April 17, 2026 • 43 mins
El equipo de Werko Marketing Solutions regresa con un nuevo episodio de Cierre de Semana con cuatro casos que valen oro para marcas que quieren crecer con estrategia.
🎙 En este episodio:
⚽ Amazon se pone mundialista y entrega un ejemplo de campaña 360 bien ejecutada: integración, consistencia y timing. Te contamos qué hizo bien y qué puedes replicar.
🎨 Apple apuesta por artistas (no por IA) para impulsar su App Store, mientras sus ventas de la MacBook Neo se disparan gracias a tácticas pensadas para conectar con la Gen Z.
🪙 Y cerramos con una plataforma cripto que sorprendió más por el detrás de cámara de su comercial que por el comercial mismo. Una lección sobre cómo el “proceso” también puede ser contenido.
Súmate a la conversación.
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Referencias mencionadas en el episodio:
Incredible MacBook Neo demand may finish off Apple's A18 Pro stock
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(00:00):
Y entonces también es de cierta manera, es como deja de ser un
un NPC ajá y conviértete en una persona de verdad.
Procesadores que se quedaron en en bodega.
Para producir iPhone 16 los están reutilizando ya para para
la construcción de la fabricación de las marketing.
(00:20):
Reforzar otra vez esta imagen dealejarnos un poco de la idea.
Hay veces que que las ideas están metidas con calzador, creo
que en esta ocasión nada más lo hace muy.
Muy bien. Hoy en cierre de semana, Amazon
se pone mundialista y pone el ejemplo de una buena campaña 360
de la que tú puedes sacar mucha inspiración.
Apple entendió todo y contratar.Listas para promocionar su APP
(00:43):
store y por otro lado, sus ventas de Macbook neo se
disparan gracias Asus estrategias para llegar a la
generación Z por último, una plataforma de Cripto sorprende
más por el detrás de Cámara de su nuevo comercial que por el
comercial mismo. No te lo puedes perder.
Comenzamos. ¿Qué tal cómo estás?
(01:04):
¿Bienvenido? Bienvenido a este episodio de
cierre de semana. Me da muchísimo gusto saludarte
después de un break vacacional. Que tomamos ya estamos de
regreso a full y estamos listos para platicarte de nuevo de lo
que estamos viendo en tendencia,de lo que estamos viendo que
está pasando en diferentes frentes, todo relacionado con el
marketing, con la intención de que tú puedas tomar esto como
(01:24):
aprendizaje y lo puedas aplicar a tu proyecto personal o
profesional. ¿Yo soy arden, sajani, como
siempre estamos aquí reunidos, Claudia Cruz, Claudia, cómo
estás? Muy bien, muy bien.
¿Está también caro treviso? Hola caro.
¿Cómo andas muy bien, y tú? Excelentemente bien.
¿Y el buen David David Santos, Cómo estás, David?
Bien, bien, gracias. Muy emocionado de estar de
(01:45):
regreso, oigan este pues qué lesparece si le entramos de lleno
nos vamos a platicar acerca de cada uno de estos temas que
traemos para las personas que nos escuchan y nos ven y
quisiera empezar el día de hoy con lo que Carlos nos trae a
platicar. Sí, yo les voy a platicar, es un
tema breve, pero está padre es una campaña de coinbase, que es
(02:07):
una plataforma de comercio de criptomonedas.
En Estados Unidos, que es bastante grande, tiene alrededor
de 43000000 de usuarios. Ajá.
Este y acaban de sacar una campaña que se llama your way
out, que David nos va a poner, quiero que la vean primero este
antes de de platicarlo un poquito más o k si quieres ve la
(02:29):
poniendo. Para ya ven que pues hemos
platicado mucho acerca de que laa ciertas campañas utilizan
demasiado y a demasiado este tipo de cosas, entonces quiero
que que la veamos y ahorita les les platico el Twist.
Y Guau, me recuerda mucho a los a los juegos de Maquinitas.
(03:07):
GT a con sims. Con con NPC.
(03:45):
O K. O K Primero quiero saber qué les
pareció, me. Gusto, me gusto.
O sea, me gusta mucho la transmisión que hacen de que se
ve como un videojuego ajá y luego cada vez se va viendo más
realista al punto donde se ve tal cual que no es un juego,
pues o bueno, evolucionó eso, entonces me gustó mucho
(04:08):
visualmente. El Twist que tiene es que son
actores reales, están disfrazados, todos los sets son
reales, todo lo que vemos en pantalla es real.
Utilizaron CGI nada más para borrar ciertas cosas de que
cuando se cae pues había un colchón, borraron con CGI el
colchón este le agregaron, pues de que las moneditas y el dinero
(04:31):
que sale. El triangulito tipo sims pues
estaba agarrado de un si quierespon el, el otro video es el otro
video es el making o bueno una un teaser de de como lo
hicieron, traen máscaras puestasen la cara, está súper bien
(04:54):
hecho todo. Le echaron todas las ganas para
hacer una gran producción para que todo pareciera.
¿Un videojuego? Ajá.
Un videojuego y está muy cuidadala estética para que fuera.
Sí, como algo tipo GT a, pero todo en colores grises porque te
(05:16):
quieres escapar de este sistema.O sea, lo lo que te quiere decir
en la campaña es escápate del sistema bancario tradicional,
vete a crypto este. Y entonces también es de cierta
manera, es como deja de ser un NPCY.
Conviértete en una persona de verdad.
(05:38):
Este, la verdad, está muy, muy, muy bien planeado, muy
interesante. Y me gustó mucho también que
esta pieza que es el making se convirtió en otro anuncio.
O sea, tienen el anuncio original del producto final.
¿Cómo quedó? Y tienen el el behind de sims
(06:02):
como otra pieza para darte a entender.
Sí, a pesar de que nosotros utilizamos cripto y utilizamos
este tipo de tecnologías como quiera, queremos contratar
humanos reales y somos creativosy estamos combinando todos estos
conceptos para que te escapes del sistema.
Se me hizo brillante, la verdad.Mira la primera pieza, cuando la
(06:23):
vi me gustó el taggen Ah o K va.Pero el el behind de Thing, o
sea es blow my mind YY empiezan a caer muchas cosas en en en
muchos lugares y mucha, muchas conclusiones, muy padres que
ahorita te platico, pero creo que la clave es ese behind de
things es no igual de importante, incluso más
(06:46):
importante que la pieza virginal, porque es lo que
genera conversación, es lo que genera asombro y demás.
Si no lo ves así, si no entiendes el trasfondo, puedes
quedarte con con el engaño de que pues esto fue una cosa hecha
con con CGI videojuego y se acabó, pero el el el mind Bloom
que te que te comento es cuando ya me doy cuenta de esto y
(07:07):
empiezo a ver el tema de la esencia del producto que está
detrás. Es un bitcoin YY el bitcoin y el
mundo cripto para muchas, muchosde nosotros y sobre todo mi
generación. Sigue siendo bastante ajeno,
bastante abstracto, raro que no le entiendo a ciertas cosas YY
(07:28):
es es muy no real. Y entonces jugar con ese
entendimiento, o sea coinbance, sabe perfectamente que es su
audiencia, porque muchos de de estas generaciones son los que
están ingresando a a este sistema nuevos, nuevos sistema
financiero. Y lo que les está haciendo al
(07:49):
presentar algo así es. Romper con ese entendimiento de
el sistema financiero tradicional es lo real y el y
todo lo de bitcoin es abstracto,es raro, es imaginario, es
falso, es digital, este aquí te la está volteando entonces un
este muy padre porque te dice, hey, el nuevo real somos
(08:12):
nosotros y te lo muestro enseñándote gente real
haciéndola como como si fuera unun juego, no un videojuego.
Se me hace genial, se me hace increíble, pero sólo si sabes el
behind the sims. Este me.
Encantó, me encantó YY me encanta el you way out of there
(08:32):
system, en donde está diciéndoteel sistema de además que son
videojuegos con ciertos graphicsque ya están un poquito
desactualizados, ya es mucho másreal lo que tú ves en un
videojuego generado ahorita cuando salga GT a 6.
Seguramente veremos mucho mejor este bueno, si es que si es que
sale en. ¿Qué momento?
(08:53):
¿Pero juegan coles de que estas gráficas un poquito old School
ya sí, pues son, son el sistema viejo, sí, y lo real es lo real
y nosotros somos parte de eso, no?
Sí, este está está muy padre. Está bien, bien, padre.
Sí, a mí me gustó mucho, o sea que lo pienso en en la
producción tal cual y se me hacebien interesante porque yo de
(09:14):
primeras si me fui con que a. Que.
Y está bien interesante que ya todos traemos un chip de.
Ah, pues me dijeron, oía. O sea, como que ya sí
adjudicamos la mayor parte de las cosas generadas por
inteligencia artificial y que lohayan hecho de manera manual.
Y como tan tan a lo que creo yo que está chido.
Trabajar me pareció bien interesante y estéticamente me
(09:36):
pareció, sí. Sí, sí, muy David.
Pieza publicitaria funciona. Por todo lo que ya comentaron,
de hecho me ganaste el comentario de las gráficas
viejas representando el sistema bancario viejo y ya lo que se ve
real, porque pues es, se quitan las máscaras y todo eso.
(09:58):
Y ya es como que la el mundo real es el sistema de de
Coinbase YY de las criptomonedasque viene siendo la pues como la
modernidad. Creo que también una de las
razones por las cuales me agradóel el la primera, la primera
(10:20):
pieza, estoy también de acuerdo que el viendo la segunda le
agrega todavía un plus adicionales que lo lo cuentan de tal
forma y lo muestran de tal formaque todos los estigmas YY mis.
(10:41):
Conceptos negativos sobre las criptomonedas no, no surgen
mientras veo el el comercial porque pues sí, puede ser un
sistema nuevo y una manera en que las finanzas se están
moviendo ahora, pero pues tiene un chorro de matices el el mundo
(11:02):
de las criptomonedas. Sí, la.
Realidad es que sigue siendo muyvolátil y cosas que que ajá.
