May 1, 2026 • 46 mins
El equipo de Werko Marketing Solutions regresa con un nuevo episodio de Cierre de Semana para analizar campañas, movimientos comerciales y cambios en plataformas que están marcando conversación.
En este episodio:
🍺 Tecate lanza Welcome Back, Paisano, una campaña que abraza a migrantes mexicanos y deja mucho que discutir. ¿Un 10 perfecto o un 9.5 por detalles importantes?
🏪 La apertura de un nuevo Costco en el área metropolitana de Monterrey promete mover tendencias de consumo y tráfico. Te contamos dónde, cuándo y por qué esto puede cambiar el juego.
⚽ LEGO y la FIFA se juntan rumbo al Mundial. Una colaboración que se siente como un caso de estudio de creatividad, coleccionabilidad y cultura pop.
🛡️ Y YouTube empieza a apretar tuercas para proteger contra deepfakes, en plena era del AI slop. ¿Qué cambia y por qué importa?
Súmate a la conversación.
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(00:00):
Cristiano Ronaldo y leo Messi son como jugadores que tienen
una trayectoria larguísima y quecualquier personaje que conozca
de fútbol los ubica. Y que pues si tecate sí sacó.
¿Su página sacó un anuncio comercial y decían, Oye, esto es
una iniciativa social o es un comercial de marca?
Y con base a eso ya YouTube dice, esta persona es el dueño
(00:24):
de esta imagen. Porque pues 100000000 USD se
hice, se hice fácil, especialmente quizás para un
gigante como como lo es costco. Hoy, en cierre de semana, una
marca de cerveza abraza a los migrantes mexicanos y se saca un
10. O será que es un 9. ¿ todo lo
que tienes que saber acerca de welcome back paisano?
También la apertura de una tienda mayorista promete cambiar
(00:44):
tendencias de consumo y tras te platicamos dónde, cuándo y por
qué. Por otro lado, te presentamos la
colaboración del ego con la FIFAen puertas al mundial y decir la
palabra genialidad puede ser quese quede corta.
Y por último, YouTube se lanza aprotegernos a todos en contra de
los deepfakes. En medio de la era del a slug,
las piezas van cayendo en su lugar.
(01:05):
Comenzamos. ¿Hola, qué tal?
Bienvenida. Bienvenido a este nuevo episodio
de cierre de semana. Yo soy y me da muchísimo gusto
saludarte en este espacio en el que world con marketing
Solutions te trae lo que estamosviendo en tendencia, algunas
noticias, algunas cosas que vamos viendo en el mundo del
marketing, campañas, etcétera. Siempre con la intención de que
(01:28):
tú puedas. Obtener algo de esto que lo
puedas llevar a tu proyecto personal, profesional o lo que
sea este y pues le puedas sacar provecho.
Me acompañan el día de hoy. ¿Claudia, Claudia, cómo estás?
Hola, hola cruz. Este está retomando el abuelita
que inició, yo creo. ¿También está David Santos, hola
David, cómo andas? Hola bien.
(01:50):
Qué bueno, me da gusto, bien bien.
Saludos a Jorgito este y. Caro treviso, caro me da
muchísimo gusto saludarte. Igualmente.
¿Y estar de nuevo con ustedes? Pues para que empecemos a
platicar con quien nos nos ve o nos escucha este acerca de lo
que les traemos el día de hoy. Me encantaría que empecemos con
(02:10):
con Claudia. Traemos muchos temas muy padres,
algunos de índole tópico de las cosas que están pasando en
eventos mundiales, algunos de mucho tema local, algunos de
redes sociales. Traemos un temario variado, pero
quiero empezar el día de hoy conlo que nos trajo clavo.
Yo voy a seguir muy mundialista,hemos tocado varios que otro
tema mundialista y voy a seguir un poco con él.
(02:30):
Ajá. Me parece muy.
¿Correcto? Hubo una campaña.
Muchas gracias que te parezca correcto.
Hubo una campaña donde se unió Lego y FIFA, todo justo a lo del
Mundial y me gustaría igual. Si podemos ir viendo el video,
entonces les voy a ir comentandoa quien no pueda ver el video y
les un poco comentando de qué setrata el.
Video muy bien. El video transcurre básicamente
(02:52):
como en una zona muy íntima. Es en un set, todo con tonos muy
grises, con iluminaciones muy puntuales hacia ciertos
jugadores. Ciertos jugadores son Lionel
Messi, el Cristiano Ronaldo, M aPY se me olvida uno que es
vinicius junior. Entonces están en una mesa
sentados y en la mesa hay un trofeo, una copa de Lego.
(03:17):
Y en cada uno de los individuos jugadores más bien intentan
poner como una pieza de Lego, como que demostrar nuestra parte
de quién va a ganar el mundial. ¿Está poniendo su personaje del
Lego encima de la de la Copa, no?
¿Entonces, ajá, van moviendo como la mesa de sí?
¿La Mesa es como giratoria, no? Sí.
Cada quien como que intentan correr la mesa más hacia su lado
(03:39):
y poder poner el el jugador y alfinal aparece un niño pone.
Como su jugador, su muñequito que él hizo y como coronó a esa
Copa. Entonces pues si tú no lo estás
viendo ya pudiste ver la pieza ysi igualmente no lo pudiste ver.
Recomiendo mucho verla porque meparece muy interesante.
(04:02):
Ya se fue. Me parece muy interesante lo que
hicieron. Como esta combinación de
distintos jugadores. Cabe recalcar que ninguno de los
jugadores están juntos, o sea. Fue como la última empieza de
cuando estaba cristiano y Messi jugando ajedrez.
Ajá. Ninguno de los 2 estaba
totalmente en el SET. O sea, cada quien se grabó y.
Grabaron individualmente. Pero justo también algo que hay
(04:24):
que aclarar porque lo aclararon mucho en sus comunicación.
Lego es que no utilizan inteligencia artificial.
Una vez más me encanta cómo vuelven y vuelven a a exponer
que no se está utilizando la inteligencia artificial.
Me pareció muy interesante como lo hicieron porque creo que une
a justo. Cristiano Ronaldo y Leonel Messi
(04:47):
son como jugadores que tienen una trayectoria larguísima y que
cualquier personaje que conozca de fútbol los ubica y ponen las
figuras más recientes, que es ena PY Vinicies junior, que son
personas que están con una trayectoria más nueva, que tiene
igual y mucho alcance, pero. Pues representan como esa parte
(05:07):
del futuro y pues sí, me gustó mucho como lo hicieron.
Pues soy bien acertado porque unen a muchas personas de muchos
lugares, ya sea de lugares de nacionalidad o si gustos de tu
equipo, quien te gusta más y lo hace una pieza coleccionable,
que es la Copa. Y creo que hasta a mí me dieron
ganas de tener una copita y verla justo aquí.
(05:30):
¿Hay algo? Desde Lego sí, sí, sí, Claudia
tiene una tasa de de lego. Me parece muy linda tu Cámara
uno y pues sí, quería traerlo como aquí a la mesa porque me
pareció bien interesante verlo ypues creo que hay muchas cosas
que las podemos aprender, como el cómo utilizar a personas y
(05:51):
muy influyentes a cosas que realmente son, entre comillas,
muy sencillas porque simplementees una mesa girándolo.
O sea, la idea no es de que Uy vamos aquí a.
Escalar una montaña, o o sea, noson cosas demasiadamente
complejas, pero creo que dan un mensaje bastante claro y pues
sí, me gustó mucho. Me gustó mucho que dijeron que
(06:11):
no usaron. I a sí.
Sí, sí, y entonces, mira, creo que algo que es capturable de
este ejemplo y que es valioso para quien quien nos escucha o
ve es. Cuando hemos platicado acerca de
con qué relacionas tu marca y que haga sentido que tu marca
está vinculada, ya sea a través de en este caso un patrocinio
(06:32):
oficial o simplemente colaboraciones y demasyyel.es, o
la genialidad es encontrar ese vínculo, ese punto en común, eso
que hace sentido. Que estés diciendo Copa del
Mundo y Lego que yo se que es muy fácil que Lego haga 19000
cosas porque es sets de lo que sea o estoy trayéndome de una
(06:53):
realidad a otra y por eso hago la película de de Batman.
Pero el Lego o sea es muy fácil migrar a estoy haciéndolo en
Lego porque es un como que un mundo paralelo de la realidad.
Pero la genialidad de esta piezacreo que está en el tagline
porque hace lógico. YY hace juego de palabras el
(07:13):
tagline al final de la pieza decía, everybody wants to peas y
entonces everybody wants to peasde la Copa del Mundo.
Todos quieren ganar la Copa del Mundo, pero también todos
quieren ser esa pieza de Lego que une y que termina el la
colección y demás. Entonces dices ah o K a través
de este juego de palabras a través de esa aspiracionalidad
(07:33):
de ganar la Copa del Mundo, perotambién de ser quién es el que
es el protagonista en este SET de Lego.
Es que dices Ah. ¿Tiene una razón de ser y no es
nada más le pague a un este a una celebridad para estar
asociada a mi producto sin ningún sentido, no?
YY eso creo que es. Es algo que hicieron muy, muy
(07:54):
bien, de una manera muy sutil, pero que que te da ese ese
whitines, no ese. Ah, mira, sí, este, si no le
prestaste atención al al tagle no pasa nada como quiera lo
disfrutaste, pero si lo pescastees ah un.
¿Un buen guiño? Yo no le había puesto atención
al TAC. No, yo lo que lo que rescató es
(08:18):
el es el mensaje que manda, porque lo vimos, por ejemplo, en
el en el caso de Amazon México, que Amazon México es
patrocinador oficial de la selección mexicana.
Entonces pues el mensaje es. ¿Esto es México, o sea enaltecer
a a México, y pues con justa razón, verdad?
(08:38):
Folclor mexicano. Porque pues de nuevo es el
patrocinador de la selección mexicana y aquí lo que el ego
hace es mandar un mensaje que creo que últimamente se ha
perdido mucho, que es lo que en realidad es la la Copa del Mundo
que es esta o lo que debería seruna competencia sana entre entre
(09:00):
representantes de de países. Deportiva, todos buscando la
excelencia, todos buscando e pues ser el mejor representar a
su país en el deporte, obviamente, YY lo digo de de esa
manera, porque ahorita para mí el que toma el riesgo en esta
colaboración Lego FIF a es Lego porque la marca FIF a está muy,
(09:24):
muy desgastada por temas políticos a los que no voy a
entrar a detalle. Sí, sí.
Este tema. ¿Pero es eso, o sea FIFA
envuelta en política o involucrada en política?
Cuando digo no es algo nuevo tampoco, pero ahora es mucho más
(09:45):
perceptible, más en tu cara, eseese involucramiento de FIFA con
con el mundo de la política. Entonces creo que mucho del
mensaje de lo que en realidad esesta competencia se se ha ido
perdiendo. Y es lo que Lego rescata con lo
que de nuevo para mí es una colaboración un tanto riesgosa
(10:07):
poner la la marca Lego cerca de la de la marca FIFA, pero muy
bien, muy bien el el la campaña y si si se si dan ganas de tener
la. La Copa del la.
Copa está muy padre, se. Ven.
