerca de
quién soy sin hablarte de quién soy, y eso a mí se me hace muy
(22:21):
interesante. Así es la historia y la historia
detrás de la historia. ¿Ajá, que muestra quién soy?
Exacto, muestra YYY, por ende, que es el producto que está
empujando al final de cuentas. Tiene un un fin comercial, pero
es más sutil y es más elegante. Siento.
Yo es elegante, no exactamente. Ser creativo está a la moda.
Sí pues, hablando de modas, yo les voy a platicar acerca de lo
(22:46):
que ya está. De moda en todos lados.
Ya estamos así en full swing conel mundial.
Sé que hemos estado trayendo algunos ejemplos.
Hablamos acerca de Amazon y hablamos acerca del ego de las
ejecuciones que están tomando alrededor del mundial.
Y les quise traer una adicional.Porque me me me pareció que
(23:08):
tiene ciertas particularidades interesantes, diferentes que
hace que vale la pena notar. Se trata de la marca de Papitas
Lays que en México es sabritas este, pero al final de cuenta la
marca madre es lays y es una campaña alrededor del mundial
(23:28):
que ahorita les voy a enseñar, un spot de de YouTube en donde
se desdobla completamente, pero hay mucho más allá.
De eso y ahorita vamos a ver primero y les voy a ir
platicando lo que lo que vemos para quien no lo está viendo,
sino escuchando este. Se trata de una pieza en donde
participan David Benjam, Messi, Terry y Steve Carell.
(23:53):
Vemos ahorita en en pantalla Steve Carell le está diciendo a
a los futbolistas, Bueno, también está está alexia putele,
que es la futbolista de España. Y están diciendo, no tenemos
papitas, entonces como. ¿Que se iban a juntar?
¿Verdad? Sí, se iban a juntar para ir al
partido. ¿No tenemos papitas, van a un
supermercado y a la gente que está saliendo le preguntan,
(24:16):
traes papas lays contigo y quiénsí los trae?
Va a estar invitado a ver el partido con ellos.
Quien no, pues no. ¿Tú estás viendo que es?
La traía una Papa real y le aventaron la Papa, no eso.
No, eso no. Exacto, YY acaban llegando a a
la casa en donde se reúnen y están ahí, pues interactuando
(24:39):
con estas superestrellas del fútbol llega leo Messi con unas
papitas, también este y luego a la hora del del medio tiempo.
Vemos que Steve Correl dice, Vamos a hacer karaoke y empieza
a romper con la pasión futbolerapara tener un poquito de de
(24:59):
diversión adicional. No es casualidad.
La canción que se utiliza en en el karaoke es the House.
A rising son the rising son el sol naciente es parte de la
imagen de lays desde siempre y antes de que les platique de de.
(25:19):
Otra particularidad de la campaña, bueno, Primero qué les
pareció la campaña y ahorita lesles platico un poquito que está
detrás. A mí se me hizo muy simpática.
O sea, el usar el humor. Yo creo que Steve Carell YY el
tipo de humor que él maneja está, está muy padre, se está
ocurrente, o sea, muy bien hechoy es.
(25:40):
¿Que lo ves y ya dices, ahorita viene algo, viene algo va a ser
algo? Pues es como que las
personalidades también fueron muy distintas, como que no te
imaginas en un mismo espacio, ajá a todos los que acabamos de
ver. Y si no lo viste a verlo, ve a
verlo. Exacto, pero o ve a vernos más.
Ahí lo podrás. Ver sí, así es.
Entonces me me me gustó, me gustó mucho la pieza que
(26:00):
realmente no sientes como tal cual en your face de que todo el
tiempo y que si es todo el tiempo porque están buscando
guapitos, pero no lo sientes de esa manera.
¿En cuando hemos hablado acerca de asociaciones entre una marca
y otra? Hemos hemos hemos platicado cuál
es la lógica detrás de qué, cuál, cuál es el punto que los
conecta desde que hablamos acerca de lays, cuando
(26:22):
platicamos de sus sus ejecuciones en el Super Bowl,
les platicaba acerca de cómo están, buscando presentarse como
la papita para todo mundo, para para el, para el cualquiera.
No es un producto super premium.En sus ejecuciones del Super
Bowl hablan acerca del origen muy humano del granjero que está
llevando la Papa y demás. Bueno, aquí es justamente
(26:47):
pegarle específicamente a ese tema YY la reflexión que hacían
en en la nota en donde hablaban acerca de esta campaña era que.
Thierry and Rick, Lionel Messi, David Beckham, Alex Aptela son
estas súper estrellas que son vistas súper lejos y súper
inalcanzables y demás. Y como que la idea con el
(27:07):
mundial es el fútbol, es para todos YYY, todos estemos juntos,
interactuemos y unámonos en estagran fiesta que es el el fútbol.