Volátil, fácilmente manipulable,los famosos rock pos de de de
Criptomonedas. Todo eso, pero a pesar de todo
lo que sé al respecto de de ese tipo de de temas, no, no lo
(11:25):
evocó el el el video estaba tan enfocado en en lo que decía
Claudia que es CGI o o cómo lo hicieron así y luego ya viendo
las segundas piezas de que ay güey.
O sea. Muy, muy bien hecho.
El único comentario que sí voy ahacer porque creo que ahí si les
falló un poquito es están obviamente tratando de mostrar
(11:49):
todos los este los aspectos negativos del sistema
tradicional bancario de que cuando le roban el dinero porque
lo traen en efectivo de más y hay una parte en donde están una
larga fila en un banco y están todos así como borreguitos y
todos moviéndose al al mismo tiempo y es lento YY es obsoleto
y creo que esa imagen. Ya hace mucho que que la dejamos
(12:11):
de tener con respecto al sistemabancario normal, por el hecho
que el sistema bancario también sea modernizado, o sea como que
tratar de pegarle a eso, como híjole, es que en el sistema
bancario tradicional tienes que pasar 500 horas en el banco
haciendo una larga fila. Pues sí, todavía a veces, a
veces una vez en en, no en el 1000000 de tiempo.
O sea, si es que es como un cliente que en algún momento
(12:33):
tuvimos que se empeñaba en pagarpor con cheques.
¿Que ya nadie usa los cheques? Ya todo está digitalizado.
O sea, la verdad es que el sistema bancario tradicional
también hay que decirlo, se ha modernizado y entonces creo que
es, es, es. Hay otras cosas con las que se
puede pegar. Creo que todavía esa ya se se
hizo un poquito obsoleto. Creo que si te pones así, medio
abstracto YY no, no ves a la fila como una fila real de
(12:57):
clientes en un en un banco. O sea, creo que también se
puede. Interpretar.
Interpretar o al menos yo también, así lo lo interpreté
como las fallas que tienen los bancos sean inclusive en sus
aplicaciones. Ajá, para poder hacer cualquier
cosa, o sea, desde un alta de una cuenta, hasta oye, le debo
(13:17):
100 pesos a Claudia. Ay güey, pues me tengo que
esperar 3 horas, sí. ¿A que?
Contando intereses, no, pero. Sí, sí es cierto, perdón.
¿A a mí lo que me recordó y fue lo que dije Ahorita, fue de que
un proceso como como de Kafka, osea algo de que burocrático que
tengo que estar yendo y todo y de hecho o sea yo mi esposo me
(13:42):
regaló un nuevo celular y no, nolo he usado porque me da flojera
de que tener que pasar todo lo de mi banco al nuevo celular y
no sé qué es lo que tengo que hacer, entonces tengo que marcar
entonces? Desarrollo me da mucha flojera
YY es por lo que no lo he. El mensajes es Rubén, ya no le
regales cosas a Carlos y ya oiga, muy bien este que padre,
(14:04):
que que que buen, que buen ejemplo de nuestra gente.
Carlos quisiera pasar si quierenal tema que nos trae David y de
hecho está relacionado con el tema que trae clau.
Entonces sí empezamos con David y rebotamos hacia hacia acá.
Y también vamos a lo mundialista.
Ah, Perdóname, te interrumpe. Ah, y de hecho también está
(14:25):
relacionado con el tema que fuiste tú fue clavula de que
mencionó la nueva MAC de de de Apple está la macbook Neo, que
es un producto pues muy enfocadocon con la intención de de.
(14:46):
Que sean a lo mejor la generación Z o sea, ya ya no
tanto millennials ni generación X, sino un segmento más, más
joven por este producto. ¿Por qué?
Porque está muy barato, o sea, al menos para los estándares de
de los productos de de Apple. Es una laptop, una macbook que
(15:08):
es fácilmente accesible en términos económicos y nada más.
Quería dar una breve actualización sobre.
Sobre ese tema, porque al parecer le está yendo muy bien
en en ventas, entonces pues ahí bien por Apple, pero pues todo
éxito tiene también su su otro lado de la de la moneda, que es
(15:29):
que pues está alterando un poco en a Apple.
La parte de de las cadenas de desuministro en la producción, o
sea, es de que les ha venido tanbien que pues vamos a tener que
mover un poco ahí nuestros recursos para tratar de llegar a
(15:50):
la a la demanda a la que estamosahorita encontrando, sí.
Pero también viendo un poco más a fondo el tema de de por qué le
está yendo tan bien y sí mucho tiene que ver obviamente con el
con el precio. Di con cosas que la verdad yo no
sabía hasta hasta ahora que vi este este happy problem que está
(16:15):
teniendo Apple. Una de las razones por las
cuales el el la macbook Neo es tan barata o más barata que que
otros productos es por el procesador que que utilizan.
¿O K el procesador que utiliza es el mismo procesador que
utiliza el iPhone 16? ¿Si no me equivoco o k, entonces
(16:37):
procesadores que se quedaron en en bodega para producir iPhone
16 los están reutilizando para, pues para la construcción de las
la fabricación de las macbook neo, que por un lado está bien,
verdad? ¿O sea, oye, pues tienes merma
ahí? Pues.
No, ya no es merma verdad, porque la estás volviendo parte
(16:58):
de un insumo de un nuevo ajá. Por otro lado, no solo son
procesadores que no fueron utilizados, sino procesadores
que son catalogados como chip bin chip bin, es que traen algún
tipo de falla y que no y que no llegaron a los estándares de
(17:19):
calidad para ser parte del del iPhone 16.
Y fueron reporters fueron reutilizados para la MAC Book
News. No significa que un un chip todo
feo ya se lo pusieron a la MAC Book News.
También pasa por un proceso de de ajuste, llamémosle, y de y de
calidad, en el que ciertos coursdel del procesador, pues digamos
(17:41):
que se apagan o se se dejan inutilizables.
Y ahora sí, ya es seguro utilizarlo en una MAC Book neo.
Entonces me digo, VI en breve elel aquí el el tema, pero me
gustó mucho el. ¿O sea, cómo surgen no sólo
happy problems, sino también como que un poquito más de
(18:01):
trasfondo de de cómo es o el porqué del éxito y qué puede
implicar? Pues digo, no me he puesto a a
revisar si habido temas de pues de fallas en en estas en estas
computadoras y así. ¿Pero pues sabiendo que en
verdad están tratando de reducirel precio final para el cliente,
(18:27):
pues ese precio final tiene que salir de un lado, verdad?
Y pues es abaratando la la fabricación del.
Del producto voy a tratar de seguir al pendiente para ver ya
si al final de un cierto periodoya tenemos como que ventas a
partir de de de de de ese periodo y también de si ha
habido temas de control, de de de calidad de pues de quejas y
(18:49):
cosas así reviews sobre la macbook news, porque creo que
eso también nos va a dar más unaimagen más grande sobre lo que
aparenta ser un un éxito de de lanzamiento de producto.
Claro. Mira hay, hay hay varias cosas
que creo que vale la pena rebotar y platicar una es que
(19:10):
creo que es un acierto por partede cualquier compañía entender
el contexto en el que opera, entender los retos que tiene y
el tema de lo de la la planeación de la demanda, el
tema del acceso a chips, el temadel supply Chain que ha sido un
caos por desde desde COVID hastaahorita este.
(19:31):
Creo que son cosas que caen dentro de la mesa de de los
estrategas en Apple y dicen cómopodemos jugar con con esta
volatilidad, con ese tema. Y sabemos que tenemos aquí en
stock todas estas cosas, que se que se han ido quedando
obsoletas. Este repproposing se me hace
muy, muy lógico, muy efectivo y muy acertado.
(19:51):
Ahora creo que el punto clave entodo esto está.
En ser muy conscientes con respecto a cómo mercadeamos
nuestro producto cuando es un producto que sabemos que es
inferior. O sea, a que voy si tú vas a una
tienda de tenis y ves el el Nikebomero increíble que tiene el
(20:16):
cushuning específico y demás para que corras.
Sabes por qué estás pagando eso ese sobreprecio si tú ves el
Nike basic line. Tú sabes que no tiene todo eso,
sabes que estás pagando un precio menor por ello, pero
anticipas que te lo puedas ponery no se te rompe el pie y no te
caes y no. O sea funciona en su nivel
(20:36):
básico. Creo que la clave va a ser esa,
o sea es que tanto con este reproposing tienes un un
producto que el consumidor sabe perfectamente que está pagando
menos por ello que no va a tenerel performance increíble.
¿Pero que sea suficientemente bueno para que no sea una
porquería, porque ahí es en donde ese tema de reproposing el
o el tema de reencauzar algo puede romper, no?
(20:59):
O sea, tienes que a final de cuentas mantener ese nivel
esperado de performance o nivel esperado de servicio.
Y eso se lo digo a quien está escuchando por el hecho de que
pues nadie quiere pagarte un producto.
Es que estoy pagando menos porque sé que es chafa.
O sea, sí menor que el super premium, pero no algo que sea
chafa, no este. Y creo que que si es que están
(21:21):
logrando esto a sabiendas que eseste, que son procesadores que
este que forman parte de un chipBing, pero que lo que sí
funciona le funciona para tener un perfume es bueno, pues va a
ser un un éxito y quien pague menos por ello pues lo vas a
ver. Sí y de hecho, parte de la
información que ponen en el sitio web que platicamos la vez
pasada. Es que tiene menor poder, o sea,
(21:43):
y que te sirve para pues hacer tu tarea y para conectarte a
Internet y para. Así lo comunican así, o sea, o.
Sea, son transparentes al respecto, no crean una
expectativa de. Va a ser para el gamer, que
también hace el diseño increíbleque hace Claudia y la edición en
video, o sea, no es para. Eso no, no es para eso.
Sí es cuando yo o sea, me ha estado apareciendo muchos
(22:03):
anuncios en Spotify en distintoslados de de esa laptop.
¿Porque tienes el TARGET? Pero no, pero no.