Bonita, sí, creo que también le conviene a FIFA empezar a
limpiar un poquito esa parte. O sea, por lo mismo que tú
(10:27):
mencionas entonces. ¿Oigan, y ahorita que mencionaba
clau y que tú celebrabas el temade no usamos EIIY que es parte
del storytelling de esta campañade queremos estar seguros de que
ustedes saben que no usamos EII?Creo que parte de lo que está de
atrás y hemos hablado otra vez hablando de piezas este que las
(10:48):
piezas van cayendo en su lugar yque la gente va entendiendo cómo
sí, cómo no utilizar. EI, pero específicamente con la
colaboración. De Cristiano Ronaldo y de Messi
se vuelve mucho más relevante porque han sido figuras que han
sido utilizadas constantemente para déjame ganarlo.
La foto de Cristiano Ronaldo y lo pongo a través de alguno de
(11:11):
los motores de ella y genera un video raro, este haciendo con
con video generación este con ella hay con cosas muy extrañas
me. ¿Acabas de recordar algo de los
videos de de lo que sea Ronaldo bailando?
Sí, cosas muy raras. Este que que que han causado
mucho, pues mucha tirria en quien los ve este porque forman
(11:33):
parte de esto que conocemos comoa slop y quiero partir de de de
de esta noticia para platicarlesyo de de la nota que que traje
al día de hoy que tiene que ver precisamente con esto con el
tema de deepfakes. No sé si se acuerdan que hace
algunos episodios hablábamos acerca de la manera en que
algunos artistas han buscado proteger.
(11:54):
Su Ly clines, su su este YYY hasta su voz, sus expresiones,
su imagen, etcétera. Bueno, les traigo buenas
noticias porque el pasado 21 de abril YouTube anunció una
ampliación de un servicio que yahabía estado testeando desde
desde hace un par de meses para detectar y eliminar impostores y
(12:18):
deepfax en en su contenido. La el feature se llama Content
Detection. ¿Y la manera en que en que
funciona la siguiente? Yo, como les decía, llevan ya
testeando esto. Habían agarrado primero a
ciertos usuarios selectos, específicamente oficiales de
gobierno, periodistas y personasque estuvieran en campañas
(12:40):
políticas como candidatos, y leshabían dado esta posibilidad de
testear esta característica, precisamente porque son personas
que constantemente están siendo este víctimas de.
¿La generación de deep fakes, estás tú lanzándote en una
campaña política y alguien saca algún contenido con tu cara,
haciendo alguna cosa que vaya encontra de tu imagen y demás no?
(13:04):
Entonces ya corrieron ese ese periodo de de prueba y ahorita
acaban de anunciar que lo están abriendo actores, atletas, este
y a músicos, pero también dijeron que están anticipando
que dentro de un par de meses lovan a acabar abriendo al público
en general. ¿Y cómo funciona?
No tienes que ser un creador. No tienes que tener tu canal de
(13:24):
YouTube propio, simplemente tienes que tener una cuenta de
Google y con tu cuenta de Googlepasas por un proceso de
verificación en donde tú haces un face camp, que si yo se que
el tema de que tanto confías en darle el FACE Camp a YouTube
pero hace su su control. Es un face camp y una fotografía
de una identificación de oficialy con base a eso ya YouTube dice
(13:47):
esta persona es el dueño de estaimagen.
¿Y entonces está constantemente monitoreando y cuando surge
alguien que es similar a TI te manda una una notificación y
dice, hay este contenido ahí, eses un deep fake falso, lo
quieres reportar, quieres que lobajemos este y sí, pues se se
baja, entonces? ¿Pues la intención es si tú
(14:08):
quieres generar tu propio I a slow y este con tu imagen tienes
todo derecho, pero es una, es una intención de proteger pues
tu identidad y tratar de pegarlea cómo?
Interactuar en un mundo en el que es muy fácil hacer un un
deepfake. Entonces este pues me pareció
interesante. Me parece que es una intención
(14:29):
en la dirección correcta. Obviamente está todo el tema de
a quién le confías qué, pero lo cierto es que a final de
cuentas, pues cada plataforma enla que tienes ya les has de
alguna manera dado ciertos permisos, ya les has dado alguna
manera de verificar tu identidad.
Mientras que confíes en la plataforma de Google o en
YouTube, particularmente este, yque pues no les hackeen con un
(14:52):
information bridge enorme, creo de nuevo, pues es es una
intención buena de decir eso está pasando.
Cualquiera puede agarrar la la imagen de Cristiano Ronaldo y
ponerlo a bailar chistoso, y Cristiano Ronaldo tiene derecho
a decir, Ah, no hagan eso con con mi imagen, no este.
Me cae muy bien eso. YYY.
(15:15):
Pues ya no más, ya se. ¿Acabó, creo que el mensaje que
está lanzando Google es yo empiezo y quién me sigue, no?
¿Quién más lo va a hacer? Y ahí es donde también se va a
volver interesante. Tanto a plataformas como pues a
a los Gobiernos, pero pues al mismo tiempo es estar dando
(15:38):
información nuestra en este caso, pues una.
¿Un escaneo de nuestra de nuestra cara a una a una
plataforma, entonces pues es de esas situaciones en las que pues
el menor de los males, verdad? YY lo menciono de esa manera,
porque ahorita decías de que a menos que sufran algún tipo de
de hackeo que que que ha pasado YY me hace recordar el el de
(16:03):
LinkedIn, LinkedIn Ahorita tienebueno ya desde hace un un rato
la opción de que verifiques tu cuenta personal.
Subiendo una foto de pues en México, por ejemplo, de Twitter,
creo. Que.
YY ya aparece tu perfil con tu nombre y una palomita, un batch
de cuenta verificada, lo cual pues o sea, tiene sus beneficios
(16:24):
al al momento de estar buscando certeza.
Credibilidad si si estás aplicando a una a una vacante o
si tú estás. Generando.
Contenidos a, o sea, al final decuentas es es una, es es un tema
de dar e certeza a al mismo, a la misma audiencia dentro del
(16:44):
LinkedIn de que tú eres una persona real.
Pero pues así como está eso, LinkedIn sufre un hackeo de de,
de, de de información y eso incluye pues la la información
que está en la en los IDS ajá enel ine.
De de todas las personas que hicieron esa verificación.
(17:05):
¿Entonces? Pues pues sí, es una cosa por
otra. Pues bueno, este esa era la la
la nota que yo traía. ¿Y para quien nos escucha?
Pues obviamente el mensaje es que estén al tanto de todas
estas cosas que van sucediendo, porque van van moldeando la
manera en que si puedes o no utilizar un canal, van moldeando
también la manera en que puedes ir protegiendo tu propiedad y tu
(17:28):
tu ser. Ajá en cada uno de los canales.
Yo nada más me quedé con la dudade qué va a pasar con los que
tienen gemelos y también los quetienen doppelgangers.
O sea, sí que alguien que se parece un montón a mí sí, y
también está creando en. Fuerza y dije, Imagínate que ya
llevas a Claudia. O sea, pues.
(17:50):
La vas a poder conocer, vamos. A hacer.
La foto, así como sí. Eres tú y no tengo un deepfake y
le bloqueas el contenido, no, nodigo, es que debe de ser un
porcentaje de punto 0000 1%, pero.
Pensando en en en tu artículo que vamos a invitar a la gente a
(18:13):
que a que lo lea hablando acercade la manera en que las
diferentes generaciones. Perciben el mundo y consumen los
canales y demás. Yo ya pensando como como un papá
gen ex que soy este, yo estoy muy acostumbrado a yo compartir
mi este, mi cara y mi y mi mi ser en redes sociales, pero las
(18:37):
nuevas generaciones no tanto, yano lo hacen tanto y parte o sea
mis hijos, parte de los míos es es que alguien va a agarrar mi
cara y me va a hacer un deepfake.
Este y me va a poner en algún lado, aparte de todo el tema de
cómo nos juzgan y demás no, pues.
Esto sería una protección. Con es una protección adicional.
Entonces creo que de nuevo es unmensaje en la dirección
correcta, con sus bemoles siempre, pero pues vamos viendo
(18:59):
cómo cómo va evolucionando todo esto, de cómo interactuamos con
estas nuevas tecnologías y cómo le vamos poniendo controles
relevantes y útiles a la inteligencia artificial.
Correcto, muy bien. ¿Qué les parece si pasamos ahora
a una mensaje, a a a una nota derelevancia local?
Yo dije un mensaje comercial. Un.
(19:24):
Día. ¿David, tú no vas a Platicar?
Sí bien lo lo comentas, creo quemás que un tema de debate y
discusión, es algo de de interéspara la audiencia local de aquí
de Monterrey, el área metropolitana y de escobedo.
YY que, pues sí, sí tiene sus, pues su su impacto en temas de
(19:49):
de economía local, de activaciónde la economía local, de de
hábitos de consumo de de la gente, de de aquí, de del área
metropolitana. Y hablo sobre la ya casi a unos
a unos días, la inauguración de la nueva tienda costco.
Que se va a dar en escobedo, Nuevo León, un municipio que es
(20:10):
parte del área metropolitana de de Monterrey, nada más como
contexto aquí en en el área metropolitana, hasta ahorita
solo hay 3 sucursales de de Cosco, está la que está para el
sur en la carretera nacional, laque está en San Pedro en una
avenida muy importante en LázaroCárdenas y está la de cumbres,
la sucursal de cumbres que pues para los que no saben cumbres
(20:36):
es. ¿Casi, casi su propio municipio,
casi su propio su propio país, porque cumbres era una serie de
colonias que empezaron así muy pues, pequeñas, verdad?
O sea, hace 4050 años, pero se fue expandiendo mucho la la
mancha urbana ajá hacia el poniente y hacia el norponiente
(20:56):
también, y pues ahora. Tienes de cumbres del primer
sector hasta el noveno y luego tienes que si dominio cumbres,
cumbres alegro, cumbres diamante, cumbres, no sé qué ya
ya llega. Colonias que que tienen el
nombre de cumbres hasta el municipio de de García y
Escobedo. Sí, y es principalmente pura
(21:17):
casa habitación y están entre 2 montañas y entonces eso hace que
el tráfico sea por. Prácticamente una o 2 avenidas.
¿Correcto? Sí, entonces, pues para los que
han ido a a la sucursal de de cosco en en cumbres es un
calvario, es un es una experiencia muy fea.
Si de por sí los otros 2 cosas también se suelen llenar mucho,
(21:40):
el de cumbres está en otro nivelo.
Sea, sí. Sí, sí, yo.
Al de cumbres. ¿Y yo de que?
Sí, es algo que que jamás he experimentado en en las otras 2
sucursales YY pues mucho, obviamente tiene que ver con ese
crecimiento de la de la mancha urbana, o sea gente que viene de
(22:04):
de del norte, del que que que esel municipio de Escobedo, pues
sube a a la sucursal de de cumbres.
Para hacer sus compras. Entonces la apertura de de esta
nueva sucursal en en Escobedo, pues va a desahogar un poco el
el la afluencia de de gente en en la de cumbres para llevársela
(22:27):
a a escobedo y tiene muchos sentidos, no solo por el tema de
de de de afluencia de de la gente de en la en la sucursal de
de cumbres, sino pues que también o sea, fue una lectura
muy estratégica de de Costco para decir.
