April 24, 2026 • 47 mins
El equipo de Werko Marketing Solutions regresa para un nuevo episodio de Cierre de Semana con historias que parecen chiste, pero dejan lecciones reales sobre marketing, creatividad y confianza en la era digital.
🎙 En este episodio:
🍌 Las “frutinovelas” se apoderan del internet: un plátano, una mandarina y un limón desatan una historia absurda que dice mucho sobre contenido viral y consumo en redes.
🎨 El caso de Amazonia: una forma bastante creativa de construir identidad visual que vale la pena estudiar.
🦄 Una nueva empresa unicornio engaña al mundo y nos deja una señal preocupante: estamos entrando a una etapa de menor confiabilidad en lo que vemos y creemos.
📲 Y Facebook está apretando tuercas para que sus usuarios vuelvan a crear contenido. Analizamos qué hay detrás de esta nueva funcionalidad y por qué importa.
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(00:00):
¿Ajá, rechazar tanto cuando las empresas, sobre todo cuando son
empresas grandes, utilizan inteligencia artificial en sus
anuncios? Ajá, pero abrazar sin ningún
tipo de reparo el brain road. De las frutinovelas.
¿Qué es lo que tiene? ¿Esta particularidad es tú le
(00:20):
vas a dar permiso a la plataforma?
Esto es específicamente en dispositivos móviles, en
celulares a que acceda a tu galería de fotos.
No la gran mayoría, sino es que todos estos testimoniales fueron
generados con inteligencia artificial.
Pero en una parte muy técnica, también en tomar fotografías
donde me hace mi tal y ver las curvas y ver cómo podían
(00:42):
apropiarse de eso que ser. Hacerlo como que sus
storytelling. Hoy, en cierre de semana, un
plátano le pone el cuerno a su esposa, mandarina y embaraza a
un limón. Las frutinovelas dejan mucho de
qué hablar. También el caso de Amazonia y
una forma hipercreativa de generar una identidad visual.
Por otro lado, una nueva empresaunicornio engaña al mundo y pone
(01:04):
en evidencia que estamos ante unnuevo bajo de niveles de
confiabilidad. Y, por último, Facebook está
apretando tuercas para tratar devolver Asus usuarios.
¿Generadores de contenido qué está detrás de esta nueva
funcionalidad? ¿Comenzamos, hola, qué tal, cómo
estás? Bienvenida bienvenido a este un
(01:25):
nuevo episodio de cierre de semana, un espacio en el que
world Marketing Solutions te comparte lo que hemos estado
viendo en tendencia, lo que vemos que está moviendo al mundo
de marketing con la intención deque te lo lleves a tu espacio
personal o profesional. Soy Adrián shahani el día de hoy
me acompañan como suelen acompañarme parte de de un mundo
(01:46):
de opiniones y expertiz que estáen gente como caro trevizo, como
David Santos y como Claudia Cruz.
Échanos, flores Échanos. Como están dicho.
Muy bien, muy bien. ¿Qué?
Bueno, este pues qué padre que podemos tener otro espacio, otro
momento para compartir lo que hemos ido viendo cada uno desde
desde nuestra trinchera, tambiénes algo que le quiero platicar a
(02:07):
nuestra audiencia. Al final de cuentas, cada uno de
nosotros desde nuestra área de expertise, desde nuestro
nuestras aficiones también, puestraemos historias que tienen su
su particularidad. Muchas veces, claro, nos habla
de diseño. El el perfil de gaming de de
David muchas veces se hace presente.
Entonces este pues parte de lo que enriquece el el programa,
(02:28):
quisiera yo a empezar el día de hoy contándoles a ustedes y a
nuestra audiencia una nota muy breve, pero que considero que es
relevante. Que tiene que ver con la manera
en que está evolucionando el usode redes sociales y el
entendimiento que tenemos de redes sociales.
Esto es una nota que se publica en social media Today.
El autor es Andrew Hutchinson, ya lo he, ya lo he referenciado
(02:51):
en en otros episodios y nos habla acerca de un nuevo feature
que va a tener la plataforma meta, específicamente Facebook,
en donde por lo pronto el roll out es en Reino Unido.
Y esta característica que va queva a tener es una característica
tú puedes elegir activar. Eso es importante mencionarlo,
(03:13):
no es forzosa y no viene de cajón, sino que tú eres un
optin. ¿Pero qué es?
Lo que tiene esta particularidades tú le vas a dar permiso a la
plataforma. Esto es específicamente en
dispositivos móviles, en celulares a que acceda a tu
galería de fotos, no a la galería de fotos que tú subiste
en tu cuenta de Facebook, sino ala que tú tienes en tu teléfono.
(03:34):
Y básicamente lo que va a estar haciendo Facebook es que con
base a ese acceso a través de motores de inteligencia
artificial, va a estarte, va a estar escaneando ese contenido y
va a estarte recomendando, podrías postear esto con este
copy, podrías hacer este reel, podrías ser este, este story,
(03:55):
este carrusel con estas imágenes.
Y no es nada más que tiene ese que tiene acceso a las
fotografías, sino a la metadata que viene con esas fotografías.
¿A cuándo se tomó esa foto? ¿En dónde, etcétera, etcétera,
etcétera? Me pareció interesante porque a
final de cuentas es un esfuerzo más de una plataforma de tratar
(04:16):
de mantenerse relevante en el caso de Facebook, Pegándole a lo
que originalmente era y fue ese espacio, que era un espacio
donde compartíamos el contenido que nosotros generábamos con
nuestra red inter directa de de de contactos.
Pero en el artículo menciona el el autor, que considera que es
(04:37):
muy poco probable que mucha gente acceda a a esta a esta
función. Obviamente la audiencia de
Facebook tiene su edad. Este YYY tiene ciertos
comportamientos que no necesariamente se replican de
manera igual en otras plataformas y en otras
audiencias. Pero lo que a mí me llamó la
atención y que preocupa y que sevuelve una barrera de entrada,
(04:59):
es, oye, te estoy dando un acceso.
¿Completo a una serie de materiales que no necesariamente
quiero que cualquiera acceda portemas de privacidad, por temas
de oye, no lo único que está en mi galería es fotografías que
podría compartir, no? También hay screenshots de
(05:21):
operaciones bancarias, también hay.
N cantidad de cosas que luego acaban ahí porque pasaban por
cosas que te compartieron un WhatsApp y que se graban,
etcétera, etcétera, etcétera. Y por el hecho de que a final de
cuentas estás conectando un una herramienta de inteligencia
artificial dándole acceso a un mar de información, no este que
(05:45):
pues la la preocupación de qué va a ser meta con esa
información más allá de Recomendarte esos reals y esos
edits y demás, pues es es es este, pues es preocupante para
para quien podría considerar utilizarlo.
