El equipo de Werko Marketing Solutions regresa con un nuevo episodio de Cierre de Semana con temas que mezclan tecnología, cultura pop y lecciones de marketing.
En este episodio:
🎮 Nvidia lanza una nueva funcionalidad en sus tarjetas de video que está alterando la experiencia en videojuegos… y por ahora, los gamers no están nada contentos.
🕶️ El metaverso: 5 años y decenas de miles de millones de dólares después, ¿qué pasó con la gran promesa? Analizamos qué aprendimos de uno de los casos más caros de la era tech.
🕺 Young Miko x GAP: una campaña que nace del error de otros, se sube al ritmo correcto y tiene todo para volverse un éxito generacional.
📺 Y cerramos con un golpe de nostalgia: Hannah Montana regresa a la conversación y a más de uno le pega la edad.
Súmate a la conversación.
Aviso de contenido (Fair Use):Los clips, imágenes o fragmentos de terceros que se muestran o mencionan en este episodio se utilizan con fines de comentario, crítica y educación, conforme a los principios de Fair Use.
Referencias mencionadas en el episodio:
Announcing NVIDIA DLSS 5 | AI-Powered Breakthrough in Visual Fidelity for Games
Nvidia CEO’s Defense Of DLSS 5 Gets Contradicted By One Of His Employees
Gamers Hate Nvidia's DLSS 5. Developers Aren’t Crazy About It, Either
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(00:00):
Supieron entender muy bien lo que es Miley Cyrus tal cual como
artista y el vínculo que ellos tienen con ella, que es Hannah
Montana y fue uno de los problemas más importantes que en
este momento. Todos los titulares, Edad, Mark
Zuckerberg, la regaste, más Zuckerberg, la regaste.
Artistas están haciendo como un mini video musical con ropa de
(00:20):
gap funcionó bastante, pues. Obviamente, la reacción de los
usuarios ha sido. Ella es love en videojuegos.
Hoy en cierre de semana, Nvidia altera videojuegos con una
funcionalidad gráfica que nadie pidió y que por lo pronto los
gamers no agradecen. ¿Por otro lado, hablamos de la
muerte del metaverso 5 años y 80000 millones de dólares
después, qué aprendimos de este caso?
(00:42):
También John, Micro y Gab ponen a toda una generación a bailar
una campaña que nace del error de otros y pinta para ser todo
un éxito y por último, Hannah Montana hace que Claudia se
sienta vieja. Empezando.
Señoras y señores, bienvenidos acierre de semana.
(01:05):
Tenemos cumpleañera el día de hoy en en nuestro episodio
Carlos Trevizo, muchas felicidades, feliz cumpleaños,
que lo pases excelentemente bien, muchas gracias de parte de
todos los huecos, muchas, muchasgracias.
¿Y a TI qué nos escuchas? Bienvenida.
Bienvenido a otro episodio de cierre de semana en el que, como
todas las semanas, busca. Vamos darte eso que estamos
(01:26):
viendo ahí afuera en el mundo demarketing, tendencias, chismes,
este, cosas que estamos observando que consideramos que
te pueden servir para que tú loslleves a tu proyecto profesional
o personal. Mi nombre es Ariel chajani, nos
acompaña a la cumpleañera del día, Carmen Travieso, también
Claudia cruz, yo no soy cumpleañera pero tú no eres y
(01:46):
David Santos. Hola, buenos días.
Entonces, bueno, pues la intención es empezar con cada
quien trajimos algunas historias, algunas cosas que que
hemos visto. Vamos a empezar el día de hoy
con la cumpleañera. ¿Ay, bueno, yo les traje una
historia acerca de John Micco y ayer, que les estaba platicando
(02:06):
acerca de John Micco, me dio mucha risa que David dijo, Qué
es eso? Una falta de respeto,
honestamente, John Micco. Más para mí.
John Micco es una artista cantante puertorriqueña.
Este de reguetón rap no es tu estilo, pero si es el estilo de
(02:28):
18000000 de personas mensualmente en Spotify, este yo
soy la hija. De arte así.
Es sí, exactamente, y está ella colaborando con gap en una
campaña bastante interesante. Como recordarán, gap hace
algunos meses hizo un anuncio junto con catsay, un grupo
(02:51):
también musical de de chicas este en el que estaban
respondiendo al comercial de Sidney Sweeney.
¿Te acuerdas? Ajá.
El de American Eago. Pero la compañía gap se dio
cuenta de que oye, pues este formato en el que artistas están
haciendo como un mini video musical.
(03:13):
Con ropa de gap funcionó bastante, o sea el de cats ahí
le fue espectacular. Entonces decidieron probarlo
para ver si era nada más porque era en respuesta a Sidney
Sweeney o si realmente es algo que pueden agarrar como como
digamos alguna subcampaña para para alguna de sus líneas.
Entonces quisiera que nos pusieras porfa el el video que
(03:36):
que sacó gap. Para quien nos está escuchando y
no viendo, vamos a dejar una unaliga.
En la descripción del episodio. Para que vaya a YouTube o
Spotify que nos vean. Sí, que que vayan y vean el.
Video también. Mi atención poniendo mucha
atención. Esta es la primera colaboración
(03:57):
que hace la marca con una artista latina y eso también
está marcando una pauta siempre.Lo mejor de todo es que yo
siento que yo soy parte de quienconsume ese contenido, entonces
me me va a gustar mucho hablar de eso.
Está. Padre la coreografía a mí me
(04:19):
gustó bastante y bueno, la canción está bien padre también
esta es de la línea de sweet LIFE this.
O sea, son, es pura ropa que es deportiva over size, ahí está
(04:45):
sweet lite y de hecho, si te puedes ir un poquito al perfil
de gap, sacaron varias, o sea, no es nada más una pieza,
sacaron varios vídeos si quieres.
Bueno, de hecho, mira, aquí hay uno que es de los nuevos, ajá.
Y también es con ella, con John Micro digo.
(05:07):
¿Si quieres, dale, dale para atrás porque les quiero enseñar
a todo, hay que verlo todo, no? Porque no hay pon las canciones.
Este dale, dale, ah, bueno, acá hay otro digo, no, no le des
Click, pero pusieron y me gustó muchísimo.
¿Válgame dónde quedó eso, dónde estás?
¿Estás de negro? Me gustó mucho que precisamente
(05:31):
están creando contenido orgánico.
Si quieres bájale un. Le voy a bajar un poquito y
están enseñando cómo se hace la la coreografía y eso me gustó
mucho. O sea, dentro de su contenido
orgánico, no nada más es contenido que en realidad es
comercial. O sea, es yo mi como usando la
(05:54):
ropa y con la canción, sino que también es.
Tú quieres bailar como en la coreografía, bueno, te vamos a
enseñar como es y entonces te están mostrando todos los pasos.
No, y evidentemente en un canal que que a final de cuentas
invita a Replícalo y haz tú mismo esto de o sea hazme copia
YY sí el o un remix propio de. Sí, exactamente.
(06:17):
Entonces se me hizo, pues se me hizo muy, muy interesante, la
verdad. Se me hizo un golazo de parte de
de gap. ¿Convertir esto?
Convertir esto en en ya algo como más recurrente y
seguramente podría yo apostar a que lo van a seguir haciendo con
otros artistas, precisamente porque está funcionando bastante
(06:39):
bien. Y siento que le está dando mucho
también al estilo de cada artista, o sea, con Joe Miko,
este este estilo es algo que se mantiene dentro de su propio
estilo, o sea, no sale. De cambiando la personalidad de
yumiko. Exacto, no es.
Vamos a potenciar lo que ya yumiko trae entonces claro.
(07:01):
Y de hecho, Fíjate como que rompiendo un poquito con.
Lo que es tradicionalmente publicitario, ajá.
Esto se siente mucho más un showcasing de mi canción con mi
baile Yoso happens que todos traemos gap, ajá.
Este entonces se siente más orgánico, pescas todo el funship
porque es la canción que ya traías taladrada porque ya la he
(07:23):
escuchado 19000 veces. Entonces es un look fresco de la
misma canción. Este como si fuera un video
musical. Exacto, exactamente.
Y bueno, lo que quiero que quienes nos están escuchando o
viendo se lleven es como que en mercadotecnia siempre estamos
buscando o o muchos de nuestros clientes están buscando siempre
(07:45):
como inventar el hilo negro y noo sea, las las estrategias más
exitosas. No es tanto de inventar el hilo
negro y de algo que absolutamente nadie más ha
hecho. Algunas sí, obviamente.
Pero también es una invitación para revisar las cosas que ya
has hecho en el pasado, que te pudieron haber funcionado mucho
(08:07):
y entender primero porqué me funcionó tan bien.
Exacto. Y saber o KY esto que me
funcionó, también puedo replicaresos elementos que me
funcionaron también para luego aplicarlos.
En algo nuevo y algo más fresco y algo renovado.
¿Esos por qué siguen siendo relevantes hoy?
¿Porque también es es la es la otra trampa, no de oye, me
(08:29):
funcionó en el pasado, seguro vavolver a funcionar, tal vez no,
tal vez no este, pero es tener esa lectura de de qué fue lo que
detonó, qué cosas qué qué, qué, qué cosas hicieron que generara
este éxito este y si sigue siendo relevante, pues por qué
no seguirlo exprimiendo? Exacto, cuidado con el wereout
nada más este yo recuerdo cuando.
(08:50):
¿Nos salió la campaña de te hacefalta ver más bugs?
Y que después y ahora lo vamos ahacer otra y otra y otra y ahora
en las Olimpiadas y ahora en Rusia y ahora y ya.
Bueno, ya sácale algo de creatividad, amigo.
Este hay que tener muy buena lectura de que si funciona
porque si funciona y si sigue siendo relevante y todavía no ha
alcanzado muy bien, muy bien. ¿Perfecto, pues bueno, qué les
(09:15):
parece entonces, si ahora hablamos de lo que nos trae el
buen David? Sí, hace unos días, la semana
pasada, si no me equivoco, envidia la esta empresa de
tecnología que en los últimos 2 3 años se ha vuelto, pues ya
(09:36):
bien conocida por. Muchos porque pues antes eran
por los. Procesadores y por los chips y
por. La inteligencia artificial
Nvidia se volvió uno bueno, el principal proveedor de de
tecnología de hardware también hace unos hace unos meses.
Pues ahí todo ese tema político con.
(09:59):
Con el gobierno estatal, etcétera.
¿Para quién lo escuche fuera de Monterrey, chiste local, pero
luego revísenlo Samuel envidia, se van a divertir?
Un rato, sí, entonces pues se sevuelve.
Este ya era un un grande en la en el campo de la tecnología y
se vuelve el gigante de de la tecnología.
Todo mundo quiere. El tener los productos y
(10:23):
servicios de de Nvidia, especialmente aquellos que están
involucrados en desarrollo de todo lo relacionado a
inteligencia artificial. Ajá.
Bueno, Nvidia la semana pasada saca una especie de de tráiler
en donde muestra una funcionalidad que su nueva
(10:43):
tarjeta de video es la tarjeta de video es un componente en las
computadoras. Inclusive las computadoras
personales que pues que básicamente procesan la la
información gráfica, los visuales de de de un de un
videojuego. O puede ser para que tus
películas se se vean mucho mejortoda la parte gráfica de una de
(11:03):
una computadora, la tarjeta de video lo lo está procesando.
Ajá. Entonces una nueva funcionalidad
de de de esta tarjeta de video es lo que se conoce como DLSS
five que. Of course yes my hourse que
básicamente lo que lo que está lo que está haciendo es una
(11:25):
especie de postprocesamiento gráfico para mejorar los
gráficos de un videojuego. O sea, estás jugando un
videojuego y si activas esa función de DLSS 5 hace un una
especie de mejora básicamente o.Un filtro, vamos.