Porque ahí en escobedo y no en otra en apodaca o no sé en otro
en otra zona de la del área metropolitana, la apertura se va
(22:52):
a dar el 14 de mayo, si no me equivoco de que me saco mis
notitas nada más para que no se me olvide y es.
Invitar a la inauguración o qué sí, jueves es.
Que. El costco era el patrocinador
ya. Tienen nombre, es costco sendero
porque está en una avenida que que se llama sendero y si la.
La apertura oficial allá al público es el jueves 14 de de
(23:16):
mayo de 2026. Tú tienes la la la primicia del
día 13, por eso habías dicho día13 te invitaron a ti.
Y el día 6 de mayo o unos días antes de la apertura oficial va
a haber una apertura, digamos interna para empleados que ya
desde hace algún un par de meses.
Costco empezó a publicar vacantes para pues para que
(23:38):
gente esté trabajando ahí, panaderos, cajeros, todo, todo
lo que todo el tipo de empleadosque requiere la la sucursal y
también como dato adicional, pues este costco va a ser el más
grande de América Latina, tiene una inversión muy, muy fuerte de
por parte de de costco se se dice que arriba de los 100000000
(24:01):
de de dólares para la construcción de esta.
De esta sucursal, y no, ya ya yaestán destinados para para
costco. Ve a costco sendero y así casi o
sea, estás como, pues sacándole jugo a esa a esa inversión.
Si luego me pasan la ubicación alo mejor y queda cerca del
metro, irá, vamos a costco. Entonces, pues bueno, digo al
(24:24):
final de cuentas, es es todo, como que un un.
Un círculo, un un ambiente que se que se logró para para llevar
a cabo esta esta inversión, porque pues 100000000 de dolares
se dice se dice fácil, especialmente quizás para un
gigante como como lo es costco, pero pues al final de cuentas
también activa la la economía local, o sea aparte, por
(24:45):
ejemplo, estaba leyendo de en enla nota que basta, en los
comentarios, en la descripción, perdón.
Es que material de construcción utilizado, pues fue de de Cemex.
¿Pues se utilizaron obviamente constructoras, empresas de
construcción, locales, o sea, todo todo este tema de
activación de la economía, la famosa inversión que muchos
(25:10):
Gobiernos de gobernadores de quede de los Estados están hablando
de que no, pues qué tal la empresa invierte tanto?
Bueno, pues a diferencia de Tesla o de no me acuerdo que
otra, pues de costco sí se puedeenvidia costco sí se puede decir
que es un ejemplo real de. De de inversión que viene a aquí
a a Nuevo León y que ya casi casi estamos a unos días de
(25:33):
poderla disfrutar muy. Bien, super bien.
Fíjate que pensando en en quién nos escucha y quien los ve, creo
que hay un punto muy importante.Cuando tú hablas acerca de cómo
se va a desfogar cierto tráfico se va, o sea, se va a mover
gente de un lado a otro. Y tiene que ver con digo en en
(25:53):
en bienes raíces, ya sabes, te va a decir location, location,
location no este, pero el tener un entendimiento claro de qué
está pasando allá afuera en el en el mercado, aún cuando no
esté directamente relacionado con lo que tú vendes y lo que tú
ofreces, sino lo que está en tu geografía, pues al final de
cuentas te pueda dar informaciónde hacia dónde se van a ir
moviendo ciertas cosas, no este.Yo cuando cuando éramos
(26:16):
estudiantes recuerdo que decíamos es que donde se va a
poner. Una prepa del TEC este
inicialmente va y se pone en donde no hay absolutamente nada
alrededor porque pues porque es real, Estate barato y ahí me me
me lo dieron y demás, pero te está dando una señal de hacia
allá, va a ir el desarrollo hacia allá, va a ir el tráfico
hacia allá va el clientela. Creo que a final de cuentas este
(26:37):
mensaje que está que que nos trae David con esta tienda en
específico. Es uno de esos casos.
O sea, no es nada más. Costco no es nada más.
El hecho de que se usó cierto segmento para construirlo es el
hecho de que se va a empezar a activar más esa zona.
Entonces, si tú te dedicas a temas que tengan que ver con
presencia física de un producto o servicio, pues que sepas que
(26:57):
esta zona está agarrando aún másfuror del que ya había ido
teniendo con con la expansión decumbres 50º, 20º sector no muy
bien. Creo que este con eso podemos
cerrar el tema de de costco, másallá de que Claus se nos va a ir
(27:18):
temprano para ir buscando chambaahí y formar parte de la
inversión y estar ahí en la en la apertura.
Ya me estoy. Cortando ya dijo que quiere
hacer paqueterita del Costco, no, pero pero pero pasemos a la
a la nota que nos trae caro, queestá picosita está buena, está,
(27:39):
está muy padre. Bueno, ahí me dejan, una propina
va. Bueno, yo les voy a platicar
acerca de una es que no es nada más, una campaña es un programa
que trae tecate, David nos va a poner por acá la página que que
trae tecate, se las vamos a dejar en la descripción de de
(28:00):
aquí del episodio. En esta página todo el tema es
de welcome back, paisano, o sea bienvenido de vuelta paisano.
En ella hablan acerca de que en 2025, o sea durante el año
pasado con todo el tema migratorio en Estados Unidos.
Más de 160000 mexicanos fueron repatriados, es decir, fueron
(28:24):
regresados a México. Muchos de ellos estoy citando lo
que dice la página, enfrentando incertidumbre y falta de red de
apoyo al regresar al país. Welcomeback paisano es una
plataforma que da la bienvenida a la mejor fuerza laboral del
mundo al generar oportunidades laborales para repatriados
mexicanos y así facilitar su reintegración al país.
(28:47):
Básicamente lo que tecate hizo fue que en colaboración con
fundes, que es una consultoría que trabaja con diferentes tipos
de empresas de muchos giros, lo que hacen es impulsar a
micropymes, bueno y PYMES también, pero sobre todo como al
microempresario y entonces en colaboración con ellos, su
(29:11):
objetivo es emplear a personas. Que fueron deportadas de Estados
Unidos y darles trabajo en la tienda six, también en vacantes
que se tengan en el corporativo de Heineken.
Y también parece ser que en colaboración con otras empresas
no este poner pues al alcance deestas personas cierto tipo de de
(29:37):
situaciones que es. Capacitación técnica o sea para
que puedan operar en en sus estediferentes ramos, ya sea si este
va ser en una tienda six, en Heineken o en algún otro,
también acompañamiento y asesoría legal para que puedan
este volver a a tener un estatuseste legal aquí en el país y lo
(30:02):
que ya les platiqué de oportunidades laborales.
¿Y estas oportunidades laborales?
No nada más es que seas empleadode six, sino que también le dan
la oportunidad de convertirse ensocios comerciales, es decir, de
ellos mismos, tener su propia tiendita de de six, exactamente
este y entonces quiero que veamos el el video.
(30:25):
El video les vamos a tener que poner mute porque trae la
canción de de Frijolero de de Molotov, pero empezamos en un
restaurante estadounidense dondese les está quemando algo y
entonces el dueño empieza a gritar de que John y llega John
y apaga el incendio. Y dice el dueño, este extrañamos
a los mexicanos este y entonces regresamos.
(30:48):
Has de cuenta como a México y hay una tienda six está una
mujer acomodando las cervezas enel refrigerador y dice que a
ella antes le apodaban speedy porque era súper rápida para
acomodar. Luego vemos en una sembradío de
tomates este unos americanos queestán como cansados no pueden
hacer este no pueden pisquear rápido.
(31:10):
Vemos también una construcción en Estados Unidos donde dice
también el el constructor, el dueño ajá, que extrañan mucho a
los mexicanos y luego se ve comose cae de que uno de los
trabajadores que que no sabe trabajar no sale también ahora
en México un señor que dice los gringos se lo pierden de que yo
(31:31):
soy un artesano de de de chambear.
Una mujer aparece también una gringa, este batallando con con
su jardín, porque pues también el jardinero se le fue.
Y básicamente dice que solo necesitamos a la mejor fuerza
laboral del mundo para abrir mástiendas.
¿Six, no? Y ya nos la regresaron.
(31:53):
Y ahora ya nos lo regresaron, dice.
Los mexicanos somos la mejor fuerza trabajadora del mundo y
nadie sabe lo que tiene. Hasta que lo ve perdido, se
perdieron de los más del país. Ahí me flipeas Porfis este.
Y pues termina cerrando con qué es welcome paisano, la
plataforma de bienvenida para los repatriados, ajá.
Este y cierra con la canción de Molotov que.
(32:17):
Pues está con un lenguaje explícito.
Muy bueno. ¿Eh, y acá la pregunta que que
se hacía como la gente en Internet al respecto de de esto
es que pues sí, tecateci sacó supágina, sacó un anuncio
comercial y decían, Oye, esto esuna iniciativa social o es un
(32:42):
comercial de marca, no? Lo que ellos mencionan dentro de
su página es que esto viene alineado en una estrategia de
sustentabilidad que ellos ya tienen, o sea, tienen un un
pilar. Dentro de de su estructura de
marca hay uno de los pilares quees brindar un mundo mejor.
Y dentro de esos, más bien dentro de ese pilar de brindar
(33:06):
un mundo mejor, traen impulsar la inclusión económica,
fortalecer cadenas de valor locales.
Promover empleo formal y digno ytrabajar de la mano con aliados
expertos. Y es exactamente lo que están
haciendo acá. La verdad se me hace una
iniciativa fabulosa, o sea que que padre que que pongan al
(33:27):
alcance de estas personas tan vulnerables este tipo de
oportunidades. ¿Mi única queja es que quise
meterme a a ver, o sea, si yo soy un expatriado o K qué
fregón, dónde dónde lo busco? Y no puedo encontrar en ningún
lugar un URL para para no sé meter, o sea, saber más allá de
(33:50):
de de esto, este es como mi único.
Y es y es justamente la razón por la cual están surgiendo
estas dudas de la gente que estáteniendo.
Y esto es esto es un spd publicitario.
¿Es realmente un programa de verdad este?
Yo ya lo había visto, ya lo ya lo conocía, me recordó.
(34:11):
Justo por lo que tú estás comentando a una campaña que
salió hace mucho tiempo, cuando yo trabajaba justamente en
Heineken y que me tocó estar en la mesa para discutir si se
lanzaba o no y quienes tengan nuestras edades la recordarán.
Era una pieza en donde estaban denunciando el abuso y la
violencia a mujeres. Y entonces el mensaje era, si tú
(34:35):
golpeas, si tú abusas y tú acosas y demás no te queremos.
Y era una serie de de de expendios que estaban
cerrándoles las puertas a quien quería ir a comprar cerveza,
pero que eran de este tipo de personas y era la marca diciendo
A TI no te quiero este y en su momento cuando estábamos
hablando acerca de esa pieza. Me acuerdo que yo le le comenté
(34:59):
en su a al quien era el directorlegal que estaba formaba parte
del tema de asuntos corporativos, reputación y
demás, decía. La clave está en que no sea una
campaña, en que sea un programa de verdad.
Si nada más lo dices y no tienesel fundamento detrás para
decirlo, entonces estás haciendobla, bla, bla.
Y veníamos de una serie de campañas de esa marca en
(35:23):
particular. Que algunos Grupos habían
evaluado y considerado como misóginas.