Pero lo lo quería platicar porque creo que
independientemente de que muy probablemente no va a ser un
(06:08):
ficho, que muchos quieran o buscan acceder a ti que no estás
escuchando, cuando eventualmente, si es que se
viene el roll out a la geografíaen donde tú estés, consideres no
solo el hecho de que tú le estásdando acceso a a la herramienta
a todo este esta data personal, sino también al hecho de que a
(06:30):
final de cuentas. Es una inteligencia artificial
que está que está metiéndose a tu data, tu banco de datos para
extraer y meterlo a su a su espacio de computación, no este
a utilizar esa data para n cantidad de otras cosas este
porque a final de cuentas, pues los modelos de inteligencia
artificial entre más data tienen, más enriquecen y
(06:52):
entonces le estás regalando esa información y hay un tema de
privacidad y pero ya pensando más en proyecto de
mercadotecnia. Lo quería traer a colación por
el hecho de que hemos visto y enel artículo se menciona que cada
vez más el usuario de redes sociales las está utilizando
para consumir y no para crear y por eso es que están queriendo
(07:16):
incentivarte que crea, crea, crea, crea porque y lo vemos.
Yo creo que el otro extremo es TikTok.
En donde TikTok la gran mayoría de los usuarios no generan
contenido están benchwatching noeste.
Entonces creo que el mensaje y con esto quiero cerrar, YYY
abrir lo que ustedes comenten sies que tienen alguna opinión es
que a final de cuentas nosotros como oferentes de algún producto
(07:40):
o servicio tenemos que entender el canal en el que estamos
operando y que cada vez más las redes sociales que han que que
se que se siguen llamando redes sociales son.
Menos sociales y más un medio deconsumo.
Y entonces que lo entendamos como tal, el ejemplo de este
fitch de Facebook creo que va a ser o le le esperaría un
(08:01):
fracaso. No creo que muchos lo adopten,
creo que es remar contracorriente este y creo que
más bien tendría que tendría quehaber mecanismos para entender
cómo quienes sí les gusta crear contenido, si generan contenido,
lo están haciendo de manera que sea relevante para que la
mayoría de nosotros consumamos. YY que al final de cuentas nos
estamos volviendo cada vez más consumidores, menos generadores.
(08:24):
Ya fíjate que no sé qué tanto nova a funcionar precisamente por
el demográfico que utiliza Facebook, porque Facebook es
utilizado principalmente por personas, pues ya mayores de
edad me refiero a más de 40 años, o sea en sus cincuentas,
en sus sesentas, que pues por logeneral no son muy textabis.
(08:49):
¿Que no? ¿Está editando y creando?
Sí, claro. Realmente no es como que ay
déjame, me meto a editar un video para entonces subir un
rill y no sé qué tanto el facilitarles el compartir y que
ya automáticamente mira, te fuiste de viaje a Acapulco.
Mira aquí está todo tu rill de tu viaje a Acapulco y mira qué
fácil sería simplemente darle share para que tus amigas, tus
(09:13):
amigos y tu tus compadres. Este lo vean, ajá y te comenten.
Creo que esa parte puede ser muyatractiva para ese segmento,
pero pues coincido contigo con el tema de la seguridad de de
los datos y vuelvo a. Por el segmento.
No sé si están conscientes de deesas fallas en la ajá en en la
(09:37):
seguridad, sí, sí, sí, entonces pues ya ya veremos a ver qué tal
le va a ese feature. Así es que si lo pienso con mi
papá, que de repente le aparece de que la galería le genera un
recuerdo de tantas fotos y él locomparte, sí, siento que mucha
gente va a poder hacer eso. O sea como que no le van a
pensar tanto, pero. Ya siendo consciente de toda la
(09:58):
información que le estás cediendo, ajá, a mí sí me daría
mucho miedo. ¿Qué tanta información va a
tener? Ajá mía, privada sí, eso sí,
debe ser complicado. ¿Y dicho por ejemplo, lo lo que
mencionaste de TikTok, no que lagran mayoría de las personas que
utilizamos TikTok es para consumirlo?
Sí, sin embargo, la gente que síse pone a hacer contenido y que
(10:20):
llegan a ciertos números, TikTokles empieza a pagar, claro.
Entonces esa también es una enorme sí, diferencia este, si
si tú tienes una gran idea en Facebook y te pones a generar un
montón de contenido, pues nadie te va a pagar como quiera.
Ajá. Pero si tú tienes una gran idea
y te pones a generar contenido yle pegas en TikTok, TikTok te va
a empezar a pagar, claro. Muy bien, muy bien.
(10:44):
Pues bueno, pues esa esa era la la actualización que les traía
el día de hoy, yo quisiera estarde acuerdo, que pasemos al tema
que nos trajo el día de hoy David.
Sí, yo les quiero hablar de un caso que publicó el medio de
Comunicación New York Times el 2de abril de de este año, o K
(11:05):
sobre una empresa unicornio comocomo se le conocen.
Que pues que la aparentemente laestá rompiendo, y mucho del
enfoque de de del artículo es que el el negocio, la la empresa
está siendo dirigida y casi caside que one man, o sea, de que
(11:30):
una sola persona haciendo prácticamente todo.
En en conjunto o apoyado por un chorro de herramientas de
inteligencia artificial. ¿Entonces?
Pues como que ese es el el giro del del del del artículo.
Mencionaba que que a partir de una inversión de 20000 USD que
(11:51):
hizo el el esta persona, MatthewGallagher y con apoyo de, como
dije, de la inteligencia artificial, de de herramientas
de inteligencia artificial. ¿Empezó a reportar ya millones
de dólares en en ingresos más de400000000 USD en ingresos
durante el 2025 de que? Industria es perdón, que te.
Interrumpa, a eso iba 65000000 de utilidad y que se espera que
(12:18):
para el 2026 1.8 1000 millones en ventas para o sea, pues para
este año presente la empresa se llama Medby.
¿Que melbi medbi, ajá, MEDVI medvi o KY?
Pues ya metiéndose un poquito más ahí al a las entrañas del de
(12:41):
de la de la empresa, pues tiene un giro de cuestiones de la
salud o. K o.
KY se va poniendo un poquito másturbio el el asunto salió el
artículo, como dije a principiosde mes y desde.
El momento en el que se publica empieza a hacer ruido entre la
(13:02):
gente porque varias personas queleen el artículo empiezan a
comentar sobre el otro lado de la moneda de de de esta empresa.
¿Pues que publicidad engañosa, marketing falso prácticas?
Pues no, no, muy éticas, llamémosle.
(13:24):
Y aquí es en donde entra un pocoel tema de del giro del negocio.
O sea, sí está relacionado con la salud, pero es básicamente
Tele health, Tele telemedicina enfocada en vender lo que se
conoce como compuestos GLP, uno que son para pérdida de peso.
Entonces aquí es en donde se mezcla esa parte de del
(13:48):
marketing engañoso. Porque empezaron a a meterle un
chorro de lana a a anuncios pagados en digital, en donde
mostraban testimoniales de de médicos que recomendaban los
productos de de Netflix. Resulta que la gran mayoría,
sino es que todos estos testimoniales.