Le le estás dando al al al clavoporque muchos le muchos lo están
(11:49):
catalogando como se ve como filtros de Instagram del 2021,
entonces quiero que veamos el eltráiler.
Pero le cambió la cara. Le agregó maquillaje.
(12:12):
¿Que no tenía? Le agregó, fillers a los labios.
Sí. La.
Le agregó. 60 años. Bueno, lo que estamos viendo es
(12:33):
una transformación muy rara de gráficos a gráficos alterados
completamente, digo. Sí, en términos de calidad puede
que sean más realistas, pero pues está alterando la el, el el
arte original. Se ve bien, extraño eso.
¿Es que sí, es como esos filtrosque te bajan el autoestima, no?
(12:57):
De hecho, sí. Cuando hay veces que pones en
inteligencia artificial de que oye hazme esto y te cambia la
cara a tantito de que. Sí, ya te alejas.
¿Sí o o esos filtros de de TikTok de que hay?
Bueno, pues me pongo un filtritoporque porque ando de cara
lavada y te maquilla acá de que bien súper pro y es de que era
(13:19):
era ponerme tantito, no bajarme la autoestima.
Kalans este MM en reddit, el gigan Astril, la de MEGA fosa
nasal que la I a detectó una sombra.
De de la nariz, claro, y en el rente aquí hay nariz y la
convirtió en una giga nariz. Entonces tiene tiene varios
(13:43):
puntos esta esta noticia primeroes lo que justo acaban de
comentar ustedes en el el mientras veíamos el el video,
todo este cambio que esta haciendo en en los gráficos, no
solo que parecen o sea. Pues los típicos videos de Ay de
Ahorita, en donde todo es demasiado perfecto, demasiado
(14:04):
exagerado. O sea, la perfección llega a un
punto de de exageración, eso es lo que está ocurriendo aquí y lo
otro creo que tú lo comentaste Archiendo.
O sea, está cambiando toda la esencia artística del del
videojuego, o sea, el videojuegofue hecho con un estilo
artístico intencional. Pues para eso hay directores de
(14:26):
de arte inclusive, pues o sea, hay gente que hay puestos que en
en una desarrollo de videojuego,que son específicamente para
temas de iluminación, otros paratemas de vestuario, otros para
temas de casi casi como en películas que hay maquillaje.
¿Cómo se llama peinado? Todo eso lo mismo ocurre en el
desarrollo de de un videojuego ylo que está haciendo esta este
(14:51):
procesamiento. Es que está alterando
completamente la intención de que tenían los creadores del
videojuego. Otra cosa bien importante es que
está inclusive alterando la jugabilidad del del juego,
porque la luz, por ejemplo, o sea muy específico en el tema de
de la luz, de la iluminación, seutiliza en videojuegos para
(15:16):
acentuar algo de que o esconder algo de que.
Ah, a lo mejor ahí hay algo si es.
Cosas así, por lo general, los botones, por ejemplo, en los que
un el jugador puede interactuar,pues están un poco mejor
iluminados, más brillositos, etcétera.
Y esto está alterando completamente eso.
Y eso le pega a la jugabilidad del de del juego.
(15:37):
O sea, está, está, digamos blendeando este haciendo todo
homogéneo. Y entonces no te das cuenta de
que ah, le podía picar a este cubo, pero porque lo.
Así es y otra. Cosa es que inclusive el anuncio
del de de esta funcionalidad fueun tanto engañoso porque este
(15:59):
trailer envidia. Lo hizo utilizando 2 tarjetas de
video simultáneas de las 50805090.
No sé cuál es el último, el último modelo que.
Hasta hace un tiempo estaban como en 50000 pesos cada una, ya
con el tema de pues del aumento de precios por día, por por ajá,
(16:20):
Soply change, por las guerras, etcétera, ya las encuentras
hasta por encima de los 100000 MXN.
¿Entonces utilizaron 2 de esas cuando, pues el usuario promedio
a lo mejor ni siquiera tiene unade de de esas, entonces también
también por ahí? Pues sí, para eso.
Entonces por ahí también, o sea un tanto engañoso el el cómo
(16:43):
están mostrando esa tecnología YYY, si en verdad está al
alcance de de las personas del usuario del Aberge Joe del
promedio, claro, entonces pues sí ha generado muchas
reacciones. Digo el ahorita, la imagen que
les mostré del de ese hilo de dereddit.
Es una reacción a manera de broma, pero si uno se mete ya a
los comentarios de de ese de de ese hilo de reddit o a cualquier
(17:06):
otro foro, o sea, obviamente la reacción de los usuarios ha sido
a a s lock en videojuegos, o sea, más basura que no
necesitamos. Es muchos lo están considerando
como una manera de envidia. Mostrando.
Como sí. Como mostrar músculo, sí,
mostrar músculo de lo que puede,de lo que puedes hacer, pero
(17:27):
pues en realidad lo tienes que hacer.
No, y es justo. Justo estaba pensando en eso de
que la verdad es que cuando tú lo ves dices, oye, si tú
agarraste algo y lo le pudiste hacer bon POP con sus errores y
con su nariz este alterada de loque tú quieras.
Pero al final de cuentas, si lo presentaras como oye, ahora tú
creador de videojuegos, puedes elevar.
(17:47):
Este tu arte a este nivel, así como cuando pasamos de HD a
cuatro K de Oye que padre porqueya puedo este capturar y crear
en esta tecnología, en este y enestas plataformas que me
permiten tener una una mayor profundidad en el detalle y
demás. Bueno eso eso está padrísimo y
que bueno que te que tengas esa capacidad de procesar.
¿Quién sabe cuánto nos está costando en en en agua y en
(18:10):
arbolitos y demás, pero ese ese show de mozo pues está ahí no?
Y sí, hay que reconocer que es impresionante.
Lo que está bien, bien, mal y bien alterado es es ese tema de
oye, yo no te di permiso de meterle mano y es muy diferente
a por ejemplo, yo este digo, lo hemos visto aquí en la oficina,
cuando estamos jugando con colores que oye en en una
(18:31):
pantalla de cierta retina te muestra cierto brillo y entonces
la la experiencia es radicalmente distinta de una a
otra. Pero no es un tema que
intencionalmente estés alterando, simplemente que el
dispositivo por el que está pasando está procesando de
manera distinta. Aquí hay un tema de lo que me
estás me dando, voy a sin ningúnpermiso, sin ninguna este sin
(18:52):
ningún respeto a tu obra, lo voya alterar y ahí es donde creo
que las leyes tienen que acelerar, tienen que ir viendo.
¿Digo, ya ya saben, ya hemos platicado anteriormente el tema
de protección de propiedad intelectual y propiedad
industrial, EH? Pero al final de cuentas pues.
El ritmo con estas cosas que conel que estas cosas se están
desarrollando está sobrepasando al ritmo de poder legislar a
(19:14):
nivel internacional al respecto,no, entonces este pues
definitivamente te mete mucha discusión con respecto a qué se
protege y cómo qué si puedes alterar y qué no.
Y lo que tú dices, pues si al final de cuentas aparte estás
afectando la experiencia de juego, pues la estás dando en la
madre y ya. Sí.
Y algo que quiero agregar y lo voy a poner también ahí la la
liga en la descripción, porque pues casi no, no platiqué de
(19:38):
esto. ¿La reacción del CE o de de
Nvidia a toda esta crítica? La verdad no ha ayudado nada.
O sea, no, no es. Es una, es una clase de qué no
hacer ante pues esta oleada de de comentarios negativos
básicamente dijo, no es que no están entendiendo lo que lo lo
que podemos hacer con eso. ¿Lo están entendiendo?
(19:59):
Así. Es es realmente impresionante
como caso tras caso tras caso, tras caso de las respuestas de
Oye, no tienen un equipo de mitigación de crisis, no tienen
un tema ahí de porque es un. ¿Es un tema de egos bien
importante, Eh? Un tema de terquedad de no, yo
sé, o sea a ustedes no los voy aescuchar.
¿Ustedes son el consumidor el que va estar comprando y pagando
(20:22):
todo esto este como como cuando justifican el uso de de
inteligencia artificial diciendono es que nos tardamos incluso
más, pues entonces para qué lo hiciste?
Creo que que sobre todo en tecnología y con el perfil del
líder. De una compañía de tecnología en
(20:43):
donde los egos y el conocimientoy demás este están tan tan
arraigados. Debería de ser un warning Side,
oigan, volteen a ver a su consumidor y esto se lo lo
comento para quién los escuche, que por más que sea exitoso tu
producto o tu negocio, tu proyecto tienes que voltear a
ver a tu consumidor, tienes que escucharlo y sí, hay veces en
(21:05):
que en que tienes que decir Oye.Nadie lo escucho, pero dame
chance de que madure el el proceso, sí, pero una tras otra
tras otra tras otra. ¿Y es de que a ver qué no están
entendiendo de de lo que las masas les dicen, no?
Sí, exacto, justo era lo que ibaa decir que es un tema de el
liderazgo de este tipo de empresas que seguramente sí
(21:26):
tienen un un equipo de relaciones públicas y de
marketing que les está diciendo,Oye.
Pues es que mira, esto es lo queestá diciendo la gente y te
sugerimos estos calkin coins. Y sospecho que este tipo de
líderes no escuchan tampoco si no escuchan a su a su consumidor
(21:46):
final. Tampoco están escuchando Asus
equipos que les están tratando de ayudar a mitigar este tipo de
cosas. Entonces creo que acá la lección
o parte de la lección es. Bájale a tu ego, o sea este sí,
o sea de de los líderes de empresas, pues tengamos la
(22:07):
humildad de de escuchar y de entender y no nada más.
Si eres una persona de que superes buena para la tecnología y a
lo mejor sí. O sea, pero justo eso, tu fuerte
es la tecnología, tu fuerte a lomejor es desarrollar este tipo
de cosas y. Dirigir equipos pero
(22:28):
posiblemente tu fuerte no es hablar con tu público meta y a
lo mejor tu fuerte no es el mitigar este tipo de de
situaciones que luego son. Se hacen complejas, no, entonces
es difícil de navegar, pero puesse.
Puede sí se puede este ahorita que que vayamos avanzando en el
(22:51):
episodio Vamos a hablar acerca de Hannah Montana.
¿Pero antes de eso, y precisamente, Eh?
No. De Hannah Montana.
Pero antes de eso y precisamentehablamos acerca hablando acerca
de estos líderes que tienen que escuchar a su público y que
tienen que aprender a a entendery a y a pivotear y a tomar
(23:11):
decisiones relevantes. Pues una noticia que que se
volvió bastante este viral recientemente fue el hecho de
que Facebook salió a a anunciar.Con meta se anuncia que era la
cuasi muerte del meta verso estesi recordarán hace 5 años, pues
esta promesa de este espacio virtual en el que todos hemos
(23:35):
estado interactuando como si fuera el mundo real.
En donde aparte ibamos a estar intercambiando en el FTS.
Por alguna razón, este pinturas de changos que valdrían millones
de dólares y demás es que. ¿Podías comprar tu terrenito
virtual enseguida de celebridades?
No sé, bueno, pues este pues ya fue hace 5 años, este y 5 años y
(23:58):
80000 millones de dólares. Después sale meta decir, vamos a
pararle a a este proyecto, vamosa dejar de invertir.
En una plataforma que en la plataforma en donde vivía el
metaverso de Facebook o de meta que se llama Horizon Works, este
vamos a dejar de de invertir en él.
Entonces hacen este anuncio y dicen, bueno, este mundo accedes
(24:23):
a él a través del uso de estos este headsets de de realidad
virtual. Entonces dijeron, ya no vamos a
estar ahí y lo vamos a mandar a a Mobile.
Nada más. Esa fue la.
La señal inicial, los 5 usuariosque sí estaban utilizando y que
sí habían comprado los VR Googlede de Meta.