Entonces de ahí agárrense vamos a hacer una fiesta para ver el
partido en donde están interactuando como humanos
cualquiera. Y la pieza clave para
(27:27):
Aterrizarlos Steve Carell, justamente porque él es el que
no es la personalidad futbolística y él y él es el que
está conectando. ¿Él es el puente, no?
Y es el puente aparte, con comedia sí, entonces me parece,
pues muy padre se supone que y en la en la en la en la
representación o en la descripción de la campaña.
(27:49):
Dicen que efectivamente sí hicieron esto, que sí fueron al
supermercado y sí estuvieron preguntando.
Uno que sabe acerca de cómo se producen las piezas, pues sabe
que eso no es posible. Obviamente hay un hay un proceso
para plantar gente YY el look correcto y te puse maquillaje
antes y te puse el micro o el. Book, tienes un contrato y.
(28:10):
Tienes un contrato, etcétera, etcétera.
Pero pues la historia está linda, pero aquí es en donde
está la la parte que me encantó y que hace diferente esta
campaña. Lo que hicieron es que activaron
un canal de WhatsApp. Y este canal de WhatsApp se
llama Epic Watch Party y ahí lo que estás viendo es una
interacción entre las personalidades que formaron
(28:33):
parte de del comercial. Está David Beckham, está Steve
Kerell, está Alexia putela, estáTerry Enrie, pero están entre
ellos mandándose contenido relacionado, sí, con el fútbol,
pero también con como si fuera su grupo de amigos.
Que están aquí interactuando, seestán mandando audios.
(28:53):
Ahí ves a a leo Messi desearle feliz cumpleaños a a David
Beckham. Este y bueno, ese canal se lanzó
a mediados de marzo. Ya tiene 4.3 millones de
seguidores. Órale este y los seguidores que
que estamos en ese canal podemosinteractuar con las
(29:15):
publicaciones. No podemos estar escribiendo y
no nos podemos mandar un mensajeprivado.
A Steve Carell, pero sí reaccionar a esta conversación
que se está teniendo entre ellos.
Y obviamente hay mucha comedia de por medio, no este.
¿YY Fíjate, qué casualidad que traemos otra historia en donde
lo que estamos haciendo es darleuna puerta más hacia lo que está
(29:39):
detrás, no? O sea, obviamente todo esto está
plantado, todo esto está programado, está pensado las
interacciones y los otros, o sea.
¿Pues es, es, es un scripting, no?
¿O sea, hay, hay escritores detrás de qué va a decir quién,
con qué personalidad este? Pues para que se se sienta
genuino este, pero hay contenidos que están que sube
(30:01):
Steve Carell, una, una foto y temando este regalo, David Beckham
y David Beckham reacciona y luego ya este se ve que que es
el regalo. Si quieres lo podemos ver este
porque aparte está relacionado con la campaña en sí.
Porque era, o sea, como que su regalo de cumpleaños no está la
foto de de beckham apagando sus velitas.
(30:22):
Y luego se lo que podrías pensares una Copa del Mundo porque
tiene la misma forma de la Copa del Mundo.
Que le manda a Steve Carell una imagen como de una Copa del
Mundo envuelta en regalo. Le dice gracias y luego lo abre
y es un busto de. De de Steve Card.
No, y luego ve la reacción de o sea, se ríe alexia putelas y
luego David Beckham. ¿Tienes demasiado tiempo libre,
(30:44):
güey? Sí, este es una interacción muy
coloquial, muy humana, muy. O sea, obviamente sabemos que
está construida. Sí, evidentemente no son ellos.
¿Cómo? Pero conecta YY está y está muy
bien pensada diciendo, esta sería la personalidad de hay
ciertas cosas, ciertas expresiones de cada uno que
(31:04):
dices. Leo Messi está interactuando en
español este todo el mundo. Sabemos que el inglés no es su
fuerte. Entonces este pues se me hizo,
si bien nunca va a ser 100% genuino.
Digo, me recordó cuando cuando estábamos en Heineken que
hacíamos cualquier tema que va ahacer una producción montada no
va a ser 100% real. Vamos a ser lo lo más real
(31:26):
posible para que se sienta genuino, para que se se vea
auténtico y es una de las primeras ejecuciones donde veo.
¿WhatsApp siendo utilizado? Efectivamente y me lleva a una
reflexión adicional, 4.3 millones de followers, cuatro,
3. 4.3 millones de personas que le dijeron a leis, aquí está un
(31:52):
contacto directo, una ventana directa a mí y no es nada más
para que te comuniques conmigo. Obviamente esta.
Con todos los cookies, con todo mi histórico, con todo.
O sea, porque a final de cuentases una es parte de meta.