(14:08):
Fueron generados con inteligencia artificial.
¿No eran doctores? No, no, no había en realidad
casos de de éxito o recomendaciones por parte de de
médicos. Y esto salió a la luz desde
varios frentes. Por ejemplo, el Portal Business
insider hizo algo de investigación al al respecto.
Yo me enteré de este caso a través de un video de un
(14:31):
youtuber que se llama coffee sila.
Un un muy buen, muy buen youtuber que se dedica a
investigaciones de de ese tipo. Se también se enfoca mucho en
temas de de criptomonedas. Y así, pero pues empieza a
hablar sobre este supuesto unicornio tan exitoso y que en
realidad lo que lo que hay detrás, pues son prácticas
(14:54):
engañosas, creación de identidades falsas, de reviews,
o sea, no solo de de estos testimoniales de médicos, sino
reseñas. Supuestamente también generadas
de manera apócrifa y es gracias al artículo que en realidad no
se ha retractado de lo que ha publicado, o sea, el artículo
(15:15):
ahí sigue como está ahorita. También mencionó un ahí, algo
que que hicieron en el artículo,pero fue gracias a la gente que
vio el artículo que dijo, oigan,no es cierto, o sea, medly no es
eso, o sea, medly es publicidad engañosa, es vender.
Productos que que tienen, pues que no están completamente
(15:36):
regulados por la FD a de de Estados Unidos el este, los que
regulan medicamentos y cosas así.
Y además se están inventando toda su todo, su marketing, toda
su comunicación es es falsa. A lo mucho que llegó este el New
York Times fue a que en la mismanota en donde sigue echándole
(15:57):
las flores al a a esta empresa. Agregó 2 parrafitos en el que
mencionan que en California Mehli está enfrentando una
demanda colectiva ajá, precisamente sobre publicidad
engañosa, pero lo pone así de que ah, sí, por cierto. 3
Chiquititas. Casi, casi ajá.
Entonces pues me gustó mucho el caso, porque.
(16:22):
Creo que nos deja varias enseñanzas de creo que sí puede
haber y seguramente los hay. Estos empresas unicornio, estas
empresas que están siendo un éxito de una manera tan tan
rápida que sí se pueden estar apoyando con inteligencia
artificial en su operación. Eso creo que nunca nos ha
quedado duda. Para eso está la inteligencia
(16:43):
artificial, para apoyarnos en esas, en esas labores, pero
también vemos esa mal uso. Sobre todo ya que se le está
dando en en nuestra industria, que es el marketing para vender
algo que que no es y sobre todo en temas de de la salud.
¿Fue en donde me caló mucho, sí,por qué es bien sensible ese ese
asunto? Y luego ya también nada más para
(17:05):
cerrar me metí un poquito para ver el cómo es que estaban
proyectando tantas ventas para el 2026.
¿Y es que van a diversificar su su venta de productos?
¿Ya no va a ser ya ya no va a ser solo productos para pérdida
de pesos, va a ser también productos para temas de
(17:26):
disfunción en los hombres o KY cuál era el otro?
¿Van a empezar a vender como mile plans, o sea estos
servicios de comida? Pues.
A domicilio a domicilio, ajá. ¿Entonces?
Pues son 2 temas, el tema de de pérdida de peso o de la salud de
en en en cuestión de de peso y el tema de de la disfunción que
(17:49):
son muy atractivos para para la gente.
Osea están buscando remedios mágicos, están buscando
resolverlos a como puedan. ¿Entonces?
¿Pues obviamente es algo que quegancha verdad?
Y más si desde la el desconocimiento o por llamarlo
de alguna manera. ¿Pues en realidad nos vamos con
la finta de lo que estamos viendo en en los anuncios,
(18:10):
verdad? ¿O sea, ah, es un doctor que
está recomendando y se llama Juan Pérez y bla bla bla,
verdad? O sea, entonces, pues bueno, eso
fue el tema que que encontré esta semana.
Es que esta bien la usaría, perono abusar de ella, pues.
No engañar a la gente, esa es laparte que está terrible, o sea.
(18:33):
Ajá. Puedes utilizar inteligencia
artificial para un montón de cosas, facilitarte este la vida
compilando datos, este analizando ciertas cosas, no.
O sea, hay muchísimas otras maneras de hacer un uso ético de
la I a esta, definitivamente no es una de ellas.
Yo creo que a final de cuentas, la publicidad engañosa y la
(18:56):
manera en que se utiliza el marketing de una manera ética o
no ética. Siempre ha existido, siempre la
ha habido YYY. Pienso en en cosas tan básicas
como el hecho de que en su momento agarraran a Hugo Sánchez
para publicitar una marca de pasta de dientes como si él
fuera dentista, cuando sí tiene un título de dentista que nunca
(19:20):
ejerció y que aparte compró en la unam este pero o sea, desde
algo tan básico como eso que dices, Ah, es que un dentista
Hugo Sánchez y bla bla, bla este.
Creo queel.es que a final de cuentas, la facilidad con la que
se puede generar hoy día, gracias a la inteligencia
artificial, texto, imagen, video, etcétera, etcétera,
(19:41):
etcétera, hace mucho más rápido y fácil y accesible romper con
lo que es ético. Cualquiera puede hacer una pieza
publicitaria cualquiera, sin filtros, sin validación de
nadie. Entonces el el rango de
confiabilidad. ¿Se se debilita?
¿No? Entonces creo que ante ante esto
(20:02):
como usuarios, como consumidores, pues la invitación
es a ser mucho más críticos a YYYY.
Este tema de ser críticos y la de la verificación de fuentes
siempre ha existido. Creo que la la existencia de
ella simplemente lo hace más drástico.
Y lo que hicieron, pues esto, estas personas que levantaron la
voz cuando vieron el artículo esde que oigan.
(20:23):
Ahora, fíjate, ahí también se mehace bien interesante.
¿La respuesta del medio que se supone que es un medio
responsable con tal de no retractarse, déjame le pongo una
que ya sé que nadie va a escuchar, pero por qué?
Porque otra vez es otro mensaje para quienes quienes consumen,
pues al final de cuentas todos los medios, por más
profesionales que sean, por más que se que se quieran considerar
(20:47):
periodísticos, pues traer una línea y traer una agenda y
desafortunadamente en la era della tensions, pan de ese tamaño.
El clickbait es fuerte, el generar esa esa atención de en 5
segundos tengo que captar la atención, pues es un es mucha
tentación a caer en ese tipo de comportamientos que no
considero. Correcto y además, este me lleva
(21:09):
a preguntarme si esta empresa, si realmente tiene ese tipo de
ingresos, pues puede fácilmente pagar un un unas piezas.
Periodísticas que en realidad noson piezas periodísticas.
¿Que es publicidad pagada? Es publicidad pagada y es un
artículo que parece un artículo,pero realmente es información
que se le fue dada al medio de comunicación para que lo diera a
(21:32):
conocer tal cual no con esa agenda.