Entonces ya existía ese ese posicionamiento muy Alpha mail
de esa marca. Era audaz romper con eso, pero
tenía que venir con carnita de verdad y no nada más.
Palabrería. Y la verdad es que en ese
entonces fue la debilidad de esacampaña.
(35:46):
Fue muy bien recibida por quien no le rascó.
Pero fuera del hecho de que se le dio un patrocinio muy, muy
marginal a una organización que precisamente atendía a mujeres
vulneradas, faltaba ese empuje. ¿Yo ahorita que que me empezabas
a hablar de esto, que decías no es una campaña, es un programa y
que está involucrado fundes? Quiero pensar en que sí hay esa
(36:10):
carnita. Quiero pensar que se aprendió de
eso y que y que ha sido una construcción y también por el
hecho de que es algo mucho más fácil de vender, porque es un
ganar, ganar. Y lo vimos con con su antes
cadena hermana, ahora competencia directa, primo
querido oxu este que por ejemplo, con migrantes ha hecho
(36:30):
cosas similares de atraer migrantes que se quedaron en el
camino este hacia Estados Unidospara emplearlos acá.
Es un tema de los repatriados, pero no tendrías por qué pensar
que no hay un sustento detrás, porque están atendiendo una
necesidad propia que es emplear.A su cadena.
Entonces simplemente o sea el simple hecho de estar diciendo
yo tengo vacantes y que dentro de esas vacantes haya una
(36:53):
conexión con una organización que te esté canalizando a gentes
que fueron parte de este procesode repatriación, pues ya ya
tienes el sustento, ya tienes, oye, no es no estoy nada más
palabreando es es de verdad y creo que lo estás haciendo de
una manera inteligente. ¿Si ya de por sí voy a emplear
gente, por qué no le saco provecho posicionándome como una
(37:13):
marca? Aliada del del paisano, aliada
del mexicana. Parte pegándole algo que es muy
muy mexicano, que es nuestra tirria hacia los hacia los
gringos, no es, ah, esta, esta es la marca mexicana que sí me
quiere, que sí me cuida. Sí, en un momento en el que
aparte compite precisamente por ese posicionamiento de la marca
de cerveza más querida por los mexicanos, este vemos lo que
(37:36):
hace su competidor directo, que también es está relacionado con
el enaltecer los atributos del mexicano.
YY me parece, me parece honesto,me parece acertado, me parece
auténtico. Me parece que aparte muy, muy en
línea con lo que es la marca Tecate, este porque están
ligándolo con six, pero lo estánligando, ligando también con la
(37:59):
marca tecate. Es la única marca visible,
presente ahí precisamente porquees la que tiene esta conexión.
Con con este arquetipo de del migrante y del mexicano
trabajador y demás no, entonces este pues Aplausos me parece
lógico, y una buena construccióny una y un capitalizado una
(38:20):
oportunidad que estaba ahí de generar un mensaje de ganar,
ganar este aprovechando Nico, situviste mucho que ver con esto,
felicidades un gran trabajo. Este el el senior Real Manager
de de la marca, sí este y pues aquienes hayan estado
involucrados seguramente estuvo involucrado el equipo de asuntos
corporativos también. Entonces aplausos a todos
ustedes, ojalá que sí como tú bien dices, cierren la pinza
(38:43):
dando mucho más claridad respecto a oye, es que no sé,
cualquiera puede lavar la mano. ¿Me está calentando fundes?
Exacto, ahí, o sea, creo que lesfalta.
Justo eso, o sea, me metí también a fundes y no pude
encontrar tampoco nada al respecto.
Entonces pues o sea, o o que no sé, o sea, que expliquen cómo
están en contacto con esas personas que a los que están
(39:06):
apoyando. ¿A través de qué redes de
empleo, qué este bolsas de trabajo?
O sea, o cuánto es de la liga ajá.
O sea, el foro otro. ¿Exacto, o sea, como que esa es
la parte que que ajá le le les falta, no?
¿Que tiene que cerrar la pieza, asegurarse?
(39:27):
Exactamente. El mensaje es bueno y le va a
pegar a mucha gente. Bravo, bravo, bravo.
¿Pero para quienes son más críticos, para quien le da ese
doble Clic? Tiene que haber el sustento
porque porque lo que lo que hay sino es puro puro bla, bla, bla.
¿Pero dónde están tu tus resultados reales?
¿No? Ojalá que sí, que sí vengan y
(39:49):
ojalá que este muy bien estructurado precisamente como
un programa de responsabilidad social.
Sí, sí, sí a mí. Me o sea, pues ya dijeron todo
lo importante. Yo nada más en la parte como
audiovisual. ¿Que te vayas y quieres apoyar
este? Proyecto no olvidado. 5
estrellas o donde sea que escuches nuestro.
Podcast, el cierre. De semana es una producción de
web. Con marketing.
(40:10):
Distribuida por compromiso común, MTI news, estrellas,
Monterrey y muchas gracias a todos.
Ellos por parte de que bueno, yoera súper rápida, pero pues no
me quisieron aquí estoy como esejuego de de ilustrarlo y
decirlo. Porque bueno y quien no lo haya
visto, recomiendo que sí lo vean, porque me parece que como
mexicana conectas. O sea y somos en ese aspecto,
(40:31):
los mexicanos somos bien de que sí nacionalista, sí podemos
hacer muchas cosas. Yo yo yo voy a a diferir.
No me. Infiere, pero muy.
¿Seguramente es porque el programa, el programa el no va
dirigido a mí, verdad? Entonces, o sea.
(40:52):
Decías tú que el mensaje se te hacía auténtico, se te hacía
original. A mí se me hace todo menos
original. O sea, creo que es algo que ya
hemos escuchado muchas muchas veces.
Sí, de que. El.
Mexicano, Chingón, ajá. ¿De que no?
Pues Estados Unidos no, no es nada sin nosotros, que puede ser
cierto, pero pues o sea, para para mí no es algo que que que
(41:18):
que enaltezca necesariamente a aMéxico o el sentido de.
¿Patriotismo? No sé.
O sea, creo que en pues no, no conecto, pero de nuevo, o sea,
no es que pues no soy yo, o sea,no soy yo el que a quien va
dirigido. Eso sí, creo que no eres una
persona deportada, ni morena ni clase baja.
No, pero pero te voy a decir algo a lo que comenta David, que
(41:41):
se me hace muy válido. Hay un mensaje que también es
una sutileza, pero YY tal vez yaviéndolo 2 o 3 veces lo lo
pescamos mejor, pero. ¿El proceso migrante es nadie
migra, por gusto, están migrandopor necesidades, están buscando
un mejor lugar, un mejor patrimonio, etcétera, etcétera,
(42:02):
ya no la sabemos, no? Y en esta pieza, a diferencia de
otros espacios como a DW out, mexicas que nomás desaparecieron
y cosas por el estilo que fregones, somos los mexicanos,
el mensaje es un poquito distinto, el mensaje es acá
estamos mejor y viene en la en en en en la en, en el copy,
viene en el diálogo, pero viene también.
En la mención de allá tenía que andar en friega, me decían la
(42:25):
speedy, aquí es bien normal y esbien tranquila, hasta estoy
mejor. El que estaba en la en la pizca
que luego está teniendo un six dice, no, hombre, ahí andaba en
friega y me tenían este sudando la gota gorda y aquí es es un
mejor lugar para mí. ¿Entonces el mensaje es, es
posible estar mejor acá? Yo sé que económicamente tal vez
(42:45):
nos falta mucho para para que eso sea cierto.
Pero creo que ahí esté un un mensaje, este un poquito
distinto, un poquito nuevo y es en donde lo lo veo diferente y
de y de valor, pero bueno, muy válido que a TI no te guste,
David. Sí, creo que es para un público
muy específico. A mí me gustó mucho y creo que
eso es algo en lo que le podemosaprender mucho a incomodar
(43:09):
mensajes. Y pues sí, no.
Yo no me había fijado como bueno.
No he visto la página, pero sí tiene mucho sentido todo el tema
de. Que si se vea replicado en algo
real y no solamente que sea humo, porque puede ser, creo que
lo va a dar un efecto contrario.Claro, hay que sí, mexicanos,
bla, bla, bla. Da el efecto como la de que
estás utilizando una imagen que ni siquiera estás haciendo algo.
(43:31):
YY puede ser que 19000 esfuerzosque son nada más bla bla, se
quedan en bla bla, generen el elefecto positivo, pero toma.
Una persona con suficiente alcance y suficientes ganas de
generar ruido, de darle Click, es decir, esto no es auténtico y
generar foco entonces pues no va.
O sea, si si no va a ser real, si no va a ser este fundamentado
(43:52):
ni para que te lo avientes, creoque es demasiado riesgo para tu
marca. Sí, y creo que es el aprendizaje
de de de esta pieza. Sí, en en en general.
Sí, es muy. Importante de la autenticidad y
de foro true no. Tecate cúrense en salud.
Pongan una liga a las cosas que están haciendo para que la gente
de verdad vea que ustedes están haciendo las cosas chidas.
(44:14):
Muy bien, muy bien, pues creo que con eso podemos ir cerrando,
invitando a tecate a a hacer máseste transparente respecto a
resultados, así es, y diciéndolea a nuestra audiencia lo
importante que es ser transparente respecto Asus
resultados y a los clint que haces que sean reales, honestos,
auténticos y que y que demuestres lo que estas
prometiendo. Con respecto al tema de de Lego
(44:38):
que nos trajo clau, pues lo importante es encontrar ese
vínculo real entre tu tu propiedad, tu producto y los
activos con los que se está relacionando con respecto a al
tema de deepfakes, lo importantede estarnos al tanto de cómo van
cambiando los canales en los queoperamos para saber qué sí
(44:58):
podemos ser y qué no, y las señales que nos da el mercado de
cuándo si utilizar el ipad. Cosas efectivas y cuando no no
general, ella es lo porque a nadie le gusta este y por
último, la invitación a que cerremos este capítulo y nos
vayamos todos a comprar al costco.
Completamente. Un tecate.
(45:19):
No este, ojalá, ojalá. Tecate patrocina cierre de
semana, por favor el. Costco también.
Costco también muy bien y luego de una vez y ya ya estamos
palomeados. ¿Y quién más debe, no?
Pues no. Pide tú, pide.
(45:39):
A ti que nos escuchas, que no, que nos hace el favor de vernos.
También un agradecimiento esperando que estos comentarios,
estas noticias te sean de utilidad, puedes sacarles algo
de provecho. Si es así, invitándote a que
compartas a que nos pongas 5 estrellas en donde sea que nos
veas o escuches. ¿Invitándote a que tomes todo
esto que te compartimos el día de hoy, te lo lleves hoy que es
(46:00):
viernes a tu sábado a tu domingoy que así Hagas que el fin de
semana cuente, gracias, bye bye qué?
¿Onda de vida, entonces vamos a Cosco?
Antes de que te vayas, si quieres apoyar este proyecto, no
olvides darnos 5 estrellas de Spotify o donde sea que escuches
(46:22):
nuestro podcast. El viernes de semana es una
producción de huerco marketing solutions distribuida por
compromiso común, mt news estrellas Monterrey y Shahani
iniciative. Muchas gracias a todos ellos por
su apoyo.
Cristiano Ronaldo y leo Messi son como jugadores que tienen
una trayectoria larguísima y quecualquier personaje que conozca
de fútbol los ubica. Y que pues si tecate sí sacó.