Claro que dicen, Oye, Espérate, pues le le invertí, estoy aquí y
(24:46):
demás, entonces dan un paso hacia atrás y dicen no, no,
espérame, no lo estamos apagando, pero vamos a darle
soporte mínimo, pues es una muerte anunciada a final de
cuentas es este. ¿Ya tu licencia de Internet
explorer 5 ya no va a contar concon soporte, entonces pues qué
(25:06):
es lo que va a pasar? ¿Que la tecnología va a irse
desarrollando en otros espacios,en el en el tuyo?
Ya no, pues va a dejar de de serrelevante y se va a ir muriendo.
Este sale todo esto y pues le cae todo el hate posible a mi
amigo Mark Zuckerberg. Este y tú te equivocaste y tú la
(25:27):
regaste y 80000 millones de dólares.
Ha sido como marco zucaritas. Marco zucaritas exactamente este
YYY, pues me metí a ver un poquito que estaba detrás de de
la noticia, porque todos los titulares eran Mark Zuckerberg,
la Regaste, Mark Zuckerberg, la Regaste YY sí, evidentemente,
(25:47):
pues fue una apuesta que no paneo a a donde tenía que paneo,
a donde planeaban que que llegara.
Pero rascándolo un poquito. Quería traer esta historia
porque hay más, hay más detrás este y no está.
¿Ya le tocará a cada quien decir, vale la pena o no vale la
pena esa inversión de 80000 millones de dólares?
(26:07):
Pero es ese dinero que se invirtió durante 5 años, se
invirtió en realidad en una unidad de negocio que es reality
Labs dentro de Reality Labs, unaparte de esta plataforma de
Horizon World. Pero también está todo el
proyecto de quest de estos VR gogos que ahí va.
Está todo el tema de el proyectode Ray Ban con inteligencia
(26:30):
artificial del que hablamos del episodio pasado.
Están una serie de prototipos dedevices que que tienen la
intención de eventualmente sustituir al dispositivo móvil
que todos utilizamos el celular como el dispositivo para cargar
con componentes de a a entonces hay una serie de otros proyectos
que están dentro de este. De este realty Labs y
(26:50):
seguramente y no seguramente y definitivamente mucho de lo que
se aprendió durante el proyecto del METAVERSO sirvió para
desarrollar. N cantidad de cosas que hoy se
están siendo relevantes y que ahorita lo que está detrás de
esta decisión y este comunicado es le vamos a estar apostando
muchísimo más a estos proyectos que están este impulsados por
(27:13):
todo lo que hemos desarrollado de inteligencia artificial.
Versus este proyecto que pues no, no pegó tanto.
Ya o sea, esos 80 billones eran de toda la división, no nada más
del metaverse. Exactamente o K exactamente o k
este y bueno, pues a mí me puso a pensar respecto a estas
apuestas que haces que que a veces son muy valientes, muy
(27:36):
audaces, muy innovadoras y que tienen que suceder.
¿Tienes que tienes que aventartey muchas veces pues para ver qué
pasa, no? O sea YY entonces.
¿Qué innovaciones? ¿Sí, qué innovación es no,
cuándo, sí, innovar, cuándo no hacerlo y cómo hacerlo con
propuestas riesgosas, pero que puedes pensar que que sí tienen
(27:57):
más posibilidad de de funcionar,no?
Y me puse a pensar, por ejemplo,a cuando salió Nextel, Oye,
porque nextel no, pero el celular sí y el celular vuelto
smartphone no este YY otras cosas que los los blue race.
Este y en su momento, pero después mueren.
(28:20):
Y hay una serie de factores, no en en en innovación.
Pero a final de cuentas, creo que una de las razones por las
cuales el metaverso tiene el destino que hoy tiene es que si
bien estaba tratando de de de capturar ciertas cosas que si
hacemos normalmente, las llevó aun espacio donde teníamos que
(28:40):
aprender muchísimo más a hacer muchísimos cambios para
adoptarlos en un medio. Que nadie te pidió realmente
este, o sea, todo el tema. Si, si, si tú ves un este.
La trayectoria y la velocidad deadopción de la realidad virtual
y de la realidad aumentada en videojuegos y en cosas por el
(29:01):
estilo, pues no ha sido exponencial ni súper acelerada.
Qué padre que entretenido, qué divertido deja.
Me voy y lo hago en un este virtual reality un ratito.
Pero no tiene ese ese sticking. Es que otras cosas sí, entonces
creo que sí. Había ciertas señales para decir
le estás exigiendo mucho a tu público meta, le estás pidiendo
(29:26):
que reaprenda muchas cosas y queadopte muchas cosas que que pues
van a ser un hotsel. Y hay veces que que que como
quiera funciona, pero pero dice,Oye, por ejemplo, social media.
Oye, pues la gente, antes de queexistiera social media, ya nos
compartíamos fotos, ya nos mandábamos mensajes de alguna
(29:49):
manera. ¿Este ya y qué es lo que viene a
hacer social media? Hacerlo más fácil y más rápido y
con y con una facilidad de adopción impresionante.
¿Nadie te enseñó a usar Facebook?
Nadie te enseñó, o sea, Instagram o tal vez la utilizas.
En my face my face nos enseñó elcómo se llamaba Hi five, o sea.
(30:11):
No había barreras de adopción muy fuerte.
O sea, incluso digo, tan es así que gente de edades que no era
en el TARGET empezaron a utilizar todo esto.
Obviamente hay para toda nueva tecnología, para todo nuevo
producto. Hay cierta barrera de adopción,
pero era mucho menor que. Métete a entender qué es todo el
metaverso y cómo funciona toda la criptomoneda que va a hacer
(30:34):
el crisis, que va a estar ahí, este ahí funcionando y aparte.
Cómprate los Google y aparte. O sea, eran muchas cosas a la
vez, creo yo YY lo quería. Lo quería mencionar porque creo
que es muy maduro y muy inteligente decir ya le sacamos
todo lo que podemos sacarle a este proyecto.
Ya aprendimos mucho. Pero pues ya no le vamos a
(30:54):
apostar a algo que evidentementeno va, no va a jalar por lo
menos. ¿Hoy no?
¿Sí, sí, yo yo quiero comentar 2cositas, una es que posiblemente
YY me choca cómo lo voy a decir?Porque va a sonar a que le estoy
tirando flores a marco zucaritasy en este programa no, aquí no,
(31:19):
pero. Posiblemente estaba muy
adelantado a su época. Y lo estoy diciendo porque a lo
mejor nuestra generación, y me refiero este desde los
centenials a Millenials, a Genexes justo eso les nos estás
pidiendo demasiado, pero a una generación alpha que se la pasan
(31:44):
en Fortnite o que se la pasan enRoblox.
El salto no es, no lo veo tan, tan grande.
¿O sea, yo veo a mis sobrinos que les encanta jugar en el
Roblox y ahí andan, no se qué? YY la verdad, la primera vez que
yo vi Roblox fue, oye, esto se parece a lo que decía Mark
Zuckerberg del Metaverso, nada más, no traes el VR, lo lo están
(32:08):
jugando en en dispositivo móvil.Entonces, a lo mejor en un
futuro. Pudiera revivir y entonces, si
los headsets de VR pudieran funcionar, no.
La segunda cosa que quería mencionar es que lo que he visto
(32:28):
mucho, no tanto en las noticias de este tema, sino más bien en
los comentarios, en las reacciones de los usuarios, de
la gente en general, es que la crítica es más dirigida hacia la
enorme cantidad de dinero. ¿Que se que se dirigió a este
(32:49):
proyecto? O sea y sé, sé ahorita que lo
aclaraste no, que no nada más fue al metaverso, sino a toda la
división, pero lo están comparando con otras y que no
tiene nada que ver con con Facebook ni con meta.
Pero decían, Oye, es que si se hubiera dirigido ese dinero a
(33:10):
mejor. Ayudar al ajá, ayudar a las
personas que no tienen hogar o ayudar a este, la gente que no
tiene que comer, etcétera. Se hubieran arreglado muchísimos
problemas y creo que más bien, osea, se están hablando de cosas
completamente distintas. Claro, el sentir de la gente que
ya está harta de los millonariosmillonarios, sí.
(33:31):
Y por otra, es bueno, pues este negocio que está haciendo este
tipo de cosas, que está haciendoestos avances y que ahora va por
estas otras cosas. ¿O sea, hay un gap tan enorme
entre esas 2 partes que también me hace preguntarme, bueno, a
ver, Marc, y a quién le vas a vender?
¿Si me explico, o sea, a quién le estás vendiendo tus productos
(33:52):
si no es a toda la gente que justo te está criticando?
No sé. Sí, sí, solo solo un sí,
pensamiento. ¿Y Sabes qué?
Creo que todavía más aterrizado.O sea, ojalá que se invirtieran
las grandes cantidades de de dinero que se necesitan invertir
para resolver los problemas de del mundo.
(34:13):
Eso no, no te lo debata nadie, te lo te lo debate, pero o sea,
todavía vente más a a a meta mismo.
O sea, si invirtieras más cantidad de dinero para resolver
todo el problema que hay. De en las redes sociales, en
Instagram, en Facebook de cuentas falsas de de estas
cuentas generadas por EI, que que inflan su su following y su
(34:40):
engagement a través de de inteligencia artificial.
Hoy se invirtieras en herramientas para que se
pusieran al tiro con el gran avance que estaba habiendo.
Pues a lo mejor verdad también. O sea, creo que eso, eso es algo
que el usuario promedio podría. Pues no sé si agradecer, pero
diría, bueno, pues de perdido, osea.
(35:01):
¿Ahora creo que también es uno de estos casos de companies will
love to hates, no? O sea, este a final de cuentas,
son estas empresas que están siempre en en el ojo del
huracán, que cualquier cosa que que se haga se vuelve discurso.
Pero también es cierto que específicamente en tecnología.
(35:23):
Hay una serie otra vez hablando de egos, YYYY de las maneras en
que se proyectan. Hay una serie de momentos en
donde hemos visto a esas compañías que parece que son los
puppet masters, que están jugando YY están jugando.
¿Ahorita estamos hablando acercade de dinero, pero también
detrás de de ese dinero pues haygente no?
Y están todos los layoffs y están y ahora este porque
(35:45):
estamos metiendo inteligencia artificial, vamos a correr gente
y ahora vienen de regreso porquela inteligencia artificial no
logró lo que pretendíamos, o sea.
Es es un poquito. Creo que el el llamado de la voz
del consumidor es, oye, Espérame, este un poquito más de
responsabilidad empresarial y responsabilidad corporativa, un
(36:05):
poquito más de sentido humano detrás de de las decisiones que
estás tomando. Y bueno, es es uno de esos
casos, pero de nuevo creo que enesta ocasión.
El el grito y el alarde y el Ja,ja te equivocaste es mayor
porque a final de cuentas la noticia traía más trasfondo,
(36:25):
pero se lo quería traer a a nuestro público también porque
creo que hay una. ¿Hay una lección aparte de de
este tema de cuándo es innovar ycuándo no?
No innovar. Respecto a tener esa capacidad
de decir le voy a cortar a esto y voy a pivotear, esto dejó de
funcionar. Ya no me enterco YYY les digo a
(36:45):
lo que sigue YY sigo reinventando, no aún cuando los
impliqué platos rotos, habiendo dicho eso, Miley Cyrus y Hanna
Montana. Está emocionada porque aparte
Hannah Montana marcó a mi generación.
Yo vengo a mí, pero yo tengo unaduda, o sea, Miley Cyrus sí es
Hanna Montana. No lo sabremos.
Bueno, yo quería traerles a la mesa justo.
(37:09):
Hoy es hoy grabamos 24 23 de marzo fue el estreno de una
edición especial de 20 aniversario de Hannah Montana.
Entonces creo que. ¿20 aniversario de Hannah Montana y
te sentiste? Vieja, sí, sí, sí lo.
Primero. ¿Y yo?
