El equipo de Werko Marketing Solutions regresa con un nuevo episodio de Cierre de Semana con cuatro temas que mezclan cultura pop, IA y publicidad.
En este episodio:
🚗 Pokémon cumple 30 años y celebra con una colaboración que invadió autos Hyundai. Analizamos qué hay detrás de esta jugada y por qué funciona como marketing de aniversario.
🤖 Un mockumentary distópico generado con IA se burla de cómo “envejecerán” figuras como Elon Musk, Jeff Bezos y Sam Altman. Más allá de la burla, una sátira interesante sobre la utilización de la IA para reemplazar a las personas.
📊 Un nuevo estudio revela cambios en la eficiencia entre redes sociales. Hallazgos útiles para replantear inversión y estrategia de canales.
🐄 Y cerramos con la campaña de Queso Crema Philadelphia y su nuevo personaje: el “Philly Boy”, un cowboy que busca convertirse en ícono publicitario.
Súmate a la conversación.
Referencias mencionadas en el episodio:
Brands see biggest growth on Tiktok, but...
2026 Social Media Benchmarks Report | Emplifi
Meet the Philadelphia Cream Cheese Cowboy
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Episode Transcript
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(00:00):
Hoy, en cierre de semana, pokémon cumple 30 años y celebra
invadiendo los autos Hyundai. Te contamos todo lo que está
detrás de esta singular colaboración.
Un mocumentary distópico nos hace reírnos de las imágenes de
elon musk, Samuel Man y Jeff Bezos en su avanzada edad.
La I a vuelve a los titulares decierre de semana.
Un nuevo estudio revela cambios en la eficiencia publicitaria de
(00:22):
las diferentes redes sociales. Los findings son muy
reveladores. Y por último, la nueva campaña
de Estados Unidos de queso crema.
Filadelfia nos regala un personaje que hará competencia
al hombre Marlboro y al hombre más interesante del mundo.
Bienvenido philiboy. ¿Cómo estás?
Hola, me da. Muchísimo gusto saludarte en
este nuevo episodio de cierre desemana traemos muchísimos
(00:45):
chismes para ti. En este podcast en donde welcome
marketing solutions te platica de lo que estamos viendo en
tendencia de las las innovaciones en el mundo de
marketing digital, de las campañas de mercadotecnia,
etcétera. Con la intención de que puedas
llevarte estos aprendizajes a tuproyecto personal o profesional.
¿Mi nombre es Adrián shajani y como siempre, me da muchísimo
(01:06):
gusto saludar a quien me acompañan el día de hoy, que es
Carolina trevizo caro, cómo estás?
¿Hola, ya bien, y tú? Muy, muy bien, muy emocionada
por todo lo que vamos a platicar, el día de hoy también
está con nosotros. ¿Claudia Cruz, Hola, hola, cómo
estás? Que viene eufórica aquí detrás,
pero nadie lo va a ver, hola. Bueno, eventualmente estaremos
(01:27):
en video y te verán, exacto, te verán y te ves famosa.
Este bienvenida y también está con nosotros el día de hoy.
¿David Santos David, qué tal cómo andas?
Bien, gracias. Muchísimo gusto tu entusiasmo y
tu euforia. Oigan, pues el día de hoy
traemos temas de distintos frentes, de diferentes mundos.
(01:49):
Ya no todo es de la guía, como en algunas ocasiones ha sido
antes de que entremos de lleno en los temas que traemos el día
de hoy, nada más. Queremos dar una muy, muy rápida
actualización. ¿Con respecto a un tema en el
que hemos hablado en el pasado, ustedes saben que ha estado todo
el run run alrededor de la adquisición de W?
(02:10):
The Warner Brothers. Había una puja inicial por parte
de Parmount después un intento de una adquisición este, cómo se
dice, agresiva por parte de Netflix, tratando de superar la
apuesta muy, muy rápido, sin meternos demasiado detalle
porque todavía hay mucho papeleoy demás.
Pero salió la noticia de que Netflix está saliendo de de la
(02:34):
competencia porque paramount dijo que estaba dispuesto a
echarle todos los kilos a entrarle con el carrete completo
y Netflix dijo, No, yo así este ya no quiero pagar tanto y ya no
quiero jugar. Entonces, bueno, todo parece ser
que va a proceder la adquisiciónpor parte de Paramount.
Iremos viendo, pero nada más queremos dar esa breve
(02:55):
actualización. Y bueno, ya entrando en detalle
en lo que vamos a platicar el día de hoy, quisiera empezar con
con una nota positiva el día de hoy, porque hemos estado en un
mundo muy caótico como lo hemos platicado anteriormente, y les
quiero platicar acerca de una campaña que me llamó mucho la
atención que me interesa. Presentárselas salió la semana
(03:17):
pasada para ver cuáles son sus, sus opiniones, sus
apreciaciones, de qué hizo bien.¿Y qué recursos está utilizando
la marca Filadelfia este queso crema en su nueva campaña que se
llama Filiboy? ¿Entonces se las voy a enseñar a
ustedes para ver qué qué piensan, Ahorita platicamos al
respecto, para TI que no estás escuchando, te voy a dejar la
(03:40):
referencia en la descripción de del episodio para que tú también
la puedas ver, entonces esta es la campaña?
Se me antojó. Bueno, este pues esa es la
campaña de realy feeling good con el personaje filiboy para ti
que no estás escuchando una breve descripción para que
(04:01):
obviamente la invitación es a que veas el el comercial, pero
es una pieza en donde ves a un cowboy que se llama Filiboy.
¿Y están haciendo un juego de palabras con el cowboy porque en
realidad, en lugar de estar montando un caballo, está
montando una vaca, por eso cow, no?
(04:23):
Esta campaña la lanzó la AgenciaCreativa de Nueva York, Johannes
Leonardo, y hubieron varias cosas que me llamaron la
atención y que me que me hicieron sonreír este cuando
veía esto. ¿Pero antes de que se les
platique de las mías, qué les parece a ustedes?
O sea, no está mal, no me pareció la gran guau.
(04:44):
O sea, pues es un comercial de un vaquero que le pone queso.
Creo. No hay motivación o.
K. A mí para mí, o sea, justo, mi
Ahijado me dijo que o sea, que yo era una vaca y me dio mucha
risa de que ver ahora un. Aún sí, es que estábamos jugando
de que caballito y dice, sí, unavaca, porque tú no eres un
(05:05):
caballo, porque traía una camiseta de manchas.
Bueno, equis, ya no usarel.el.esque a mí se me antojo, o sea, de
que a mí sí me gusta. Me gustan las vaquitas, entonces
sí, las quiero mucho. ¿Muy bien, David, tienes alguna
opinión? Sí, pero creo que me vas a decir
también que estoy deprimido o K no, o sea, no se me a.
(05:26):
¿Usar como a mí, no? Se me hizo mal.
Ajá. Me me gustó.
Pero o sea, me da curiosidad quefue lo que aquí.
Si, porque a lo. Mejor lo viste varias veces,
ahorita nosotros lo estamos viendo una una sola vez, este
entonces a lo mejor ya analizándolo un poco más a
detalle la letra, la la, las tomas, etcétera, a lo mejor se
(05:49):
pueden descubrir más cosas, peroasí de bote pronto, pues digo
esta bien, o sea igual que que clau se me antoja, o sea me me
me da hambre. Pero si me da curiosidad saber
ahí les va, ahí les. Va cosas que me llamaron la
atención y que dije bien, ahí bien jugado el producto final.
El producto que está empujando es queso crema, hay pocas cosas
(06:12):
tan blandas, tan poco emocionantes.
¿Es muy rico el queso crema, sí,pero pensar cómo le hago para
ser creativo, empujar un producto como este?
Yo lo que veo aquí es un recurso.
Que se ha utilizado anteriormente o una serie de
recursos que se han que se han utilizado anteriormente, que han
funcionado y que por alguna razón hemos visto que cada vez
(06:34):
se utilizan menos y les voy a platicar algunos de ellos entre
o sea, lo que escuchamos es una música como spaghetti Western.
Este que tiene aparte, como que un un jingle repetitivo de
Philibol, sí, y así. ¿Cómo, cómo?
Filibus para hacerlo como que para trabajar con el con el
(06:55):
arquetipo de héroe de la película de Spaghetti Western,
este que forma parte mucho de lacultura americana y ya hemos
platicado anteriormente que digo, la época de los gingos
eran los Ochentas Este y era un recurso súper súper utilizado y
se ha ido abandonando. Y la y a final de cuentas es un
recurso súper útil para generar recordación.
(07:18):
Entonces me gustó el hecho de que YYY la cantidad que que que
usan el Tini, Tini, Tini. Es impresionante, o sea y no
harta. Aparte, me gustó el hecho de que
de una manera muy rápida te quitan la idea de la el queso
crema, nada más sirve para un talón, un pan.
(07:38):
En donde te están mostrando en diferentes ocasiones de consumo
con diferentes cosas de que pónselo cualquier cosa y te va y
te va a mejorar tu tu platillo. No me gusta que siendo un
producto que que que de por si el producto en si no tiene
personalidad, se están colgando de un personaje que están
(07:58):
empujando y ese personaje aquí lo vieron en ejecución, pero
está saliendo en 19000 otras ejecuciones de el philiboy va a
ser como que el. ¿El malborchman este nuevo pero
de de de este producto, porque afinal de cuentas para eso sirve
un personaje para darle personalidad al al producto, no?
(08:19):
Entonces me gustó también el usode de humor y el uso del
absurdo. Más allá de que está este subido
en una vaca y está montando una vaca y va deteniendo el tráfico
de la vaca, el hecho de que en lugar de una pistola tiene este
utensilio que es como un tenedor.
Una cuchara y un cuchillo para untar el hecho de que de repente
(08:40):
aparece en la cocina este como si fuera normal que apareciera
ahí son son una serie de absurdos con El juego del
concepto de héroe y del del de la persona del arquetipo de jung
de héroe que se me hace una un uso correcto de de la comedia.
Creo que le va a servir precisamente para ir generando
este. ¿Culto alrededor de philiboy
(09:03):
como en su momento pasó también con el Monster Trusting Nine de
2 X veo algunos paralelismos ahí, entonces?
Pues nada, creo que este es una ejecución padre, YY me gustó la
manera en que en que está empujando un producto que sería
difícil normalmente rodear de algo de emoción o algo de
(09:23):
diversión. Sí te te te compro todos los
argumentos, o sea creo que muy acertados los los 3 4 puntos que
mencionas. Me quedo principalmente con el
uso de del Jingle, porque sí es cierto, o sea es un recurso que
ya no se está utilizando, tanto nosotros quizás como mexicanos o
(09:44):
regiomontanos, aún estamos cantando las sonaditas de Julio
Cepeda, del pollo loco y de otras marcas que se generaron
esa recordación a través del usode de jingles y.
Acá lo lo están usando de una deuna manera fácil de recordar el
filiboy, pero desde mi punto de vista no tan castroso como como
(10:13):
algunas marcas como el pollo loco.
O sea, no, no sé, porque aquí. Cuidadito con pollo loco.
Más respeto. Sí, sí, ya sé que me estoy
aventando a medio Monterrey encima con con lo que estoy
diciendo, pero. No, no sé qué sea más.
Fuerte las SWIFT o los amantes de pollo López Monterrey.