Pero la veo. Si es cierto, digo, esta madre
no me va a correr de que Word y o sea, si voy a querer editar un
podcast o si no va a morir ahí estás haciendo, no ahí en nivel
precio. Pues al menos para mí se me hace
(22:25):
aún así considerable porque nos está ofreciendo lo que me
gustaría que ofreciera y creo que MAC saber tirarle a esa
parte, pero yo en específico y creo que muchas de las personas
que nos dedicamos a esto pues escomo está muy cara para lo que
me estás. Sí, o sea, si a esa nos vamos, o
sea por ese mismo precio, menos te puedes ir por una Lenovo o
(22:45):
algo así que está con un poco mayor specks que.
¿Lo que la ni ofrece, pero pues al final de cuentas esta es una
MAC, estás? Pagando la marca, claro.
Estás pagando prestigio, pero bueno, yo también voy a hablar
de de nuestro crismo Applet, Dale justo ahorita que estabas
hablando de tu de tu noticia, meacordé también de la noticia, lo
(23:08):
voy a traer yo porque va un pocoligada al tema de conectar con
la parte creativa sin dejar. Todo el tiempo y a y a creo que
hubo una temporiza donde todos los episodios hablamos de I a y
estoy muy orgullosa que creo queeste va a ser el primero donde
no estamos hablando tal cual de la I a, sino de que cosas que
están hechas por artistas y bueno, Apple hizo una campaña
(23:28):
donde transformó su logotipo de Apple Store o KE hizo como 3
videos que lanzó de específicamente Apple Japón que
conectó con distintos artistas ycada artista implementó su.
Estilo ajá para que vayan teniendo un poco en mente yo les
(23:48):
traje un video para que son 3, están muy cortitos y están como
rodando por todos lados, pero mepareció muy interesante
(24:11):
y son teaser de que 15 segundos donde muestran un.
O sea, muchos estilos de distintos artistas.
Y creo que bueno, el mensaje de la campaña en que lo estuve
leyendo era como reforzar otra vez esta imagen de alejarnos un
poco de la guía, o sea, de si trabajamos en inteligencia
artificial y tenemos esta como complejidad, pero también no nos
(24:36):
no se quieren alejar de esta parte humana y.
No recuerdo muy bien los artistas porque fueron japoneses
y soy malísimo para recordar nombres japoneses.
Pero sí, ya sabía yo de que dijemi Fun estaba aquí cerquita y
alguien agarró, pero sí, me gustó mucho porque creo que
(24:58):
varias marcas empezaron a ser tendencia a muchas cosas
utilizando inteligencia artificial.
Sí, y que vuelvo otra vez, como la compañía que tú nos trajiste
o como la campaña que yo traigo.Creo que están un poco volviendo
a esta parte de intentar que el consumidor vea que sigue siendo
humanos y siguen teniendo como esa conexión con la creatividad
y mucho es eso. O sea, pues store maneja una
(25:21):
cantidad de aplicaciones que también son muy creativas y creo
que me tienen un poco a eso. No sé si realmente era rápido,
me gustó porque aparte, pues sí,me gusta cuando las marcas
conectan otra vez con artistas yo sea, literalmente hablar con
artistas y. Y decirles, chambear, en lugar
de que una máquina y un Bot lo haga.
(25:42):
A mí, como que el anuncio me hizo pensar, reconocí una una de
las marcas de los personajes quetampoco me acuerdo.
¿Cómo se llama este? Sí, pero como que lo que me hizo
pensar el anuncio fue que esta es una APP store donde vas a
(26:02):
encontrar aplicaciones hechas por personas.
O sea, como que esa fue mi ajá. El la interpretación que le di
entonces sí se me hizo. Se me hizo padre que que varias
marcas están encontrando ese punto medio entre sí.
Somos tecnología, pero detrás dela tecnología hay personas.
(26:23):
¿Y es que creo que está atendiendo a una teoría del
péndulo, no? Cuando sale esta posibilidad de
hacer vídeos Autogenerados. Y esto es la innovación.
Esto es lo increíble. Vamos a.
YYY todo mundo se fue hacia eso y pues como todos lo en el
cuando estás experimentando con cosas nuevas se cometen errores
y ahorita creo que está encontrando su su feed correcto
(26:43):
de en qué sí, en qué no, para que sí, para que no, y vamos a a
a volverle a decir a nuestra audiencia que nuestra audiencia
nos gritó, está bien, qué chido que tengas todas estas estas
herramientas, pero acuérdate quehay personas detrás, hay
autenticidad detrás, hay humanosdetrás.
¿Están atendiendo eso? ¿No?
Este es un reacomodo natural de que viene con una una innovación
(27:06):
y creo que estamos encontrando ese ese espacio donde podemos
convivir efectivamente, entre unmundo real y un mundo
autogenerado un mundo con alimentado por la inteligencia.
Artificial. ¿Y es que siempre me acuerdo del
de lo de las Olimpiadas, Ay, no?Y entonces cada vez que pueda
refirmar que. Las personas hacen cosas chidas
(27:29):
como este tipo de cosas, pues lovoy a intentar poner la mesa
porque esa vez. Para que no sepa de qué estamos
hablando, cuando salieron las olimpiadas utilizaron muchas
videos y publicidades. Hechas con inteligencia
artificial. Luego lo borraron.
Entonces, si se quieren ir a verel chisme, váyanse a Twitter
(27:50):
algo. Nuestro episodio.
Sí, porque ya me hace ya las. Olimpiadas de Invierno, no, sí
de Italia. Entonces ahí debe de estar por.
Ahí ahí viene todo el chisme, sí.
Gracias, bueno, ahorita que estás hablando acerca de de las
Olimpiadas de de Invierno pues vamos a a otro evento.
Mundialista que es bueno el el mundial de fútbol este y les
(28:14):
quiero platicar un poquito de una campaña que que vi tiene,
salió hace 2 semanas, los primeros este indicio o se
publicó que ya salía, es una, esun revisite de una campaña que
ya había estado anteriormente, que es de Amazon.
Amazon es patrocinador oficial de la selección mexicana de
fútbol. Se viene el el el Mundial, ahora
(28:37):
en en México y en Estados Unidosy en Canadá, y entonces lanzan
una nueva versión, una actualización de la campaña.
La campaña se llama entregamos todo por el fútbol y les quiero
platicar de esta campaña porque justo el día de ayer que estaba
en el aeropuerto de la ciudad deMonterrey, en este pasillo
larguísimo que tienes de para llegar a donde se entregan las
(29:00):
las maletas, está. Todo tapizado de esta campaña.
Entonces la vi y me pareció interesante.
Ya me puse investigar un poquitomás que esta detrás.
Les quiero platicar brevemente acerca de.
¿Cuáles son los elementos de la campaña?
Quiero mostrarles rápido un este, un post, un real que que
(29:21):
está ligado a esta campaña y luego platicarles de lo que vi
en el en el aeropuerto de de la ciudad de Monterrey.
Pero bueno, la campaña se llama,entregamos todo por el fútbol,
tiene varios componentes, hicieron un lanzamiento con
activaciones y demás. No me quiero enfocar en eso
porque es un momento muy puntual, pero ya en en la
realidad, aparte de lo que son las la comunicación de la
(29:43):
campaña en sí. Hay una zona dentro del portal
de amazon.com.mx que se llama cancha de promos y son una serie
de promociones muy ligadas al momento en el que estamos
viviendo. Productos que están relacionados
con la experiencia mundialista que van a estar teniendo ciertas
ofertas. No es no es hacerle promo
gratis, pero se me hace muy lógico ciertos ciertos artículos
(30:06):
que están poniendo en promoción ligados a lo que está detrás del
la experiencia del mundial. Cámaras, este balones,
uniformes, o sea el el jersey oficial de la selección,
obviamente, o sea, no es cualquier cosa la que está
dentro de este espacio de de cancha de promo, sino ciertos
artículos muy seleccionados paratener consistencia con lo que es
(30:27):
la experiencia mundialista. Aparte de eso, ustedes saben que
estos dispositivos para inteligentes de música Amazon
Alexa, ahí tienen un una versiónque se llama el Ecopop, que es
la pastillita Chiquita. Ya habían lanzado una versión
que era la versión tricolor de la selección nacional, es el el
(30:48):
el ecopop este con la bandera deMéxico, ahora están lanzando 3
ediciones especiales, la verde, la blanca y la roja que tienen
el logotipo y es no están, estánmuy bonitos y la verdad están
también esos disponibles muy ligado a que son el patrocinador
oficial del del tricolor, pero aparte de eso, pues estos
dispositivos están este. Empoderados por Alexa Plos que
(31:12):
es el asistente de inteligencia artificial con el que puedes
hablar para decirle a Alexa, Ponme tal canción y demás.
Bueno, educaron a esta, a esta inteligencia artificial para
entender ciertas cosas que son muy naturales con respecto al
fútbol, ciertos coloquialismos. Entonces, por ejemplo, si dices
el Tri ya no nada más piensa en el grupo musical, sino también
(31:32):
sabe que también se está refiriendo al equipo de de de
México. Si si en lugar de un penalti
dices un penal. Serie, hay una serie de cosas
que puedes agendar cuando son los partidos, etcétera.
Entonces le le le metieron muchainteligencia detrás a para
ligarlo con con el hecho de que vas a ver el Mundial, los
partidos van a estar pasando a través de mix con Amazon Prime,
(31:54):
etcétera, etcétera, etcétera. Ahora quiero mostrarles primero
el el videíto para que platiquemos al respecto y
ahorita les platico lo que vi en.
Quiero saber cuánto le pagaron. ¿A alguien?
O. Sea.
(32:31):
Puedo ver a Manolo en un disfrazde.
Ajolote, yo quiero uno. Apreciaciones iniciales.
De la pieza en sí, maldito 10 beso, o sea.
¿Por qué le? Voy a decir algo bueno, no este.
No bien jugado bien jugado, sí aparte creo que ahorita.
(32:54):
Con con saber que somos sede aquí el me toco ir a un partido
de. Del Mundial entonces estuvo bien
divertido y andábamos justo buscando cosas del mundial
porque creíamos de que ah, necesitamos que sí, que algo y
no había por ningún lado. Entonces ya estaban bien chafas,
pero está bien chido porque puesno necesitas mover, no es que
(33:15):
pedirlo. Ajá.
Entonces también yo quiero comprar el ajolote, que se la
ven muy bien, si yo lo vendieronmuy.