¿Su página sacó un anuncio comercial y decían, Oye, esto es
una iniciativa social o es un comercial de marca?
Y con base a eso ya YouTube dice, esta persona es el dueño
(00:24):
de esta imagen. Porque pues 100000000 USD se
hice, se hice fácil, especialmente quizás para un
gigante como como lo es costco. Hoy, en cierre de semana, una
marca de cerveza abraza a los migrantes mexicanos y se saca un
10. O será que es un 9. ¿ todo lo
que tienes que saber acerca de welcome back paisano?
También la apertura de una tienda mayorista promete cambiar
(00:44):
tendencias de consumo y tras te platicamos dónde, cuándo y por
qué. Por otro lado, te presentamos la
colaboración del ego con la FIFAen puertas al mundial y decir la
palabra genialidad puede ser quese quede corta.
Y por último, YouTube se lanza aprotegernos a todos en contra de
los deepfakes. En medio de la era del a slug,
las piezas van cayendo en su lugar.
(01:05):
Comenzamos. ¿Hola, qué tal?
Bienvenida. Bienvenido a este nuevo episodio
de cierre de semana. Yo soy y me da muchísimo gusto
saludarte en este espacio en el que world con marketing
Solutions te trae lo que estamosviendo en tendencia, algunas
noticias, algunas cosas que vamos viendo en el mundo del
marketing, campañas, etcétera. Siempre con la intención de que
(01:28):
tú puedas. Obtener algo de esto que lo
puedas llevar a tu proyecto personal, profesional o lo que
sea este y pues le puedas sacar provecho.
Me acompañan el día de hoy. ¿Claudia, Claudia, cómo estás?
Hola, hola cruz. Este está retomando el abuelita
que inició, yo creo. ¿También está David Santos, hola
David, cómo andas? Hola bien.
(01:50):
Qué bueno, me da gusto, bien bien.
Saludos a Jorgito este y. Caro treviso, caro me da
muchísimo gusto saludarte. Igualmente.
¿Y estar de nuevo con ustedes? Pues para que empecemos a
platicar con quien nos nos ve o nos escucha este acerca de lo
que les traemos el día de hoy. Me encantaría que empecemos con
(02:10):
con Claudia. Traemos muchos temas muy padres,
algunos de índole tópico de las cosas que están pasando en
eventos mundiales, algunos de mucho tema local, algunos de
redes sociales. Traemos un temario variado, pero
quiero empezar el día de hoy conlo que nos trajo clavo.
Yo voy a seguir muy mundialista,hemos tocado varios que otro
tema mundialista y voy a seguir un poco con él.
(02:30):
Ajá. Me parece muy.
¿Correcto? Hubo una campaña.
Muchas gracias que te parezca correcto.
Hubo una campaña donde se unió Lego y FIFA, todo justo a lo del
Mundial y me gustaría igual. Si podemos ir viendo el video,
entonces les voy a ir comentandoa quien no pueda ver el video y
les un poco comentando de qué setrata el.
Video muy bien. El video transcurre básicamente
(02:52):
como en una zona muy íntima. Es en un set, todo con tonos muy
grises, con iluminaciones muy puntuales hacia ciertos
jugadores. Ciertos jugadores son Lionel
Messi, el Cristiano Ronaldo, M aPY se me olvida uno que es
vinicius junior. Entonces están en una mesa
sentados y en la mesa hay un trofeo, una copa de Lego.
(03:17):
Y en cada uno de los individuos jugadores más bien intentan
poner como una pieza de Lego, como que demostrar nuestra parte
de quién va a ganar el mundial. ¿Está poniendo su personaje del
Lego encima de la de la Copa, no?
¿Entonces, ajá, van moviendo como la mesa de sí?
¿La Mesa es como giratoria, no? Sí.
Cada quien como que intentan correr la mesa más hacia su lado
(03:39):
y poder poner el el jugador y alfinal aparece un niño pone.
Como su jugador, su muñequito que él hizo y como coronó a esa
Copa. Entonces pues si tú no lo estás
viendo ya pudiste ver la pieza ysi igualmente no lo pudiste ver.
Recomiendo mucho verla porque meparece muy interesante.
(04:02):
Ya se fue. Me parece muy interesante lo que
hicieron. Como esta combinación de
distintos jugadores. Cabe recalcar que ninguno de los
jugadores están juntos, o sea. Fue como la última empieza de
cuando estaba cristiano y Messi jugando ajedrez.
Ajá. Ninguno de los 2 estaba
totalmente en el SET. O sea, cada quien se grabó y.
Grabaron individualmente. Pero justo también algo que hay
(04:24):
que aclarar porque lo aclararon mucho en sus comunicación.
Lego es que no utilizan inteligencia artificial.
Una vez más me encanta cómo vuelven y vuelven a a exponer
que no se está utilizando la inteligencia artificial.
Me pareció muy interesante como lo hicieron porque creo que une
a justo. Cristiano Ronaldo y Leonel Messi
(04:47):
son como jugadores que tienen una trayectoria larguísima y que
cualquier personaje que conozca de fútbol los ubica y ponen las
figuras más recientes, que es ena PY Vinicies junior, que son
personas que están con una trayectoria más nueva, que tiene
igual y mucho alcance, pero. Pues representan como esa parte
(05:07):
del futuro y pues sí, me gustó mucho como lo hicieron.
Pues soy bien acertado porque unen a muchas personas de muchos
lugares, ya sea de lugares de nacionalidad o si gustos de tu
equipo, quien te gusta más y lo hace una pieza coleccionable,
que es la Copa. Y creo que hasta a mí me dieron
ganas de tener una copita y verla justo aquí.
(05:30):
¿Hay algo? Desde Lego sí, sí, sí, Claudia
tiene una tasa de de lego. Me parece muy linda tu Cámara
uno y pues sí, quería traerlo como aquí a la mesa porque me
pareció bien interesante verlo ypues creo que hay muchas cosas
que las podemos aprender, como el cómo utilizar a personas y
(05:51):
muy influyentes a cosas que realmente son, entre comillas,
muy sencillas porque simplementees una mesa girándolo.
O sea, la idea no es de que Uy vamos aquí a.
Escalar una montaña, o o sea, noson cosas demasiadamente
complejas, pero creo que dan un mensaje bastante claro y pues
sí, me gustó mucho. Me gustó mucho que dijeron que
(06:11):
no usaron. I a sí.
Sí, sí, y entonces, mira, creo que algo que es capturable de
este ejemplo y que es valioso para quien quien nos escucha o
ve es. Cuando hemos platicado acerca de
con qué relacionas tu marca y que haga sentido que tu marca
está vinculada, ya sea a través de en este caso un patrocinio
(06:32):
oficial o simplemente colaboraciones y demasyyel.es, o
la genialidad es encontrar ese vínculo, ese punto en común, eso
que hace sentido. Que estés diciendo Copa del
Mundo y Lego que yo se que es muy fácil que Lego haga 19000
cosas porque es sets de lo que sea o estoy trayéndome de una
(06:53):
realidad a otra y por eso hago la película de de Batman.
Pero el Lego o sea es muy fácil migrar a estoy haciéndolo en
Lego porque es un como que un mundo paralelo de la realidad.
Pero la genialidad de esta piezacreo que está en el tagline
porque hace lógico. YY hace juego de palabras el
(07:13):
tagline al final de la pieza decía, everybody wants to peas y
entonces everybody wants to peasde la Copa del Mundo.
Todos quieren ganar la Copa del Mundo, pero también todos
quieren ser esa pieza de Lego que une y que termina el la
colección y demás. Entonces dices ah o K a través
de este juego de palabras a través de esa aspiracionalidad
(07:33):
de ganar la Copa del Mundo, perotambién de ser quién es el que
es el protagonista en este SET de Lego.
Es que dices Ah. ¿Tiene una razón de ser y no es
nada más le pague a un este a una celebridad para estar
asociada a mi producto sin ningún sentido, no?
YY eso creo que es. Es algo que hicieron muy, muy
(07:54):
bien, de una manera muy sutil, pero que que te da ese ese
whitines, no ese. Ah, mira, sí, este, si no le
prestaste atención al al tagle no pasa nada como quiera lo
disfrutaste, pero si lo pescastees ah un.
¿Un buen guiño? Yo no le había puesto atención
al TAC. No, yo lo que lo que rescató es
(08:18):
el es el mensaje que manda, porque lo vimos, por ejemplo, en
el en el caso de Amazon México, que Amazon México es
patrocinador oficial de la selección mexicana.
Entonces pues el mensaje es. ¿Esto es México, o sea enaltecer
a a México, y pues con justa razón, verdad?
(08:38):
Folclor mexicano. Porque pues de nuevo es el
patrocinador de la selección mexicana y aquí lo que el ego
hace es mandar un mensaje que creo que últimamente se ha
perdido mucho, que es lo que en realidad es la la Copa del Mundo
que es esta o lo que debería seruna competencia sana entre entre
(09:00):
representantes de de países. Deportiva, todos buscando la
excelencia, todos buscando e pues ser el mejor representar a
su país en el deporte, obviamente, YY lo digo de de esa
manera, porque ahorita para mí el que toma el riesgo en esta
colaboración Lego FIF a es Lego porque la marca FIF a está muy,
(09:24):
muy desgastada por temas políticos a los que no voy a
entrar a detalle. Sí, sí.
Este tema. ¿Pero es eso, o sea FIFA
envuelta en política o involucrada en política?
Cuando digo no es algo nuevo tampoco, pero ahora es mucho más
(09:45):
perceptible, más en tu cara, eseese involucramiento de FIFA con
con el mundo de la política. Entonces creo que mucho del
mensaje de lo que en realidad esesta competencia se se ha ido
perdiendo. Y es lo que Lego rescata con lo
que de nuevo para mí es una colaboración un tanto riesgosa
(10:07):
poner la la marca Lego cerca de la de la marca FIFA, pero muy
bien, muy bien el el la campaña y si si se si dan ganas de tener
la. La Copa del la.
Copa está muy padre, se. Ven.
Bonita, sí, creo que también le conviene a FIFA empezar a
limpiar un poquito esa parte. O sea, por lo mismo que tú
(10:27):
mencionas entonces. ¿Oigan, y ahorita que mencionaba
clau y que tú celebrabas el temade no usamos EIIY que es parte
del storytelling de esta campañade queremos estar seguros de que
ustedes saben que no usamos EII?Creo que parte de lo que está de
atrás y hemos hablado otra vez hablando de piezas este que las
(10:48):
piezas van cayendo en su lugar yque la gente va entendiendo cómo
sí, cómo no utilizar. EI, pero específicamente con la
colaboración. De Cristiano Ronaldo y de Messi
se vuelve mucho más relevante porque han sido figuras que han
sido utilizadas constantemente para déjame ganarlo.
La foto de Cristiano Ronaldo y lo pongo a través de alguno de
(11:11):
los motores de ella y genera un video raro, este haciendo con
con video generación este con ella hay con cosas muy extrañas
me. ¿Acabas de recordar algo de los
videos de de lo que sea Ronaldo bailando?