(10:33):
¿Te van a enfunar? ¿Pero pero funciona, o sea, no,
no me fastidió, ya lo tengo en la en la mente y aún teniéndolo
en la mente, no es de que chin, ya lo tengo pegado, o sea,
sabes? Yo todo eso lo vi, por eso dije
que me había gustado todas esas cosas.
Yo ya los había visto y dije, claro, o sea, no, no siempre
fue, fue mi gusto por las vacas,sino como yo entendí el chingo
(10:55):
es que me gustó mucho. O sea, cuando normalmente ponen
cosas que nada que ver, porque siento que no tiene nada que ver
de que un güey en una vaca o seauntando esa cosa y me gustó como
lo lo lo pudieron como combinar.Entonces me parece extraño, pero
extraño bien. No de que.
¿Y bueno, y obviamente la conexión con la vaca es porque
(11:17):
pues es un producto lácteo, verdad?
Este sí. ¿Por por qué no dijiste eso,
entonces empezaste a hablar? ¿De TI?
Pues sí, pues es que me acordé de él que puedo hacer.
Lo acabo de ver ayer. ¿Entonces?
Pues sí. Saludos al Ahijado del Clau.
Muy bien, sí, sí. ¿Muy bien, pues bueno, esa era
la la nota que les traía yo y bueno, con respecto a lo que le
(11:38):
daría a quien nos escucha, que de por qué trae este?
Este ejemplo, pues, es, creo queel mensaje es que a cualquier
producto, a cualquier servicio, con la creatividad suficiente,
le puedes dar esa creatividad, le puedes dar esa personalidad,
le puedes dar esa manera diferente de presentarlo a
nosotros, que nos toca trabajar mucho con be to be, es mucho más
(11:58):
fácil a a un producto de consumo, adherirle a una
personalidad, pero lo mismo puedes hacer, digo, lo hemos
visto con algunas ejecuciones deplataformas tecnológicas.
¿Cómo le hago para vender esto de manera emocionante?
Pues el uso de un personaje, el uso de un jingle.
Estos recursos que existen pueden servirte a ti que nos
estás escuchando para ver la manera de ser más creativo que
(12:20):
yo. ¿Te vendo una plataforma que te
va a generar una eficiencia de 3% más este en tu procesamiento
de datos? No, pero bueno, con eso
terminamos de hablar de filiboy.Ahí.
Está, vamos a hablar. Acerca de de TikTok y de
Instagram ahora con David Cuéntanos, David.
Encontré un estudio que acaba dehacer bueno, que en realidad
(12:42):
hizo durante el 2025 la plataforma MP five se llama les
voy a compartir ahí también la la liga del estudio completo y
además una liga adicional en donde pues viene un breve
resumen sobre este estudio y antes de empezar, sobre los
resultados de los findings de deeste estudio.
(13:04):
Sí, es importante mencionar un poco sobre y bien rápido sobre
la metodología que utilizaron ajá, analizaron alrededor de
200000 marcas que tienen presencia en digital en redes
sociales. Y muchos de los números que
están arrojando son medianas, noson promedios, o sea, ya saben
que en en estadística pues estánlas típicas, la moda mediana
(13:28):
promedio y no me acuerdo qué otra aquí están utilizando la
mediana para aminorar el impactode aquellas marcas dentro de las
200000 que hay que son consideradas outliers, esas que
se salen mucho de de proporción porque tuvieron.
Llamémosle un engagement entonces exageradamente alto o
(13:48):
contrario de que tuvieron un desempeño muy, muy por debajo
del del promedio. Entonces están utilizando la la
mediana como pues como medida dede los resultados.
¿En resumidas cuentas, está utilizando una metodología para
quitar lo que podría ser distorsión y dar una lectura más
correcta de los resultados que tú nos vas a platicar?
(14:09):
Correcto. Este estudio se enfocó mucho en
la eficacia o efectividad que tiene TikTok con respecto a
otras redes sociales. Ojo, aquí también me gustaría
hacer una una pequeña advertencia, un paréntesis que
los resultados no significa que son universales en el sentido de
(14:31):
no significa que TikTok es la mejor para todas las audiencias,
para todas las marcas. O para todos los objetivos que
pueda tener una marca es solo unanálisis de de estas 200000
cuentas o o marcas y se hace mucho hincapié en para qué sí
puede servir y para qué. A lo mejor hay otras
(14:53):
plataformas, otras redes sociales que que pueden ser de
mayor utilidad. Entonces, a resumidas cuentas,
que es lo que se se encontró en este estudio.
Lo primero es que TikTok es el motor de crecimiento más fuerte
para marcas. ¿Qué significa?
El reporte marca un 200% ir and year año tras año de incremento
(15:16):
en la mediana de seguidores de marcas en TikTok con YY este
200% o este +200% representa el incremento más alto entre otras
plataformas como son Instagram, Facebook, LinkedIn.
XY. No recuerdo que otra por ahí
(15:36):
también incluyen en el en el estudio TikTok no solo crece,
sino que también genera mucho engagement.
En la Q cuatro de 2025, TikTok registra 27.6% de mediana de
engagement rate, o sea, un engagement rate casi llegando al
30%. Es algo, pues muy, muy, muy
(15:59):
grande. ¿Comparado con un 10 o por
debajo del 10%, es más inclusivepor debajo del 5% que algunas
otras redes sociales pueden estar registrando aquí también,
pues esa pequeña advertencia de que hay que entender qué es lo
que considera engagement cada cada red social, verdad?
(16:23):
Siendo TikTok la 1:01 plataformamuy enfocada en consumo de
video. ¿De video tras video YYY tratar?
Exacto, ajá. Pues seguramente está metiendo
ahí en su cálculo de engagement.Rate la visualización del del
(16:43):
video en sí que puede hacer puede ser que aumente ese
engagement rate total, la mediana del del estudio.
Además, el reporte indica que TikTok genera 2 veces más las
interacciones medianas de Instagram y 20 veces más.
Las interacciones que Facebook registra tercero en Instagram el
(17:05):
formato es el que el que manda. Esto es algo que ya también
hemos platicado en otras ocasiones y lo estamos también
como constantemente recordando aa nuestros clientes que TikTok
ha ha ido evolucionando bastantedesde sus inicios, en donde la
fotografía estática era como queel rey del de del contenido.
(17:27):
Y ahora, pues está favoreciendo a otros tipos de formatos,
obviamente los reels y las historias, inclusive los
carruseles, también de de de varias imágenes o un carrusel de
imagen y video. ¿Y los shots combinados?
Sí, y pues así tiene algunos otros aprendizajes que o algunos
(17:48):
otros finings que que el estudioal que el estudio llega.
Pero ya aplicado a a marcas y a personas que están interesadas
en tener algún tipo de presenciaen redes sociales, los
principales aprendizajes yo creoque serían los siguientes.
Si el objetivo es un crecimientorápido, orgánico, TikTok es el
(18:10):
que en realidad está ganando en ese en ese rubro.
Por otro lado, el crecimiento sin engagement no sirve.
¿Qué significa esto? Puedes estar creciendo a tu
audiencia, pero si no está interactuando con tu.
Con tu contenido tarde o temprano, no sólo obviamente
afecta del engagement rate qué tan la razón en la que
interactúan las la audiencia contu, con tu con tu contenido,
(18:33):
sino que también va a llegar un punto en el que vas a dejar de
de tener ese crecimiento acelerado de audiencia.
Porque si no está interactuando la audiencia que ya tienes en en
esa en esa plataforma, pues va aterminar por no favorecer la
exposición de tu de tu contenido.
En Instagram el cómo pesa tanto como el qué que es básicamente
(18:55):
lo que mencionaba Ahorita sobre favor, tratar de favorecer los
reels los carruseles que tienen un 44% más de engagement mediano
que las imágenes estáticas. Entonces, pues hay que tratar de
tener ese mix en tu parrilla de contenidos, de de tratar de no
ser tan repetitivo YY pensar tansimplista.
(19:20):
Con puras imágenes, puros posts de imágenes estáticas, sino
tratar de meter un poco de variedad al a la parrilla de de
contenido de contenido. Perdón y pues tu estrategia por
plataforma, es decir, lo que tienes contemplado comunicar en
TikTok, Facebook, LinkedIn, Instagram, etcétera.
(19:41):
Pues de preferencia que no sea lo mismo, porque al final de
cuentas. La audiencia nativa de una red
no necesariamente es la misma que la de otra red.
Entonces quizás el el mensaje o el formato no van a ser los
mismos en cada una de las de lasplataformas.
Entonces pues básicamente pensarbien, pues lo que nosotros
(20:03):
platicamos aquí no sólo sobre líneas de comunicación, sino que
es el qué vas a estar comunicando a a tu audiencia,
sino también considerar el Channel mix en donde vale la
pena. Comunicar lo que quieres
comunicar y tener bien en claro a quién se lo estás comunicando
y para qué. Guau, nombre.
(20:23):
Muy completo Davis. Sí es inteligente, muchacho.
¿A ver, qué qué opinas? Clavo, yo opino que tienes toda
la razón. Mi estimado yo lo vi desde
cuando te empezaron a brillar los ojitos.
Dije, claro, él tiene datos. Saludos a tu Ahijado.
Otra vez me acuerdo de muchas gracias, sí.
(20:43):
Está muy interesante la información que dices porque
creo que como creador de contenido, a veces tenemos que
también nosotros como agencia. Es como pensar cuál es la mejor
manera de crecimiento y ese estudio es lo que identifica.
¿O sea, cuál es la manera correcta y qué plataforma es el
uso que le vas a dar? YY de nuevo.
O sea, no significa que que Instagram no sirve, que que ya
(21:05):
no tiene utilidad. Hay que pensar más sobre cómo
sacarle el mayor provecho. Digo, creo que es algo que.
Que hemos visto en los últimos años que meta.
En general, no sólo Instagram está limitando bastante el
alcance orgánico de del contenido.
Entonces ya no basta sólo con con publicar de manera orgánica
(21:28):
en en Instagram si lo vas a hacer, o sea, si le ves un valor
en estar presente en Instagram. ¿Considera también la la
implementación de de publicidad pagada en en Instagram?
Así es. Mira, nada más.
Algo que que me gustaría agregara a lo de a lo que dijiste del
(21:49):
estudio es también que consideren para que se mete la
gente acá a la red social y que si su tirada es meterse a TikTok
para poner. Puros contenidos que van
dirigidos con un objetivo comercial.
(22:10):
Pues probablemente no van a funcionar tanto porque el
mindset con el que se mete alguien a TikTok es de
entretenimiento. Entonces es más bien como
pregúntate. ¿Cómo puedes entretener a tu
audiencia a la par que estás persiguiendo un un objetivo
comercial? ¿Y si se puede?
O sea, últimamente he visto anuncios sobre todo de b to c, o
(22:34):
sea, más de productos de consumo.
Que de hecho son pagados, o sea,son pauta pagada, pero parece o
su formato es como de contenido de Ay, oigan, fíjense que el
producto este me salió súper bien porque hago tal y entonces
se parece tanto a otros contenidos que son orgánicos,
(22:54):
que son de review de algún producto que te enseñan cómo
usarlo. ¿Oye, te compraste tal pero no
sabes cómo se usa? Mira, se usa así y en realidad
es un comercial. Sí, me me acuerdo mucho del del
ejemplo de hace unos meses que diste los seminuevos de los
autos seminuevos de Pachuca. No les voy a decir en qué
episodio está para que se echen todos los episodios YY lo
(23:15):
encuentren, pero muy, muy buen ejemplo de básicamente eso, de
cómo esconder una oferta comercial ajá.