Bien somos. Ajolote.
Yo lo que me pregunto es. ¿Qué productos están
participando porque? ¿Me imagino que Amazon basics no
tiene un traje de de ajolote, verdad?
O sea, debe de haber como un tipo de registro para que
(33:38):
vendedores en en en Amazon México puedan poner sus
productos dentro de de esta categoría.
De cómo se llama de la cancha o qué cancha de promos.
Y Estadio, Amazon es estadio Amazon.
Eso YY lo menciono porque ya en poco más de un mes también es la
hot sale 2026. ¿Entonces, pues quiénes tienen
comercios en línea? Pues pueden empezar desde ya a
(34:00):
registrarse en la en la hot saley eso incluye, pues Amazon
México. ¿Entonces eso fue lo que yo me
pregunté de que cómo, quiénes y cómo participan en en esta
promoción? Y es que David sabe de lo que
está hablando. Porque hace poquito sacó un
artículo acerca de si te conviene hacer un ecommerce tú
por tu parte o participar en MarketPlace, entonces.
(34:24):
Vayan a leerlo porque está muy bueno y todos los asegunes de.
¿Cómo participar en ciertas promos y demás?
¿Pues obviamente tiene tiene mucho de que platicarse y
atendiendo a la pregunta de David, de qué productos y qué
productos no? Esa es la genialidad de la
campaña integral, no especial. ¿O sea, con respecto a qué va a
entrar dentro de la a la cancha de promos y por qué?
(34:46):
Seguramente habrá un proceso y demás, pero lo que está detrás
de la campaña y ahorita es a es a lo que quiero quiero llegar
es. Un tema que está ligado
directamente con la esencia de marca de Amazon.
Si ustedes se acuerdan el el incluso en el logo de Amazon que
está Amazon y luego viene una flechita que lleva de la a a la
Z Lo que está detrás es todo lo puedes encontrar en Amazon.
(35:08):
¿Bueno me voy a al aeropuerto dela ciudad de Monterrey en este
pasillo que está ahorita pintadotodo de naranja y Amazon Amazon
Amazon Qué es lo que estás viendo?
¿Estás viendo diferentes lightbox que son en dónde está
una fotografía? De alguna persona en el estadio
haciendo cosas que típicamente estaría haciendo en el estadio
(35:29):
hay un por ejemplo un tipo que trae un penacho enorme de
plumas, así típico de del del mexicano que está mostrando yo
amo México y demás este o sea con ese con ese penacho y un
penacho YY en el lightbox dice Tu entregas todo por el fut a al
lado del Lightbox en la parte aplana de la pared dice nosotros
(35:51):
entregamos todo lo demás. ¿Y entonces?
¿Está la foto? Del tipo del penacho y al lado,
nosotros entregamos todo lo demás están unas plumitas y el
resistol, entonces de que en lasplumitas del Resistol los para
hacer tu penacho los compraste en Amazon ya luego está este.
Uno de. Sabor que es es igual una
(36:11):
persona en el estadio que trae una pizza este y tú entregas el
de todo por el por el fut. Nosotros entregamos todo lo
demás y la salsa maggi que le echaste al a la pizza estaba
puesta ahí. ¿Entonces están ligando la
experiencia en convivir en el estadio o está una bocina, el
típico de de la persona que estáfuera del del estadio con la
(36:32):
Bocinota este que tú tú entregasno me acuerdo cómo?
¿Cómo es el copio? Pues tú entregas la, el, la, la
música o el o algo así, no todo lo demás.
Este y es una tipa que está con la bocinota JBL ahí afuera
bailando y luego ella viene puesla compró en Amazon esa esa este
bocina. Entonces está todo el pasillo
(36:54):
con diferentes ejemplos. Qué es lo que se me hace
increíble a a a tu pregunta es pues el concepto es que es
absolutamente todo, o sea cualesy cuales no todos aplican y
todos o sea tú entrégate y enfócate en el fútbol, pero todo
lo demás que necesites que son todos los productos
aparentemente. Este los vas a conseguir en
Amazon ya con promoción específicas.
¿Ciertas cosas si, pero lo que se me hizo muy acertado de esta
(37:18):
campaña es esa concordancia entre el concepto al que se
están asociando, que es un activo, que es un patrocinio a
final de cuentas ligado a lo quees Amazon, ligado a lo que es la
marca, porque hay veces que de repente ves algunos productos
que patrocinador oficial de quién sabe qué YY esto qué tiene
que ver con esto? Otro este.
(37:39):
Hay veces que que las ideas están metidas con calzador.
Creo que en esta ocasión Amazon lo hace muy, muy bien.
Sí, para encontrar cómo le hago para ligar lo que a final de
cuentas es un MarketPlace delivery de productos con el
fútbol y la pasión que se vive detrás de.
O sea, entonces, dijo qué está ligado con todo lo que es pasión
y es otro de los aciertos que está enfocado.
(38:00):
En un sentimiento, en una emoción, sí, no en la
funcionalidad de te lo hice llegar bien rápido.
YYY tienen los servicios de Amazon AU de 15 minutos de
entrega y utilizan El juego palabras de.
¿Entrega, ajá, ajá, están jugando?
Con con el tema de entrega y lo quería traer aparte porque me
pareció que tiene muchas genialidades ya pensando en
(38:20):
quienes nos escuchan y nos ven en cómo asocias tu marca con
activos con. ¿Content Generators con
influencers y demás, cómo es lógico y cuándo es lógico?
Y cómo el storytelling detrás decómo vincularte con esos activos
también es bien relevante porqueAmazon bien podía haber dicho
esto, es Amazon y consigue todostus productos y bien rápido el
(38:42):
patrocinador oficial de la selección y sería no sacarle
provecho. ¿Este o sería dejar al
consumidor con y esto qué tiene que ver uno con el otro?
Pues bueno, nada más quería, quería traerlo y bien
rápidamente, ahorita estoy mencionando como esto, como un
acierto y como es lógico el el tema de cuándo y cómo es lógico
(39:03):
también tiene que ver con el storytelling detrás de la
creatividad que te llevó a y bien rápido me hizo pensar en un
contraejemplo. De cuando la marca carta blanca,
que yo siempre le hecho muchas porras a a a las marcas de de
Heineken porque le tengo mucho cariño.
En este caso es un desacierto a mi.
A a mi parecer, la marca de carta blanca se asocia con la
(39:26):
influencia de Andy Benavides y de repente ves a a Andy haciendo
como que toma carta blanca y yo me quedé.
¿Qué tiene que ver el perfil y la personalidad de Andy
Benavides? Con el perfil de la personalidad
de la marca carta blanca no es la misma audiencia, no es la
misma personalidad, no es la misma voz, no hay y no había
ningún storytelling detrás. Era nada más ella tomándolo.
(39:47):
¿Y cómo que no te creo que Andy?Tome carta blanca, de hecho,
Andy no toma cerveza, ajá. Pero sí, entonces lo que ya lo
que ya menciona, no por echarle Tierra a carta blanca, sino para
mostrar cómo es bien importante que cuando tú estés pensando
cómo asocias tu marca con algún tercero, una colar.
(40:07):
Con con, o sea, que haga sentidoque tengo una razón de ser y que
te acuerdes, que detrás está tu esencia de marca que tiene que
mantenerse, tiene que ser consistente para que realmente
esté haciendo una construcción de marca fuerte y sólida.
Claro, claro, claro. Pues muy bien, vive en Navidad
tomando. La cerveza y me dio risa, me.
(40:27):
Recordó un poco. A o más bien un mucho a la
campaña antigua de Mastercard. ¿Para todo lo demás está
Mastercard, que suena, pero tiene, tiene muchísimo más que
ver acá Amazon el tema de la entrega por el lado de la pasión
del fútbol y la entrega del DELIVERY de te traje un paquete?
(40:49):
No, la verdad, muy bien. No tengo nada que agregar,
excelente, pues si no tienes nada que.
Agregar vamos a irnos despidiendo de quien nos hace el
favor de de vernos escucharnos. Quiero rescatar algunas cositas
nada más de las diferentes historias que trajimos de la de
Coinbits. Creo que el tema de la
comunicación creativa jugando con el entendimiento de cuáles
(41:09):
son los verdaderos beneficios del producto versus tus este tus
competidores. Y jugando en un momento muy bien
entendido de cuál es la aceptación de los real versus lo
no real o digital versus no lo no digital.
Y ese y ese tagline que te hablaacerca de la libertad y de
quítate esas ataduras y vuélvetemás real, más humano, me parece
(41:31):
sensacional. Entonces creo que el el tema y
es comunicación creativa y es algo que se repite también con
el caso de Amazon, no este creo que hay mucho que ver con
entender. ¿Qué es lo que tu marca quiere
proyectar? ¿Cómo se debe de de asociar y
cómo le haces para que creativamente y eso no lo no se
lo vas a poder pedir a chat? JPT este hagas un storytelling
(41:54):
increíble y con respecto a los 2temas que traían de Apple, creo
que el tema de de Nio para quiennos escucha.
Claridad hacia tu consumidor conrespecto a lo que debe de
esperar de tu producto. O sea, creo que ese es un un
algo clave. No les este infles de más.
(42:14):
Siempre quieres presentar tu producto como algo aspiracional,
pero tienes que ser muy claro con respecto a no generar falsas
expectativas porque si no vas a defraudar, si eres claro, pues
la gente sabe por lo que está pagando y lo que tiene que
esperar. YYY mientras está satisfecho con
ello, pues chido. Y con respecto a lo que nos
trajo clau del APP Store. Pues de nuevo es un tema de este
(42:35):
backglass entre lo que es generado por la I a y lo que es
apreciado por los humanos en este momento que estamos
viviendo las piezas cayendo en su lugar y esperamos que estas
piezas que están cayendo en su lugar te sirvan a ti
entenderlas, para que cuando estés tú pensando en cómo vas a
proyectar tu marca, pues sepas yentonces un poquito más del
contexto en el que estás ahoritaoperando, no algo más que
(42:57):
quieran añadir nada bueno se. Lo lleven de para reflexionar en
el fin de semana. Muy bien que se lo lleven para
reflexionar. El fin de semana y entonces
hagan que el fin de semana cuente.