Sí, cosas muy raras. Este que que que han causado
mucho, pues mucha tirria en quien los ve este porque forman
(11:33):
parte de esto que conocemos comoa slop y quiero partir de de de
de esta noticia para platicarlesyo de de la nota que que traje
al día de hoy que tiene que ver precisamente con esto con el
tema de deepfakes. No sé si se acuerdan que hace
algunos episodios hablábamos acerca de la manera en que
algunos artistas han buscado proteger.
(11:54):
Su Ly clines, su su este YYY hasta su voz, sus expresiones,
su imagen, etcétera. Bueno, les traigo buenas
noticias porque el pasado 21 de abril YouTube anunció una
ampliación de un servicio que yahabía estado testeando desde
desde hace un par de meses para detectar y eliminar impostores y
(12:18):
deepfax en en su contenido. La el feature se llama Content
Detection. ¿Y la manera en que en que
funciona la siguiente? Yo, como les decía, llevan ya
testeando esto. Habían agarrado primero a
ciertos usuarios selectos, específicamente oficiales de
gobierno, periodistas y personasque estuvieran en campañas
(12:40):
políticas como candidatos, y leshabían dado esta posibilidad de
testear esta característica, precisamente porque son personas
que constantemente están siendo este víctimas de.
¿La generación de deep fakes, estás tú lanzándote en una
campaña política y alguien saca algún contenido con tu cara,
haciendo alguna cosa que vaya encontra de tu imagen y demás no?
(13:04):
Entonces ya corrieron ese ese periodo de de prueba y ahorita
acaban de anunciar que lo están abriendo actores, atletas, este
y a músicos, pero también dijeron que están anticipando
que dentro de un par de meses lovan a acabar abriendo al público
en general. ¿Y cómo funciona?
No tienes que ser un creador. No tienes que tener tu canal de
(13:24):
YouTube propio, simplemente tienes que tener una cuenta de
Google y con tu cuenta de Googlepasas por un proceso de
verificación en donde tú haces un face camp, que si yo se que
el tema de que tanto confías en darle el FACE Camp a YouTube
pero hace su su control. Es un face camp y una fotografía
de una identificación de oficialy con base a eso ya YouTube dice
(13:47):
esta persona es el dueño de estaimagen.
¿Y entonces está constantemente monitoreando y cuando surge
alguien que es similar a TI te manda una una notificación y
dice, hay este contenido ahí, eses un deep fake falso, lo
quieres reportar, quieres que lobajemos este y sí, pues se se
baja, entonces? ¿Pues la intención es si tú
(14:08):
quieres generar tu propio I a slow y este con tu imagen tienes
todo derecho, pero es una, es una intención de proteger pues
tu identidad y tratar de pegarlea cómo?
Interactuar en un mundo en el que es muy fácil hacer un un
deepfake. Entonces este pues me pareció
interesante. Me parece que es una intención
(14:29):
en la dirección correcta. Obviamente está todo el tema de
a quién le confías qué, pero lo cierto es que a final de
cuentas, pues cada plataforma enla que tienes ya les has de
alguna manera dado ciertos permisos, ya les has dado alguna
manera de verificar tu identidad.
Mientras que confíes en la plataforma de Google o en
YouTube, particularmente este, yque pues no les hackeen con un
(14:52):
information bridge enorme, creo de nuevo, pues es es una
intención buena de decir eso está pasando.
Cualquiera puede agarrar la la imagen de Cristiano Ronaldo y
ponerlo a bailar chistoso, y Cristiano Ronaldo tiene derecho
a decir, Ah, no hagan eso con con mi imagen, no este.
Me cae muy bien eso. YYY.
(15:15):
Pues ya no más, ya se. ¿Acabó, creo que el mensaje que
está lanzando Google es yo empiezo y quién me sigue, no?
¿Quién más lo va a hacer? Y ahí es donde también se va a
volver interesante. Tanto a plataformas como pues a
a los Gobiernos, pero pues al mismo tiempo es estar dando
(15:38):
información nuestra en este caso, pues una.
¿Un escaneo de nuestra de nuestra cara a una a una
plataforma, entonces pues es de esas situaciones en las que pues
el menor de los males, verdad? YY lo menciono de esa manera,
porque ahorita decías de que a menos que sufran algún tipo de
de hackeo que que que ha pasado YY me hace recordar el el de
(16:03):
LinkedIn, LinkedIn Ahorita tienebueno ya desde hace un un rato
la opción de que verifiques tu cuenta personal.
Subiendo una foto de pues en México, por ejemplo, de Twitter,
creo. Que.
YY ya aparece tu perfil con tu nombre y una palomita, un batch
de cuenta verificada, lo cual pues o sea, tiene sus beneficios
(16:24):
al al momento de estar buscando certeza.
Credibilidad si si estás aplicando a una a una vacante o
si tú estás. Generando.
Contenidos a, o sea, al final decuentas es es una, es es un tema
de dar e certeza a al mismo, a la misma audiencia dentro del
(16:44):
LinkedIn de que tú eres una persona real.
Pero pues así como está eso, LinkedIn sufre un hackeo de de,
de, de de información y eso incluye pues la la información
que está en la en los IDS ajá enel ine.
De de todas las personas que hicieron esa verificación.
(17:05):
¿Entonces? Pues pues sí, es una cosa por
otra. Pues bueno, este esa era la la
la nota que yo traía. ¿Y para quien nos escucha?
Pues obviamente el mensaje es que estén al tanto de todas
estas cosas que van sucediendo, porque van van moldeando la
manera en que si puedes o no utilizar un canal, van moldeando
también la manera en que puedes ir protegiendo tu propiedad y tu
(17:28):
tu ser. Ajá en cada uno de los canales.
Yo nada más me quedé con la dudade qué va a pasar con los que
tienen gemelos y también los quetienen doppelgangers.
O sea, sí que alguien que se parece un montón a mí sí, y
también está creando en. Fuerza y dije, Imagínate que ya
llevas a Claudia. O sea, pues.
(17:50):
La vas a poder conocer, vamos. A hacer.
La foto, así como sí. Eres tú y no tengo un deepfake y
le bloqueas el contenido, no, nodigo, es que debe de ser un
porcentaje de punto 0000 1%, pero.
Pensando en en en tu artículo que vamos a invitar a la gente a
(18:13):
que a que lo lea hablando acercade la manera en que las
diferentes generaciones. Perciben el mundo y consumen los
canales y demás. Yo ya pensando como como un papá
gen ex que soy este, yo estoy muy acostumbrado a yo compartir
mi este, mi cara y mi y mi mi ser en redes sociales, pero las
(18:37):
nuevas generaciones no tanto, yano lo hacen tanto y parte o sea
mis hijos, parte de los míos es es que alguien va a agarrar mi
cara y me va a hacer un deepfake.
Este y me va a poner en algún lado, aparte de todo el tema de
cómo nos juzgan y demás no, pues.
Esto sería una protección. Con es una protección adicional.
Entonces creo que de nuevo es unmensaje en la dirección
correcta, con sus bemoles siempre, pero pues vamos viendo
(18:59):
cómo cómo va evolucionando todo esto, de cómo interactuamos con
estas nuevas tecnologías y cómo le vamos poniendo controles
relevantes y útiles a la inteligencia artificial.
Correcto, muy bien. ¿Qué les parece si pasamos ahora
a una mensaje, a a a una nota derelevancia local?
Yo dije un mensaje comercial. Un.
(19:24):
Día. ¿David, tú no vas a Platicar?
Sí bien lo lo comentas, creo quemás que un tema de debate y
discusión, es algo de de interéspara la audiencia local de aquí
de Monterrey, el área metropolitana y de escobedo.
YY que, pues sí, sí tiene sus, pues su su impacto en temas de
(19:49):
de economía local, de activaciónde la economía local, de de
hábitos de consumo de de la gente, de de aquí, de del área
metropolitana. Y hablo sobre la ya casi a unos
a unos días, la inauguración de la nueva tienda costco.
Que se va a dar en escobedo, Nuevo León, un municipio que es
(20:10):
parte del área metropolitana de de Monterrey, nada más como
contexto aquí en en el área metropolitana, hasta ahorita
solo hay 3 sucursales de de Cosco, está la que está para el
sur en la carretera nacional, laque está en San Pedro en una
avenida muy importante en LázaroCárdenas y está la de cumbres,
la sucursal de cumbres que pues para los que no saben cumbres
(20:36):
es. ¿Casi, casi su propio municipio,
casi su propio su propio país, porque cumbres era una serie de
colonias que empezaron así muy pues, pequeñas, verdad?
O sea, hace 4050 años, pero se fue expandiendo mucho la la
mancha urbana ajá hacia el poniente y hacia el norponiente
(20:56):
también, y pues ahora. Tienes de cumbres del primer
sector hasta el noveno y luego tienes que si dominio cumbres,
cumbres alegro, cumbres diamante, cumbres, no sé qué ya
ya llega. Colonias que que tienen el
nombre de cumbres hasta el municipio de de García y
Escobedo. Sí, y es principalmente pura
(21:17):
casa habitación y están entre 2 montañas y entonces eso hace que
el tráfico sea por. Prácticamente una o 2 avenidas.
¿Correcto? Sí, entonces, pues para los que
han ido a a la sucursal de de cosco en en cumbres es un
calvario, es un es una experiencia muy fea.
Si de por sí los otros 2 cosas también se suelen llenar mucho,
(21:40):
el de cumbres está en otro nivelo.
Sea, sí. Sí, sí, yo.
Al de cumbres. ¿Y yo de que?
Sí, es algo que que jamás he experimentado en en las otras 2
sucursales YY pues mucho, obviamente tiene que ver con ese
crecimiento de la de la mancha urbana, o sea gente que viene de
(22:04):
de del norte, del que que que esel municipio de Escobedo, pues
sube a a la sucursal de de cumbres.
Para hacer sus compras. Entonces la apertura de de esta
nueva sucursal en en Escobedo, pues va a desahogar un poco el
el la afluencia de de gente en en la de cumbres para llevársela
(22:27):
a a escobedo y tiene muchos sentidos, no solo por el tema de
de de de afluencia de de la gente de en la en la sucursal de
de cumbres, sino pues que también o sea, fue una lectura
muy estratégica de de Costco para decir.
Porque ahí en escobedo y no en otra en apodaca o no sé en otro
en otra zona de la del área metropolitana, la apertura se va
(22:52):
a dar el 14 de mayo, si no me equivoco de que me saco mis
notitas nada más para que no se me olvide y es.
Invitar a la inauguración o qué sí, jueves es.
Que. El costco era el patrocinador
ya. Tienen nombre, es costco sendero
porque está en una avenida que que se llama sendero y si la.
La apertura oficial allá al público es el jueves 14 de de
(23:16):
mayo de 2026. Tú tienes la la la primicia del
día 13, por eso habías dicho día13 te invitaron a ti.
Y el día 6 de mayo o unos días antes de la apertura oficial va
a haber una apertura, digamos interna para empleados que ya
desde hace algún un par de meses.
Costco empezó a publicar vacantes para pues para que
(23:38):
gente esté trabajando ahí, panaderos, cajeros, todo, todo
lo que todo el tipo de empleadosque requiere la la sucursal y
también como dato adicional, pues este costco va a ser el más
grande de América Latina, tiene una inversión muy, muy fuerte de
por parte de de costco se se dice que arriba de los 100000000
(24:01):
de de dólares para la construcción de esta.