De en un formato y en una comunicación de entretenimiento
exactamente. Fíjate que haciendo eco de lo
que comenta caro en cuando empezó.
TikTok Ads empezó con tropiezos muy muy fuertes porque era es
(23:41):
que los los ATS de TikTok no convierten.
Es que los ATS lo que veías y loveías en la data y decías o sea
no por aquí no es este. La gente de TikTok no quiere
comerciales, pero lo que está diciendo caro es clave.
¿Qué es lo que pasó y por qué estamos viendo este?
A mí me queda muy claro esta burbuja de 200% year y que nos
(24:03):
hablabas. Pues ese es por el hecho de que
la base era tan mala que cualquier incremento va a ser
tan va a ser a a triple dígito. Y yo creo que lo que está detrás
es lo que estaba comentando caroque no es que la gente de TikTok
de repente dijo, ahora sí quieroseguir YY consumir comerciales.
Más bien las marcas han ido encontrando esos formatos, esos
(24:25):
contenidos que se vuelven relevantes a pesar de que es una
una pieza publicitaria. Pero que están presentados de
una manera entretenida. Entonces este creo que hay ese
mensaje de tu persona que está buscando publicitar tu marca,
producto o servicio. Encuentra la manera de hacerlo
que sea más allá de Cómprame, Cómprame, cómprame, sino generar
(24:48):
algo de valor, generar algo de interés, de entretenimiento, de
curiosidad cuando estás proyectando.
Está aquí reflejado en el crecimiento de esta de esta
métrica que nos comentas de TikTok, pero creo que es un
mensaje que es relevante para cualquier espacio y creo que es
algo que que quien nos está haciendo el favor de escuchar se
puede quedar de de esa historia.Sí. 100% yo ya ves que dijo
(25:11):
Artian al principio de que no íbamos a hablar de I a.
No, no dije que no íbamos. A hablar de I a porque.
Ahorita les voy a traer un falsodocumental que se generó con I a
que habla de ella, entonces no sé si primero quieres ponerlo
artian para un. Falso documental generado con I
a que habla acerca de la inteligencia artificial.
(25:33):
Exactamente. Vamos a a a verlo.
Interesante. Porque a mí me dio mucha risa y
fue como o K no es un miedo, nada más mío es colectivo.
Este falso documental fue generado por e a candy, que es
una agencia que hace anuncios publicitarios con inteligencia
(25:54):
artificial. Entonces básicamente lanzaron
esto que energym es lo voy a quien no lo haya visto, es un
donde sale Iron Musk. Sale Jeff Bezos y San Altman
ajá, donde son como socios de esta de este lugar que es gente
(26:14):
humanos que perdieron su trabajoy ahora están dándole energía,
trabajando físicamente, ya sea levantando pesas o en
bicicletas. Como en un gimnasio.
Como en un gimnasio para poder alimentar a la inteligencia
artificial, porque creo que eso es algo que siempre.
Cuando hablamos de la energía que consumen y pues sí, me
pareció muy interesante como lo hicieron, porque aparte es una
(26:37):
agencia que trabaja con la inteligencia artificial y fue
como mandamos esto, que son también referentes que hablan
mucho de la inteligencia artificial.
Dije, bueno, no estoy tan loca, al parecer todas, pero si muchas
gracias. ¿Entonces me dio mucha risa,
como lo pusieron de que? Son personas importantes quien
(26:59):
han estado impulsando mucho a laI a es una idea aparte muy
extraña, porque es como ya las personas ni siquiera estamos
trabajando para nosotros porque perdimos un propósito, o sea, es
como lo que menciona el video del los humanos perdieron su
trabajo y perdieron un propósito, entonces están
ayudando a que los empleos que ahora son generados por I a se
(27:21):
sigan alimentando ahora por humanos, pero nada que ver.
Y por creo que este problema ya es real, o sea, ya es.
Muchas empresas han empezado a hacer recortes de muchos de sus
empleos por inteligencia artificial, que los está un poco
quitando. No sé, creo que me pareció
importante ponerlo en la mesa, porque aparte de que me pareció
(27:42):
gracioso el como lo pusieron, creo que también trae una sátira
de un mensaje que no solamente yo pienso, no se lo quita nada
más, yo lo pensamos. ¿Varias personas y en el medio
artístico creo que también amigos y muchos también
compañeros de carrera y todo, que es algo que es una
(28:03):
conversación constante de que qué tanto nos van a quitar la
chamba? ¿Qué tanto realmente va a pasar?
Y pues sí, creo que aunque la inteligencia artificial no nos
da pelea completamente para quitarnos todo, si es algo que
tal vez en un futuro. Y no sé cómo el tema del
propósito me me dio como mucho eco en mi cabeza de que pues sí.
(28:24):
O sea, ahí lo decían de que puesnecesitamos energía, porque ya
no hay un propósito, hay una función, nada más.
Y pues sí, no sé sus opiniones que opinaron de lo que dieron.
Tengo curiosidad. Yo creo que tu tu miedo y el
miedo que tienen muchas, muchas personas con respecto a la
(28:46):
inteligencia artificial, no es un miedo irracional.
Pero creo que es un miedo que seestá sacando un poco de de
proporción. Hace relativamente poco vi un
video en YouTube en el que se tocaba el tema de el impacto que
han tenido los despidos masivos en empresas como como Amazon,
(29:12):
Microsoft Sales Force y muchas otras para favorecer la
utilización de la inteligencia artificial.
Y estaba hablando de una especiede arrepentimiento por haber
tomado esa decisión tan pues no sé si a la ligera, pero pensando
(29:32):
que que iba a ser la solución a muchos de sus de sus problemas.
¿Por qué? Porque la inteligencia
artificial como la tenemos actualmente.
Que está tan lejos de ser perfecta y de ser cero errores
YY de ser un sustituto de la intuición humana, inclusive del
(29:57):
error humano, que a veces a partir del error humano pueden
surgir beneficios al momento de corregir ese error que ajá o
sea, ya ya se están hablando porejemplo en en el video y de
hecho ahorita estoy viendo aquí una.
Un artículo de LinkedIn en dondemencionan a sales force
salesforce el creo que el año pasado despidió de Tajo a 4000
(30:20):
personas precisamente para favorecer.
Sí se está diciendo que ejecutivos, altos mandos dentro
de salesforce se están arrepintiendo de de esa decisión
y están empezando a a recontratar, a a cierta, a a a a
cierto número de de ese, de de esos 4000 que que despidieron.
(30:42):
Y lo mismo ocurre con aquellas empresas que eran muy pensando
en en entre los días de información, los despidos,
siendo personas que estaban relacionadas con con
programación. YYY todo ese, digamos, esa esa
industria o esa rama de de TI igual, o sea lo que está ahorita
(31:07):
implementando la inteligencia artificial.
Está tan llena de errores que unhumano muy posiblemente era más
probable que se diera cuenta de de ese error y corregirlo en
lugar de tomar el resultado del del prompt de de la inteligencia
artificial como como verdad decir Ah, o sea, lo lo hizo.
(31:31):
¿La inteligencia artificial estácorrecto, va para afuera, no,
entonces? Creo que sí hay una razón de ser
de de ese miedo a a la sustitución o al reemplazo de
los humanos por inteligencia artificial, pero creo que
también ahorita estamos viendo los efectos adversos y que
(31:52):
algunas empresas ya están considerando darle marcha atrás
a esas decisiones que tomaron, creo yo tan apresuradamente.
Sí, mira, yo lo que he visto es que a final de cuentas.
El boom de la inteligencia artificial nos llegó no de un
día para otro, pero sí de repente, de un ritmo más
acelerado de lo que como masa depoblación mundial hemos tenido
(32:18):
la capacidad de entender al 100%.
Y entonces, cuando hay mucho desconocimiento, hay muchos
errores, hay muchos miedos, hay muchos este, muchas decisiones y
percepciones erróneas de lo que sí es y lo que no es de lo que
sí puede hacer y lo que no puedehacer.
Y. Parte de la.
Burbuja de la que de la que hemos hablado de la I a no nada
(32:39):
más en términos financieros, sino en la percepción de.
¿Es que le pregunté a la inteligencia artificial y
entonces le creo ciegamente, se se irá diluyendo o se irá
eliminando conforme vayamos entendiendo cuáles son sus
potenciales reales, cuáles son sus capacidades reales?
Creo que a final de cuentas, este tipo de mensajes como el
(32:59):
que nos trae este moku mentoringde que nos que que nos comparte
cloud, lo único que hace es exacerbar ese desconocimiento de
lo que realmente sí es la I a. Porque es nos viene a sustituir
a todos y no, o sea, a final de cuentas.
Es una herramienta que, bien utilizada, puede ser bien
(33:20):
poderosa y es una herramienta que mal utilizada, está
generando errores críticos. ¿Está generando arrepentimiento
en aquellos ejecutivos que dijeron no, hombre, es que no le
puedo confiar el nivel de razonamiento y el nivel de
entendimiento, de qué si es un error y qué no?
¿Entonces vengan de regreso mis ejecutivos a los que sí les
puedo confiar, no? Y que si pueden.
(33:41):
También una guía no tiene countability YY los negocios se
tienen que dar con accountability, si es que
pretendemos que se den de una manera en que sabemos hacia
dónde estamos dirigiendo el barco, no, entonces creo que es
lo que lo que puedo capturar de de esta pieza que nos trajiste,
claro. Me gustó ver a elon musk de esa
(34:01):
manera tan acabado. Y tan acabado así lo veo yo en
realidad siempre. Bueno, sí es.
La ketamina, lo que. Me llamó mucho la atención que
retrataron a estas personas, a elon, a este Jeff es el otro
güey como personas no millonarias como estos este. 3
(34:26):
personas normales no, ni siquiera eran gimbros un gimbros
está fuertote así ponchado no manager viejito de que pusieron
puso alguien ahí a manejar el negocio este y todos mal
vestidos y así entonces este está está interesante.
(34:48):
Creo que vale la pena darnos unavuelta por.
¿El artículo completo para entender también bien cuál fue
como el objetivo de esta agencia?
No, porque al final también, pues ellos utilizan la
inteligencia artificial para hacer estos anuncios y a la o
sea, es irónico, no, que se están burlando de cierta manera
de que esto va a terminar con los empleos, pero esto es lo que
(35:10):
nos da empleo a nosotros. Sí, entonces.
Sí. No revisé bien lo el tema del
qué qué dijo la Agencia tal cual, pero sí era como mucha
opinión pública de que es, es vaen contra de lo que están
promoviendo. O sea, al final el día que la
hipocresía de ajá sí que se están burlando de algo que es.
Creo que como dices tú es un miedo grande entre mucha gente.
(35:35):
Entonces como que se están aprovechando de ese miedo para
dar un producto que genera morbo.
O sea es. Lo que vimos es es un morbo de
si vamos a terminar, de que alimentando a quien se supone
que nos iban a ayudar. Entonces yo creo que fue una
tirada por ahí de vamos a generar morbo y es lo que vende
muchas veces. Entonces, pues sí, creo que mi
(35:56):
miedo sí es un miedo, muy en el fondo le tengo miedo, pero sé
que al final del día somos humanos, irrepresables y mucho
de lo que mencionó argham y David es de que pues sí.