Muchísimas gracias por escucharnos.
Ya estamos de regreso y nos vemos la próxima semana.
¿Entonces que? El disfraz de Ajolote.
(43:17):
Chino, si quieren. En tanda.
David. También.
O que. No.
Antes de que te vayas, si quieres.
Apoyar este proyecto no olvides darnos 5 estrellas en Spotify o
donde sea que escuches nuestro podcast.
Cierre de semana es una producción de werco marketing
rusos distribuida por compromisocomún, mtl news, estrellas
(43:40):
Monterrey y Shahan iniciouters. Muchas gracias a todos ellos por
su apoyo.
Y entonces también es de cierta manera, es como deja de ser un
un NPC ajá y conviértete en una persona de verdad.
Procesadores que se quedaron en en bodega.
Para producir iPhone 16 los están reutilizando ya para para
la construcción de la fabricación de las marketing.
(00:20):
Reforzar otra vez esta imagen dealejarnos un poco de la idea.
Hay veces que que las ideas están metidas con calzador, creo
que en esta ocasión nada más lo hace muy.
Muy bien. Hoy en cierre de semana, Amazon
se pone mundialista y pone el ejemplo de una buena campaña 360
de la que tú puedes sacar mucha inspiración.
Apple entendió todo y contratar.Listas para promocionar su APP
(00:43):
store y por otro lado, sus ventas de Macbook neo se
disparan gracias Asus estrategias para llegar a la
generación Z por último, una plataforma de Cripto sorprende
más por el detrás de Cámara de su nuevo comercial que por el
comercial mismo. No te lo puedes perder.
Comenzamos. ¿Qué tal cómo estás?
(01:04):
¿Bienvenido? Bienvenido a este episodio de
cierre de semana. Me da muchísimo gusto saludarte
después de un break vacacional. Que tomamos ya estamos de
regreso a full y estamos listos para platicarte de nuevo de lo
que estamos viendo en tendencia,de lo que estamos viendo que
está pasando en diferentes frentes, todo relacionado con el
marketing, con la intención de que tú puedas tomar esto como
(01:24):
aprendizaje y lo puedas aplicar a tu proyecto personal o
profesional. ¿Yo soy arden, sajani, como
siempre estamos aquí reunidos, Claudia Cruz, Claudia, cómo
estás? Muy bien, muy bien.
¿Está también caro treviso? Hola caro.
¿Cómo andas muy bien, y tú? Excelentemente bien.
¿Y el buen David David Santos, Cómo estás, David?
Bien, bien, gracias. Muy emocionado de estar de
(01:45):
regreso, oigan este pues qué lesparece si le entramos de lleno
nos vamos a platicar acerca de cada uno de estos temas que
traemos para las personas que nos escuchan y nos ven y
quisiera empezar el día de hoy con lo que Carlos nos trae a
platicar. Sí, yo les voy a platicar, es un
tema breve, pero está padre es una campaña de coinbase, que es
(02:07):
una plataforma de comercio de criptomonedas.
En Estados Unidos, que es bastante grande, tiene alrededor
de 43000000 de usuarios. Ajá.
Este y acaban de sacar una campaña que se llama your way
out, que David nos va a poner, quiero que la vean primero este
antes de de platicarlo un poquito más o k si quieres ve la
(02:29):
poniendo. Para ya ven que pues hemos
platicado mucho acerca de que laa ciertas campañas utilizan
demasiado y a demasiado este tipo de cosas, entonces quiero
que que la veamos y ahorita les les platico el Twist.
Y Guau, me recuerda mucho a los a los juegos de Maquinitas.
(03:07):
GT a con sims. Con con NPC.
(03:45):
O K. O K Primero quiero saber qué les
pareció, me. Gusto, me gusto.
O sea, me gusta mucho la transmisión que hacen de que se
ve como un videojuego ajá y luego cada vez se va viendo más
realista al punto donde se ve tal cual que no es un juego,
pues o bueno, evolucionó eso, entonces me gustó mucho
(04:08):
visualmente. El Twist que tiene es que son
actores reales, están disfrazados, todos los sets son
reales, todo lo que vemos en pantalla es real.
Utilizaron CGI nada más para borrar ciertas cosas de que
cuando se cae pues había un colchón, borraron con CGI el
colchón este le agregaron, pues de que las moneditas y el dinero
(04:31):
que sale. El triangulito tipo sims pues
estaba agarrado de un si quierespon el, el otro video es el otro
video es el making o bueno una un teaser de de como lo
hicieron, traen máscaras puestasen la cara, está súper bien
(04:54):
hecho todo. Le echaron todas las ganas para
hacer una gran producción para que todo pareciera.
¿Un videojuego? Ajá.
Un videojuego y está muy cuidadala estética para que fuera.
Sí, como algo tipo GT a, pero todo en colores grises porque te
(05:16):
quieres escapar de este sistema.O sea, lo lo que te quiere decir
en la campaña es escápate del sistema bancario tradicional,
vete a crypto este. Y entonces también es de cierta
manera, es como deja de ser un NPCY.
Conviértete en una persona de verdad.
(05:38):
Este, la verdad, está muy, muy, muy bien planeado, muy
interesante. Y me gustó mucho también que
esta pieza que es el making se convirtió en otro anuncio.
O sea, tienen el anuncio original del producto final.
¿Cómo quedó? Y tienen el el behind de sims
(06:02):
como otra pieza para darte a entender.
Sí, a pesar de que nosotros utilizamos cripto y utilizamos
este tipo de tecnologías como quiera, queremos contratar
humanos reales y somos creativosy estamos combinando todos estos
conceptos para que te escapes del sistema.
Se me hizo brillante, la verdad.Mira la primera pieza, cuando la
(06:23):
vi me gustó el taggen Ah o K va.Pero el el behind de Thing, o
sea es blow my mind YY empiezan a caer muchas cosas en en en
muchos lugares y mucha, muchas conclusiones, muy padres que
ahorita te platico, pero creo que la clave es ese behind de
things es no igual de importante, incluso más
(06:46):
importante que la pieza virginal, porque es lo que
genera conversación, es lo que genera asombro y demás.
Si no lo ves así, si no entiendes el trasfondo, puedes
quedarte con con el engaño de que pues esto fue una cosa hecha
con con CGI videojuego y se acabó, pero el el el mind Bloom
que te que te comento es cuando ya me doy cuenta de esto y
(07:07):
empiezo a ver el tema de la esencia del producto que está
detrás. Es un bitcoin YY el bitcoin y el
mundo cripto para muchas, muchosde nosotros y sobre todo mi
generación. Sigue siendo bastante ajeno,
bastante abstracto, raro que no le entiendo a ciertas cosas YY
(07:28):
es es muy no real. Y entonces jugar con ese
entendimiento, o sea coinbance, sabe perfectamente que es su
audiencia, porque muchos de de estas generaciones son los que
están ingresando a a este sistema nuevos, nuevos sistema
financiero. Y lo que les está haciendo al
(07:49):
presentar algo así es. Romper con ese entendimiento de
el sistema financiero tradicional es lo real y el y
todo lo de bitcoin es abstracto,es raro, es imaginario, es
falso, es digital, este aquí te la está volteando entonces un
este muy padre porque te dice, hey, el nuevo real somos
(08:12):
nosotros y te lo muestro enseñándote gente real
haciéndola como como si fuera unun juego, no un videojuego.
Se me hace genial, se me hace increíble, pero sólo si sabes el
behind the sims. Este me.
Encantó, me encantó YY me encanta el you way out of there
(08:32):
system, en donde está diciéndoteel sistema de además que son
videojuegos con ciertos graphicsque ya están un poquito
desactualizados, ya es mucho másreal lo que tú ves en un
videojuego generado ahorita cuando salga GT a 6.
Seguramente veremos mucho mejor este bueno, si es que si es que
sale en. ¿Qué momento?
(08:53):
¿Pero juegan coles de que estas gráficas un poquito old School
ya sí, pues son, son el sistema viejo, sí, y lo real es lo real
y nosotros somos parte de eso, no?
Sí, este está está muy padre. Está bien, bien, padre.
Sí, a mí me gustó mucho, o sea que lo pienso en en la
producción tal cual y se me hacebien interesante porque yo de
(09:14):
primeras si me fui con que a. Que.
Y está bien interesante que ya todos traemos un chip de.
Ah, pues me dijeron, oía. O sea, como que ya sí
adjudicamos la mayor parte de las cosas generadas por
inteligencia artificial y que lohayan hecho de manera manual.
Y como tan tan a lo que creo yo que está chido.
Trabajar me pareció bien interesante y estéticamente me
(09:36):
pareció, sí. Sí, sí, muy David.
Pieza publicitaria funciona. Por todo lo que ya comentaron,
de hecho me ganaste el comentario de las gráficas
viejas representando el sistema bancario viejo y ya lo que se ve
real, porque pues es, se quitan las máscaras y todo eso.
(09:58):
Y ya es como que la el mundo real es el sistema de de
Coinbase YY de las criptomonedasque viene siendo la pues como la
modernidad. Creo que también una de las
razones por las cuales me agradóel el la primera, la primera
(10:20):
pieza, estoy también de acuerdo que el viendo la segunda le
agrega todavía un plus adicionales que lo lo cuentan de tal
forma y lo muestran de tal formaque todos los estigmas YY mis.
(10:41):
Conceptos negativos sobre las criptomonedas no, no surgen
mientras veo el el comercial porque pues sí, puede ser un
sistema nuevo y una manera en que las finanzas se están
moviendo ahora, pero pues tiene un chorro de matices el el mundo
(11:02):
de las criptomonedas. Sí, la.
Realidad es que sigue siendo muyvolátil y cosas que que ajá.
Volátil, fácilmente manipulable,los famosos rock pos de de de
Criptomonedas. Todo eso, pero a pesar de todo
lo que sé al respecto de de ese tipo de de temas, no, no lo
(11:25):
evocó el el el video estaba tan enfocado en en lo que decía
Claudia que es CGI o o cómo lo hicieron así y luego ya viendo
las segundas piezas de que ay güey.
O sea. Muy, muy bien hecho.