¿Ajá está está lamentable? Sí, la verdad.
La liga del artículo A qué Cámara es está en la descripción
del del episodio y también el vídeo de cofficina estaba muy
bueno. Oigan este, pues en un ratito
vamos a hablar acerca de un temamedio raro de que es las
(21:54):
frutinovelas. Frutinovelas.
Que nos trajo caro, pero antes de eso quisiera que que
platiquemos con con Claudia de este ejemplo de una nueva
identidad que. ¿Y de las frutinovelas?
Yo las veo en la noche, pero bueno, les voy a hablar de algo
bien interesante que me gustó mucho a traer a la Mesa.
(22:14):
Ajá, no sé si quieres seguir poniendo dimis.
Voy a hablarles de una marca queestá impulsada por el Gobierno
de de Brazil, se llama Amazonia legal brasileña.
Esa es una página que empezó a rediseñar su su marca tal cual y
lanzó su logotipo muy especial que quiero que analicemos porque
(22:38):
creo que tiene muchas cosas que verle y sacarle, porque
generaron todo un lenguaje con las distintas curvas del río de
Amazon. Amazonia, Amazonas, el Amazonas
y yo de tanto que lo leí de que se me fue el nombre de esas
cosas que lo piensas mucho, perodale play y voy.
Les el logotipo de la Amazonia se generó con justo como estamos
(23:04):
viendo aquí en video. Son como parte de fragmentos del
río y. Tomarlas como cenitales, no del
río. Que son ejes específicos y todas
las curvas son diseñadas tal cual en las curvaturas reales
del del río y generaron toda un alfabeto con estas curvas.
(23:24):
No entonces empezaron a utilizarlo mucho en toda su
comunicación desde su página web, desde todo lo que han
estado publicando sus Mock OPS, esta tal cual hay una manera en
justo en la página web. Que puedes poner, por ejemplo,
tu nombre, ajá. Y te lo va a generar en esas en
esas mismas curvas que se me hizo bien interesante porque
(23:46):
toda la experiencia, básicamenteamazonias es una empresa donde
está. Déjame les digo el nombre que se
llama. En bratour, que es básicamente
vender la experiencia de las Amazonas o K, requieren impulsar
el toda la zona turística y todala parte que que vemos en su
sitio web. Es como cada fragmento de cómo
(24:10):
son las turísticas. Puedes ir viendo cada una, todos
están como con los colores animales, como que toda la marca
tal cual. Representa muchísimo de todo lo
que del proyecto y de todo lo turístico y esto está lanzado
para poder impulsar como la economía también de y como toda
(24:30):
esta parte se me hizo bien interesante que lo hayan hecho
de una manera tan, o sea, fue muy creativa, pero en una parte
muy técnica también en tomar fotografías de manera cenital y
ver las curvas y ver cómo podíanapropiarse de eso que es ser.
Hacerlo como de su storytelling de estamos generando lo que
(24:52):
estás viendo existe y eso existeen esto.
Esto es nuestra marca y es lo que somos.
Me pareció bien atinado, entonces quería traerlas a la
mesa porque creo que es una manera muy peculiar de hacer tu
marca tuya completamente. Ajá.
Y pues sí. ¿Qué opinaron en el video?
¿Clau respondeme algo cómo cómo se les ocurre a ustedes
(25:14):
creativos? A los creativos tanta está bien
chido. O sea, es de que agarra las
curvaturas del río. Ármate un alfabeto y ya tienes
ahí toda tu identidad de repente, Ah, la madre y.
Está, o sea, cada parte es como guau de no sé qué respondiendo
tu pregunta. Honestamente, cada quien tiene
(25:35):
sus formas. Hay formas muy recreativas de
tener creatividad y hay otras dever el detalle y ver qué le
puede sacar. Ajá, creo que ahí.
Trabajaron con distintas agencias porque no fue
simplemente una. Fueron de muchas zonas.
Muchos creativos colaboraron porque también un poco
gubernamental. Ajá no es político tal cual
(25:55):
porque no hay detrás una política, sino como simplemente
impulsarle. El programa.
De turismo, programa. ¿De turismo?
Sí, entonces trabajaron diversasagencias y me pareció muy
interesante que no fue una mirada de solo una persona de
una agencia, sino como lo pusieron en la mesa y fue o K
vamos a hacer estas tomas. ¿Cómo lo podemos explotar?
Y luego también las ilustraciones también fueron de
(26:16):
artistas de de los mismos lugares donde estaban tomando
las fotografías. Entonces todo, todo lo que vemos
es parte de muchas personas que trabajan en esas zonas y se me
hizo bien, interesante y pues sí, aplicado en los mockup
también me pareció muy chido yo o sea en la página entré y puse
mi nombre y se ve bien chido tiene como esa parte interactiva
(26:41):
también y pues me gustó mucho. Sí, es una opinión y Fíjate que
el el el hecho de que haya una página en donde te está dando
storytelling del storytelling, en donde te está invitando a tú
participar a tú poner tu nombre y o sea, te están vendiendo como
parte del atractivo de la marca el diseño de la marca ajá este
(27:02):
que obviamente no es para todos,pero para quienes sí les pueda
gustar un poquito este juego de de de las tipografías, este tema
del diseño y demás. Pues es algo que que es muy
interesante porque vienes de un mundo que está altamente
digitalizado, que antes quienes se dedicaban a este tema de
brandy pues eran artistas, este pictográficos, este pintores YY
(27:25):
dibujantes y demás, y entonces cuando te lo llevas todo a
prográmalo y diseñalo desde Adobe Illustrator, sobre todo
con el trato tipográfico, es muyfácil caer en.
Agárrate, un alfabeto que ya existe, una familia tipográfica
que ya existe y con base a eso construye, tal vez modifica un
poquito para que se vuelva un untrazo este dibujado, pero pero
(27:52):
acá acá es al revés, vamos a agarrar esos trazos que ni
siquiera son dibujados, son que vienen de una fotografía y
volvámoslo eso la familia tipográfica, entonces creo que
es una invitación. A a lo terrenal, a lo artesanal,
en una marca que hace mucho sentido que así sea.
Ajá este y creo que ahí está el cierto.
Sí me dio mucha resilla, como que en lo estuve leyendo en
(28:15):
varios artículos para ver qué opinaba la gente.
Y como el resalto era mucho, no se utilizó ahí en ningún
momento. O sea, esto es completamente de
las personas, de del trabajo también porque es muy turística
esas zonas de mucha gente va ahí.
Ajá. Y pues sí, como que me gustó el
también el reafirmar toda esa parte de las personas y pues lo
(28:37):
que tú dices. O se apropiaron de algo que
tienen. Ajá, de lo que pueden trabajar,
porque creo que ya eso varía mucho de las marcas.