Funciona para optimizar, pero nopara quitar una identidad tal
cual. Creo que el valor humano sigue
estando presente en muchísimas áreas, ya sean artísticas.
(36:16):
Yo hablo desde lo artístico porque es mi área, pero creo que
no termina de reemplazar a alguien que conoce tanto un
área. Entonces pues sí, porque no está
escuchando. Di este mensaje a más gente
también. Luego hay mucha gente que me
cree ciegamente leída. Hasta escriben mensajes de
WhatsApp, Güey. Con sí, sí, sí.
(36:37):
Y es que me ha tocado ver eso deque.
Peleen YY toman decisiones de negocio preguntándole a
charipitín, no, hombre, esas personas de burro, pero miren,
hablando de animalitos. Un subway directo.
(36:59):
¿Yo les traigo una noticia breve, pero buena onda o k?
Pues pokémon emocional Lady. Nunca lo vi sonreír tanto.
Pokémon acaba de cumplir 30 añosy me hizo sentir la persona más
anciana del planeta. Este y como parte de las
(37:23):
celebraciones que he estado teniendo, se alió con la
compañía de autos Hyundai para que en los tableros de Hyundai
aparezcan temas exclusivos. Este multimedia de Pokémon con 2
personajes principales, este conpikachu o con dito.
(37:47):
¿Dito es un pokémon que se puedetransformar en muchos otros
pokemones, entonces pues ahí es plan con maña, no?
Estos temas se pueden descargar este a través de una tienda
especial de Hyundai este y estánahorita disponibles por 20 EUR o
(38:09):
bueno, el equivalente a 20 EUR en Corea hasta el momento.
Este pero están muy lindos y lesvamos a pasar una liga en la
descripción de este episodio para que lo vean.
¿Quiero mostrárselos aquí a los huercos a ver qué opinan y
también tú que nos estás escuchando, nos dices qué
opinaste qué les pareció? Bueno, para empezar, el el vídeo
(38:34):
lo que está mostrando es como enel interior de de de un auto de
un de un hyundai. Y en el en el tablero, en las
pantallas que tiene el tablero, pues aparece el el el tema el
fin de de pokémon, ya sea de pikachu o de o de, edito
implementado en en en la pantalla.
Entonces pues tiene cierto movimiento, cierta animación,
(38:58):
está muy bonito, la verdad. Creo que sí, yo lo trajera.
Chocaría porque porque estaría distraído con la ternura de.
De del tema, pero me me gustó. Me agrada, se me hace una
colaboración interesante. Pokémon, como algunos otros de
los títulos de de Nintendo Llamese, el mismo super Mario o
(39:21):
o el zelda son de esos de esas franquicias que pues ya tienen
literalmente décadas de de existencia que siguen haciendo.
¿Siguen sabiendo cómo hacer las cosas bien pokémon?
Muy en específico, creo que ha tenido algunos tropiezos
(39:41):
recientemente con los videojuegos que ha lanzado para
para el switch y para el switch 2.
Creo que ya ya también hubo alguno, y si no, pues a lo mejor
nada más el el switch, en donde el producto final El juego se
siente como que muy. Como que algo vacío.
(40:01):
O sea como que Ah, estás viendo mucho en el videojuego, pero a
la vez hay poco de lo que está ocurriendo.
Entonces, algunos de los títulosrecientes de de Pokémon han
sido, pues, recibidos más o menos en cuanto a crítica.
En cuanto a ventas, sigue sigue siendo el el exitazo que que que
(40:22):
sigue siendo. Y esta colaboración con con
Hyundai se me hace también muy acertada, porque muchas de las
personas que crecieron con Pokémon Ahorita pues están en el
en el tema de adquisición de de de un auto, ya ya deben tener un
auto a lo mejor y lo piensan cambiar, no sé.
Y es básicamente apelar a a la nostalgia otra vez el tema de de
(40:46):
de nostalgia ajá con una generación que.
Que creció con este con este título y que ahora lo está
viendo implementado en productosque pues consume un un adulto.
No, no te sientas viejita, o seaque.
(41:07):
¿Le gusta pokémon? Totalmente.
Los tíos cool, claro que sí. Y no tenemos que fingir que son
las vaquitas. ¿Ese ataque fue hiper directo,
Eh? Pero está bien.
Les dejaré su conversación anciana, no pasa.
Nada, yo me quedo con con variascosas de esta historia y creo
(41:32):
que la más más más importante esel acierto, que es buscar una
colar que haga sentido. O sea ahorita que que que para
no repetir, pero lo que comenta David es muy cierto, es con qué
marca, en qué etapa de de tu ciclo de vida de producto te
puedes asociar que que que sea lógico hacerlo de la misma
(41:55):
manera que eso. ¿Oye, por qué patrocinarías un
evento? O.
¿Por qué te relacionarías a a unmomento o un espacio tiene mucho
que ver con buscar esa compatibilidad?
Entre tu marca y la otra marca con la que estás colaborando, yo
veo exactamente lo mismo que comenta David.
Una colaboración que hace sentido.
Es una de las cosas que que me quedó.
(42:16):
La segunda es el japonés. Es increíble en su atención a
detalle, en su cuidado, en cada una de las cosas, cada una de
las cosas que vimos en las imágenes que que invito a ti,
que nos escuchas a que lo veas. Tiene una razón de ser, una
intención. No es nada más como que hazlo
así. Este como de carpetazo es una
(42:37):
tematización muy, muy cuidada. Veo cosas como el hecho de que
hasta los niveles dentro del deltablero, el los, los gayes, las
agujas están personalizadas. O sea, no es nada más.
Le puse el el logo y se acabó, sino realmente la personalidad
de del pokémon. Adentrándose en el ambiente de
(43:01):
del tablero me pareció genial, mucho más que nomás agarré
colores YY personajes y los puseahí.
Y la tercera con la que me quedo, que es a final de cuentas
ya nivel negocio, es lo impresionante que es, pero que
seguramente sí va a funcionar elhecho de que hay gente que está
dispuesta a pagar por este tipo de tematización y
(43:23):
personalización. Y me lleva por ejemplo a YYY.
Te habla acerca de cuando una franquicia o un producto genera
ese nivel de funship que la gente está dispuesta a pagar por
la personalización del monito del videojuego.
¿Por decirte algo en en en el videojuego de Pokémon Go es
(43:44):
justamente eso, no? Tú vas trabajando y generando
este las monedas que puedes utilizar para una cantidad de
cosas, entre ellas para que tu trainer.
¿De Pokémon traiga los lentes especiales que cuestan tanto y
hay gente que está pagando, por eso decías que cuesta 20 EUR, la
clave es el precio correcto, o sea 20 EUR es accesible, es
(44:08):
suficientemente accesible para que?
Ah, claro que me lo aviento YY ahí es donde está el arte.
¿De qué precio le pones? Precio, valor a lo que estás
poniendo el mercado. N cantidad de productos que
hemos visto que son grandes ideas y nada más porque le
fallaron al. Precio de entrada o al esquema
para. Para para que puedas acceder a
no funcionan. Yo creo que que le están pegando
(44:30):
bien. Ya estoy comprando un carro, ya
tengo un carro, ya tengo cierto poder adquisitivo.
Me voy a dar ese gusto de 20 EURpara apelar mi nostalgia.
Y hasta te diría que no. Nada más apelar a la nostalgia.
Ya es una franquicia que tiene 30 años y que ya los hijos de
algunos de estos primeros fans ya son fans también.
(44:51):
Entonces, si anticipo él le voy a poner este este tema para que
mi hijo vaya divertido viendo estos elementos en mi carro.
No, y o sea, sí tienes razón, pero también.
Creo que toma un poco más de fuerza el tema de la nostalgia,
definir la elección de los 2 pokemons de Pikachu y Dedito,
(45:12):
porque son pokemons de la primera generación de de
Pokemons. Ya ha habido varias iteraciones
o generaciones de de pokemons, no sé si 7 u 8 distintas
generaciones, pero los 2 que eligieron digo, puede ser
también un tema de uso de propiedad intelectual.
Porque sólo estos 2 y no más de los primeros 150 o por qué no,
(45:36):
de otras generaciones, pero eligieron uno al que es el
insignia de de la franquicia, que que es pikachu, y 2
eligieron a adicto, que que también es muy popular dentro de
los primeros 150 pokémon. Pero ajá.
Eligieron a a 2 que pertenecen aa la primera, que de nuevo son
(45:56):
esa primera generación. Son las personas que de de
nuestra edad, de kari y yo, que que crecimos con esta, con este,
con esta franquicia. Así es y además, esto viene
acompañado de que Nintendo acabade anunciar que ya va a salir el
nuevo juego de Pokémon Wins and Waves.
(46:19):
Este y pues ya saben, como dijo David caso, que sale un nuevo
juego de estos, pues es un exitazo de ventas, sino de
críticas, al menos sí, de ventasno, y anda toda la gente muy
emocionada en Internet, pues queya salieron.
¿Cuáles van a ser los pokémon starter y cuál?
¿Cuál vas a elegir tú y etcétera?
(46:40):
No, entonces se me hace una una estrategia muy inteligente tanto
para Hyundai como para pokémon. Que ambos están promoviendo sus
propias líneas de negocio en suspropios productos, pero a través
de esta alianza que hace muchísimo sentido, sí.
Muy bien, perfecto, pues muchas gracias por traer estas
(47:02):
historias para ti que nos escuchaste.
Yo creo que podemos hablar en términos de aprendizajes de esta
colaboración de Hyundai Pokémon.Colaboraciones que hacen que
hacen sentido este price points inteligentes, formatos cuidados
para que las cosas funcionen. Acerca de la historia de
inteligencia artificial con elonmusk y Jeff Bezos, no en sus
(47:22):
mejores épocas. Creo que volvemos al aprendizaje
de. ¿Te invitamos a realmente
conocer el para que sí, para queno, cuándo, cómo?
Dónde usar la inteligencia artificial para no ser.
Uno de muchos borregos que lo están utilizando mal y que le
saques el provecho que le tienesque sacar y que le puedas sacar
(47:43):
a una herramienta muy poderosa, muy útil cuando sabes usarla
correctamente. Acerca de la historia de
Filiboy, pues de nuevo el cómo puedes hacer uso de ciertos
recursos que no están siendo utilizados tanto el día de hoy
para generar interés, recordación y darle personaje y
(48:05):
personalización. ¿A a tu marca y acerca del
estudio que nos trajo David? Pues creo que al final de
cuentas el mensaje es claro, es debes de tener un entendimiento
muy, muy este profundo. ¿De qué plataformas?
¿Cuándo? ¿Para qué detener?
Si, si se puede y si y si hace sentido una estrategia
(48:28):
multicanal muy bien armada para que sepas para qué estás
utilizando tu tu presencia en TikTok, en Instagram, en
Facebook, en cada una de las plataformas, offline incluso.
Y pues que al final de cuentas todo vaya contribuyendo y
sumando al propósito de tu marcay negocio.
Entonces creo que pues a final de cuentas muchos aprendizajes
(48:48):
que que te puedes llevar a a tu fin de semana.
Te vamos a dejar todas las referencias a cada una de estas
historias que te que te trajimos.
Pues la intención, como siempre,es que tú puedas consumirlas,
puedas reflexionar, que puedas sacar lo que te te da a TI
utilidad, te lo lleves a a tu fin de semana.