El único comentario que sí voy ahacer porque creo que ahí si les
falló un poquito es están obviamente tratando de mostrar
(11:49):
todos los este los aspectos negativos del sistema
tradicional bancario de que cuando le roban el dinero porque
lo traen en efectivo de más y hay una parte en donde están una
larga fila en un banco y están todos así como borreguitos y
todos moviéndose al al mismo tiempo y es lento YY es obsoleto
y creo que esa imagen. Ya hace mucho que que la dejamos
(12:11):
de tener con respecto al sistemabancario normal, por el hecho
que el sistema bancario también sea modernizado, o sea como que
tratar de pegarle a eso, como híjole, es que en el sistema
bancario tradicional tienes que pasar 500 horas en el banco
haciendo una larga fila. Pues sí, todavía a veces, a
veces una vez en en, no en el 1000000 de tiempo.
O sea, si es que es como un cliente que en algún momento
(12:33):
tuvimos que se empeñaba en pagarpor con cheques.
¿Que ya nadie usa los cheques? Ya todo está digitalizado.
O sea, la verdad es que el sistema bancario tradicional
también hay que decirlo, se ha modernizado y entonces creo que
es, es, es. Hay otras cosas con las que se
puede pegar. Creo que todavía esa ya se se
hizo un poquito obsoleto. Creo que si te pones así, medio
abstracto YY no, no ves a la fila como una fila real de
(12:57):
clientes en un en un banco. O sea, creo que también se
puede. Interpretar.
Interpretar o al menos yo también, así lo lo interpreté
como las fallas que tienen los bancos sean inclusive en sus
aplicaciones. Ajá, para poder hacer cualquier
cosa, o sea, desde un alta de una cuenta, hasta oye, le debo
(13:17):
100 pesos a Claudia. Ay güey, pues me tengo que
esperar 3 horas, sí. ¿A que?
Contando intereses, no, pero. Sí, sí es cierto, perdón.
¿A a mí lo que me recordó y fue lo que dije Ahorita, fue de que
un proceso como como de Kafka, osea algo de que burocrático que
tengo que estar yendo y todo y de hecho o sea yo mi esposo me
(13:42):
regaló un nuevo celular y no, nolo he usado porque me da flojera
de que tener que pasar todo lo de mi banco al nuevo celular y
no sé qué es lo que tengo que hacer, entonces tengo que marcar
entonces? Desarrollo me da mucha flojera
YY es por lo que no lo he. El mensajes es Rubén, ya no le
regales cosas a Carlos y ya oiga, muy bien este que padre,
(14:04):
que que que buen, que buen ejemplo de nuestra gente.
Carlos quisiera pasar si quierenal tema que nos trae David y de
hecho está relacionado con el tema que trae clau.
Entonces sí empezamos con David y rebotamos hacia hacia acá.
Y también vamos a lo mundialista.
Ah, Perdóname, te interrumpe. Ah, y de hecho también está
(14:25):
relacionado con el tema que fuiste tú fue clavula de que
mencionó la nueva MAC de de de Apple está la macbook Neo, que
es un producto pues muy enfocadocon con la intención de de.
(14:46):
Que sean a lo mejor la generación Z o sea, ya ya no
tanto millennials ni generación X, sino un segmento más, más
joven por este producto. ¿Por qué?
Porque está muy barato, o sea, al menos para los estándares de
de los productos de de Apple. Es una laptop, una macbook que
(15:08):
es fácilmente accesible en términos económicos y nada más.
Quería dar una breve actualización sobre.
Sobre ese tema, porque al parecer le está yendo muy bien
en en ventas, entonces pues ahí bien por Apple, pero pues todo
éxito tiene también su su otro lado de la de la moneda, que es
(15:29):
que pues está alterando un poco en a Apple.
La parte de de las cadenas de desuministro en la producción, o
sea, es de que les ha venido tanbien que pues vamos a tener que
mover un poco ahí nuestros recursos para tratar de llegar a
(15:50):
la a la demanda a la que estamosahorita encontrando, sí.
Pero también viendo un poco más a fondo el tema de de por qué le
está yendo tan bien y sí mucho tiene que ver obviamente con el
con el precio. Di con cosas que la verdad yo no
sabía hasta hasta ahora que vi este este happy problem que está
(16:15):
teniendo Apple. Una de las razones por las
cuales el el la macbook Neo es tan barata o más barata que que
otros productos es por el procesador que que utilizan.
¿O K el procesador que utiliza es el mismo procesador que
utiliza el iPhone 16? ¿Si no me equivoco o k, entonces
(16:37):
procesadores que se quedaron en en bodega para producir iPhone
16 los están reutilizando para, pues para la construcción de las
la fabricación de las macbook neo, que por un lado está bien,
verdad? ¿O sea, oye, pues tienes merma
ahí? Pues.
No, ya no es merma verdad, porque la estás volviendo parte
(16:58):
de un insumo de un nuevo ajá. Por otro lado, no solo son
procesadores que no fueron utilizados, sino procesadores
que son catalogados como chip bin chip bin, es que traen algún
tipo de falla y que no y que no llegaron a los estándares de
(17:19):
calidad para ser parte del del iPhone 16.
Y fueron reporters fueron reutilizados para la MAC Book
News. No significa que un un chip todo
feo ya se lo pusieron a la MAC Book News.
También pasa por un proceso de de ajuste, llamémosle, y de y de
calidad, en el que ciertos coursdel del procesador, pues digamos
(17:41):
que se apagan o se se dejan inutilizables.
Y ahora sí, ya es seguro utilizarlo en una MAC Book neo.
Entonces me digo, VI en breve elel aquí el el tema, pero me
gustó mucho el. ¿O sea, cómo surgen no sólo
happy problems, sino también como que un poquito más de
(18:01):
trasfondo de de cómo es o el porqué del éxito y qué puede
implicar? Pues digo, no me he puesto a a
revisar si habido temas de pues de fallas en en estas en estas
computadoras y así. ¿Pero pues sabiendo que en
verdad están tratando de reducirel precio final para el cliente,
(18:27):
pues ese precio final tiene que salir de un lado, verdad?
Y pues es abaratando la la fabricación del.
Del producto voy a tratar de seguir al pendiente para ver ya
si al final de un cierto periodoya tenemos como que ventas a
partir de de de de de ese periodo y también de si ha
habido temas de control, de de de calidad de pues de quejas y
(18:49):
cosas así reviews sobre la macbook news, porque creo que
eso también nos va a dar más unaimagen más grande sobre lo que
aparenta ser un un éxito de de lanzamiento de producto.
Claro. Mira hay, hay hay varias cosas
que creo que vale la pena rebotar y platicar una es que
(19:10):
creo que es un acierto por partede cualquier compañía entender
el contexto en el que opera, entender los retos que tiene y
el tema de lo de la la planeación de la demanda, el
tema del acceso a chips, el temadel supply Chain que ha sido un
caos por desde desde COVID hastaahorita este.
(19:31):
Creo que son cosas que caen dentro de la mesa de de los
estrategas en Apple y dicen cómopodemos jugar con con esta
volatilidad, con ese tema. Y sabemos que tenemos aquí en
stock todas estas cosas, que se que se han ido quedando
obsoletas. Este repproposing se me hace
muy, muy lógico, muy efectivo y muy acertado.
(19:51):
Ahora creo que el punto clave entodo esto está.
En ser muy conscientes con respecto a cómo mercadeamos
nuestro producto cuando es un producto que sabemos que es
inferior. O sea, a que voy si tú vas a una
tienda de tenis y ves el el Nikebomero increíble que tiene el
(20:16):
cushuning específico y demás para que corras.
Sabes por qué estás pagando eso ese sobreprecio si tú ves el
Nike basic line. Tú sabes que no tiene todo eso,
sabes que estás pagando un precio menor por ello, pero
anticipas que te lo puedas ponery no se te rompe el pie y no te
caes y no. O sea funciona en su nivel
(20:36):
básico. Creo que la clave va a ser esa,
o sea es que tanto con este reproposing tienes un un
producto que el consumidor sabe perfectamente que está pagando
menos por ello que no va a tenerel performance increíble.
¿Pero que sea suficientemente bueno para que no sea una
porquería, porque ahí es en donde ese tema de reproposing el
o el tema de reencauzar algo puede romper, no?
(20:59):
O sea, tienes que a final de cuentas mantener ese nivel
esperado de performance o nivel esperado de servicio.
Y eso se lo digo a quien está escuchando por el hecho de que
pues nadie quiere pagarte un producto.
Es que estoy pagando menos porque sé que es chafa.
O sea, sí menor que el super premium, pero no algo que sea
chafa, no este. Y creo que que si es que están
(21:21):
logrando esto a sabiendas que eseste, que son procesadores que
este que forman parte de un chipBing, pero que lo que sí
funciona le funciona para tener un perfume es bueno, pues va a
ser un un éxito y quien pague menos por ello pues lo vas a
ver. Sí y de hecho, parte de la
información que ponen en el sitio web que platicamos la vez
pasada. Es que tiene menor poder, o sea,
(21:43):
y que te sirve para pues hacer tu tarea y para conectarte a
Internet y para. Así lo comunican así, o sea, o.
Sea, son transparentes al respecto, no crean una
expectativa de. Va a ser para el gamer, que
también hace el diseño increíbleque hace Claudia y la edición en
video, o sea, no es para. Eso no, no es para eso.
Sí es cuando yo o sea, me ha estado apareciendo muchos
(22:03):
anuncios en Spotify en distintoslados de de esa laptop.
¿Porque tienes el TARGET? Pero no, pero no.
Pero la veo. Si es cierto, digo, esta madre
no me va a correr de que Word y o sea, si voy a querer editar un
podcast o si no va a morir ahí estás haciendo, no ahí en nivel
precio. Pues al menos para mí se me hace
(22:25):
aún así considerable porque nos está ofreciendo lo que me
gustaría que ofreciera y creo que MAC saber tirarle a esa
parte, pero yo en específico y creo que muchas de las personas
que nos dedicamos a esto pues escomo está muy cara para lo que
me estás. Sí, o sea, si a esa nos vamos, o
sea por ese mismo precio, menos te puedes ir por una Lenovo o
(22:45):
algo así que está con un poco mayor specks que.