¿Eso sienten? No, sí, fue como guau, pero
(37:40):
quiero platicar un poco de cómo se cómo hicieron toda la campaña
para presentarlo, porque esto fue para Disney+.
Entonces venimos de remakes, cosas muy extrañas y.
Justo me apareció hace poquito una imagen de la roca en Moana
con mi cabello largo, no sé si lo vieran.
Lo vi, parece, parece el Jesucristo de Iztapalapa.
(38:01):
Sí, sí, completamente. Entonces siento que ya Disney la
a Estado agoteando mucho en cómohacer las cosas con oremex y
creo que con Hannah Montana. De hecho, hay un artículo que es
escrito por el Davis de el uso de la nostalgia.
Creo que. ¿Supieron entender muy bien lo
(38:23):
que es Miley Cyrus tal cual comoartista y el vínculo que ellos
tienen con ella, que es Hannah Montana, que fue uno de los
programas más importantes en esemomento y que realmente las
personas que viven Hannah Montana en su momento crecimos y
tenemos poder de adquisición, notanto como otras personas,
verdad? Pero.
(38:45):
Pero ya crecimos y tenemos ese poder de adquisición que creo
que lo están haciendo ahorita deesa manera, entonces me gustaría
que pongas el tráiler para que vean.
Tu crecimiento, vamos a ver. Mi primer amor.
A Hannah Montana, tu primer crush.
Sí, yo la tenía unas invitaciones en uno de mi
(39:06):
cumpleaños con Hannah Montana. Increíble así.
Todo tatuada. Sí, me encantó qué padre.
(39:29):
Ay, qué padre. Me siento tan grande.
(39:58):
O K entonces es como una reuniónreunión de Hannah Montana y está
como platicando de el programa yvisitando el SET, sí.
Qué padre y da un concierto, me imagino.
Sí, sí, sí, entonces justo. Bueno, lo vi, estuve en una
(40:19):
madrugada esperando verlo, me quedé dormida de que la vejez me
quedo y me quedé dormida. Entonces pues sí, como pudimos
ver en en el tráiler y bueno, siquieres nada más mostrar rápido
la portada, este fue uno de los primeros acercamientos que
tuvimos con con ver a Miley siendo Hannah Montana.
(40:42):
No sé, me gustó mucho que también no escondían quien es
mailing de toda tatuada y esta figura que fue muy controversial
en mucho tiempo. Sí, entonces creo que supieron
hacer un gran lazo porque en la en la edición también invitaron
a ciertos artistas como Selena Gómez, que también es otra icono
de Disney. Sí, también invitaron al
(41:03):
chaperron, que no tiene mucho que ver, pero es es artista que
también genera ese apego y que también habló en su momento.
Del acercamiento que tuvo con Hannah Montana ya es como fue
una muy buena manera de empezar a acercar y tener este hype que
pueden sentir en mi ser. Porque pues sí, empezaron a
ligar esta parte emocional, estanostalgia que pues crecimos con
(41:27):
con esto y lo hicieron. Creo que de una muy buena manera
para que veas la parte más emocional del proyecto que padre
sí me gustó mucho y pues quería traerlo, porque creo que es una
buena manera de cómo hacer las cosas bien.
De mirar que o sea, creo que Disney aquí miró lo que hizo
bien en su momento y haberlo visto en mucho tiempo, el como
(41:48):
la habían estado regando. ¿Pero sabes qué?
Creo que en este público y también el tema de la fecha, o
sea ya es sumamente aniversario,se engancharon de la parte
emocional y se engancharon de lafecha, que es algo importante, y
lo hicieron en un producto, lo hicieron este conmemorar, pues
toda esta parte de tu trabajo y pues esa parte emocional.
Sí, yo estoy muy emocionada, ya lo quiero ver porque no lo
(42:10):
quería ver. Me quede dormida, pero sí, ah,
también estuvo chistoso que ayerDisney subió todo el primer
capítulo de Hannah Montana a TikTok.
Ah. Qué loco así no ves a Manolo y a
mí a mi roomie de que viendo a Hannah porque lo subieron y fue
como una manera también de. Darle visibilidad a este claro y
(42:30):
pues sí, me gustó mucho y sé queustedes tal vez no vieron de
antoja. No yo todos los días.
Claro, claro. No me tocó, Fíjate, este estaba
en esa época en que ya no era niño y todavía no tenía niños.
Este no, pero Fíjate que ahoritaque mencionaste el tema de sale
Miley Cyrus con tatuajes en en las manos le le picaste a un
(42:54):
botoncito bien importante. Que tiene que ver con un momento
en el que está viviendo la compañía Disney actualmente y es
una transformación que ya lleva cierta tendencia y ciertos años,
pero que ahorita se está acelerando YY me abre la puerta
y hablar acerca de del tema de esencia de marca Disney desde
(43:15):
sus inicios y constantemente su bandera siempre ha sido de color
blanco. Su bandera siempre ha sido,
somos el cuarto limpio, aquí todo es perfecto, nadie se
mancha y demás, YY estoy hablando que desde finales de
los noventas fue precisamente que por esa esa perfección de
(43:36):
Disney, ese mundo mágico en donde nadie se porta mal, le
empezaron a pegar sus competidores y entonces
empezaron a salir los bad boys de los TEAM Parks.
En donde aquí si se permite tomar este aquí somos más way
rights, aquí este si somos nickelodeon en sus programas,
muy distinto. ¿Entonces, qué es lo que empieza
(43:58):
a pasar Disney? Por mucho tiempo se aferró y
dijo, nosotros somos el que se porta bien, nosotros somos el
perfecto. Aquí es el safe face de todo
mundo y el mundo cambió. En ese proceso el mundo cambió y
lo que antes era, qué mal y demás, ya se vuelve más
mainstream. El el el caso de los tatuajes
es. Normal.
(44:19):
¿Es caso ejemplo de esto? ¿No?
Entonces poco a poco y dentro desu proceso, también de
adquisiciones conforme Disney derepente Los Simpsons forman
parte de la de la familia Disney, este y aquí en Star Wars
y demás. Y tienen que empezar y tienen
que empezar. ¿A a permitirse un poquito de
(44:39):
manchitas en el en el traje limpio no?
YY ahorita que veo eso es decir,Oye, sí se tenía, tenías una
esencia de marca que te mantuvo por mucho, mucho tiempo, pero el
mundo cambió y tu esencia de marca se está volviendo
obsoleta. Entonces si bien normalmente
dices oye, es que para construiruna marca consistentemente, pues
hay que apegarnos a la esencia de marca.
(45:02):
Mientras que siga siendo relevante, esto es una
modernización de la esencia de marca.
Este te enseño unos tatuajes y somos imperfectos.
YYYY la figura controversial queese fue Miley Cyrus, este les
pasó con Britney Spears, BritneySpears que nació en el Mickey
Mouse club y todo lindo y bonitoy la lanzamos y es la niña que
se porta bien y de repente pues mi amiga se descható un poquito
(45:25):
este y pasó por todo lo que pasó.
Entonces, creo que detrás de de ejemplos como este está ese
aprendizaje por parte de Disney.Hoy en los parques de Disney ya
hay muchos espacios donde sí se puede tomar este ya.
El humor subió de tono un poquito.
Incluso en las películas ya empieza a ver algunos este
(45:48):
dobles sentidos de repente. Entonces creo que está.
¿Aprendiendo a llegar a a hoy día y es su intención de, pues,
seguir siendo relevante, no? Entonces creo que eso es también
el mensaje que con el que me gustaría, pues darle a a quien
los escucha esa esa apertura, a escuchar qué está pasando allá y
si sigue siendo relevante o no, si si te transformas o no.
(46:10):
Y que y creo que vas a estar de acuerdo, como aclarando.
No significa que tenga que transformar toda esa esencia.
Ahora voy a hacer el pago y ahora voy, sino hoy en día.
¿Qué significa seguir siendo el Boy Scout exactamente hoy en
día? Qué significa seguir siendo la
(46:31):
princesa o el o este como ideal de de bondad o no sé, o sea, que
que sea su su esencia de marca, que no sea.
La que manejaban en los cuarentas en los cincuentas,
porque creo que ese eso fue lo que se quedó como rezagado este
y la verdad. Si tienen oportunidad de ir a
(46:51):
darse la vuelta al artículo de Davis de marketing de nostalgia
está muy bueno. Ahí lo tenemos en nuestro
apartado de insights, en nuestrapágina web.
Gol, gol, gol, gol, sí, nada máslos quería traer porque me
pareció una manera muy buena de hacer las cosas y.
Si quiero mucho, mari. Y no se pierdan, dejan de
(47:14):
montar. Me gustó mucho que la imagen de
Instagram decía Prome to jungestyou, o sea de mí para la más
pequeña tú, porque ajá, crecí, crecieron con ella.
Ajá. Y esto es como ese abracito
apapacho de ahora somos grandes.Es que yo me voy de punto por
punto porque hicieron, o sea, cuando les digo que lo hicieron
(47:36):
bien porque la vez estuvieron vendiendo desde hace un buen
rato ya y. Y fue conjunto con eso, con
cositas y conectas de manera muyemocional, porque una de las
primeras cosas que hizo Miley fue empezar a aparecer con la
película de Hannah Montana y como todo este look.
¿Y realmente? Ahorita también está haciendo
tendencia a todo, es el look. E más 81 Noventero 2000 EUR.
¿Entonces es como? Es está agarrando cositas y que
(48:01):
son tendencia y que en su momento también le funciona muy
bien. Entonces pues sí, creo que yo
podré hacer un artículo de eso. Bas BAS, primero sí, me gustó
mucho y pues creo que hay cosas que aprenderlo.
O K. ¿Perfecto, pues bueno, creo que
podemos ir cerrando este tema que nos trajo clau, pues
obviamente volviendo al tema delmarketing de nostalgia y de la
(48:23):
relevancia que tiene, y también de aprender a with the room y y
a actualizar tu esencia de marcadel tema que yo que yo les
platicaba, pues obviamente el cómo sí innovar, cómo no, cómo
decidir si ya fue suficiente y pivotear?
Este creo que de del tema que nos trajo caro de esta
(48:45):
colaboración de John Micco con Gab, pues hay muchos
aprendizajes desde el hecho de que este esta esto empezó como
una campaña de respuesta de gap a un error de de American Eagle.
Pero también el uso de la música, el colgarte de un
fanship que ya tiene un artista,el el asumir la personalidad de
(49:07):
la artista dentro de también tu producto este que son estos
pants, el el hecho de de generareste elemento de viralización
también a través de te enseño cómo hacer el baile y creo que
también un tema de un targeting de audiencias con base a
intereses que van más allá de tuproducto este.
(49:28):
Y bueno, con respecto a la a la nota que nos trajo David de de
envidia, creo que uno de los puntos relevantes es lo
importante que es estar al tantode la tecnología que que está
disponible y de cómo esta tecnología está empujando o no
todos los temas de de leyes, porque al final de cuentas es el
mundo en el que nos toca operar.Es el mundo, nos toca vender.
(49:51):
Entender también el grado de aceptación de lo que es
considerado el a slop. Entender el tema de el respeto a
la propiedad intelectual de otros.
Este creo que hay muchos aprendizajes que que tú que nos
escuchas te puedes llevar el díade hoy, que que es viernes a tu
fin de semana, a tu sábado, a tudomingo, que reflexiones que
(50:13):
veas que puedes tomar de todo esto y a.
Tu Semana Santa. ¿A tu Semana Santa?
Sí es cierto. Tenemos que platicarles nos
vamos a tomar este un brakecito vamos a a descansar durante.
Este periodo vacacional entoncesvamos a volver con otro cierre
de semana, pero les decimos paraque no les espante que que el
próximo viernes no nos escuchen.El equipo se lo merece.