Sí que yo quisiese hacer mi marca con zonas tipográficas,
pues a lo mejor yo Claudia, puesno tengo nada que ofrecer a eso,
simplemente no va por ahí y esosellos supieron como aprovechar
estas partes y lo hicieron de lamejor manera.
(28:58):
Sí, es muy la verdad brillante. Brillante.
¿Cómo lo hicieron? Me encantaría poder entrevistar
a quienes lo hicieron precisamente para sacarnos de la
duda de cómo llegaste a esto. El proceso.
Sí, exacto, sí este, pero definitivamente se nota la la
creatividad humana. Aún a ella nunca se le pudo
(29:19):
haber ocurrido. ¿Algo no, entonces igual?
La interacción en la página web está también.
Muy padre de navegarla en en la computadora, o sea yo estuve
ahorita como que navegando y teniendo la experiencia, pues
también es lo que quieren venderla experiencia y es todo un
ciclo completo. Y pues para ti que no estás
escuchando, te vamos a dejar la referencia precisamente para que
(29:40):
tú también puedas visitarla. Jugar con eso y creo que es una
manera este más directa que vivas la emoción que que que dio
clau. A estar visitando este.
Espacio no tu nombre con la tipografía del Amazonas.
Sí, porque puedes cambiarle colorcitos y así bonito.
Excelente. Oye, YY este tema que comentas
de que hacen mucho énfasis en elhecho de que no se utiliza la
(30:03):
inteligencia artificial, me lleva a hablar acerca del tema
que que Carol nos trae, que evidentemente es una creación
sumamente artesanal, humana YY creativa y preciosa platícanos
de las frutinovelas. Quise traer este tema a la mesa
este porque ajá. Creo que se me hace muy chistoso
(30:27):
y contradictorio del consumidor en general, rechazar tanto
cuando las empresas, sobre todo cuando son empresas grandes,
utilizan inteligencia artificialen sus anuncios, pero abrazar
sin ningún tipo de reparo el brainroad de las frutinovelas.
(30:48):
Lo que les vengo a traer ahoritaes un ejemplo de estas frutti
novelas, se trata de básicamentepersonajes que.
¿Son con un cuerpo humano, pero su cabeza es de alguna fruta o
de alguna verdura, estamos viendo ahorita en pantalla a 2
personajes, un limón y una naranja, que son mujeres, una de
(31:12):
ellas invita a la otra a su departamento y la otra por
alguna razón se mete al baño y está el esposo de la otra
bañándose y es una banana que esnegra, no este y entonces?
A modo de novela, como de la rosa de Guadalupe, resulta que
la banana y la el limón Este, como que quieren tener un
(31:34):
amorío, le ponen el cuerno a la a la naranja.
Ah es. Sí, le ponen el cuerno a la
naranja este y el limón queda embarazada y resulta que la
naranja también. O sea, es toda una novela.
¿Ves como me enganchaste es? Que es brain rot al final del
camino. Y bueno, lo que les quería decir
(31:56):
con esto es un poquito del contexto de este tipo de de de
contenidos, el primer contenido utilizando frutas, porque ya se
había utilizado este tipo de contenido de novelas, digamos
utilizandoia, se se usaban con gatitos.
Eran cara de gatito cuerpo de humano y eran el mismo tipo de
(32:21):
narrativas. Acá el creador de la primera
frutinovela se llama William Rico, es un chavo de
veintitantos años colombiano, que el primer video de estos lo
hizo para un proyecto escolar desu carrera.
Él está estudiando diseño industrial ya y es para una
materia de diseño diético diajético perdón.
(32:43):
Este que es básicamente crea un universo en donde las cosas que
aparecen ahí son reales para lospersonajes que aparecen ahí
básicamente de eso era el ejercicio y él no se esperaba
que tuviera tanto éxito. La primer, el primer video que
hizo este comenta él en una entrevista que le hicieron en
(33:04):
Colombia que el primer video tuvo 10000000 de visualizaciones
en las primeras 24 horas. Entonces de ahí dijo, Oye, pues
ya ya le pegué a esto y empezó asubir todos los todos los sí,
todos los martes o todos los no me acuerdo.
Qué días este a las 8:00 de la mañana.
Ajá. Un video nuevo y entonces empezó
(33:25):
a continuar las las historias. ¿Se tardó mucho, Eh?
Yo ahorita estoy al día. Es que, ah, justo eso.
A pesar de que sí está hecho coninteligencia artificial, le toma
de 9 a 12 horas hacer un episodio de 2 a 3 minutos,
claro. Porque es él solo y utiliza
diferentes herramientas para hacer diferentes cosas en el
(33:46):
video. Él mencionaba que este el guión
sí lo arma él, o sea, no se lo pide a chachipití, a pesar de
que de. Eso no se presume.
Sí, ya sé que dice que está muy inspirado en las novelas novelas
mexicanas, aparte este en la rosa de Guadalupe, en un montón
de cosas. Y el arma, el guión.
(34:07):
A partir del guión utilizaba otra herramienta para hacer el
diseño de los personajes, otra herramienta diferente para
animarlos, otra distinta para agregarles voz, otra distinta
para hacer el lipsink y para hacer las expresiones faciales.
Entonces, ya que pasa por todas esas herramientas, ya es cuando
puede tener el un videíto de 2 o3 minutos.
De increíble calidad y valor para.
(34:28):
¿La sociedad y tiene millones deviews, entonces, a qué voy con
todo esto? Vuelvo a retomar lo que empecé a
decir en un inicio de que al final de cuentas las audiencias
son contradictorias, es decir. El doble discurso.
¿Exacto, dicen, nos choca la I apero Déjame voy y veo las
(34:50):
frutinovelas y por qué? Y es el patrón que yo he
anotado. Se tiene tolerancia a ver cosas
hechas con I a cuando es brain rote o cuando es cosas como
chafa de baja calidad. Nadie está pretendiendo que
estas son novelas. Con buenas historias o con cosas
que les van a dejar algo de en su vida ni nada por el estilo.
(35:12):
Al final del camino, la liga mental que se hace es que la
inteligencia artificial es chafa, es cutre, es, es, es un
disfrute de algo chafa al final del camino.
¿Y por qué entonces sí se hace el rechazo con las marcas?
Precisamente por eso, porque. Entonces.
(35:33):
Exacto, o sea, espero mucho más de TI.
Te estás achafando cuando tú marcas, sobre todo cuando es una
marca que tiene bastante presupuesto.
Utiliza inteligencia artificial para hacer sus anuncios.
¿Entonces me estás diciendo? Que tu marca es chafa.
Básicamente ese es el como el tren de pensamiento que que
(35:54):
termina teniendo las personas. Sí, entonces quería traerles
este caso a la Mesa para ver ustedes qué opinaban y si
llegaban a la misma conclusión que yo.
Mira yo algo que independientemente de la pieza,
independientemente del mensaje, independientemente de de el
porqué. Pero creo que tu conclusión es
(36:15):
bien importante el hecho de que como consumidores esperamos más
de ciertas marcas que tienen cierto posicionamiento.