¿Lo que la ni ofrece, pero pues al final de cuentas esta es una
MAC, estás? Pagando la marca, claro.
Estás pagando prestigio, pero bueno, yo también voy a hablar
de de nuestro crismo Applet, Dale justo ahorita que estabas
hablando de tu de tu noticia, meacordé también de la noticia, lo
(23:08):
voy a traer yo porque va un pocoligada al tema de conectar con
la parte creativa sin dejar. Todo el tiempo y a y a creo que
hubo una temporiza donde todos los episodios hablamos de I a y
estoy muy orgullosa que creo queeste va a ser el primero donde
no estamos hablando tal cual de la I a, sino de que cosas que
están hechas por artistas y bueno, Apple hizo una campaña
(23:28):
donde transformó su logotipo de Apple Store o KE hizo como 3
videos que lanzó de específicamente Apple Japón que
conectó con distintos artistas ycada artista implementó su.
Estilo ajá para que vayan teniendo un poco en mente yo les
(23:48):
traje un video para que son 3, están muy cortitos y están como
rodando por todos lados, pero mepareció muy interesante
(24:11):
y son teaser de que 15 segundos donde muestran un.
O sea, muchos estilos de distintos artistas.
Y creo que bueno, el mensaje de la campaña en que lo estuve
leyendo era como reforzar otra vez esta imagen de alejarnos un
poco de la guía, o sea, de si trabajamos en inteligencia
artificial y tenemos esta como complejidad, pero también no nos
(24:36):
no se quieren alejar de esta parte humana y.
No recuerdo muy bien los artistas porque fueron japoneses
y soy malísimo para recordar nombres japoneses.
Pero sí, ya sabía yo de que dijemi Fun estaba aquí cerquita y
alguien agarró, pero sí, me gustó mucho porque creo que
(24:58):
varias marcas empezaron a ser tendencia a muchas cosas
utilizando inteligencia artificial.
Sí, y que vuelvo otra vez, como la compañía que tú nos trajiste
o como la campaña que yo traigo.Creo que están un poco volviendo
a esta parte de intentar que el consumidor vea que sigue siendo
humanos y siguen teniendo como esa conexión con la creatividad
y mucho es eso. O sea, pues store maneja una
(25:21):
cantidad de aplicaciones que también son muy creativas y creo
que me tienen un poco a eso. No sé si realmente era rápido,
me gustó porque aparte, pues sí,me gusta cuando las marcas
conectan otra vez con artistas yo sea, literalmente hablar con
artistas y. Y decirles, chambear, en lugar
de que una máquina y un Bot lo haga.
(25:42):
A mí, como que el anuncio me hizo pensar, reconocí una una de
las marcas de los personajes quetampoco me acuerdo.
¿Cómo se llama este? Sí, pero como que lo que me hizo
pensar el anuncio fue que esta es una APP store donde vas a
(26:02):
encontrar aplicaciones hechas por personas.
O sea, como que esa fue mi ajá. El la interpretación que le di
entonces sí se me hizo. Se me hizo padre que que varias
marcas están encontrando ese punto medio entre sí.
Somos tecnología, pero detrás dela tecnología hay personas.
(26:23):
¿Y es que creo que está atendiendo a una teoría del
péndulo, no? Cuando sale esta posibilidad de
hacer vídeos Autogenerados. Y esto es la innovación.
Esto es lo increíble. Vamos a.
YYY todo mundo se fue hacia eso y pues como todos lo en el
cuando estás experimentando con cosas nuevas se cometen errores
y ahorita creo que está encontrando su su feed correcto
(26:43):
de en qué sí, en qué no, para que sí, para que no, y vamos a a
a volverle a decir a nuestra audiencia que nuestra audiencia
nos gritó, está bien, qué chido que tengas todas estas estas
herramientas, pero acuérdate quehay personas detrás, hay
autenticidad detrás, hay humanosdetrás.
¿Están atendiendo eso? ¿No?
Este es un reacomodo natural de que viene con una una innovación
(27:06):
y creo que estamos encontrando ese ese espacio donde podemos
convivir efectivamente, entre unmundo real y un mundo
autogenerado un mundo con alimentado por la inteligencia.
Artificial. ¿Y es que siempre me acuerdo del
de lo de las Olimpiadas, Ay, no?Y entonces cada vez que pueda
refirmar que. Las personas hacen cosas chidas
(27:29):
como este tipo de cosas, pues lovoy a intentar poner la mesa
porque esa vez. Para que no sepa de qué estamos
hablando, cuando salieron las olimpiadas utilizaron muchas
videos y publicidades. Hechas con inteligencia
artificial. Luego lo borraron.
Entonces, si se quieren ir a verel chisme, váyanse a Twitter
(27:50):
algo. Nuestro episodio.
Sí, porque ya me hace ya las. Olimpiadas de Invierno, no, sí
de Italia. Entonces ahí debe de estar por.
Ahí ahí viene todo el chisme, sí.
Gracias, bueno, ahorita que estás hablando acerca de de las
Olimpiadas de de Invierno pues vamos a a otro evento.
Mundialista que es bueno el el mundial de fútbol este y les
(28:14):
quiero platicar un poquito de una campaña que que vi tiene,
salió hace 2 semanas, los primeros este indicio o se
publicó que ya salía, es una, esun revisite de una campaña que
ya había estado anteriormente, que es de Amazon.
Amazon es patrocinador oficial de la selección mexicana de
fútbol. Se viene el el el Mundial, ahora
(28:37):
en en México y en Estados Unidosy en Canadá, y entonces lanzan
una nueva versión, una actualización de la campaña.
La campaña se llama entregamos todo por el fútbol y les quiero
platicar de esta campaña porque justo el día de ayer que estaba
en el aeropuerto de la ciudad deMonterrey, en este pasillo
larguísimo que tienes de para llegar a donde se entregan las
(29:00):
las maletas, está. Todo tapizado de esta campaña.
Entonces la vi y me pareció interesante.
Ya me puse investigar un poquitomás que esta detrás.
Les quiero platicar brevemente acerca de.
¿Cuáles son los elementos de la campaña?
Quiero mostrarles rápido un este, un post, un real que que
(29:21):
está ligado a esta campaña y luego platicarles de lo que vi
en el en el aeropuerto de de la ciudad de Monterrey.
Pero bueno, la campaña se llama,entregamos todo por el fútbol,
tiene varios componentes, hicieron un lanzamiento con
activaciones y demás. No me quiero enfocar en eso
porque es un momento muy puntual, pero ya en en la
realidad, aparte de lo que son las la comunicación de la
(29:43):
campaña en sí. Hay una zona dentro del portal
de amazon.com.mx que se llama cancha de promos y son una serie
de promociones muy ligadas al momento en el que estamos
viviendo. Productos que están relacionados
con la experiencia mundialista que van a estar teniendo ciertas
ofertas. No es no es hacerle promo
gratis, pero se me hace muy lógico ciertos ciertos artículos
(30:06):
que están poniendo en promoción ligados a lo que está detrás del
la experiencia del mundial. Cámaras, este balones,
uniformes, o sea el el jersey oficial de la selección,
obviamente, o sea, no es cualquier cosa la que está
dentro de este espacio de de cancha de promo, sino ciertos
artículos muy seleccionados paratener consistencia con lo que es
(30:27):
la experiencia mundialista. Aparte de eso, ustedes saben que
estos dispositivos para inteligentes de música Amazon
Alexa, ahí tienen un una versiónque se llama el Ecopop, que es
la pastillita Chiquita. Ya habían lanzado una versión
que era la versión tricolor de la selección nacional, es el el
(30:48):
el ecopop este con la bandera deMéxico, ahora están lanzando 3
ediciones especiales, la verde, la blanca y la roja que tienen
el logotipo y es no están, estánmuy bonitos y la verdad están
también esos disponibles muy ligado a que son el patrocinador
oficial del del tricolor, pero aparte de eso, pues estos
dispositivos están este. Empoderados por Alexa Plos que
(31:12):
es el asistente de inteligencia artificial con el que puedes
hablar para decirle a Alexa, Ponme tal canción y demás.
Bueno, educaron a esta, a esta inteligencia artificial para
entender ciertas cosas que son muy naturales con respecto al
fútbol, ciertos coloquialismos. Entonces, por ejemplo, si dices
el Tri ya no nada más piensa en el grupo musical, sino también
(31:32):
sabe que también se está refiriendo al equipo de de de
México. Si si en lugar de un penalti
dices un penal. Serie, hay una serie de cosas
que puedes agendar cuando son los partidos, etcétera.
Entonces le le le metieron muchainteligencia detrás a para
ligarlo con con el hecho de que vas a ver el Mundial, los
partidos van a estar pasando a través de mix con Amazon Prime,
(31:54):
etcétera, etcétera, etcétera. Ahora quiero mostrarles primero
el el videíto para que platiquemos al respecto y
ahorita les platico lo que vi en.
Quiero saber cuánto le pagaron. ¿A alguien?
O. Sea.
(32:31):
Puedo ver a Manolo en un disfrazde.
Ajolote, yo quiero uno. Apreciaciones iniciales.
De la pieza en sí, maldito 10 beso, o sea.
¿Por qué le? Voy a decir algo bueno, no este.
No bien jugado bien jugado, sí aparte creo que ahorita.
(32:54):
Con con saber que somos sede aquí el me toco ir a un partido
de. Del Mundial entonces estuvo bien
divertido y andábamos justo buscando cosas del mundial
porque creíamos de que ah, necesitamos que sí, que algo y
no había por ningún lado. Entonces ya estaban bien chafas,
pero está bien chido porque puesno necesitas mover, no es que
(33:15):
pedirlo. Ajá.
Entonces también yo quiero comprar el ajolote, que se la
ven muy bien, si yo lo vendieronmuy.
Bien somos. Ajolote.
Yo lo que me pregunto es. ¿Qué productos están
participando porque? ¿Me imagino que Amazon basics no
tiene un traje de de ajolote, verdad?
O sea, debe de haber como un tipo de registro para que
(33:38):
vendedores en en en Amazon México puedan poner sus
productos dentro de de esta categoría.