De tal suerte que vuelvas el próximo lunes y puedas
(49:12):
implementar, puedas accionar. Puedes haber hecho.
Que todo lo que pedimos haga queel fin de semana cuente.
Bye, Dios. Antes de que te vayas, si
quieres apoyar este proyecto, noolvides darnos 5 estrellas en
Spotify o donde sea que escuchesnuestro podcast.
Sierra de semana es una producción de wercom marketing
(49:34):
solutions distribuida por compromiso común, MTI news,
estrellas Monterrey y Shahan iniciative.
Muchas gracias a todos ellos porsu apoyo.
Hoy, en cierre de semana, pokémon cumple 30 años y celebra
invadiendo los autos Hyundai. Te contamos todo lo que está
detrás de esta singular colaboración.
Un mocumentary distópico nos hace reírnos de las imágenes de
elon musk, Samuel Man y Jeff Bezos en su avanzada edad.
La I a vuelve a los titulares decierre de semana.
Un nuevo estudio revela cambios en la eficiencia publicitaria de
(00:22):
las diferentes redes sociales. Los findings son muy
reveladores. Y por último, la nueva campaña
de Estados Unidos de queso crema.
Filadelfia nos regala un personaje que hará competencia
al hombre Marlboro y al hombre más interesante del mundo.
Bienvenido philiboy. ¿Cómo estás?
Hola, me da. Muchísimo gusto saludarte en
este nuevo episodio de cierre desemana traemos muchísimos
(00:45):
chismes para ti. En este podcast en donde welcome
marketing solutions te platica de lo que estamos viendo en
tendencia de las las innovaciones en el mundo de
marketing digital, de las campañas de mercadotecnia,
etcétera. Con la intención de que puedas
llevarte estos aprendizajes a tuproyecto personal o profesional.
¿Mi nombre es Adrián shajani y como siempre, me da muchísimo
(01:06):
gusto saludar a quien me acompañan el día de hoy, que es
Carolina trevizo caro, cómo estás?
¿Hola, ya bien, y tú? Muy, muy bien, muy emocionada
por todo lo que vamos a platicar, el día de hoy también
está con nosotros. ¿Claudia Cruz, Hola, hola, cómo
estás? Que viene eufórica aquí detrás,
pero nadie lo va a ver, hola. Bueno, eventualmente estaremos
(01:27):
en video y te verán, exacto, te verán y te ves famosa.
Este bienvenida y también está con nosotros el día de hoy.
¿David Santos David, qué tal cómo andas?
Bien, gracias. Muchísimo gusto tu entusiasmo y
tu euforia. Oigan, pues el día de hoy
traemos temas de distintos frentes, de diferentes mundos.
(01:49):
Ya no todo es de la guía, como en algunas ocasiones ha sido
antes de que entremos de lleno en los temas que traemos el día
de hoy, nada más. Queremos dar una muy, muy rápida
actualización. ¿Con respecto a un tema en el
que hemos hablado en el pasado, ustedes saben que ha estado todo
el run run alrededor de la adquisición de W?
(02:10):
The Warner Brothers. Había una puja inicial por parte
de Parmount después un intento de una adquisición este, cómo se
dice, agresiva por parte de Netflix, tratando de superar la
apuesta muy, muy rápido, sin meternos demasiado detalle
porque todavía hay mucho papeleoy demás.
Pero salió la noticia de que Netflix está saliendo de de la
(02:34):
competencia porque paramount dijo que estaba dispuesto a
echarle todos los kilos a entrarle con el carrete completo
y Netflix dijo, No, yo así este ya no quiero pagar tanto y ya no
quiero jugar. Entonces, bueno, todo parece ser
que va a proceder la adquisiciónpor parte de Paramount.
Iremos viendo, pero nada más queremos dar esa breve
(02:55):
actualización. Y bueno, ya entrando en detalle
en lo que vamos a platicar el día de hoy, quisiera empezar con
con una nota positiva el día de hoy, porque hemos estado en un
mundo muy caótico como lo hemos platicado anteriormente, y les
quiero platicar acerca de una campaña que me llamó mucho la
atención que me interesa. Presentárselas salió la semana
(03:17):
pasada para ver cuáles son sus, sus opiniones, sus
apreciaciones, de qué hizo bien.¿Y qué recursos está utilizando
la marca Filadelfia este queso crema en su nueva campaña que se
llama Filiboy? ¿Entonces se las voy a enseñar a
ustedes para ver qué qué piensan, Ahorita platicamos al
respecto, para TI que no estás escuchando, te voy a dejar la
(03:40):
referencia en la descripción de del episodio para que tú también
la puedas ver, entonces esta es la campaña?
Se me antojó. Bueno, este pues esa es la
campaña de realy feeling good con el personaje filiboy para ti
que no estás escuchando una breve descripción para que
(04:01):
obviamente la invitación es a que veas el el comercial, pero
es una pieza en donde ves a un cowboy que se llama Filiboy.
¿Y están haciendo un juego de palabras con el cowboy porque en
realidad, en lugar de estar montando un caballo, está
montando una vaca, por eso cow, no?
(04:23):
Esta campaña la lanzó la AgenciaCreativa de Nueva York, Johannes
Leonardo, y hubieron varias cosas que me llamaron la
atención y que me que me hicieron sonreír este cuando
veía esto. ¿Pero antes de que se les
platique de las mías, qué les parece a ustedes?
O sea, no está mal, no me pareció la gran guau.
(04:44):
O sea, pues es un comercial de un vaquero que le pone queso.
Creo. No hay motivación o.
K. A mí para mí, o sea, justo, mi
Ahijado me dijo que o sea, que yo era una vaca y me dio mucha
risa de que ver ahora un. Aún sí, es que estábamos jugando
de que caballito y dice, sí, unavaca, porque tú no eres un
(05:05):
caballo, porque traía una camiseta de manchas.
Bueno, equis, ya no usarel.el.esque a mí se me antojo, o sea, de
que a mí sí me gusta. Me gustan las vaquitas, entonces
sí, las quiero mucho. ¿Muy bien, David, tienes alguna
opinión? Sí, pero creo que me vas a decir
también que estoy deprimido o K no, o sea, no se me a.
(05:26):
¿Usar como a mí, no? Se me hizo mal.
Ajá. Me me gustó.
Pero o sea, me da curiosidad quefue lo que aquí.
Si, porque a lo. Mejor lo viste varias veces,
ahorita nosotros lo estamos viendo una una sola vez, este
entonces a lo mejor ya analizándolo un poco más a
detalle la letra, la la, las tomas, etcétera, a lo mejor se
(05:49):
pueden descubrir más cosas, peroasí de bote pronto, pues digo
esta bien, o sea igual que que clau se me antoja, o sea me me
me da hambre. Pero si me da curiosidad saber
ahí les va, ahí les. Va cosas que me llamaron la
atención y que dije bien, ahí bien jugado el producto final.
El producto que está empujando es queso crema, hay pocas cosas
(06:12):
tan blandas, tan poco emocionantes.
¿Es muy rico el queso crema, sí,pero pensar cómo le hago para
ser creativo, empujar un producto como este?
Yo lo que veo aquí es un recurso.
Que se ha utilizado anteriormente o una serie de
recursos que se han que se han utilizado anteriormente, que han
funcionado y que por alguna razón hemos visto que cada vez
(06:34):
se utilizan menos y les voy a platicar algunos de ellos entre
o sea, lo que escuchamos es una música como spaghetti Western.
Este que tiene aparte, como que un un jingle repetitivo de
Philibol, sí, y así. ¿Cómo, cómo?
Filibus para hacerlo como que para trabajar con el con el
(06:55):
arquetipo de héroe de la película de Spaghetti Western,
este que forma parte mucho de lacultura americana y ya hemos
platicado anteriormente que digo, la época de los gingos
eran los Ochentas Este y era un recurso súper súper utilizado y
se ha ido abandonando. Y la y a final de cuentas es un
recurso súper útil para generar recordación.
(07:18):
Entonces me gustó el hecho de que YYY la cantidad que que que
usan el Tini, Tini, Tini. Es impresionante, o sea y no
harta. Aparte, me gustó el hecho de que
de una manera muy rápida te quitan la idea de la el queso
crema, nada más sirve para un talón, un pan.
(07:38):
En donde te están mostrando en diferentes ocasiones de consumo
con diferentes cosas de que pónselo cualquier cosa y te va y
te va a mejorar tu tu platillo. No me gusta que siendo un
producto que que que de por si el producto en si no tiene
personalidad, se están colgando de un personaje que están
(07:58):
empujando y ese personaje aquí lo vieron en ejecución, pero
está saliendo en 19000 otras ejecuciones de el philiboy va a
ser como que el. ¿El malborchman este nuevo pero
de de de este producto, porque afinal de cuentas para eso sirve
un personaje para darle personalidad al al producto, no?
(08:19):
Entonces me gustó también el usode de humor y el uso del
absurdo. Más allá de que está este subido
en una vaca y está montando una vaca y va deteniendo el tráfico
de la vaca, el hecho de que en lugar de una pistola tiene este
utensilio que es como un tenedor.
Una cuchara y un cuchillo para untar el hecho de que de repente
(08:40):
aparece en la cocina este como si fuera normal que apareciera
ahí son son una serie de absurdos con El juego del
concepto de héroe y del del de la persona del arquetipo de jung
de héroe que se me hace una un uso correcto de de la comedia.
Creo que le va a servir precisamente para ir generando
este. ¿Culto alrededor de philiboy
(09:03):
como en su momento pasó también con el Monster Trusting Nine de
2 X veo algunos paralelismos ahí, entonces?
Pues nada, creo que este es una ejecución padre, YY me gustó la
manera en que en que está empujando un producto que sería
difícil normalmente rodear de algo de emoción o algo de
(09:23):
diversión. Sí te te te compro todos los
argumentos, o sea creo que muy acertados los los 3 4 puntos que
mencionas. Me quedo principalmente con el
uso de del Jingle, porque sí es cierto, o sea es un recurso que
ya no se está utilizando, tanto nosotros quizás como mexicanos o
(09:44):
regiomontanos, aún estamos cantando las sonaditas de Julio
Cepeda, del pollo loco y de otras marcas que se generaron
esa recordación a través del usode de jingles y.
Acá lo lo están usando de una deuna manera fácil de recordar el
filiboy, pero desde mi punto de vista no tan castroso como como
(10:13):
algunas marcas como el pollo loco.
O sea, no, no sé, porque aquí. Cuidadito con pollo loco.
Más respeto. Sí, sí, ya sé que me estoy
aventando a medio Monterrey encima con con lo que estoy
diciendo, pero. No, no sé qué sea más.
Fuerte las SWIFT o los amantes de pollo López Monterrey.
(10:33):
¿Te van a enfunar? ¿Pero pero funciona, o sea, no,
no me fastidió, ya lo tengo en la en la mente y aún teniéndolo
en la mente, no es de que chin, ya lo tengo pegado, o sea,
sabes? Yo todo eso lo vi, por eso dije
que me había gustado todas esas cosas.
Yo ya los había visto y dije, claro, o sea, no, no siempre
fue, fue mi gusto por las vacas,sino como yo entendí el chingo
(10:55):
es que me gustó mucho. O sea, cuando normalmente ponen
cosas que nada que ver, porque siento que no tiene nada que ver
de que un güey en una vaca o seauntando esa cosa y me gustó como
lo lo lo pudieron como combinar.Entonces me parece extraño, pero
extraño bien. No de que.