Entonces, con base a eso, leis va a poder muy fácilmente hacer
audiencias segmentadas para poderle estar mandando, pues
(32:15):
anuncios publicitarios a quienesya expresaron simpatía hacia el
fútbol, simpatías a la marca, simpatía hacia el tipo de
comedia. Entonces este pues se me hace un
un acierto muy inteligente. ¿Explotando data de una manera
de nuevo, pues genuina, auténtica, sí YY no, engañosa,
no, no? Y que no es invasiva porque creo
(32:37):
que nos ha pasado este, que luego hay ciertas personas que
son como muy ambiciosas en en loque quieren lograr con su
publicidad y está bien ser ambicioso.
Sin embargo, hay que ser muy inteligente para hacerlo.
Y no mostrarse invasivo. O sea, creo que varias personas
(33:00):
podrían caer en la trampa de decir Ay, mandarles la promoción
y a todos los que sean de tal país, ponles tal código y o sea,
podrían podrían hacerlo, podríanhacerlo muy fácil y caerían bien
mal. Entonces se me hace muy ajá.
Se me hace muy inteligente. Que sí, ya tienen todos los
(33:22):
datos, pero hay que ser muy cuidadosos en cómo utilizar esos
datos y en cómo sí activar este tipo de de promociones o
comunicaciones, o lo que sea quevayan a activar eventualmente
con esto para que entonces el público no se siente invadido en
China para que te dé mi teléfono, sino que realmente sea
(33:42):
una publicidad efectiva y respetuosa.
Sí. YYY justo para quien nos está
escuchando o viendo. Recientemente para un cliente,
activamos el canal de WhatsApp precisamente para estar
difundiendo una serie de sus contenidos, haciéndolo de manera
inteligente. Pero es un canal que se siente
(34:05):
muy genuino, se siente muy cercano porque es una, es una
herramienta que utilizas para hacer, para mandar mensajes.
Digo sí, sí, está la parte de canales que nadie usa este.
¿Pero pero a final de cuentas esun espacio donde es muy natural
ver una conversación, es muy natural, te comparto esto y
demás, entonces este? Pues creo que siendo
(34:26):
inteligentes hay formas de explotar ese canal de una manera
muy padre, muy efectiva para pues hacer proyección de lo que
es tu marca, así como lo lo estáhaciendo lace, dándole apertura
y acceso a las personalidades este y así como lo estamos
haciendo con con este cliente que.
¿Que les comentamos, no? Y seguramente leis lo va a
(34:48):
seguir haciendo, sobre todo porque ahí viene el Mundial.
Entonces se va a prestar mucho para que no sé si juega alguna
de estas personas o si luego se ven un palco o lo que sea.
Mandar un mensaje que Steve le manda un mensaje y mira, ya te
vi que estás en no sé dónde, o sea.
Claro, como un grupo cuando fue Inglaterra, seguramente David
Beckham tendrá comentarios que hacer Steve Carell como el
(35:11):
americano. Y o sea, hay mucho de que este
aprovechar ajá para que mientrasestán sucediendo cosas en el
mundial. Estén ahí generando contenido
ajá. ¿Y va a ser contenido una
porción ya pre planeada, ya pre prescrita, pero otra que también
va a ser dependiente de lo que está sucediendo en el en el
(35:33):
momento, no? Entonces también, pues va a ser
muy padre ver la manera en que un equipo creativo esté
generando eso, seguramente en tiempo real.
Sí. Completamente, yo quiero estar
en ese grupo. Luego luego únete.
A se que no son de verdad. Ya no tiene chiste, yo quería
(35:53):
hablar con ellos. No, la verdad es que sí, sí está
padre, sí, sí, sí, sí. Vale la pena para quienes son
fans de del fútbol o de las papitas o de la o de Steve
Carol, este que le echen un vistazo y con eso creo que
podemos ir este concluyendo de nuevo.
Ejemplos de cómo hacer que tu marca vuele, cómo aprovechar
(36:15):
ciertas oportunidades que el contexto mismo te está dando.
Cómo si, cómo, si interactuar y cómo no interactuar con este con
la inteligencia artificial, lo importante que está detrás de la
construcción de una marca con elcaso de Free pick, ahora
magnific este. Creo que que le dejamos muchas
cosas a a quien nos hace el favor de de escucharnos o de
(36:38):
vernos para que se pueda llevar hoy, que es viernes, que se lo
lleva el sábado, que se lo llevael domingo.
¿Que esté dándole vueltas, que aver qué tona, qué, qué, qué
cosas se le que se le ocurren? Que se lo compartan a su mamá
porque el domingo es este. El día de las madres, claro, sí,
felicidades a a todas las madresque que que nos hagan el favor
(37:01):
de escucharlos o a las mamás de quienes nos escuchan también
este un abrazo a todas ellas. Y bueno, que que hagan que este
día de las madres cuente bye, gracias.
Hola mamá. ¿Nos puedes venir ya a los
huesos también? Ah, bueno, la vez pasada se nos
(37:22):
pasa. ¿Qué pasó, ya no los que?
Modo. Antes de que te vayas, si
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