(50:36):
Entonces vamos a a a tomarnos unbrexito este, pero bueno,
agradeciéndote que nos escuches,que compartas y que ojalá que
todo esto te te sirva para que pues te lo lleves y que hagas
que. El fin de semana y la Semana
Santa cuenten. Bye bye, Ay, no.
(50:57):
Estoy muy emocionada por mí. Otra vez no vas a poder dormir.
No, ahora bien, mamá Ely. Antes de que te vayas, si
quieres apoyar este proyecto, noolvides darnos 5 estrellas en
Spotify o donde sea que escuchesnuestro podcast.
Cierre de semana es una producción de werco marketing
solutions distribuida por compromiso común, MTI news,
estrellas Monterrey y shahane inactionist.
(51:20):
Muchas gracias a todos ellos porsu apoyo.
Supieron entender muy bien lo que es Miley Cyrus tal cual como
artista y el vínculo que ellos tienen con ella, que es Hannah
Montana y fue uno de los problemas más importantes que en
este momento. Todos los titulares, Edad, Mark
Zuckerberg, la regaste, más Zuckerberg, la regaste.
Artistas están haciendo como un mini video musical con ropa de
(00:20):
gap funcionó bastante, pues. Obviamente, la reacción de los
usuarios ha sido. Ella es love en videojuegos.
Hoy en cierre de semana, Nvidia altera videojuegos con una
funcionalidad gráfica que nadie pidió y que por lo pronto los
gamers no agradecen. ¿Por otro lado, hablamos de la
muerte del metaverso 5 años y 80000 millones de dólares
después, qué aprendimos de este caso?
(00:42):
También John, Micro y Gab ponen a toda una generación a bailar
una campaña que nace del error de otros y pinta para ser todo
un éxito y por último, Hannah Montana hace que Claudia se
sienta vieja. Empezando.
Señoras y señores, bienvenidos acierre de semana.
(01:05):
Tenemos cumpleañera el día de hoy en en nuestro episodio
Carlos Trevizo, muchas felicidades, feliz cumpleaños,
que lo pases excelentemente bien, muchas gracias de parte de
todos los huecos, muchas, muchasgracias.
¿Y a TI qué nos escuchas? Bienvenida.
Bienvenido a otro episodio de cierre de semana en el que, como
todas las semanas, busca. Vamos darte eso que estamos
(01:26):
viendo ahí afuera en el mundo demarketing, tendencias, chismes,
este, cosas que estamos observando que consideramos que
te pueden servir para que tú loslleves a tu proyecto profesional
o personal. Mi nombre es Ariel chajani, nos
acompaña a la cumpleañera del día, Carmen Travieso, también
Claudia cruz, yo no soy cumpleañera pero tú no eres y
(01:46):
David Santos. Hola, buenos días.
Entonces, bueno, pues la intención es empezar con cada
quien trajimos algunas historias, algunas cosas que que
hemos visto. Vamos a empezar el día de hoy
con la cumpleañera. ¿Ay, bueno, yo les traje una
historia acerca de John Micco y ayer, que les estaba platicando
(02:06):
acerca de John Micco, me dio mucha risa que David dijo, Qué
es eso? Una falta de respeto,
honestamente, John Micco. Más para mí.
John Micco es una artista cantante puertorriqueña.
Este de reguetón rap no es tu estilo, pero si es el estilo de
(02:28):
18000000 de personas mensualmente en Spotify, este yo
soy la hija. De arte así.
Es sí, exactamente, y está ella colaborando con gap en una
campaña bastante interesante. Como recordarán, gap hace
algunos meses hizo un anuncio junto con catsay, un grupo
(02:51):
también musical de de chicas este en el que estaban
respondiendo al comercial de Sidney Sweeney.
¿Te acuerdas? Ajá.
El de American Eago. Pero la compañía gap se dio
cuenta de que oye, pues este formato en el que artistas están
haciendo como un mini video musical.
(03:13):
Con ropa de gap funcionó bastante, o sea el de cats ahí
le fue espectacular. Entonces decidieron probarlo
para ver si era nada más porque era en respuesta a Sidney
Sweeney o si realmente es algo que pueden agarrar como como
digamos alguna subcampaña para para alguna de sus líneas.
Entonces quisiera que nos pusieras porfa el el video que
(03:36):
que sacó gap. Para quien nos está escuchando y
no viendo, vamos a dejar una unaliga.
En la descripción del episodio. Para que vaya a YouTube o
Spotify que nos vean. Sí, que que vayan y vean el.
Video también. Mi atención poniendo mucha
atención. Esta es la primera colaboración
(03:57):
que hace la marca con una artista latina y eso también
está marcando una pauta siempre.Lo mejor de todo es que yo
siento que yo soy parte de quienconsume ese contenido, entonces
me me va a gustar mucho hablar de eso.
Está. Padre la coreografía a mí me
(04:19):
gustó bastante y bueno, la canción está bien padre también
esta es de la línea de sweet LIFE this.
O sea, son, es pura ropa que es deportiva over size, ahí está
(04:45):
sweet lite y de hecho, si te puedes ir un poquito al perfil
de gap, sacaron varias, o sea, no es nada más una pieza,
sacaron varios vídeos si quieres.
Bueno, de hecho, mira, aquí hay uno que es de los nuevos, ajá.
Y también es con ella, con John Micro digo.
(05:07):
¿Si quieres, dale, dale para atrás porque les quiero enseñar
a todo, hay que verlo todo, no? Porque no hay pon las canciones.
Este dale, dale, ah, bueno, acá hay otro digo, no, no le des
Click, pero pusieron y me gustó muchísimo.
¿Válgame dónde quedó eso, dónde estás?
¿Estás de negro? Me gustó mucho que precisamente
(05:31):
están creando contenido orgánico.
Si quieres bájale un. Le voy a bajar un poquito y
están enseñando cómo se hace la la coreografía y eso me gustó
mucho. O sea, dentro de su contenido
orgánico, no nada más es contenido que en realidad es
comercial. O sea, es yo mi como usando la
(05:54):
ropa y con la canción, sino que también es.
Tú quieres bailar como en la coreografía, bueno, te vamos a
enseñar como es y entonces te están mostrando todos los pasos.
No, y evidentemente en un canal que que a final de cuentas
invita a Replícalo y haz tú mismo esto de o sea hazme copia
YY sí el o un remix propio de. Sí, exactamente.
(06:17):
Entonces se me hizo, pues se me hizo muy, muy interesante, la
verdad. Se me hizo un golazo de parte de
de gap. ¿Convertir esto?
Convertir esto en en ya algo como más recurrente y
seguramente podría yo apostar a que lo van a seguir haciendo con
otros artistas, precisamente porque está funcionando bastante
(06:39):
bien. Y siento que le está dando mucho
también al estilo de cada artista, o sea, con Joe Miko,
este este estilo es algo que se mantiene dentro de su propio
estilo, o sea, no sale. De cambiando la personalidad de
yumiko. Exacto, no es.
Vamos a potenciar lo que ya yumiko trae entonces claro.
(07:01):
Y de hecho, Fíjate como que rompiendo un poquito con.
Lo que es tradicionalmente publicitario, ajá.
Esto se siente mucho más un showcasing de mi canción con mi
baile Yoso happens que todos traemos gap, ajá.
Este entonces se siente más orgánico, pescas todo el funship
porque es la canción que ya traías taladrada porque ya la he
(07:23):
escuchado 19000 veces. Entonces es un look fresco de la
misma canción. Este como si fuera un video
musical. Exacto, exactamente.
Y bueno, lo que quiero que quienes nos están escuchando o
viendo se lleven es como que en mercadotecnia siempre estamos
buscando o o muchos de nuestros clientes están buscando siempre
(07:45):
como inventar el hilo negro y noo sea, las las estrategias más
exitosas. No es tanto de inventar el hilo
negro y de algo que absolutamente nadie más ha
hecho. Algunas sí, obviamente.
Pero también es una invitación para revisar las cosas que ya
has hecho en el pasado, que te pudieron haber funcionado mucho
(08:07):
y entender primero porqué me funcionó tan bien.
Exacto. Y saber o KY esto que me
funcionó, también puedo replicaresos elementos que me
funcionaron también para luego aplicarlos.
En algo nuevo y algo más fresco y algo renovado.
¿Esos por qué siguen siendo relevantes hoy?
¿Porque también es es la es la otra trampa, no de oye, me
(08:29):
funcionó en el pasado, seguro vavolver a funcionar, tal vez no,
tal vez no este, pero es tener esa lectura de de qué fue lo que
detonó, qué cosas qué qué, qué, qué cosas hicieron que generara
este éxito este y si sigue siendo relevante, pues por qué
no seguirlo exprimiendo? Exacto, cuidado con el wereout
nada más este yo recuerdo cuando.
(08:50):
¿Nos salió la campaña de te hacefalta ver más bugs?
Y que después y ahora lo vamos ahacer otra y otra y otra y ahora
en las Olimpiadas y ahora en Rusia y ahora y ya.
Bueno, ya sácale algo de creatividad, amigo.
Este hay que tener muy buena lectura de que si funciona
porque si funciona y si sigue siendo relevante y todavía no ha
alcanzado muy bien, muy bien. ¿Perfecto, pues bueno, qué les
(09:15):
parece entonces, si ahora hablamos de lo que nos trae el
buen David? Sí, hace unos días, la semana
pasada, si no me equivoco, envidia la esta empresa de
tecnología que en los últimos 2 3 años se ha vuelto, pues ya
(09:36):
bien conocida por. Muchos porque pues antes eran
por los. Procesadores y por los chips y
por. La inteligencia artificial
Nvidia se volvió uno bueno, el principal proveedor de de
tecnología de hardware también hace unos hace unos meses.
Pues ahí todo ese tema político con.
(09:59):
Con el gobierno estatal, etcétera.
¿Para quién lo escuche fuera de Monterrey, chiste local, pero
luego revísenlo Samuel envidia, se van a divertir?
Un rato, sí, entonces pues se sevuelve.
Este ya era un un grande en la en el campo de la tecnología y
se vuelve el gigante de de la tecnología.
Todo mundo quiere. El tener los productos y
(10:23):
servicios de de Nvidia, especialmente aquellos que están
involucrados en desarrollo de todo lo relacionado a
inteligencia artificial. Ajá.
Bueno, Nvidia la semana pasada saca una especie de de tráiler
en donde muestra una funcionalidad que su nueva
(10:43):
tarjeta de video es la tarjeta de video es un componente en las
computadoras. Inclusive las computadoras
personales que pues que básicamente procesan la la
información gráfica, los visuales de de de un de un
videojuego. O puede ser para que tus
películas se se vean mucho mejortoda la parte gráfica de una de
(11:03):
una computadora, la tarjeta de video lo lo está procesando.
Ajá. Entonces una nueva funcionalidad
de de de esta tarjeta de video es lo que se conoce como DLSS
five que. Of course yes my hourse que
básicamente lo que lo que está lo que está haciendo es una
(11:25):
especie de postprocesamiento gráfico para mejorar los
gráficos de un videojuego. O sea, estás jugando un
videojuego y si activas esa función de DLSS 5 hace un una
especie de mejora básicamente o.Un filtro, vamos.
Le le estás dando al al al clavoporque muchos le muchos lo están
(11:49):
catalogando como se ve como filtros de Instagram del 2021,
entonces quiero que veamos el eltráiler.
Pero le cambió la cara. Le agregó maquillaje.
(12:12):
¿Que no tenía? Le agregó, fillers a los labios.
Sí. La.
Le agregó. 60 años. Bueno, lo que estamos viendo es
(12:33):
una transformación muy rara de gráficos a gráficos alterados
completamente, digo. Sí, en términos de calidad puede
que sean más realistas, pero pues está alterando la el, el el
arte original. Se ve bien, extraño eso.
¿Es que sí, es como esos filtrosque te bajan el autoestima, no?