¿Y bueno, y obviamente la conexión con la vaca es porque
(11:17):
pues es un producto lácteo, verdad?
Este sí. ¿Por por qué no dijiste eso,
entonces empezaste a hablar? ¿De TI?
Pues sí, pues es que me acordé de él que puedo hacer.
Lo acabo de ver ayer. ¿Entonces?
Pues sí. Saludos al Ahijado del Clau.
Muy bien, sí, sí. ¿Muy bien, pues bueno, esa era
la la nota que les traía yo y bueno, con respecto a lo que le
(11:38):
daría a quien nos escucha, que de por qué trae este?
Este ejemplo, pues, es, creo queel mensaje es que a cualquier
producto, a cualquier servicio, con la creatividad suficiente,
le puedes dar esa creatividad, le puedes dar esa personalidad,
le puedes dar esa manera diferente de presentarlo a
nosotros, que nos toca trabajar mucho con be to be, es mucho más
(11:58):
fácil a a un producto de consumo, adherirle a una
personalidad, pero lo mismo puedes hacer, digo, lo hemos
visto con algunas ejecuciones deplataformas tecnológicas.
¿Cómo le hago para vender esto de manera emocionante?
Pues el uso de un personaje, el uso de un jingle.
Estos recursos que existen pueden servirte a ti que nos
estás escuchando para ver la manera de ser más creativo que
(12:20):
yo. ¿Te vendo una plataforma que te
va a generar una eficiencia de 3% más este en tu procesamiento
de datos? No, pero bueno, con eso
terminamos de hablar de filiboy.Ahí.
Está, vamos a hablar. Acerca de de TikTok y de
Instagram ahora con David Cuéntanos, David.
Encontré un estudio que acaba dehacer bueno, que en realidad
(12:42):
hizo durante el 2025 la plataforma MP five se llama les
voy a compartir ahí también la la liga del estudio completo y
además una liga adicional en donde pues viene un breve
resumen sobre este estudio y antes de empezar, sobre los
resultados de los findings de deeste estudio.
(13:04):
Sí, es importante mencionar un poco sobre y bien rápido sobre
la metodología que utilizaron ajá, analizaron alrededor de
200000 marcas que tienen presencia en digital en redes
sociales. Y muchos de los números que
están arrojando son medianas, noson promedios, o sea, ya saben
que en en estadística pues estánlas típicas, la moda mediana
(13:28):
promedio y no me acuerdo qué otra aquí están utilizando la
mediana para aminorar el impactode aquellas marcas dentro de las
200000 que hay que son consideradas outliers, esas que
se salen mucho de de proporción porque tuvieron.
Llamémosle un engagement entonces exageradamente alto o
(13:48):
contrario de que tuvieron un desempeño muy, muy por debajo
del del promedio. Entonces están utilizando la la
mediana como pues como medida dede los resultados.
¿En resumidas cuentas, está utilizando una metodología para
quitar lo que podría ser distorsión y dar una lectura más
correcta de los resultados que tú nos vas a platicar?
(14:09):
Correcto. Este estudio se enfocó mucho en
la eficacia o efectividad que tiene TikTok con respecto a
otras redes sociales. Ojo, aquí también me gustaría
hacer una una pequeña advertencia, un paréntesis que
los resultados no significa que son universales en el sentido de
(14:31):
no significa que TikTok es la mejor para todas las audiencias,
para todas las marcas. O para todos los objetivos que
pueda tener una marca es solo unanálisis de de estas 200000
cuentas o o marcas y se hace mucho hincapié en para qué sí
puede servir y para qué. A lo mejor hay otras
(14:53):
plataformas, otras redes sociales que que pueden ser de
mayor utilidad. Entonces, a resumidas cuentas,
que es lo que se se encontró en este estudio.
Lo primero es que TikTok es el motor de crecimiento más fuerte
para marcas. ¿Qué significa?
El reporte marca un 200% ir and year año tras año de incremento
(15:16):
en la mediana de seguidores de marcas en TikTok con YY este
200% o este +200% representa el incremento más alto entre otras
plataformas como son Instagram, Facebook, LinkedIn.
XY. No recuerdo que otra por ahí
(15:36):
también incluyen en el en el estudio TikTok no solo crece,
sino que también genera mucho engagement.
En la Q cuatro de 2025, TikTok registra 27.6% de mediana de
engagement rate, o sea, un engagement rate casi llegando al
30%. Es algo, pues muy, muy, muy
(15:59):
grande. ¿Comparado con un 10 o por
debajo del 10%, es más inclusivepor debajo del 5% que algunas
otras redes sociales pueden estar registrando aquí también,
pues esa pequeña advertencia de que hay que entender qué es lo
que considera engagement cada cada red social, verdad?
(16:23):
Siendo TikTok la 1:01 plataformamuy enfocada en consumo de
video. ¿De video tras video YYY tratar?
Exacto, ajá. Pues seguramente está metiendo
ahí en su cálculo de engagement.Rate la visualización del del
(16:43):
video en sí que puede hacer puede ser que aumente ese
engagement rate total, la mediana del del estudio.
Además, el reporte indica que TikTok genera 2 veces más las
interacciones medianas de Instagram y 20 veces más.
Las interacciones que Facebook registra tercero en Instagram el
(17:05):
formato es el que el que manda. Esto es algo que ya también
hemos platicado en otras ocasiones y lo estamos también
como constantemente recordando aa nuestros clientes que TikTok
ha ha ido evolucionando bastantedesde sus inicios, en donde la
fotografía estática era como queel rey del de del contenido.
(17:27):
Y ahora, pues está favoreciendo a otros tipos de formatos,
obviamente los reels y las historias, inclusive los
carruseles, también de de de varias imágenes o un carrusel de
imagen y video. ¿Y los shots combinados?
Sí, y pues así tiene algunos otros aprendizajes que o algunos
(17:48):
otros finings que que el estudioal que el estudio llega.
Pero ya aplicado a a marcas y a personas que están interesadas
en tener algún tipo de presenciaen redes sociales, los
principales aprendizajes yo creoque serían los siguientes.
Si el objetivo es un crecimientorápido, orgánico, TikTok es el
(18:10):
que en realidad está ganando en ese en ese rubro.
Por otro lado, el crecimiento sin engagement no sirve.
¿Qué significa esto? Puedes estar creciendo a tu
audiencia, pero si no está interactuando con tu.
Con tu contenido tarde o temprano, no sólo obviamente
afecta del engagement rate qué tan la razón en la que
interactúan las la audiencia contu, con tu con tu contenido,
(18:33):
sino que también va a llegar un punto en el que vas a dejar de
de tener ese crecimiento acelerado de audiencia.
Porque si no está interactuando la audiencia que ya tienes en en
esa en esa plataforma, pues va aterminar por no favorecer la
exposición de tu de tu contenido.
En Instagram el cómo pesa tanto como el qué que es básicamente
(18:55):
lo que mencionaba Ahorita sobre favor, tratar de favorecer los
reels los carruseles que tienen un 44% más de engagement mediano
que las imágenes estáticas. Entonces, pues hay que tratar de
tener ese mix en tu parrilla de contenidos, de de tratar de no
ser tan repetitivo YY pensar tansimplista.
(19:20):
Con puras imágenes, puros posts de imágenes estáticas, sino
tratar de meter un poco de variedad al a la parrilla de de
contenido de contenido. Perdón y pues tu estrategia por
plataforma, es decir, lo que tienes contemplado comunicar en
TikTok, Facebook, LinkedIn, Instagram, etcétera.
(19:41):
Pues de preferencia que no sea lo mismo, porque al final de
cuentas. La audiencia nativa de una red
no necesariamente es la misma que la de otra red.
Entonces quizás el el mensaje o el formato no van a ser los
mismos en cada una de las de lasplataformas.
Entonces pues básicamente pensarbien, pues lo que nosotros
(20:03):
platicamos aquí no sólo sobre líneas de comunicación, sino que
es el qué vas a estar comunicando a a tu audiencia,
sino también considerar el Channel mix en donde vale la
pena. Comunicar lo que quieres
comunicar y tener bien en claro a quién se lo estás comunicando
y para qué. Guau, nombre.
(20:23):
Muy completo Davis. Sí es inteligente, muchacho.
¿A ver, qué qué opinas? Clavo, yo opino que tienes toda
la razón. Mi estimado yo lo vi desde
cuando te empezaron a brillar los ojitos.
Dije, claro, él tiene datos. Saludos a tu Ahijado.
Otra vez me acuerdo de muchas gracias, sí.
(20:43):
Está muy interesante la información que dices porque
creo que como creador de contenido, a veces tenemos que
también nosotros como agencia. Es como pensar cuál es la mejor
manera de crecimiento y ese estudio es lo que identifica.
¿O sea, cuál es la manera correcta y qué plataforma es el
uso que le vas a dar? YY de nuevo.
O sea, no significa que que Instagram no sirve, que que ya
(21:05):
no tiene utilidad. Hay que pensar más sobre cómo
sacarle el mayor provecho. Digo, creo que es algo que.
Que hemos visto en los últimos años que meta.
En general, no sólo Instagram está limitando bastante el
alcance orgánico de del contenido.
Entonces ya no basta sólo con con publicar de manera orgánica
(21:28):
en en Instagram si lo vas a hacer, o sea, si le ves un valor
en estar presente en Instagram. ¿Considera también la la
implementación de de publicidad pagada en en Instagram?
Así es. Mira, nada más.
Algo que que me gustaría agregara a lo de a lo que dijiste del
(21:49):
estudio es también que consideren para que se mete la
gente acá a la red social y que si su tirada es meterse a TikTok
para poner. Puros contenidos que van
dirigidos con un objetivo comercial.
(22:10):
Pues probablemente no van a funcionar tanto porque el
mindset con el que se mete alguien a TikTok es de
entretenimiento. Entonces es más bien como
pregúntate. ¿Cómo puedes entretener a tu
audiencia a la par que estás persiguiendo un un objetivo
comercial? ¿Y si se puede?
O sea, últimamente he visto anuncios sobre todo de b to c, o
(22:34):
sea, más de productos de consumo.
Que de hecho son pagados, o sea,son pauta pagada, pero parece o
su formato es como de contenido de Ay, oigan, fíjense que el
producto este me salió súper bien porque hago tal y entonces
se parece tanto a otros contenidos que son orgánicos,
(22:54):
que son de review de algún producto que te enseñan cómo
usarlo. ¿Oye, te compraste tal pero no
sabes cómo se usa? Mira, se usa así y en realidad
es un comercial. Sí, me me acuerdo mucho del del
ejemplo de hace unos meses que diste los seminuevos de los
autos seminuevos de Pachuca. No les voy a decir en qué
episodio está para que se echen todos los episodios YY lo
(23:15):
encuentren, pero muy, muy buen ejemplo de básicamente eso, de
cómo esconder una oferta comercial ajá.
De en un formato y en una comunicación de entretenimiento
exactamente. Fíjate que haciendo eco de lo
que comenta caro en cuando empezó.
TikTok Ads empezó con tropiezos muy muy fuertes porque era es
(23:41):
que los los ATS de TikTok no convierten.
Es que los ATS lo que veías y loveías en la data y decías o sea
no por aquí no es este. La gente de TikTok no quiere
comerciales, pero lo que está diciendo caro es clave.