Y esto a mí me hace pensar en varias cosas.
Una de ellas es que para quien lo esté escuchando.
Si tú estás representando una marca que ya tiene ese nivel de
(36:35):
expectativa de tus consumidores,pues a final de cuentas no les
puedes quedar mal. Es uno de los mensajes.
Otro es que así como de esas grandes marcas se espera esa
gran calidad, también tenemos mucha aceptación para que la
marca Chiquita haga cosas que son así, medianeras o incluso
chafonas. ¿Y lo lo relaciono con qué tipo
(36:57):
de valores de producción esperas?
De algo que está saliendo al aire en multimedios versus en
Netflix no, pero pero mi, mi, mimensaje, a quien a quien nos
escucha es si lo que logras hacer es estando en ese mundo,
compitiendo en ese mundo en el que no se espera mucho de TI.
(37:18):
Logras hacer algo que sea un poquito mejor.
Ajá. Destacas muchísimo más claro
este te separas de y la gran ventaja es que ya existen.
N cantidad de herramientas que te permiten acceder a valores de
producción mejores a que a que tu anuncio o sea no se lo
decimos alguno de de nuestros clientes que son PYMES, que sí
(37:41):
tú puedes agarrar tu celular desde tu casa y con un ángulo
chafo YY hacer una cosa que sea mugrero y no se espera más de
TI. Pero si le dedicas 5 pesitos,
ajá. YYY tu brinco es tal que te hace
diferente a los demás. Entonces hay mucho que
capitalizar y creo que es el mensaje que que me gusta de de
la conclusión a la que llegaste independientemente.
(38:03):
De que me parece muy incorrecta la manera en que el plátano
actuó, sí, y que alguien deberíade corregirle sus sus malos
comportamientos y sus infidelidades.
¿No tienes la segunda parte? Ahorita te la busco.
No, yo sí creo mucho en lo que tú dijiste.
O sea, yo sí, de repente me apareció sus videos y sí, me he
(38:23):
quedado viéndolos, pero estoy completamente de acuerdo
contigo. Y creo que es una tendencia
también a ahorita, lo que está es como cuando estaban los niños
con el ah o una cosa. Otra, la, la la.
Esa cosa que murieron muy rápido, o sea, son cosas que van
a seguir renovándose en el mismopatrón, o sea.
(38:43):
Siguen siendo la misma cosa, pero creo que ahorita es más
enfocado a la gente un poco más grande y que por eso está viendo
como telenovelas. Ajá, entonces creo que va a
morir rápido, o sea va a tener su auge superrápido y que bueno
que lo esté aprovechando ahoritaque le está dando chido, ajá,
pero no va a ser algo que se va a continuar y va a envejecer
bien. Ajá, o sea, si lo vemos en una
(39:05):
producción cinematográfica, el usar IA que se note que es I a.
Va a envejecer horrible, o sea esa cosa y también.
Te estamos hablando a ti aronofsky.
Y sí, creo que es eso, o sea, completamente se ve chafo y yo
jamás usaría para un proyecto personal, algo que se ha
(39:26):
generado tal cual con I a porqueme sentiría como tú dices de que
me siento chafa. ¿Creo que hay hay ciertos este
áreas grises, no? O sea.
¿En la Agencia tenemos un cliente a quien le hacemos este
parrilla, a TI te toca diseñarla, tú bien, sabes este?
Y detectamos que los contenidos que cuentan con fotografías de
(39:51):
los colaboradores de esa empresatienen un mejor desempeño.
Entonces también conocemos que traen un presupuesto limitado en
marketing, entonces lo que les hemos hecho les estamos
proponiendo actualmente. Es ciertas fotografías donde sea
importante que aparezca uno de sus colaboradores.
(40:11):
Se las generamos con I a, obviamente teniendo bastantes
fotografías de referencia de la persona que se vea real y que o
sea, estamos también referenciando con fotografía de
stock, que que a la que tenemos acceso y que tenemos pagadas
esas licencias. Entonces este creo que es un uso
inteligente de de la I a. En donde es un punto medio donde
(40:35):
no te estoy poniendo al limón, que está completamente plástico
y generado, y tampoco es ICE love, en el sentido de que se
note directamente de que tiene un ojo chueco YY tiene 7 dedos,
este se ve natural, parece que es fotografía que que le tomamos
(40:57):
este en algún estudio o algo asípor el estilo.
Pero en realidad fue generado con inteligencia artificial, sí,
o sea. Creo que está la línea así, muy
delgada, ajá. Y creo que la gran ventaja que
tenemos, al menos aquí en la agencia, es como tenemos ese ojo
critico. Exacto.
Y por ejemplo, yo que he trabajado en fotografía, sé como
(41:17):
las proporciones o el tema de cómo se debería ver la luz, como
esas partes técnicas, que si lo veo si lo pongo tal cual, porque
eso me ha generado la idea de que.
Oye, necesito que me hagas eso yme genera una cosa completamente
distinta, ajá. Pues sé que no lo voy a utilizar
y sé que esa no es la forma correcta de que una para el
(41:38):
cliente y una también para nosotros, de que claro, hay que
tener ese ojo crítico importante.
¿En qué cosas se ven bien? Ajá.
¿Y qué otras cosas técnicamente se ven mal?
Entonces, pues sí, tener criterio.
En un comentario no relacionado absolutamente a nada de lo que
están comentando, pero que salióno, pero que salió en el video.
Se dieron cuenta de que hay una marca presente.
(42:00):
No lo vi. No, realmente no.
El cuando mi amigo el plátano sale a correr, ajá trae una
camiseta que trae el logo de Adidas tal cual es el logo de
Adidas, dice Adidas. Evidentemente no fue algo que se
le ocurrió a la inteligencia artificial autogenerar sin un
prompt. Entonces porque lo que decía
(42:20):
este chavo es que agarra referencias y agarra referencias
de actores este reales ajá, que obviamente no dijo quién es
porque pues está de alguna manera.
¿Violando? Sí, y eso es a lo que me lleva.
Estoy segurísimo que Adidas no patrocinó la pieza.
No fue un tema de de Product Paint de Adidas, pero digo, me
llamó la atención. Nada más se llegó un comentario
(42:42):
rápido que quería hacer. Y David te gustaron bastante.
No, pues creo que o sea. Yo la los comentarios que que
puedo hacer desviarían un poco la atención a las conclusiones a
las que ustedes llegaron, que son, creo que las más valiosas.
O sea, me bien rápido. A mí lo único que me llamó la
atención fueron esas supuestas 9horas que le toma por para hacer
(43:05):
un vídeo. Digo, no, no lo pongo en en
duda, pero en realidad 8 de esas9 horas es el procesamiento de.