De cómo se llama de la cancha o qué cancha de promos.
Y Estadio, Amazon es estadio Amazon.
Eso YY lo menciono porque ya en poco más de un mes también es la
hot sale 2026. ¿Entonces, pues quiénes tienen
comercios en línea? Pues pueden empezar desde ya a
(34:00):
registrarse en la en la hot saley eso incluye, pues Amazon
México. ¿Entonces eso fue lo que yo me
pregunté de que cómo, quiénes y cómo participan en en esta
promoción? Y es que David sabe de lo que
está hablando. Porque hace poquito sacó un
artículo acerca de si te conviene hacer un ecommerce tú
por tu parte o participar en MarketPlace, entonces.
(34:24):
Vayan a leerlo porque está muy bueno y todos los asegunes de.
¿Cómo participar en ciertas promos y demás?
¿Pues obviamente tiene tiene mucho de que platicarse y
atendiendo a la pregunta de David, de qué productos y qué
productos no? Esa es la genialidad de la
campaña integral, no especial. ¿O sea, con respecto a qué va a
entrar dentro de la a la cancha de promos y por qué?
(34:46):
Seguramente habrá un proceso y demás, pero lo que está detrás
de la campaña y ahorita es a es a lo que quiero quiero llegar
es. Un tema que está ligado
directamente con la esencia de marca de Amazon.
Si ustedes se acuerdan el el incluso en el logo de Amazon que
está Amazon y luego viene una flechita que lleva de la a a la
Z Lo que está detrás es todo lo puedes encontrar en Amazon.
(35:08):
¿Bueno me voy a al aeropuerto dela ciudad de Monterrey en este
pasillo que está ahorita pintadotodo de naranja y Amazon Amazon
Amazon Qué es lo que estás viendo?
¿Estás viendo diferentes lightbox que son en dónde está
una fotografía? De alguna persona en el estadio
haciendo cosas que típicamente estaría haciendo en el estadio
(35:29):
hay un por ejemplo un tipo que trae un penacho enorme de
plumas, así típico de del del mexicano que está mostrando yo
amo México y demás este o sea con ese con ese penacho y un
penacho YY en el lightbox dice Tu entregas todo por el fut a al
lado del Lightbox en la parte aplana de la pared dice nosotros
(35:51):
entregamos todo lo demás. ¿Y entonces?
¿Está la foto? Del tipo del penacho y al lado,
nosotros entregamos todo lo demás están unas plumitas y el
resistol, entonces de que en lasplumitas del Resistol los para
hacer tu penacho los compraste en Amazon ya luego está este.
Uno de. Sabor que es es igual una
(36:11):
persona en el estadio que trae una pizza este y tú entregas el
de todo por el por el fut. Nosotros entregamos todo lo
demás y la salsa maggi que le echaste al a la pizza estaba
puesta ahí. ¿Entonces están ligando la
experiencia en convivir en el estadio o está una bocina, el
típico de de la persona que estáfuera del del estadio con la
(36:32):
Bocinota este que tú tú entregasno me acuerdo cómo?
¿Cómo es el copio? Pues tú entregas la, el, la, la
música o el o algo así, no todo lo demás.
Este y es una tipa que está con la bocinota JBL ahí afuera
bailando y luego ella viene puesla compró en Amazon esa esa este
bocina. Entonces está todo el pasillo
(36:54):
con diferentes ejemplos. Qué es lo que se me hace
increíble a a a tu pregunta es pues el concepto es que es
absolutamente todo, o sea cualesy cuales no todos aplican y
todos o sea tú entrégate y enfócate en el fútbol, pero todo
lo demás que necesites que son todos los productos
aparentemente. Este los vas a conseguir en
Amazon ya con promoción específicas.
¿Ciertas cosas si, pero lo que se me hizo muy acertado de esta
(37:18):
campaña es esa concordancia entre el concepto al que se
están asociando, que es un activo, que es un patrocinio a
final de cuentas ligado a lo quees Amazon, ligado a lo que es la
marca, porque hay veces que de repente ves algunos productos
que patrocinador oficial de quién sabe qué YY esto qué tiene
que ver con esto? Otro este.
(37:39):
Hay veces que que las ideas están metidas con calzador.
Creo que en esta ocasión Amazon lo hace muy, muy bien.
Sí, para encontrar cómo le hago para ligar lo que a final de
cuentas es un MarketPlace delivery de productos con el
fútbol y la pasión que se vive detrás de.
O sea, entonces, dijo qué está ligado con todo lo que es pasión
y es otro de los aciertos que está enfocado.
(38:00):
En un sentimiento, en una emoción, sí, no en la
funcionalidad de te lo hice llegar bien rápido.
YYY tienen los servicios de Amazon AU de 15 minutos de
entrega y utilizan El juego palabras de.
¿Entrega, ajá, ajá, están jugando?
Con con el tema de entrega y lo quería traer aparte porque me
pareció que tiene muchas genialidades ya pensando en
(38:20):
quienes nos escuchan y nos ven en cómo asocias tu marca con
activos con. ¿Content Generators con
influencers y demás, cómo es lógico y cuándo es lógico?
Y cómo el storytelling detrás decómo vincularte con esos activos
también es bien relevante porqueAmazon bien podía haber dicho
esto, es Amazon y consigue todostus productos y bien rápido el
(38:42):
patrocinador oficial de la selección y sería no sacarle
provecho. ¿Este o sería dejar al
consumidor con y esto qué tiene que ver uno con el otro?
Pues bueno, nada más quería, quería traerlo y bien
rápidamente, ahorita estoy mencionando como esto, como un
acierto y como es lógico el el tema de cuándo y cómo es lógico
(39:03):
también tiene que ver con el storytelling detrás de la
creatividad que te llevó a y bien rápido me hizo pensar en un
contraejemplo. De cuando la marca carta blanca,
que yo siempre le hecho muchas porras a a a las marcas de de
Heineken porque le tengo mucho cariño.
En este caso es un desacierto a mi.
A a mi parecer, la marca de carta blanca se asocia con la
(39:26):
influencia de Andy Benavides y de repente ves a a Andy haciendo
como que toma carta blanca y yo me quedé.
¿Qué tiene que ver el perfil y la personalidad de Andy
Benavides? Con el perfil de la personalidad
de la marca carta blanca no es la misma audiencia, no es la
misma personalidad, no es la misma voz, no hay y no había
ningún storytelling detrás. Era nada más ella tomándolo.
(39:47):
¿Y cómo que no te creo que Andy?Tome carta blanca, de hecho,
Andy no toma cerveza, ajá. Pero sí, entonces lo que ya lo
que ya menciona, no por echarle Tierra a carta blanca, sino para
mostrar cómo es bien importante que cuando tú estés pensando
cómo asocias tu marca con algún tercero, una colar.
(40:07):
Con con, o sea, que haga sentidoque tengo una razón de ser y que
te acuerdes, que detrás está tu esencia de marca que tiene que
mantenerse, tiene que ser consistente para que realmente
esté haciendo una construcción de marca fuerte y sólida.
Claro, claro, claro. Pues muy bien, vive en Navidad
tomando. La cerveza y me dio risa, me.
(40:27):
Recordó un poco. A o más bien un mucho a la
campaña antigua de Mastercard. ¿Para todo lo demás está
Mastercard, que suena, pero tiene, tiene muchísimo más que
ver acá Amazon el tema de la entrega por el lado de la pasión
del fútbol y la entrega del DELIVERY de te traje un paquete?
(40:49):
No, la verdad, muy bien. No tengo nada que agregar,
excelente, pues si no tienes nada que.
Agregar vamos a irnos despidiendo de quien nos hace el
favor de de vernos escucharnos. Quiero rescatar algunas cositas
nada más de las diferentes historias que trajimos de la de
Coinbits. Creo que el tema de la
comunicación creativa jugando con el entendimiento de cuáles
(41:09):
son los verdaderos beneficios del producto versus tus este tus
competidores. Y jugando en un momento muy bien
entendido de cuál es la aceptación de los real versus lo
no real o digital versus no lo no digital.
Y ese y ese tagline que te hablaacerca de la libertad y de
quítate esas ataduras y vuélvetemás real, más humano, me parece
(41:31):
sensacional. Entonces creo que el el tema y
es comunicación creativa y es algo que se repite también con
el caso de Amazon, no este creo que hay mucho que ver con
entender. ¿Qué es lo que tu marca quiere
proyectar? ¿Cómo se debe de de asociar y
cómo le haces para que creativamente y eso no lo no se
lo vas a poder pedir a chat? JPT este hagas un storytelling
(41:54):
increíble y con respecto a los 2temas que traían de Apple, creo
que el tema de de Nio para quiennos escucha.
Claridad hacia tu consumidor conrespecto a lo que debe de
esperar de tu producto. O sea, creo que ese es un un
algo clave. No les este infles de más.
(42:14):
Siempre quieres presentar tu producto como algo aspiracional,
pero tienes que ser muy claro con respecto a no generar falsas
expectativas porque si no vas a defraudar, si eres claro, pues
la gente sabe por lo que está pagando y lo que tiene que
esperar. YYY mientras está satisfecho con
ello, pues chido. Y con respecto a lo que nos
trajo clau del APP Store. Pues de nuevo es un tema de este
(42:35):
backglass entre lo que es generado por la I a y lo que es
apreciado por los humanos en este momento que estamos
viviendo las piezas cayendo en su lugar y esperamos que estas
piezas que están cayendo en su lugar te sirvan a ti
entenderlas, para que cuando estés tú pensando en cómo vas a
proyectar tu marca, pues sepas yentonces un poquito más del
contexto en el que estás ahoritaoperando, no algo más que
(42:57):
quieran añadir nada bueno se. Lo lleven de para reflexionar en
el fin de semana. Muy bien que se lo lleven para
reflexionar. El fin de semana y entonces
hagan que el fin de semana cuente.
Muchísimas gracias por escucharnos.
Ya estamos de regreso y nos vemos la próxima semana.
¿Entonces que? El disfraz de Ajolote.
(43:17):
Chino, si quieren. En tanda.
David. También.
O que. No.
Antes de que te vayas, si quieres.
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(43:40):
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