¿Qué es lo que pasó y por qué estamos viendo este?
A mí me queda muy claro esta burbuja de 200% year y que nos
(24:03):
hablabas. Pues ese es por el hecho de que
la base era tan mala que cualquier incremento va a ser
tan va a ser a a triple dígito. Y yo creo que lo que está detrás
es lo que estaba comentando caroque no es que la gente de TikTok
de repente dijo, ahora sí quieroseguir YY consumir comerciales.
Más bien las marcas han ido encontrando esos formatos, esos
(24:25):
contenidos que se vuelven relevantes a pesar de que es una
una pieza publicitaria. Pero que están presentados de
una manera entretenida. Entonces este creo que hay ese
mensaje de tu persona que está buscando publicitar tu marca,
producto o servicio. Encuentra la manera de hacerlo
que sea más allá de Cómprame, Cómprame, cómprame, sino generar
(24:48):
algo de valor, generar algo de interés, de entretenimiento, de
curiosidad cuando estás proyectando.
Está aquí reflejado en el crecimiento de esta de esta
métrica que nos comentas de TikTok, pero creo que es un
mensaje que es relevante para cualquier espacio y creo que es
algo que que quien nos está haciendo el favor de escuchar se
puede quedar de de esa historia.Sí. 100% yo ya ves que dijo
(25:11):
Artian al principio de que no íbamos a hablar de I a.
No, no dije que no íbamos. A hablar de I a porque.
Ahorita les voy a traer un falsodocumental que se generó con I a
que habla de ella, entonces no sé si primero quieres ponerlo
artian para un. Falso documental generado con I
a que habla acerca de la inteligencia artificial.
(25:33):
Exactamente. Vamos a a a verlo.
Interesante. Porque a mí me dio mucha risa y
fue como o K no es un miedo, nada más mío es colectivo.
Este falso documental fue generado por e a candy, que es
una agencia que hace anuncios publicitarios con inteligencia
(25:54):
artificial. Entonces básicamente lanzaron
esto que energym es lo voy a quien no lo haya visto, es un
donde sale Iron Musk. Sale Jeff Bezos y San Altman
ajá, donde son como socios de esta de este lugar que es gente
(26:14):
humanos que perdieron su trabajoy ahora están dándole energía,
trabajando físicamente, ya sea levantando pesas o en
bicicletas. Como en un gimnasio.
Como en un gimnasio para poder alimentar a la inteligencia
artificial, porque creo que eso es algo que siempre.
Cuando hablamos de la energía que consumen y pues sí, me
pareció muy interesante como lo hicieron, porque aparte es una
(26:37):
agencia que trabaja con la inteligencia artificial y fue
como mandamos esto, que son también referentes que hablan
mucho de la inteligencia artificial.
Dije, bueno, no estoy tan loca, al parecer todas, pero si muchas
gracias. ¿Entonces me dio mucha risa,
como lo pusieron de que? Son personas importantes quien
(26:59):
han estado impulsando mucho a laI a es una idea aparte muy
extraña, porque es como ya las personas ni siquiera estamos
trabajando para nosotros porque perdimos un propósito, o sea, es
como lo que menciona el video del los humanos perdieron su
trabajo y perdieron un propósito, entonces están
ayudando a que los empleos que ahora son generados por I a se
(27:21):
sigan alimentando ahora por humanos, pero nada que ver.
Y por creo que este problema ya es real, o sea, ya es.
Muchas empresas han empezado a hacer recortes de muchos de sus
empleos por inteligencia artificial, que los está un poco
quitando. No sé, creo que me pareció
importante ponerlo en la mesa, porque aparte de que me pareció
(27:42):
gracioso el como lo pusieron, creo que también trae una sátira
de un mensaje que no solamente yo pienso, no se lo quita nada
más, yo lo pensamos. ¿Varias personas y en el medio
artístico creo que también amigos y muchos también
compañeros de carrera y todo, que es algo que es una
(28:03):
conversación constante de que qué tanto nos van a quitar la
chamba? ¿Qué tanto realmente va a pasar?
Y pues sí, creo que aunque la inteligencia artificial no nos
da pelea completamente para quitarnos todo, si es algo que
tal vez en un futuro. Y no sé cómo el tema del
propósito me me dio como mucho eco en mi cabeza de que pues sí.
(28:24):
O sea, ahí lo decían de que puesnecesitamos energía, porque ya
no hay un propósito, hay una función, nada más.
Y pues sí, no sé sus opiniones que opinaron de lo que dieron.
Tengo curiosidad. Yo creo que tu tu miedo y el
miedo que tienen muchas, muchas personas con respecto a la
(28:46):
inteligencia artificial, no es un miedo irracional.
Pero creo que es un miedo que seestá sacando un poco de de
proporción. Hace relativamente poco vi un
video en YouTube en el que se tocaba el tema de el impacto que
han tenido los despidos masivos en empresas como como Amazon,
(29:12):
Microsoft Sales Force y muchas otras para favorecer la
utilización de la inteligencia artificial.
Y estaba hablando de una especiede arrepentimiento por haber
tomado esa decisión tan pues no sé si a la ligera, pero pensando
(29:32):
que que iba a ser la solución a muchos de sus de sus problemas.
¿Por qué? Porque la inteligencia
artificial como la tenemos actualmente.
Que está tan lejos de ser perfecta y de ser cero errores
YY de ser un sustituto de la intuición humana, inclusive del
(29:57):
error humano, que a veces a partir del error humano pueden
surgir beneficios al momento de corregir ese error que ajá o
sea, ya ya se están hablando porejemplo en en el video y de
hecho ahorita estoy viendo aquí una.
Un artículo de LinkedIn en dondemencionan a sales force
salesforce el creo que el año pasado despidió de Tajo a 4000
(30:20):
personas precisamente para favorecer.
Sí se está diciendo que ejecutivos, altos mandos dentro
de salesforce se están arrepintiendo de de esa decisión
y están empezando a a recontratar, a a cierta, a a a a
cierto número de de ese, de de esos 4000 que que despidieron.
(30:42):
Y lo mismo ocurre con aquellas empresas que eran muy pensando
en en entre los días de información, los despidos,
siendo personas que estaban relacionadas con con
programación. YYY todo ese, digamos, esa esa
industria o esa rama de de TI igual, o sea lo que está ahorita
(31:07):
implementando la inteligencia artificial.
Está tan llena de errores que unhumano muy posiblemente era más
probable que se diera cuenta de de ese error y corregirlo en
lugar de tomar el resultado del del prompt de de la inteligencia
artificial como como verdad decir Ah, o sea, lo lo hizo.
(31:31):
¿La inteligencia artificial estácorrecto, va para afuera, no,
entonces? Creo que sí hay una razón de ser
de de ese miedo a a la sustitución o al reemplazo de
los humanos por inteligencia artificial, pero creo que
también ahorita estamos viendo los efectos adversos y que
(31:52):
algunas empresas ya están considerando darle marcha atrás
a esas decisiones que tomaron, creo yo tan apresuradamente.
Sí, mira, yo lo que he visto es que a final de cuentas.
El boom de la inteligencia artificial nos llegó no de un
día para otro, pero sí de repente, de un ritmo más
acelerado de lo que como masa depoblación mundial hemos tenido
(32:18):
la capacidad de entender al 100%.
Y entonces, cuando hay mucho desconocimiento, hay muchos
errores, hay muchos miedos, hay muchos este, muchas decisiones y
percepciones erróneas de lo que sí es y lo que no es de lo que
sí puede hacer y lo que no puedehacer.
Y. Parte de la.
Burbuja de la que de la que hemos hablado de la I a no nada
(32:39):
más en términos financieros, sino en la percepción de.
¿Es que le pregunté a la inteligencia artificial y
entonces le creo ciegamente, se se irá diluyendo o se irá
eliminando conforme vayamos entendiendo cuáles son sus
potenciales reales, cuáles son sus capacidades reales?
Creo que a final de cuentas, este tipo de mensajes como el
(32:59):
que nos trae este moku mentoringde que nos que que nos comparte
cloud, lo único que hace es exacerbar ese desconocimiento de
lo que realmente sí es la I a. Porque es nos viene a sustituir
a todos y no, o sea, a final de cuentas.
Es una herramienta que, bien utilizada, puede ser bien
(33:20):
poderosa y es una herramienta que mal utilizada, está
generando errores críticos. ¿Está generando arrepentimiento
en aquellos ejecutivos que dijeron no, hombre, es que no le
puedo confiar el nivel de razonamiento y el nivel de
entendimiento, de qué si es un error y qué no?
¿Entonces vengan de regreso mis ejecutivos a los que sí les
puedo confiar, no? Y que si pueden.
(33:41):
También una guía no tiene countability YY los negocios se
tienen que dar con accountability, si es que
pretendemos que se den de una manera en que sabemos hacia
dónde estamos dirigiendo el barco, no, entonces creo que es
lo que lo que puedo capturar de de esta pieza que nos trajiste,
claro. Me gustó ver a elon musk de esa
(34:01):
manera tan acabado. Y tan acabado así lo veo yo en
realidad siempre. Bueno, sí es.
La ketamina, lo que. Me llamó mucho la atención que
retrataron a estas personas, a elon, a este Jeff es el otro
güey como personas no millonarias como estos este. 3
(34:26):
personas normales no, ni siquiera eran gimbros un gimbros
está fuertote así ponchado no manager viejito de que pusieron
puso alguien ahí a manejar el negocio este y todos mal
vestidos y así entonces este está está interesante.
(34:48):
Creo que vale la pena darnos unavuelta por.
¿El artículo completo para entender también bien cuál fue
como el objetivo de esta agencia?
No, porque al final también, pues ellos utilizan la
inteligencia artificial para hacer estos anuncios y a la o
sea, es irónico, no, que se están burlando de cierta manera
de que esto va a terminar con los empleos, pero esto es lo que
(35:10):
nos da empleo a nosotros. Sí, entonces.
Sí. No revisé bien lo el tema del
qué qué dijo la Agencia tal cual, pero sí era como mucha
opinión pública de que es, es vaen contra de lo que están
promoviendo. O sea, al final el día que la
hipocresía de ajá sí que se están burlando de algo que es.
Creo que como dices tú es un miedo grande entre mucha gente.
(35:35):
Entonces como que se están aprovechando de ese miedo para
dar un producto que genera morbo.
O sea es. Lo que vimos es es un morbo de
si vamos a terminar, de que alimentando a quien se supone
que nos iban a ayudar. Entonces yo creo que fue una
tirada por ahí de vamos a generar morbo y es lo que vende
muchas veces. Entonces, pues sí, creo que mi
(35:56):
miedo sí es un miedo, muy en el fondo le tengo miedo, pero sé
que al final del día somos humanos, irrepresables y mucho
de lo que mencionó argham y David es de que pues sí.
Funciona para optimizar, pero nopara quitar una identidad tal
cual. Creo que el valor humano sigue
estando presente en muchísimas áreas, ya sean artísticas.
(36:16):
Yo hablo desde lo artístico porque es mi área, pero creo que
no termina de reemplazar a alguien que conoce tanto un
área. Entonces pues sí, porque no está
escuchando. Di este mensaje a más gente
también. Luego hay mucha gente que me
cree ciegamente leída. Hasta escriben mensajes de
WhatsApp, Güey. Con sí, sí, sí.
(36:37):
Y es que me ha tocado ver eso deque.