El rendering ajá. Sí, porque porque ese tipo de de
de cosas toma, toma mucho tiempoy sobre todo toma también
recursos computacionales, entonces ha de tener una buena,
(43:27):
una buena computadora. Él sí lo hace offline, y si no,
pues tiene, entonces pues accesoa.
Muchas herramientas de de paga de inteligencia artificial.
Pero bueno, eso no es el. La verdad, el conclusiones,
señores, este de la historia de esta nueva característica de
(43:47):
Facebook. Creo que el mensaje para quien
nos escucha y nos ve es que hay que seguir entendiendo y
conociendo cada vez más los canales en los que operamos para
saber cómo explotarlos. Bien que se usar, que no usar.
Entender esta dinámica transicional entre si somos
consumidores o creadores de contenido le va a hacer mucho
beneficio a tu marca en pro de cómo lo vas Posicionando, cómo
(44:10):
te relacionas con content Creators, influencer marketing,
etcétera, etcétera, etcétera. De la historia que nos trajo
David creo que es un ejemplo más.
En donde vale la pena que sepamos que estamos en una época
en que la confiabilidad en que la que la validez y la
verificación de lo que estamos consumiendo y tomando como
(44:32):
verdad está en a nivel rojo, este tiene que estar muy al tiro
de de fake news, este muy al tiro de YY así como ese ese
caso, pues todos los fraudes quehemos visto de n cantidad de
cosas que están precisamente. Navegando en este mundo de la de
la baja confiabilidad, pues nos toca vivir en esa época.
(44:52):
Nos toca hacer negocios en esa época, pues nada más sepamos
caminar con el cuidado que tenemos que caminar de la
historia de de Amazonia. Muchas sonrisas, la verdad, este
un un ejemplo muy padre de cómo utilizar la creatividad para ser
congruente con tu marca y con loque tu marca representa.
¿Y también el poder de lo que esuna tipografía, no?
(45:13):
O sea como que muchas veces no. No le damos tanta relevancia,
pero la elección tipográfica puede decir muchísimo de de tu
historia y puede dar para que generes mucho de que hablar.
Este creo que le está dando razones para voltear a ver la
marca del simple diseño, como lodecíamos, la historia de la
historia. Y por último, acerca de de
(45:36):
bueno, si eres una una mandarina.
Ten cuidado porque tu esposo banano te puede estar poniendo
el cuerno con los limones. Así es.
Creo que es el mensaje más importante de las frutinovelas
correcto, no, no, yo creo que elel tema el tema recurrente
cuando sí, cuando no, cómo sí y cómo no utilizar la inteligencia
artificial. Correcto.
(45:57):
Pues muy bien nos vamos. Fuego, fuga, fuga.
¿Fuga? ¿Vamos a seguirle?
Vamos a invitar a nuestro público a que califique nuestros
episodios, si es que lo consideran de de valor, a que
los compartan con con sus compañeros, con sus amigos,
etcétera. Este y que pues tomen estas
estas reflexiones, estas historias que les trajimos.
(46:19):
El día de hoy viernes para que se las lleven el sábado el
domingo y que a través del análisis de las mismas y que
vean cómo aplica para ustedes, hagan que el fin de semana
cuenta, cuenta. Antes de que.
(46:40):
Te vayas si quieres apoyar este proyecto, no olvides darnos 5
estrellas de Spotify o donde seaque escuches nuestro podcast.
Cierre de semana es una producción de huerco marketing
services distribuida por compromiso común, mtl news,
estrellas, Monterrey y Shang. Inicio muchas gracias a todos
ellos por su apoyo.
¿Ajá, rechazar tanto cuando las empresas, sobre todo cuando son
empresas grandes, utilizan inteligencia artificial en sus
anuncios? Ajá, pero abrazar sin ningún
tipo de reparo el brain road. De las frutinovelas.
¿Qué es lo que tiene? ¿Esta particularidad es tú le
(00:20):
vas a dar permiso a la plataforma?
Esto es específicamente en dispositivos móviles, en
celulares a que acceda a tu galería de fotos.
No la gran mayoría, sino es que todos estos testimoniales fueron
generados con inteligencia artificial.
Pero en una parte muy técnica, también en tomar fotografías
donde me hace mi tal y ver las curvas y ver cómo podían
(00:42):
apropiarse de eso que ser. Hacerlo como que sus
storytelling. Hoy, en cierre de semana, un
plátano le pone el cuerno a su esposa, mandarina y embaraza a
un limón. Las frutinovelas dejan mucho de
qué hablar. También el caso de Amazonia y
una forma hipercreativa de generar una identidad visual.
Por otro lado, una nueva empresaunicornio engaña al mundo y pone
(01:04):
en evidencia que estamos ante unnuevo bajo de niveles de
confiabilidad. Y, por último, Facebook está
apretando tuercas para tratar devolver Asus usuarios.
¿Generadores de contenido qué está detrás de esta nueva
funcionalidad? ¿Comenzamos, hola, qué tal, cómo
estás? Bienvenida bienvenido a este un
(01:25):
nuevo episodio de cierre de semana, un espacio en el que
world Marketing Solutions te comparte lo que hemos estado
viendo en tendencia, lo que vemos que está moviendo al mundo
de marketing con la intención deque te lo lleves a tu espacio
personal o profesional. Soy Adrián shahani el día de hoy
me acompañan como suelen acompañarme parte de de un mundo
(01:46):
de opiniones y expertiz que estáen gente como caro trevizo, como
David Santos y como Claudia Cruz.
Échanos, flores Échanos. Como están dicho.
Muy bien, muy bien. ¿Qué?
Bueno, este pues qué padre que podemos tener otro espacio, otro
momento para compartir lo que hemos ido viendo cada uno desde
desde nuestra trinchera, tambiénes algo que le quiero platicar a
(02:07):
nuestra audiencia. Al final de cuentas, cada uno de
nosotros desde nuestra área de expertise, desde nuestro
nuestras aficiones también, puestraemos historias que tienen su
su particularidad. Muchas veces, claro, nos habla
de diseño. El el perfil de gaming de de
David muchas veces se hace presente.
Entonces este pues parte de lo que enriquece el el programa,
(02:28):
quisiera yo a empezar el día de hoy contándoles a ustedes y a
nuestra audiencia una nota muy breve, pero que considero que es
relevante. Que tiene que ver con la manera
en que está evolucionando el usode redes sociales y el
entendimiento que tenemos de redes sociales.
Esto es una nota que se publica en social media Today.
El autor es Andrew Hutchinson, ya lo he, ya lo he referenciado
(02:51):
en en otros episodios y nos habla acerca de un nuevo feature
que va a tener la plataforma meta, específicamente Facebook,
en donde por lo pronto el roll out es en Reino Unido.
Y esta característica que va queva a tener es una característica
tú puedes elegir activar. Eso es importante mencionarlo,
(03:13):
no es forzosa y no viene de cajón, sino que tú eres un
optin. ¿Pero qué es?