(12:57):
De hecho, sí. Cuando hay veces que pones en
inteligencia artificial de que oye hazme esto y te cambia la
cara a tantito de que. Sí, ya te alejas.
¿Sí o o esos filtros de de TikTok de que hay?
Bueno, pues me pongo un filtritoporque porque ando de cara
lavada y te maquilla acá de que bien súper pro y es de que era
(13:19):
era ponerme tantito, no bajarme la autoestima.
Kalans este MM en reddit, el gigan Astril, la de MEGA fosa
nasal que la I a detectó una sombra.
De de la nariz, claro, y en el rente aquí hay nariz y la
convirtió en una giga nariz. Entonces tiene tiene varios
(13:43):
puntos esta esta noticia primeroes lo que justo acaban de
comentar ustedes en el el mientras veíamos el el video,
todo este cambio que esta haciendo en en los gráficos, no
solo que parecen o sea. Pues los típicos videos de Ay de
Ahorita, en donde todo es demasiado perfecto, demasiado
(14:04):
exagerado. O sea, la perfección llega a un
punto de de exageración, eso es lo que está ocurriendo aquí y lo
otro creo que tú lo comentaste Archiendo.
O sea, está cambiando toda la esencia artística del del
videojuego, o sea, el videojuegofue hecho con un estilo
artístico intencional. Pues para eso hay directores de
(14:26):
de arte inclusive, pues o sea, hay gente que hay puestos que en
en una desarrollo de videojuego,que son específicamente para
temas de iluminación, otros paratemas de vestuario, otros para
temas de casi casi como en películas que hay maquillaje.
¿Cómo se llama peinado? Todo eso lo mismo ocurre en el
desarrollo de de un videojuego ylo que está haciendo esta este
(14:51):
procesamiento. Es que está alterando
completamente la intención de que tenían los creadores del
videojuego. Otra cosa bien importante es que
está inclusive alterando la jugabilidad del del juego,
porque la luz, por ejemplo, o sea muy específico en el tema de
de la luz, de la iluminación, seutiliza en videojuegos para
(15:16):
acentuar algo de que o esconder algo de que.
Ah, a lo mejor ahí hay algo si es.
Cosas así, por lo general, los botones, por ejemplo, en los que
un el jugador puede interactuar,pues están un poco mejor
iluminados, más brillositos, etcétera.
Y esto está alterando completamente eso.
Y eso le pega a la jugabilidad del de del juego.
(15:37):
O sea, está, está, digamos blendeando este haciendo todo
homogéneo. Y entonces no te das cuenta de
que ah, le podía picar a este cubo, pero porque lo.
Así es y otra. Cosa es que inclusive el anuncio
del de de esta funcionalidad fueun tanto engañoso porque este
(15:59):
trailer envidia. Lo hizo utilizando 2 tarjetas de
video simultáneas de las 50805090.
No sé cuál es el último, el último modelo que.
Hasta hace un tiempo estaban como en 50000 pesos cada una, ya
con el tema de pues del aumento de precios por día, por por ajá,
(16:20):
Soply change, por las guerras, etcétera, ya las encuentras
hasta por encima de los 100000 MXN.
¿Entonces utilizaron 2 de esas cuando, pues el usuario promedio
a lo mejor ni siquiera tiene unade de de esas, entonces también
también por ahí? Pues sí, para eso.
Entonces por ahí también, o sea un tanto engañoso el el cómo
(16:43):
están mostrando esa tecnología YYY, si en verdad está al
alcance de de las personas del usuario del Aberge Joe del
promedio, claro, entonces pues sí ha generado muchas
reacciones. Digo el ahorita, la imagen que
les mostré del de ese hilo de dereddit.
Es una reacción a manera de broma, pero si uno se mete ya a
los comentarios de de ese de de ese hilo de reddit o a cualquier
(17:06):
otro foro, o sea, obviamente la reacción de los usuarios ha sido
a a s lock en videojuegos, o sea, más basura que no
necesitamos. Es muchos lo están considerando
como una manera de envidia. Mostrando.
Como sí. Como mostrar músculo, sí,
mostrar músculo de lo que puede,de lo que puedes hacer, pero
(17:27):
pues en realidad lo tienes que hacer.
No, y es justo. Justo estaba pensando en eso de
que la verdad es que cuando tú lo ves dices, oye, si tú
agarraste algo y lo le pudiste hacer bon POP con sus errores y
con su nariz este alterada de loque tú quieras.
Pero al final de cuentas, si lo presentaras como oye, ahora tú
creador de videojuegos, puedes elevar.
(17:47):
Este tu arte a este nivel, así como cuando pasamos de HD a
cuatro K de Oye que padre porqueya puedo este capturar y crear
en esta tecnología, en este y enestas plataformas que me
permiten tener una una mayor profundidad en el detalle y
demás. Bueno eso eso está padrísimo y
que bueno que te que tengas esa capacidad de procesar.
¿Quién sabe cuánto nos está costando en en en agua y en
(18:10):
arbolitos y demás, pero ese ese show de mozo pues está ahí no?
Y sí, hay que reconocer que es impresionante.
Lo que está bien, bien, mal y bien alterado es es ese tema de
oye, yo no te di permiso de meterle mano y es muy diferente
a por ejemplo, yo este digo, lo hemos visto aquí en la oficina,
cuando estamos jugando con colores que oye en en una
(18:31):
pantalla de cierta retina te muestra cierto brillo y entonces
la la experiencia es radicalmente distinta de una a
otra. Pero no es un tema que
intencionalmente estés alterando, simplemente que el
dispositivo por el que está pasando está procesando de
manera distinta. Aquí hay un tema de lo que me
estás me dando, voy a sin ningúnpermiso, sin ninguna este sin
(18:52):
ningún respeto a tu obra, lo voya alterar y ahí es donde creo
que las leyes tienen que acelerar, tienen que ir viendo.
¿Digo, ya ya saben, ya hemos platicado anteriormente el tema
de protección de propiedad intelectual y propiedad
industrial, EH? Pero al final de cuentas pues.
El ritmo con estas cosas que conel que estas cosas se están
desarrollando está sobrepasando al ritmo de poder legislar a
(19:14):
nivel internacional al respecto,no, entonces este pues
definitivamente te mete mucha discusión con respecto a qué se
protege y cómo qué si puedes alterar y qué no.
Y lo que tú dices, pues si al final de cuentas aparte estás
afectando la experiencia de juego, pues la estás dando en la
madre y ya. Sí.
Y algo que quiero agregar y lo voy a poner también ahí la la
liga en la descripción, porque pues casi no, no platiqué de
(19:38):
esto. ¿La reacción del CE o de de
Nvidia a toda esta crítica? La verdad no ha ayudado nada.
O sea, no, no es. Es una, es una clase de qué no
hacer ante pues esta oleada de de comentarios negativos
básicamente dijo, no es que no están entendiendo lo que lo lo
que podemos hacer con eso. ¿Lo están entendiendo?
(19:59):
Así. Es es realmente impresionante
como caso tras caso tras caso, tras caso de las respuestas de
Oye, no tienen un equipo de mitigación de crisis, no tienen
un tema ahí de porque es un. ¿Es un tema de egos bien
importante, Eh? Un tema de terquedad de no, yo
sé, o sea a ustedes no los voy aescuchar.
¿Ustedes son el consumidor el que va estar comprando y pagando
(20:22):
todo esto este como como cuando justifican el uso de de
inteligencia artificial diciendono es que nos tardamos incluso
más, pues entonces para qué lo hiciste?
Creo que que sobre todo en tecnología y con el perfil del
líder. De una compañía de tecnología en
(20:43):
donde los egos y el conocimientoy demás este están tan tan
arraigados. Debería de ser un warning Side,
oigan, volteen a ver a su consumidor y esto se lo lo
comento para quién los escuche, que por más que sea exitoso tu
producto o tu negocio, tu proyecto tienes que voltear a
ver a tu consumidor, tienes que escucharlo y sí, hay veces en
(21:05):
que en que tienes que decir Oye.Nadie lo escucho, pero dame
chance de que madure el el proceso, sí, pero una tras otra
tras otra tras otra. ¿Y es de que a ver qué no están
entendiendo de de lo que las masas les dicen, no?
Sí, exacto, justo era lo que ibaa decir que es un tema de el
liderazgo de este tipo de empresas que seguramente sí
(21:26):
tienen un un equipo de relaciones públicas y de
marketing que les está diciendo,Oye.
Pues es que mira, esto es lo queestá diciendo la gente y te
sugerimos estos calkin coins. Y sospecho que este tipo de
líderes no escuchan tampoco si no escuchan a su a su consumidor
(21:46):
final. Tampoco están escuchando Asus
equipos que les están tratando de ayudar a mitigar este tipo de
cosas. Entonces creo que acá la lección
o parte de la lección es. Bájale a tu ego, o sea este sí,
o sea de de los líderes de empresas, pues tengamos la
(22:07):
humildad de de escuchar y de entender y no nada más.
Si eres una persona de que superes buena para la tecnología y a
lo mejor sí. O sea, pero justo eso, tu fuerte
es la tecnología, tu fuerte a lomejor es desarrollar este tipo
de cosas y. Dirigir equipos pero
(22:28):
posiblemente tu fuerte no es hablar con tu público meta y a
lo mejor tu fuerte no es el mitigar este tipo de de
situaciones que luego son. Se hacen complejas, no, entonces
es difícil de navegar, pero puesse.
Puede sí se puede este ahorita que que vayamos avanzando en el
(22:51):
episodio Vamos a hablar acerca de Hannah Montana.
¿Pero antes de eso, y precisamente, Eh?
No. De Hannah Montana.
Pero antes de eso y precisamentehablamos acerca hablando acerca
de estos líderes que tienen que escuchar a su público y que
tienen que aprender a a entendery a y a pivotear y a tomar
(23:11):
decisiones relevantes. Pues una noticia que que se
volvió bastante este viral recientemente fue el hecho de
que Facebook salió a a anunciar.Con meta se anuncia que era la
cuasi muerte del meta verso estesi recordarán hace 5 años, pues
esta promesa de este espacio virtual en el que todos hemos
(23:35):
estado interactuando como si fuera el mundo real.
En donde aparte ibamos a estar intercambiando en el FTS.
Por alguna razón, este pinturas de changos que valdrían millones
de dólares y demás es que. ¿Podías comprar tu terrenito
virtual enseguida de celebridades?
No sé, bueno, pues este pues ya fue hace 5 años, este y 5 años y
(23:58):
80000 millones de dólares. Después sale meta decir, vamos a
pararle a a este proyecto, vamosa dejar de invertir.
En una plataforma que en la plataforma en donde vivía el
metaverso de Facebook o de meta que se llama Horizon Works, este
vamos a dejar de de invertir en él.
Entonces hacen este anuncio y dicen, bueno, este mundo accedes
(24:23):
a él a través del uso de estos este headsets de de realidad
virtual. Entonces dijeron, ya no vamos a
estar ahí y lo vamos a mandar a a Mobile.
Nada más. Esa fue la.
La señal inicial, los 5 usuariosque sí estaban utilizando y que
sí habían comprado los VR Googlede de Meta.
Claro que dicen, Oye, Espérate, pues le le invertí, estoy aquí y
(24:46):
demás, entonces dan un paso hacia atrás y dicen no, no,
espérame, no lo estamos apagando, pero vamos a darle
soporte mínimo, pues es una muerte anunciada a final de
cuentas es este. ¿Ya tu licencia de Internet
explorer 5 ya no va a contar concon soporte, entonces pues qué
(25:06):
es lo que va a pasar? ¿Que la tecnología va a irse
desarrollando en otros espacios,en el en el tuyo?
Ya no, pues va a dejar de de serrelevante y se va a ir muriendo.
Este sale todo esto y pues le cae todo el hate posible a mi
amigo Mark Zuckerberg. Este y tú te equivocaste y tú la
(25:27):
regaste y 80000 millones de dólares.