De esta sucursal, y no, ya ya yaestán destinados para para
costco. Ve a costco sendero y así casi o
sea, estás como, pues sacándole jugo a esa a esa inversión.
Si luego me pasan la ubicación alo mejor y queda cerca del
metro, irá, vamos a costco. Entonces, pues bueno, digo al
(24:24):
final de cuentas, es es todo, como que un un.
Un círculo, un un ambiente que se que se logró para para llevar
a cabo esta esta inversión, porque pues 100000000 de dolares
se dice se dice fácil, especialmente quizás para un
gigante como como lo es costco, pero pues al final de cuentas
también activa la la economía local, o sea aparte, por
(24:45):
ejemplo, estaba leyendo de en enla nota que basta, en los
comentarios, en la descripción, perdón.
Es que material de construcción utilizado, pues fue de de Cemex.
¿Pues se utilizaron obviamente constructoras, empresas de
construcción, locales, o sea, todo todo este tema de
activación de la economía, la famosa inversión que muchos
(25:10):
Gobiernos de gobernadores de quede de los Estados están hablando
de que no, pues qué tal la empresa invierte tanto?
Bueno, pues a diferencia de Tesla o de no me acuerdo que
otra, pues de costco sí se puedeenvidia costco sí se puede decir
que es un ejemplo real de. De de inversión que viene a aquí
a a Nuevo León y que ya casi casi estamos a unos días de
(25:33):
poderla disfrutar muy. Bien, super bien.
Fíjate que pensando en en quién nos escucha y quien los ve, creo
que hay un punto muy importante.Cuando tú hablas acerca de cómo
se va a desfogar cierto tráfico se va, o sea, se va a mover
gente de un lado a otro. Y tiene que ver con digo en en
(25:53):
en bienes raíces, ya sabes, te va a decir location, location,
location no este, pero el tener un entendimiento claro de qué
está pasando allá afuera en el en el mercado, aún cuando no
esté directamente relacionado con lo que tú vendes y lo que tú
ofreces, sino lo que está en tu geografía, pues al final de
cuentas te pueda dar informaciónde hacia dónde se van a ir
moviendo ciertas cosas, no este.Yo cuando cuando éramos
(26:16):
estudiantes recuerdo que decíamos es que donde se va a
poner. Una prepa del TEC este
inicialmente va y se pone en donde no hay absolutamente nada
alrededor porque pues porque es real, Estate barato y ahí me me
me lo dieron y demás, pero te está dando una señal de hacia
allá, va a ir el desarrollo hacia allá, va a ir el tráfico
hacia allá va el clientela. Creo que a final de cuentas este
(26:37):
mensaje que está que que nos trae David con esta tienda en
específico. Es uno de esos casos.
O sea, no es nada más. Costco no es nada más.
El hecho de que se usó cierto segmento para construirlo es el
hecho de que se va a empezar a activar más esa zona.
Entonces, si tú te dedicas a temas que tengan que ver con
presencia física de un producto o servicio, pues que sepas que
(26:57):
esta zona está agarrando aún másfuror del que ya había ido
teniendo con con la expansión decumbres 50º, 20º sector no muy
bien. Creo que este con eso podemos
cerrar el tema de de costco, másallá de que Claus se nos va a ir
(27:18):
temprano para ir buscando chambaahí y formar parte de la
inversión y estar ahí en la en la apertura.
Ya me estoy. Cortando ya dijo que quiere
hacer paqueterita del Costco, no, pero pero pero pasemos a la
a la nota que nos trae caro, queestá picosita está buena, está,
(27:39):
está muy padre. Bueno, ahí me dejan, una propina
va. Bueno, yo les voy a platicar
acerca de una es que no es nada más, una campaña es un programa
que trae tecate, David nos va a poner por acá la página que que
trae tecate, se las vamos a dejar en la descripción de de
(28:00):
aquí del episodio. En esta página todo el tema es
de welcome back, paisano, o sea bienvenido de vuelta paisano.
En ella hablan acerca de que en 2025, o sea durante el año
pasado con todo el tema migratorio en Estados Unidos.
Más de 160000 mexicanos fueron repatriados, es decir, fueron
(28:24):
regresados a México. Muchos de ellos estoy citando lo
que dice la página, enfrentando incertidumbre y falta de red de
apoyo al regresar al país. Welcomeback paisano es una
plataforma que da la bienvenida a la mejor fuerza laboral del
mundo al generar oportunidades laborales para repatriados
mexicanos y así facilitar su reintegración al país.
(28:47):
Básicamente lo que tecate hizo fue que en colaboración con
fundes, que es una consultoría que trabaja con diferentes tipos
de empresas de muchos giros, lo que hacen es impulsar a
micropymes, bueno y PYMES también, pero sobre todo como al
microempresario y entonces en colaboración con ellos, su
(29:11):
objetivo es emplear a personas. Que fueron deportadas de Estados
Unidos y darles trabajo en la tienda six, también en vacantes
que se tengan en el corporativo de Heineken.
Y también parece ser que en colaboración con otras empresas
no este poner pues al alcance deestas personas cierto tipo de de
(29:37):
situaciones que es. Capacitación técnica o sea para
que puedan operar en en sus estediferentes ramos, ya sea si este
va ser en una tienda six, en Heineken o en algún otro,
también acompañamiento y asesoría legal para que puedan
este volver a a tener un estatuseste legal aquí en el país y lo
(30:02):
que ya les platiqué de oportunidades laborales.
¿Y estas oportunidades laborales?
No nada más es que seas empleadode six, sino que también le dan
la oportunidad de convertirse ensocios comerciales, es decir, de
ellos mismos, tener su propia tiendita de de six, exactamente
este y entonces quiero que veamos el el video.
(30:25):
El video les vamos a tener que poner mute porque trae la
canción de de Frijolero de de Molotov, pero empezamos en un
restaurante estadounidense dondese les está quemando algo y
entonces el dueño empieza a gritar de que John y llega John
y apaga el incendio. Y dice el dueño, este extrañamos
a los mexicanos este y entonces regresamos.
(30:48):
Has de cuenta como a México y hay una tienda six está una
mujer acomodando las cervezas enel refrigerador y dice que a
ella antes le apodaban speedy porque era súper rápida para
acomodar. Luego vemos en una sembradío de
tomates este unos americanos queestán como cansados no pueden
hacer este no pueden pisquear rápido.
(31:10):
Vemos también una construcción en Estados Unidos donde dice
también el el constructor, el dueño ajá, que extrañan mucho a
los mexicanos y luego se ve comose cae de que uno de los
trabajadores que que no sabe trabajar no sale también ahora
en México un señor que dice los gringos se lo pierden de que yo
(31:31):
soy un artesano de de de chambear.
Una mujer aparece también una gringa, este batallando con con
su jardín, porque pues también el jardinero se le fue.
Y básicamente dice que solo necesitamos a la mejor fuerza
laboral del mundo para abrir mástiendas.
¿Six, no? Y ya nos la regresaron.
(31:53):
Y ahora ya nos lo regresaron, dice.
Los mexicanos somos la mejor fuerza trabajadora del mundo y
nadie sabe lo que tiene. Hasta que lo ve perdido, se
perdieron de los más del país. Ahí me flipeas Porfis este.
Y pues termina cerrando con qué es welcome paisano, la
plataforma de bienvenida para los repatriados, ajá.
Este y cierra con la canción de Molotov que.
(32:17):
Pues está con un lenguaje explícito.
Muy bueno. ¿Eh, y acá la pregunta que que
se hacía como la gente en Internet al respecto de de esto
es que pues sí, tecateci sacó supágina, sacó un anuncio
comercial y decían, Oye, esto esuna iniciativa social o es un
(32:42):
comercial de marca, no? Lo que ellos mencionan dentro de
su página es que esto viene alineado en una estrategia de
sustentabilidad que ellos ya tienen, o sea, tienen un un
pilar. Dentro de de su estructura de
marca hay uno de los pilares quees brindar un mundo mejor.
Y dentro de esos, más bien dentro de ese pilar de brindar
(33:06):
un mundo mejor, traen impulsar la inclusión económica,
fortalecer cadenas de valor locales.
Promover empleo formal y digno ytrabajar de la mano con aliados
expertos. Y es exactamente lo que están
haciendo acá. La verdad se me hace una
iniciativa fabulosa, o sea que que padre que que pongan al
(33:27):
alcance de estas personas tan vulnerables este tipo de
oportunidades. ¿Mi única queja es que quise
meterme a a ver, o sea, si yo soy un expatriado o K qué
fregón, dónde dónde lo busco? Y no puedo encontrar en ningún
lugar un URL para para no sé meter, o sea, saber más allá de
(33:50):
de de esto, este es como mi único.
Y es y es justamente la razón por la cual están surgiendo
estas dudas de la gente que estáteniendo.
Y esto es esto es un spd publicitario.
¿Es realmente un programa de verdad este?
Yo ya lo había visto, ya lo ya lo conocía, me recordó.
(34:11):
Justo por lo que tú estás comentando a una campaña que
salió hace mucho tiempo, cuando yo trabajaba justamente en
Heineken y que me tocó estar en la mesa para discutir si se
lanzaba o no y quienes tengan nuestras edades la recordarán.
Era una pieza en donde estaban denunciando el abuso y la
violencia a mujeres. Y entonces el mensaje era, si tú
(34:35):
golpeas, si tú abusas y tú acosas y demás no te queremos.
Y era una serie de de de expendios que estaban
cerrándoles las puertas a quien quería ir a comprar cerveza,
pero que eran de este tipo de personas y era la marca diciendo
A TI no te quiero este y en su momento cuando estábamos
hablando acerca de esa pieza. Me acuerdo que yo le le comenté
(34:59):
en su a al quien era el directorlegal que estaba formaba parte
del tema de asuntos corporativos, reputación y
demás, decía. La clave está en que no sea una
campaña, en que sea un programa de verdad.
Si nada más lo dices y no tienesel fundamento detrás para
decirlo, entonces estás haciendobla, bla, bla.
Y veníamos de una serie de campañas de esa marca en
(35:23):
particular. Que algunos Grupos habían
evaluado y considerado como misóginas.
Entonces ya existía ese ese posicionamiento muy Alpha mail
de esa marca. Era audaz romper con eso, pero
tenía que venir con carnita de verdad y no nada más.
Palabrería. Y la verdad es que en ese
entonces fue la debilidad de esacampaña.
(35:46):
Fue muy bien recibida por quien no le rascó.
Pero fuera del hecho de que se le dio un patrocinio muy, muy
marginal a una organización que precisamente atendía a mujeres
vulneradas, faltaba ese empuje. ¿Yo ahorita que que me empezabas
a hablar de esto, que decías no es una campaña, es un programa y
que está involucrado fundes? Quiero pensar en que sí hay esa
(36:10):
carnita. Quiero pensar que se aprendió de
eso y que y que ha sido una construcción y también por el
hecho de que es algo mucho más fácil de vender, porque es un
ganar, ganar. Y lo vimos con con su antes
cadena hermana, ahora competencia directa, primo
querido oxu este que por ejemplo, con migrantes ha hecho
(36:30):
cosas similares de atraer migrantes que se quedaron en el
camino este hacia Estados Unidospara emplearlos acá.