Peleen YY toman decisiones de negocio preguntándole a
charipitín, no, hombre, esas personas de burro, pero miren,
hablando de animalitos. Un subway directo.
(36:59):
¿Yo les traigo una noticia breve, pero buena onda o k?
Pues pokémon emocional Lady. Nunca lo vi sonreír tanto.
Pokémon acaba de cumplir 30 añosy me hizo sentir la persona más
anciana del planeta. Este y como parte de las
(37:23):
celebraciones que he estado teniendo, se alió con la
compañía de autos Hyundai para que en los tableros de Hyundai
aparezcan temas exclusivos. Este multimedia de Pokémon con 2
personajes principales, este conpikachu o con dito.
(37:47):
¿Dito es un pokémon que se puedetransformar en muchos otros
pokemones, entonces pues ahí es plan con maña, no?
Estos temas se pueden descargar este a través de una tienda
especial de Hyundai este y estánahorita disponibles por 20 EUR o
(38:09):
bueno, el equivalente a 20 EUR en Corea hasta el momento.
Este pero están muy lindos y lesvamos a pasar una liga en la
descripción de este episodio para que lo vean.
¿Quiero mostrárselos aquí a los huercos a ver qué opinan y
también tú que nos estás escuchando, nos dices qué
opinaste qué les pareció? Bueno, para empezar, el el vídeo
(38:34):
lo que está mostrando es como enel interior de de de un auto de
un de un hyundai. Y en el en el tablero, en las
pantallas que tiene el tablero, pues aparece el el el tema el
fin de de pokémon, ya sea de pikachu o de o de, edito
implementado en en en la pantalla.
Entonces pues tiene cierto movimiento, cierta animación,
(38:58):
está muy bonito, la verdad. Creo que sí, yo lo trajera.
Chocaría porque porque estaría distraído con la ternura de.
De del tema, pero me me gustó. Me agrada, se me hace una
colaboración interesante. Pokémon, como algunos otros de
los títulos de de Nintendo Llamese, el mismo super Mario o
(39:21):
o el zelda son de esos de esas franquicias que pues ya tienen
literalmente décadas de de existencia que siguen haciendo.
¿Siguen sabiendo cómo hacer las cosas bien pokémon?
Muy en específico, creo que ha tenido algunos tropiezos
(39:41):
recientemente con los videojuegos que ha lanzado para
para el switch y para el switch 2.
Creo que ya ya también hubo alguno, y si no, pues a lo mejor
nada más el el switch, en donde el producto final El juego se
siente como que muy. Como que algo vacío.
(40:01):
O sea como que Ah, estás viendo mucho en el videojuego, pero a
la vez hay poco de lo que está ocurriendo.
Entonces, algunos de los títulosrecientes de de Pokémon han
sido, pues, recibidos más o menos en cuanto a crítica.
En cuanto a ventas, sigue sigue siendo el el exitazo que que que
(40:22):
sigue siendo. Y esta colaboración con con
Hyundai se me hace también muy acertada, porque muchas de las
personas que crecieron con Pokémon Ahorita pues están en el
en el tema de adquisición de de de un auto, ya ya deben tener un
auto a lo mejor y lo piensan cambiar, no sé.
Y es básicamente apelar a a la nostalgia otra vez el tema de de
(40:46):
de nostalgia ajá con una generación que.
Que creció con este con este título y que ahora lo está
viendo implementado en productosque pues consume un un adulto.
No, no te sientas viejita, o seaque.
(41:07):
¿Le gusta pokémon? Totalmente.
Los tíos cool, claro que sí. Y no tenemos que fingir que son
las vaquitas. ¿Ese ataque fue hiper directo,
Eh? Pero está bien.
Les dejaré su conversación anciana, no pasa.
Nada, yo me quedo con con variascosas de esta historia y creo
(41:32):
que la más más más importante esel acierto, que es buscar una
colar que haga sentido. O sea ahorita que que que para
no repetir, pero lo que comenta David es muy cierto, es con qué
marca, en qué etapa de de tu ciclo de vida de producto te
puedes asociar que que que sea lógico hacerlo de la misma
(41:55):
manera que eso. ¿Oye, por qué patrocinarías un
evento? O.
¿Por qué te relacionarías a a unmomento o un espacio tiene mucho
que ver con buscar esa compatibilidad?
Entre tu marca y la otra marca con la que estás colaborando, yo
veo exactamente lo mismo que comenta David.
Una colaboración que hace sentido.
Es una de las cosas que que me quedó.
(42:16):
La segunda es el japonés. Es increíble en su atención a
detalle, en su cuidado, en cada una de las cosas, cada una de
las cosas que vimos en las imágenes que que invito a ti,
que nos escuchas a que lo veas. Tiene una razón de ser, una
intención. No es nada más como que hazlo
así. Este como de carpetazo es una
(42:37):
tematización muy, muy cuidada. Veo cosas como el hecho de que
hasta los niveles dentro del deltablero, el los, los gayes, las
agujas están personalizadas. O sea, no es nada más.
Le puse el el logo y se acabó, sino realmente la personalidad
de del pokémon. Adentrándose en el ambiente de
(43:01):
del tablero me pareció genial, mucho más que nomás agarré
colores YY personajes y los puseahí.
Y la tercera con la que me quedo, que es a final de cuentas
ya nivel negocio, es lo impresionante que es, pero que
seguramente sí va a funcionar elhecho de que hay gente que está
dispuesta a pagar por este tipo de tematización y
(43:23):
personalización. Y me lleva por ejemplo a YYY.
Te habla acerca de cuando una franquicia o un producto genera
ese nivel de funship que la gente está dispuesta a pagar por
la personalización del monito del videojuego.
¿Por decirte algo en en en el videojuego de Pokémon Go es
(43:44):
justamente eso, no? Tú vas trabajando y generando
este las monedas que puedes utilizar para una cantidad de
cosas, entre ellas para que tu trainer.
¿De Pokémon traiga los lentes especiales que cuestan tanto y
hay gente que está pagando, por eso decías que cuesta 20 EUR, la
clave es el precio correcto, o sea 20 EUR es accesible, es
(44:08):
suficientemente accesible para que?
Ah, claro que me lo aviento YY ahí es donde está el arte.
¿De qué precio le pones? Precio, valor a lo que estás
poniendo el mercado. N cantidad de productos que
hemos visto que son grandes ideas y nada más porque le
fallaron al. Precio de entrada o al esquema
para. Para para que puedas acceder a
no funcionan. Yo creo que que le están pegando
(44:30):
bien. Ya estoy comprando un carro, ya
tengo un carro, ya tengo cierto poder adquisitivo.
Me voy a dar ese gusto de 20 EURpara apelar mi nostalgia.
Y hasta te diría que no. Nada más apelar a la nostalgia.
Ya es una franquicia que tiene 30 años y que ya los hijos de
algunos de estos primeros fans ya son fans también.
(44:51):
Entonces, si anticipo él le voy a poner este este tema para que
mi hijo vaya divertido viendo estos elementos en mi carro.
No, y o sea, sí tienes razón, pero también.
Creo que toma un poco más de fuerza el tema de la nostalgia,
definir la elección de los 2 pokemons de Pikachu y Dedito,
(45:12):
porque son pokemons de la primera generación de de
Pokemons. Ya ha habido varias iteraciones
o generaciones de de pokemons, no sé si 7 u 8 distintas
generaciones, pero los 2 que eligieron digo, puede ser
también un tema de uso de propiedad intelectual.
Porque sólo estos 2 y no más de los primeros 150 o por qué no,
(45:36):
de otras generaciones, pero eligieron uno al que es el
insignia de de la franquicia, que que es pikachu, y 2
eligieron a adicto, que que también es muy popular dentro de
los primeros 150 pokémon. Pero ajá.
Eligieron a a 2 que pertenecen aa la primera, que de nuevo son
(45:56):
esa primera generación. Son las personas que de de
nuestra edad, de kari y yo, que que crecimos con esta, con este,
con esta franquicia. Así es y además, esto viene
acompañado de que Nintendo acabade anunciar que ya va a salir el
nuevo juego de Pokémon Wins and Waves.
(46:19):
Este y pues ya saben, como dijo David caso, que sale un nuevo
juego de estos, pues es un exitazo de ventas, sino de
críticas, al menos sí, de ventasno, y anda toda la gente muy
emocionada en Internet, pues queya salieron.
¿Cuáles van a ser los pokémon starter y cuál?
¿Cuál vas a elegir tú y etcétera?
(46:40):
No, entonces se me hace una una estrategia muy inteligente tanto
para Hyundai como para pokémon. Que ambos están promoviendo sus
propias líneas de negocio en suspropios productos, pero a través
de esta alianza que hace muchísimo sentido, sí.
Muy bien, perfecto, pues muchas gracias por traer estas
(47:02):
historias para ti que nos escuchaste.
Yo creo que podemos hablar en términos de aprendizajes de esta
colaboración de Hyundai Pokémon.Colaboraciones que hacen que
hacen sentido este price points inteligentes, formatos cuidados
para que las cosas funcionen. Acerca de la historia de
inteligencia artificial con elonmusk y Jeff Bezos, no en sus
(47:22):
mejores épocas. Creo que volvemos al aprendizaje
de. ¿Te invitamos a realmente
conocer el para que sí, para queno, cuándo, cómo?
Dónde usar la inteligencia artificial para no ser.
Uno de muchos borregos que lo están utilizando mal y que le
saques el provecho que le tienesque sacar y que le puedas sacar
(47:43):
a una herramienta muy poderosa, muy útil cuando sabes usarla
correctamente. Acerca de la historia de
Filiboy, pues de nuevo el cómo puedes hacer uso de ciertos
recursos que no están siendo utilizados tanto el día de hoy
para generar interés, recordación y darle personaje y
(48:05):
personalización. ¿A a tu marca y acerca del
estudio que nos trajo David? Pues creo que al final de
cuentas el mensaje es claro, es debes de tener un entendimiento
muy, muy este profundo. ¿De qué plataformas?
¿Cuándo? ¿Para qué detener?
Si, si se puede y si y si hace sentido una estrategia
(48:28):
multicanal muy bien armada para que sepas para qué estás
utilizando tu tu presencia en TikTok, en Instagram, en
Facebook, en cada una de las plataformas, offline incluso.
Y pues que al final de cuentas todo vaya contribuyendo y
sumando al propósito de tu marcay negocio.
Entonces creo que pues a final de cuentas muchos aprendizajes
(48:48):
que que te puedes llevar a a tu fin de semana.
Te vamos a dejar todas las referencias a cada una de estas
historias que te que te trajimos.
Pues la intención, como siempre,es que tú puedas consumirlas,
puedas reflexionar, que puedas sacar lo que te te da a TI
utilidad, te lo lleves a a tu fin de semana.
De tal suerte que vuelvas el próximo lunes y puedas
(49:12):
implementar, puedas accionar. Puedes haber hecho.
Que todo lo que pedimos haga queel fin de semana cuente.
Bye, Dios. Antes de que te vayas, si
quieres apoyar este proyecto, noolvides darnos 5 estrellas en
Spotify o donde sea que escuchesnuestro podcast.
Sierra de semana es una producción de wercom marketing
(49:34):
solutions distribuida por compromiso común, MTI news,
estrellas Monterrey y Shahan iniciative.
Muchas gracias a todos ellos porsu apoyo.
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