Ha sido como marco zucaritas. Marco zucaritas exactamente este
YYY, pues me metí a ver un poquito que estaba detrás de de
la noticia, porque todos los titulares eran Mark Zuckerberg,
la Regaste, Mark Zuckerberg, la Regaste YY sí, evidentemente,
(25:47):
pues fue una apuesta que no paneo a a donde tenía que paneo,
a donde planeaban que que llegara.
Pero rascándolo un poquito. Quería traer esta historia
porque hay más, hay más detrás este y no está.
¿Ya le tocará a cada quien decir, vale la pena o no vale la
pena esa inversión de 80000 millones de dólares?
(26:07):
Pero es ese dinero que se invirtió durante 5 años, se
invirtió en realidad en una unidad de negocio que es reality
Labs dentro de Reality Labs, unaparte de esta plataforma de
Horizon World. Pero también está todo el
proyecto de quest de estos VR gogos que ahí va.
Está todo el tema de el proyectode Ray Ban con inteligencia
(26:30):
artificial del que hablamos del episodio pasado.
Están una serie de prototipos dedevices que que tienen la
intención de eventualmente sustituir al dispositivo móvil
que todos utilizamos el celular como el dispositivo para cargar
con componentes de a a entonces hay una serie de otros proyectos
que están dentro de este. De este realty Labs y
(26:50):
seguramente y no seguramente y definitivamente mucho de lo que
se aprendió durante el proyecto del METAVERSO sirvió para
desarrollar. N cantidad de cosas que hoy se
están siendo relevantes y que ahorita lo que está detrás de
esta decisión y este comunicado es le vamos a estar apostando
muchísimo más a estos proyectos que están este impulsados por
(27:13):
todo lo que hemos desarrollado de inteligencia artificial.
Versus este proyecto que pues no, no pegó tanto.
Ya o sea, esos 80 billones eran de toda la división, no nada más
del metaverse. Exactamente o K exactamente o k
este y bueno, pues a mí me puso a pensar respecto a estas
apuestas que haces que que a veces son muy valientes, muy
(27:36):
audaces, muy innovadoras y que tienen que suceder.
¿Tienes que tienes que aventartey muchas veces pues para ver qué
pasa, no? O sea YY entonces.
¿Qué innovaciones? ¿Sí, qué innovación es no,
cuándo, sí, innovar, cuándo no hacerlo y cómo hacerlo con
propuestas riesgosas, pero que puedes pensar que que sí tienen
(27:57):
más posibilidad de de funcionar,no?
Y me puse a pensar, por ejemplo,a cuando salió Nextel, Oye,
porque nextel no, pero el celular sí y el celular vuelto
smartphone no este YY otras cosas que los los blue race.
Este y en su momento, pero después mueren.
(28:20):
Y hay una serie de factores, no en en en innovación.
Pero a final de cuentas, creo que una de las razones por las
cuales el metaverso tiene el destino que hoy tiene es que si
bien estaba tratando de de de capturar ciertas cosas que si
hacemos normalmente, las llevó aun espacio donde teníamos que
(28:40):
aprender muchísimo más a hacer muchísimos cambios para
adoptarlos en un medio. Que nadie te pidió realmente
este, o sea, todo el tema. Si, si, si tú ves un este.
La trayectoria y la velocidad deadopción de la realidad virtual
y de la realidad aumentada en videojuegos y en cosas por el
(29:01):
estilo, pues no ha sido exponencial ni súper acelerada.
Qué padre que entretenido, qué divertido deja.
Me voy y lo hago en un este virtual reality un ratito.
Pero no tiene ese ese sticking. Es que otras cosas sí, entonces
creo que sí. Había ciertas señales para decir
le estás exigiendo mucho a tu público meta, le estás pidiendo
(29:26):
que reaprenda muchas cosas y queadopte muchas cosas que que pues
van a ser un hotsel. Y hay veces que que que como
quiera funciona, pero pero dice,Oye, por ejemplo, social media.
Oye, pues la gente, antes de queexistiera social media, ya nos
compartíamos fotos, ya nos mandábamos mensajes de alguna
(29:49):
manera. ¿Este ya y qué es lo que viene a
hacer social media? Hacerlo más fácil y más rápido y
con y con una facilidad de adopción impresionante.
¿Nadie te enseñó a usar Facebook?
Nadie te enseñó, o sea, Instagram o tal vez la utilizas.
En my face my face nos enseñó elcómo se llamaba Hi five, o sea.
(30:11):
No había barreras de adopción muy fuerte.
O sea, incluso digo, tan es así que gente de edades que no era
en el TARGET empezaron a utilizar todo esto.
Obviamente hay para toda nueva tecnología, para todo nuevo
producto. Hay cierta barrera de adopción,
pero era mucho menor que. Métete a entender qué es todo el
metaverso y cómo funciona toda la criptomoneda que va a hacer
(30:34):
el crisis, que va a estar ahí, este ahí funcionando y aparte.
Cómprate los Google y aparte. O sea, eran muchas cosas a la
vez, creo yo YY lo quería. Lo quería mencionar porque creo
que es muy maduro y muy inteligente decir ya le sacamos
todo lo que podemos sacarle a este proyecto.
Ya aprendimos mucho. Pero pues ya no le vamos a
(30:54):
apostar a algo que evidentementeno va, no va a jalar por lo
menos. ¿Hoy no?
¿Sí, sí, yo yo quiero comentar 2cositas, una es que posiblemente
YY me choca cómo lo voy a decir?Porque va a sonar a que le estoy
tirando flores a marco zucaritasy en este programa no, aquí no,
(31:19):
pero. Posiblemente estaba muy
adelantado a su época. Y lo estoy diciendo porque a lo
mejor nuestra generación, y me refiero este desde los
centenials a Millenials, a Genexes justo eso les nos estás
pidiendo demasiado, pero a una generación alpha que se la pasan
(31:44):
en Fortnite o que se la pasan enRoblox.
El salto no es, no lo veo tan, tan grande.
¿O sea, yo veo a mis sobrinos que les encanta jugar en el
Roblox y ahí andan, no se qué? YY la verdad, la primera vez que
yo vi Roblox fue, oye, esto se parece a lo que decía Mark
Zuckerberg del Metaverso, nada más, no traes el VR, lo lo están
(32:08):
jugando en en dispositivo móvil.Entonces, a lo mejor en un
futuro. Pudiera revivir y entonces, si
los headsets de VR pudieran funcionar, no.
La segunda cosa que quería mencionar es que lo que he visto
(32:28):
mucho, no tanto en las noticias de este tema, sino más bien en
los comentarios, en las reacciones de los usuarios, de
la gente en general, es que la crítica es más dirigida hacia la
enorme cantidad de dinero. ¿Que se que se dirigió a este
(32:49):
proyecto? O sea y sé, sé ahorita que lo
aclaraste no, que no nada más fue al metaverso, sino a toda la
división, pero lo están comparando con otras y que no
tiene nada que ver con con Facebook ni con meta.
Pero decían, Oye, es que si se hubiera dirigido ese dinero a
(33:10):
mejor. Ayudar al ajá, ayudar a las
personas que no tienen hogar o ayudar a este, la gente que no
tiene que comer, etcétera. Se hubieran arreglado muchísimos
problemas y creo que más bien, osea, se están hablando de cosas
completamente distintas. Claro, el sentir de la gente que
ya está harta de los millonariosmillonarios, sí.
(33:31):
Y por otra, es bueno, pues este negocio que está haciendo este
tipo de cosas, que está haciendoestos avances y que ahora va por
estas otras cosas. ¿O sea, hay un gap tan enorme
entre esas 2 partes que también me hace preguntarme, bueno, a
ver, Marc, y a quién le vas a vender?
¿Si me explico, o sea, a quién le estás vendiendo tus productos
(33:52):
si no es a toda la gente que justo te está criticando?
No sé. Sí, sí, solo solo un sí,
pensamiento. ¿Y Sabes qué?
Creo que todavía más aterrizado.O sea, ojalá que se invirtieran
las grandes cantidades de de dinero que se necesitan invertir
para resolver los problemas de del mundo.
(34:13):
Eso no, no te lo debata nadie, te lo te lo debate, pero o sea,
todavía vente más a a a meta mismo.
O sea, si invirtieras más cantidad de dinero para resolver
todo el problema que hay. De en las redes sociales, en
Instagram, en Facebook de cuentas falsas de de estas
cuentas generadas por EI, que que inflan su su following y su
(34:40):
engagement a través de de inteligencia artificial.
Hoy se invirtieras en herramientas para que se
pusieran al tiro con el gran avance que estaba habiendo.
Pues a lo mejor verdad también. O sea, creo que eso, eso es algo
que el usuario promedio podría. Pues no sé si agradecer, pero
diría, bueno, pues de perdido, osea.
(35:01):
¿Ahora creo que también es uno de estos casos de companies will
love to hates, no? O sea, este a final de cuentas,
son estas empresas que están siempre en en el ojo del
huracán, que cualquier cosa que que se haga se vuelve discurso.
Pero también es cierto que específicamente en tecnología.
(35:23):
Hay una serie otra vez hablando de egos, YYYY de las maneras en
que se proyectan. Hay una serie de momentos en
donde hemos visto a esas compañías que parece que son los
puppet masters, que están jugando YY están jugando.
¿Ahorita estamos hablando acercade de dinero, pero también
detrás de de ese dinero pues haygente no?
Y están todos los layoffs y están y ahora este porque
(35:45):
estamos metiendo inteligencia artificial, vamos a correr gente
y ahora vienen de regreso porquela inteligencia artificial no
logró lo que pretendíamos, o sea.
Es es un poquito. Creo que el el llamado de la voz
del consumidor es, oye, Espérame, este un poquito más de
responsabilidad empresarial y responsabilidad corporativa, un
(36:05):
poquito más de sentido humano detrás de de las decisiones que
estás tomando. Y bueno, es es uno de esos
casos, pero de nuevo creo que enesta ocasión.
El el grito y el alarde y el Ja,ja te equivocaste es mayor
porque a final de cuentas la noticia traía más trasfondo,
(36:25):
pero se lo quería traer a a nuestro público también porque
creo que hay una. ¿Hay una lección aparte de de
este tema de cuándo es innovar ycuándo no?
No innovar. Respecto a tener esa capacidad
de decir le voy a cortar a esto y voy a pivotear, esto dejó de
funcionar. Ya no me enterco YYY les digo a
(36:45):
lo que sigue YY sigo reinventando, no aún cuando los
impliqué platos rotos, habiendo dicho eso, Miley Cyrus y Hanna
Montana. Está emocionada porque aparte
Hannah Montana marcó a mi generación.
Yo vengo a mí, pero yo tengo unaduda, o sea, Miley Cyrus sí es
Hanna Montana. No lo sabremos.
Bueno, yo quería traerles a la mesa justo.
(37:09):
Hoy es hoy grabamos 24 23 de marzo fue el estreno de una
edición especial de 20 aniversario de Hannah Montana.
Entonces creo que. ¿20 aniversario de Hannah Montana y
te sentiste? Vieja, sí, sí, sí lo.
Primero. ¿Y yo?
¿Eso sienten? No, sí, fue como guau, pero
(37:40):
quiero platicar un poco de cómo se cómo hicieron toda la campaña
para presentarlo, porque esto fue para Disney+.
Entonces venimos de remakes, cosas muy extrañas y.
Justo me apareció hace poquito una imagen de la roca en Moana
con mi cabello largo, no sé si lo vieran.
Lo vi, parece, parece el Jesucristo de Iztapalapa.
(38:01):
Sí, sí, completamente. Entonces siento que ya Disney la
a Estado agoteando mucho en cómohacer las cosas con oremex y
creo que con Hannah Montana. De hecho, hay un artículo que es
escrito por el Davis de el uso de la nostalgia.