Es un tema de los repatriados, pero no tendrías por qué pensar
que no hay un sustento detrás, porque están atendiendo una
necesidad propia que es emplear.A su cadena.
Entonces simplemente o sea el simple hecho de estar diciendo
yo tengo vacantes y que dentro de esas vacantes haya una
(36:53):
conexión con una organización que te esté canalizando a gentes
que fueron parte de este procesode repatriación, pues ya ya
tienes el sustento, ya tienes, oye, no es no estoy nada más
palabreando es es de verdad y creo que lo estás haciendo de
una manera inteligente. ¿Si ya de por sí voy a emplear
gente, por qué no le saco provecho posicionándome como una
(37:13):
marca? Aliada del del paisano, aliada
del mexicana. Parte pegándole algo que es muy
muy mexicano, que es nuestra tirria hacia los hacia los
gringos, no es, ah, esta, esta es la marca mexicana que sí me
quiere, que sí me cuida. Sí, en un momento en el que
aparte compite precisamente por ese posicionamiento de la marca
de cerveza más querida por los mexicanos, este vemos lo que
(37:36):
hace su competidor directo, que también es está relacionado con
el enaltecer los atributos del mexicano.
YY me parece, me parece honesto,me parece acertado, me parece
auténtico. Me parece que aparte muy, muy en
línea con lo que es la marca Tecate, este porque están
ligándolo con six, pero lo estánligando, ligando también con la
(37:59):
marca tecate. Es la única marca visible,
presente ahí precisamente porquees la que tiene esta conexión.
Con con este arquetipo de del migrante y del mexicano
trabajador y demás no, entonces este pues Aplausos me parece
lógico, y una buena construccióny una y un capitalizado una
(38:20):
oportunidad que estaba ahí de generar un mensaje de ganar,
ganar este aprovechando Nico, situviste mucho que ver con esto,
felicidades un gran trabajo. Este el el senior Real Manager
de de la marca, sí este y pues aquienes hayan estado
involucrados seguramente estuvo involucrado el equipo de asuntos
corporativos también. Entonces aplausos a todos
ustedes, ojalá que sí como tú bien dices, cierren la pinza
(38:43):
dando mucho más claridad respecto a oye, es que no sé,
cualquiera puede lavar la mano. ¿Me está calentando fundes?
Exacto, ahí, o sea, creo que lesfalta.
Justo eso, o sea, me metí también a fundes y no pude
encontrar tampoco nada al respecto.
Entonces pues o sea, o o que no sé, o sea, que expliquen cómo
están en contacto con esas personas que a los que están
(39:06):
apoyando. ¿A través de qué redes de
empleo, qué este bolsas de trabajo?
O sea, o cuánto es de la liga ajá.
O sea, el foro otro. ¿Exacto, o sea, como que esa es
la parte que que ajá le le les falta, no?
¿Que tiene que cerrar la pieza, asegurarse?
(39:27):
Exactamente. El mensaje es bueno y le va a
pegar a mucha gente. Bravo, bravo, bravo.
¿Pero para quienes son más críticos, para quien le da ese
doble Clic? Tiene que haber el sustento
porque porque lo que lo que hay sino es puro puro bla, bla, bla.
¿Pero dónde están tu tus resultados reales?
¿No? Ojalá que sí, que sí vengan y
(39:49):
ojalá que este muy bien estructurado precisamente como
un programa de responsabilidad social.
Sí, sí, sí a mí. Me o sea, pues ya dijeron todo
lo importante. Yo nada más en la parte como
audiovisual. ¿Que te vayas y quieres apoyar
este? Proyecto no olvidado. 5
estrellas o donde sea que escuches nuestro.
Podcast, el cierre. De semana es una producción de
web. Con marketing.
(40:10):
Distribuida por compromiso común, MTI news, estrellas,
Monterrey y muchas gracias a todos.
Ellos por parte de que bueno, yoera súper rápida, pero pues no
me quisieron aquí estoy como esejuego de de ilustrarlo y
decirlo. Porque bueno y quien no lo haya
visto, recomiendo que sí lo vean, porque me parece que como
mexicana conectas. O sea y somos en ese aspecto,
(40:31):
los mexicanos somos bien de que sí nacionalista, sí podemos
hacer muchas cosas. Yo yo yo voy a a diferir.
No me. Infiere, pero muy.
¿Seguramente es porque el programa, el programa el no va
dirigido a mí, verdad? Entonces, o sea.
(40:52):
Decías tú que el mensaje se te hacía auténtico, se te hacía
original. A mí se me hace todo menos
original. O sea, creo que es algo que ya
hemos escuchado muchas muchas veces.
Sí, de que. El.
Mexicano, Chingón, ajá. ¿De que no?
Pues Estados Unidos no, no es nada sin nosotros, que puede ser
cierto, pero pues o sea, para para mí no es algo que que que
(41:18):
que enaltezca necesariamente a aMéxico o el sentido de.
¿Patriotismo? No sé.
O sea, creo que en pues no, no conecto, pero de nuevo, o sea,
no es que pues no soy yo, o sea,no soy yo el que a quien va
dirigido. Eso sí, creo que no eres una
persona deportada, ni morena ni clase baja.
No, pero pero te voy a decir algo a lo que comenta David, que
(41:41):
se me hace muy válido. Hay un mensaje que también es
una sutileza, pero YY tal vez yaviéndolo 2 o 3 veces lo lo
pescamos mejor, pero. ¿El proceso migrante es nadie
migra, por gusto, están migrandopor necesidades, están buscando
un mejor lugar, un mejor patrimonio, etcétera, etcétera,
(42:02):
ya no la sabemos, no? Y en esta pieza, a diferencia de
otros espacios como a DW out, mexicas que nomás desaparecieron
y cosas por el estilo que fregones, somos los mexicanos,
el mensaje es un poquito distinto, el mensaje es acá
estamos mejor y viene en la en en en en la en, en el copy,
viene en el diálogo, pero viene también.
En la mención de allá tenía que andar en friega, me decían la
(42:25):
speedy, aquí es bien normal y esbien tranquila, hasta estoy
mejor. El que estaba en la en la pizca
que luego está teniendo un six dice, no, hombre, ahí andaba en
friega y me tenían este sudando la gota gorda y aquí es es un
mejor lugar para mí. ¿Entonces el mensaje es, es
posible estar mejor acá? Yo sé que económicamente tal vez
(42:45):
nos falta mucho para para que eso sea cierto.
Pero creo que ahí esté un un mensaje, este un poquito
distinto, un poquito nuevo y es en donde lo lo veo diferente y
de y de valor, pero bueno, muy válido que a TI no te guste,
David. Sí, creo que es para un público
muy específico. A mí me gustó mucho y creo que
eso es algo en lo que le podemosaprender mucho a incomodar
(43:09):
mensajes. Y pues sí, no.
Yo no me había fijado como bueno.
No he visto la página, pero sí tiene mucho sentido todo el tema
de. Que si se vea replicado en algo
real y no solamente que sea humo, porque puede ser, creo que
lo va a dar un efecto contrario.Claro, hay que sí, mexicanos,
bla, bla, bla. Da el efecto como la de que
estás utilizando una imagen que ni siquiera estás haciendo algo.
(43:31):
YY puede ser que 19000 esfuerzosque son nada más bla bla, se
quedan en bla bla, generen el elefecto positivo, pero toma.
Una persona con suficiente alcance y suficientes ganas de
generar ruido, de darle Click, es decir, esto no es auténtico y
generar foco entonces pues no va.
O sea, si si no va a ser real, si no va a ser este fundamentado
(43:52):
ni para que te lo avientes, creoque es demasiado riesgo para tu
marca. Sí, y creo que es el aprendizaje
de de de esta pieza. Sí, en en en general.
Sí, es muy. Importante de la autenticidad y
de foro true no. Tecate cúrense en salud.
Pongan una liga a las cosas que están haciendo para que la gente
de verdad vea que ustedes están haciendo las cosas chidas.
(44:14):
Muy bien, muy bien, pues creo que con eso podemos ir cerrando,
invitando a tecate a a hacer máseste transparente respecto a
resultados, así es, y diciéndolea a nuestra audiencia lo
importante que es ser transparente respecto Asus
resultados y a los clint que haces que sean reales, honestos,
auténticos y que y que demuestres lo que estas
prometiendo. Con respecto al tema de de Lego
(44:38):
que nos trajo clau, pues lo importante es encontrar ese
vínculo real entre tu tu propiedad, tu producto y los
activos con los que se está relacionando con respecto a al
tema de deepfakes, lo importantede estarnos al tanto de cómo van
cambiando los canales en los queoperamos para saber qué sí
(44:58):
podemos ser y qué no, y las señales que nos da el mercado de
cuándo si utilizar el ipad. Cosas efectivas y cuando no no
general, ella es lo porque a nadie le gusta este y por
último, la invitación a que cerremos este capítulo y nos
vayamos todos a comprar al costco.
Completamente. Un tecate.
(45:19):
No este, ojalá, ojalá. Tecate patrocina cierre de
semana, por favor el. Costco también.
Costco también muy bien y luego de una vez y ya ya estamos
palomeados. ¿Y quién más debe, no?
Pues no. Pide tú, pide.
(45:39):
A ti que nos escuchas, que no, que nos hace el favor de vernos.
También un agradecimiento esperando que estos comentarios,
estas noticias te sean de utilidad, puedes sacarles algo
de provecho. Si es así, invitándote a que
compartas a que nos pongas 5 estrellas en donde sea que nos
veas o escuches. ¿Invitándote a que tomes todo
esto que te compartimos el día de hoy, te lo lleves hoy que es
(46:00):
viernes a tu sábado a tu domingoy que así Hagas que el fin de
semana cuente, gracias, bye bye qué?
¿Onda de vida, entonces vamos a Cosco?
Antes de que te vayas, si quieres apoyar este proyecto, no
olvides darnos 5 estrellas de Spotify o donde sea que escuches
(46:22):
nuestro podcast. El viernes de semana es una
producción de huerco marketing solutions distribuida por
compromiso común, mt news estrellas Monterrey y Shahani
iniciative. Muchas gracias a todos ellos por
su apoyo.
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If you've ever wanted to know about champagne, satanism, the Stonewall Uprising, chaos theory, LSD, El Nino, true crime and Rosa Parks, then look no further. Josh and Chuck have you covered.
Crime Junkie
Does hearing about a true crime case always leave you scouring the internet for the truth behind the story? Dive into your next mystery with Crime Junkie. Every Monday, join your host Ashley Flowers as she unravels all the details of infamous and underreported true crime cases with her best friend Brit Prawat. From cold cases to missing persons and heroes in our community who seek justice, Crime Junkie is your destination for theories and stories you won’t hear anywhere else. Whether you're a seasoned true crime enthusiast or new to the genre, you'll find yourself on the edge of your seat awaiting a new episode every Monday. If you can never get enough true crime... Congratulations, you’ve found your people. Follow to join a community of Crime Junkies! Crime Junkie is presented by Audiochuck Media Company.
NFL Daily with Gregg Rosenthal
Gregg Rosenthal and a rotating crew of elite NFL Media co-hosts, including Patrick Claybon, Colleen Wolfe, Steve Wyche, Nick Shook and Jourdan Rodrigue of The Athletic get you caught up daily on all the NFL news and analysis you need to be smarter and funnier than your friends.