Creo que. ¿Supieron entender muy bien lo
(38:23):
que es Miley Cyrus tal cual comoartista y el vínculo que ellos
tienen con ella, que es Hannah Montana, que fue uno de los
programas más importantes en esemomento y que realmente las
personas que viven Hannah Montana en su momento crecimos y
tenemos poder de adquisición, notanto como otras personas,
verdad? Pero.
(38:45):
Pero ya crecimos y tenemos ese poder de adquisición que creo
que lo están haciendo ahorita deesa manera, entonces me gustaría
que pongas el tráiler para que vean.
Tu crecimiento, vamos a ver. Mi primer amor.
A Hannah Montana, tu primer crush.
Sí, yo la tenía unas invitaciones en uno de mi
(39:06):
cumpleaños con Hannah Montana. Increíble así.
Todo tatuada. Sí, me encantó qué padre.
(39:29):
Ay, qué padre. Me siento tan grande.
(39:58):
O K entonces es como una reuniónreunión de Hannah Montana y está
como platicando de el programa yvisitando el SET, sí.
Qué padre y da un concierto, me imagino.
Sí, sí, sí, entonces justo. Bueno, lo vi, estuve en una
(40:19):
madrugada esperando verlo, me quedé dormida de que la vejez me
quedo y me quedé dormida. Entonces pues sí, como pudimos
ver en en el tráiler y bueno, siquieres nada más mostrar rápido
la portada, este fue uno de los primeros acercamientos que
tuvimos con con ver a Miley siendo Hannah Montana.
(40:42):
No sé, me gustó mucho que también no escondían quien es
mailing de toda tatuada y esta figura que fue muy controversial
en mucho tiempo. Sí, entonces creo que supieron
hacer un gran lazo porque en la en la edición también invitaron
a ciertos artistas como Selena Gómez, que también es otra icono
de Disney. Sí, también invitaron al
(41:03):
chaperron, que no tiene mucho que ver, pero es es artista que
también genera ese apego y que también habló en su momento.
Del acercamiento que tuvo con Hannah Montana ya es como fue
una muy buena manera de empezar a acercar y tener este hype que
pueden sentir en mi ser. Porque pues sí, empezaron a
ligar esta parte emocional, estanostalgia que pues crecimos con
(41:27):
con esto y lo hicieron. Creo que de una muy buena manera
para que veas la parte más emocional del proyecto que padre
sí me gustó mucho y pues quería traerlo, porque creo que es una
buena manera de cómo hacer las cosas bien.
De mirar que o sea, creo que Disney aquí miró lo que hizo
bien en su momento y haberlo visto en mucho tiempo, el como
(41:48):
la habían estado regando. ¿Pero sabes qué?
Creo que en este público y también el tema de la fecha, o
sea ya es sumamente aniversario,se engancharon de la parte
emocional y se engancharon de lafecha, que es algo importante, y
lo hicieron en un producto, lo hicieron este conmemorar, pues
toda esta parte de tu trabajo y pues esa parte emocional.
Sí, yo estoy muy emocionada, ya lo quiero ver porque no lo
(42:10):
quería ver. Me quede dormida, pero sí, ah,
también estuvo chistoso que ayerDisney subió todo el primer
capítulo de Hannah Montana a TikTok.
Ah. Qué loco así no ves a Manolo y a
mí a mi roomie de que viendo a Hannah porque lo subieron y fue
como una manera también de. Darle visibilidad a este claro y
(42:30):
pues sí, me gustó mucho y sé queustedes tal vez no vieron de
antoja. No yo todos los días.
Claro, claro. No me tocó, Fíjate, este estaba
en esa época en que ya no era niño y todavía no tenía niños.
Este no, pero Fíjate que ahoritaque mencionaste el tema de sale
Miley Cyrus con tatuajes en en las manos le le picaste a un
(42:54):
botoncito bien importante. Que tiene que ver con un momento
en el que está viviendo la compañía Disney actualmente y es
una transformación que ya lleva cierta tendencia y ciertos años,
pero que ahorita se está acelerando YY me abre la puerta
y hablar acerca de del tema de esencia de marca Disney desde
(43:15):
sus inicios y constantemente su bandera siempre ha sido de color
blanco. Su bandera siempre ha sido,
somos el cuarto limpio, aquí todo es perfecto, nadie se
mancha y demás, YY estoy hablando que desde finales de
los noventas fue precisamente que por esa esa perfección de
(43:36):
Disney, ese mundo mágico en donde nadie se porta mal, le
empezaron a pegar sus competidores y entonces
empezaron a salir los bad boys de los TEAM Parks.
En donde aquí si se permite tomar este aquí somos más way
rights, aquí este si somos nickelodeon en sus programas,
muy distinto. ¿Entonces, qué es lo que empieza
(43:58):
a pasar Disney? Por mucho tiempo se aferró y
dijo, nosotros somos el que se porta bien, nosotros somos el
perfecto. Aquí es el safe face de todo
mundo y el mundo cambió. En ese proceso el mundo cambió y
lo que antes era, qué mal y demás, ya se vuelve más
mainstream. El el el caso de los tatuajes
es. Normal.
(44:19):
¿Es caso ejemplo de esto? ¿No?
Entonces poco a poco y dentro desu proceso, también de
adquisiciones conforme Disney derepente Los Simpsons forman
parte de la de la familia Disney, este y aquí en Star Wars
y demás. Y tienen que empezar y tienen
que empezar. ¿A a permitirse un poquito de
(44:39):
manchitas en el en el traje limpio no?
YY ahorita que veo eso es decir,Oye, sí se tenía, tenías una
esencia de marca que te mantuvo por mucho, mucho tiempo, pero el
mundo cambió y tu esencia de marca se está volviendo
obsoleta. Entonces si bien normalmente
dices oye, es que para construiruna marca consistentemente, pues
hay que apegarnos a la esencia de marca.
(45:02):
Mientras que siga siendo relevante, esto es una
modernización de la esencia de marca.
Este te enseño unos tatuajes y somos imperfectos.
YYYY la figura controversial queese fue Miley Cyrus, este les
pasó con Britney Spears, BritneySpears que nació en el Mickey
Mouse club y todo lindo y bonitoy la lanzamos y es la niña que
se porta bien y de repente pues mi amiga se descható un poquito
(45:25):
este y pasó por todo lo que pasó.
Entonces, creo que detrás de de ejemplos como este está ese
aprendizaje por parte de Disney.Hoy en los parques de Disney ya
hay muchos espacios donde sí se puede tomar este ya.
El humor subió de tono un poquito.
Incluso en las películas ya empieza a ver algunos este
(45:48):
dobles sentidos de repente. Entonces creo que está.
¿Aprendiendo a llegar a a hoy día y es su intención de, pues,
seguir siendo relevante, no? Entonces creo que eso es también
el mensaje que con el que me gustaría, pues darle a a quien
los escucha esa esa apertura, a escuchar qué está pasando allá y
si sigue siendo relevante o no, si si te transformas o no.
(46:10):
Y que y creo que vas a estar de acuerdo, como aclarando.
No significa que tenga que transformar toda esa esencia.
Ahora voy a hacer el pago y ahora voy, sino hoy en día.
¿Qué significa seguir siendo el Boy Scout exactamente hoy en
día? Qué significa seguir siendo la
(46:31):
princesa o el o este como ideal de de bondad o no sé, o sea, que
que sea su su esencia de marca, que no sea.
La que manejaban en los cuarentas en los cincuentas,
porque creo que ese eso fue lo que se quedó como rezagado este
y la verdad. Si tienen oportunidad de ir a
(46:51):
darse la vuelta al artículo de Davis de marketing de nostalgia
está muy bueno. Ahí lo tenemos en nuestro
apartado de insights, en nuestrapágina web.
Gol, gol, gol, gol, sí, nada máslos quería traer porque me
pareció una manera muy buena de hacer las cosas y.
Si quiero mucho, mari. Y no se pierdan, dejan de
(47:14):
montar. Me gustó mucho que la imagen de
Instagram decía Prome to jungestyou, o sea de mí para la más
pequeña tú, porque ajá, crecí, crecieron con ella.
Ajá. Y esto es como ese abracito
apapacho de ahora somos grandes.Es que yo me voy de punto por
punto porque hicieron, o sea, cuando les digo que lo hicieron
(47:36):
bien porque la vez estuvieron vendiendo desde hace un buen
rato ya y. Y fue conjunto con eso, con
cositas y conectas de manera muyemocional, porque una de las
primeras cosas que hizo Miley fue empezar a aparecer con la
película de Hannah Montana y como todo este look.
¿Y realmente? Ahorita también está haciendo
tendencia a todo, es el look. E más 81 Noventero 2000 EUR.
¿Entonces es como? Es está agarrando cositas y que
(48:01):
son tendencia y que en su momento también le funciona muy
bien. Entonces pues sí, creo que yo
podré hacer un artículo de eso. Bas BAS, primero sí, me gustó
mucho y pues creo que hay cosas que aprenderlo.
O K. ¿Perfecto, pues bueno, creo que
podemos ir cerrando este tema que nos trajo clau, pues
obviamente volviendo al tema delmarketing de nostalgia y de la
(48:23):
relevancia que tiene, y también de aprender a with the room y y
a actualizar tu esencia de marcadel tema que yo que yo les
platicaba, pues obviamente el cómo sí innovar, cómo no, cómo
decidir si ya fue suficiente y pivotear?
Este creo que de del tema que nos trajo caro de esta
(48:45):
colaboración de John Micco con Gab, pues hay muchos
aprendizajes desde el hecho de que este esta esto empezó como
una campaña de respuesta de gap a un error de de American Eagle.
Pero también el uso de la música, el colgarte de un
fanship que ya tiene un artista,el el asumir la personalidad de
(49:07):
la artista dentro de también tu producto este que son estos
pants, el el hecho de de generareste elemento de viralización
también a través de te enseño cómo hacer el baile y creo que
también un tema de un targeting de audiencias con base a
intereses que van más allá de tuproducto este.
(49:28):
Y bueno, con respecto a la a la nota que nos trajo David de de
envidia, creo que uno de los puntos relevantes es lo
importante que es estar al tantode la tecnología que que está
disponible y de cómo esta tecnología está empujando o no
todos los temas de de leyes, porque al final de cuentas es el
mundo en el que nos toca operar.Es el mundo, nos toca vender.
(49:51):
Entender también el grado de aceptación de lo que es
considerado el a slop. Entender el tema de el respeto a
la propiedad intelectual de otros.
Este creo que hay muchos aprendizajes que que tú que nos
escuchas te puedes llevar el díade hoy, que que es viernes a tu
fin de semana, a tu sábado, a tudomingo, que reflexiones que
(50:13):
veas que puedes tomar de todo esto y a.
Tu Semana Santa. ¿A tu Semana Santa?
Sí es cierto. Tenemos que platicarles nos
vamos a tomar este un brakecito vamos a a descansar durante.
Este periodo vacacional entoncesvamos a volver con otro cierre
de semana, pero les decimos paraque no les espante que que el
próximo viernes no nos escuchen.El equipo se lo merece.
(50:36):
Entonces vamos a a a tomarnos unbrexito este, pero bueno,
agradeciéndote que nos escuches,que compartas y que ojalá que
todo esto te te sirva para que pues te lo lleves y que hagas
que. El fin de semana y la Semana
Santa cuenten. Bye bye, Ay, no.
(50:57):
Estoy muy emocionada por mí. Otra vez no vas a poder dormir.
No, ahora bien, mamá Ely. Antes de que te vayas, si
quieres apoyar este proyecto, noolvides darnos 5 estrellas en
Spotify o donde sea que escuchesnuestro podcast.
Cierre de semana es una producción de werco marketing
solutions distribuida por compromiso común, MTI news,
estrellas Monterrey y shahane inactionist.
(51:20):
Muchas gracias a todos ellos porsu apoyo.
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