Lo que tiene esta particularidades tú le vas a dar permiso a la
plataforma. Esto es específicamente en
dispositivos móviles, en celulares a que acceda a tu
galería de fotos, no a la galería de fotos que tú subiste
en tu cuenta de Facebook, sino ala que tú tienes en tu teléfono.
(03:34):
Y básicamente lo que va a estar haciendo Facebook es que con
base a ese acceso a través de motores de inteligencia
artificial, va a estarte, va a estar escaneando ese contenido y
va a estarte recomendando, podrías postear esto con este
copy, podrías hacer este reel, podrías ser este, este story,
(03:55):
este carrusel con estas imágenes.
Y no es nada más que tiene ese que tiene acceso a las
fotografías, sino a la metadata que viene con esas fotografías.
¿A cuándo se tomó esa foto? ¿En dónde, etcétera, etcétera,
etcétera? Me pareció interesante porque a
final de cuentas es un esfuerzo más de una plataforma de tratar
(04:16):
de mantenerse relevante en el caso de Facebook, Pegándole a lo
que originalmente era y fue ese espacio, que era un espacio
donde compartíamos el contenido que nosotros generábamos con
nuestra red inter directa de de de contactos.
Pero en el artículo menciona el el autor, que considera que es
(04:37):
muy poco probable que mucha gente acceda a a esta a esta
función. Obviamente la audiencia de
Facebook tiene su edad. Este YYY tiene ciertos
comportamientos que no necesariamente se replican de
manera igual en otras plataformas y en otras
audiencias. Pero lo que a mí me llamó la
atención y que preocupa y que sevuelve una barrera de entrada,
(04:59):
es, oye, te estoy dando un acceso.
¿Completo a una serie de materiales que no necesariamente
quiero que cualquiera acceda portemas de privacidad, por temas
de oye, no lo único que está en mi galería es fotografías que
podría compartir, no? También hay screenshots de
(05:21):
operaciones bancarias, también hay.
N cantidad de cosas que luego acaban ahí porque pasaban por
cosas que te compartieron un WhatsApp y que se graban,
etcétera, etcétera, etcétera. Y por el hecho de que a final de
cuentas estás conectando un una herramienta de inteligencia
artificial dándole acceso a un mar de información, no este que
(05:45):
pues la la preocupación de qué va a ser meta con esa
información más allá de Recomendarte esos reals y esos
edits y demás, pues es es es este, pues es preocupante para
para quien podría considerar utilizarlo.
Pero lo lo quería platicar porque creo que
independientemente de que muy probablemente no va a ser un
(06:08):
ficho, que muchos quieran o buscan acceder a ti que no estás
escuchando, cuando eventualmente, si es que se
viene el roll out a la geografíaen donde tú estés, consideres no
solo el hecho de que tú le estásdando acceso a a la herramienta
a todo este esta data personal, sino también al hecho de que a
(06:30):
final de cuentas. Es una inteligencia artificial
que está que está metiéndose a tu data, tu banco de datos para
extraer y meterlo a su a su espacio de computación, no este
a utilizar esa data para n cantidad de otras cosas este
porque a final de cuentas, pues los modelos de inteligencia
artificial entre más data tienen, más enriquecen y
(06:52):
entonces le estás regalando esa información y hay un tema de
privacidad y pero ya pensando más en proyecto de
mercadotecnia. Lo quería traer a colación por
el hecho de que hemos visto y enel artículo se menciona que cada
vez más el usuario de redes sociales las está utilizando
para consumir y no para crear y por eso es que están queriendo
(07:16):
incentivarte que crea, crea, crea, crea porque y lo vemos.
Yo creo que el otro extremo es TikTok.
En donde TikTok la gran mayoría de los usuarios no generan
contenido están benchwatching noeste.
Entonces creo que el mensaje y con esto quiero cerrar, YYY
abrir lo que ustedes comenten sies que tienen alguna opinión es
que a final de cuentas nosotros como oferentes de algún producto
(07:40):
o servicio tenemos que entender el canal en el que estamos
operando y que cada vez más las redes sociales que han que que
se que se siguen llamando redes sociales son.
Menos sociales y más un medio deconsumo.
Y entonces que lo entendamos como tal, el ejemplo de este
fitch de Facebook creo que va a ser o le le esperaría un
(08:01):
fracaso. No creo que muchos lo adopten,
creo que es remar contracorriente este y creo que
más bien tendría que tendría quehaber mecanismos para entender
cómo quienes sí les gusta crear contenido, si generan contenido,
lo están haciendo de manera que sea relevante para que la
mayoría de nosotros consumamos. YY que al final de cuentas nos
estamos volviendo cada vez más consumidores, menos generadores.
(08:24):
Ya fíjate que no sé qué tanto nova a funcionar precisamente por
el demográfico que utiliza Facebook, porque Facebook es
utilizado principalmente por personas, pues ya mayores de
edad me refiero a más de 40 años, o sea en sus cincuentas,
en sus sesentas, que pues por logeneral no son muy textabis.
(08:49):
¿Que no? ¿Está editando y creando?
Sí, claro. Realmente no es como que ay
déjame, me meto a editar un video para entonces subir un
rill y no sé qué tanto el facilitarles el compartir y que
ya automáticamente mira, te fuiste de viaje a Acapulco.
Mira aquí está todo tu rill de tu viaje a Acapulco y mira qué
fácil sería simplemente darle share para que tus amigas, tus
(09:13):
amigos y tu tus compadres. Este lo vean, ajá y te comenten.
Creo que esa parte puede ser muyatractiva para ese segmento,
pero pues coincido contigo con el tema de la seguridad de de
los datos y vuelvo a. Por el segmento.
No sé si están conscientes de deesas fallas en la ajá en en la
(09:37):
seguridad, sí, sí, sí, entonces pues ya ya veremos a ver qué tal
le va a ese feature. Así es que si lo pienso con mi
papá, que de repente le aparece de que la galería le genera un
recuerdo de tantas fotos y él locomparte, sí, siento que mucha
gente va a poder hacer eso. O sea como que no le van a
pensar tanto, pero. Ya siendo consciente de toda la
(09:58):
información que le estás cediendo, ajá, a mí sí me daría
mucho miedo. ¿Qué tanta información va a
tener? Ajá mía, privada sí, eso sí,
debe ser complicado. ¿Y dicho por ejemplo, lo lo que
mencionaste de TikTok, no que lagran mayoría de las personas que
utilizamos TikTok es para consumirlo?
Sí, sin embargo, la gente que síse pone a hacer contenido y que
(10:20):
llegan a ciertos números, TikTokles empieza a pagar, claro.
Entonces esa también es una enorme sí, diferencia este, si
si tú tienes una gran idea en Facebook y te pones a generar un
montón de contenido, pues nadie te va a pagar como quiera.
Ajá. Pero si tú tienes una gran idea
y te pones a generar contenido yle pegas en TikTok, TikTok te va
a empezar a pagar, claro. Muy bien, muy bien.
(10:44):
Pues bueno, pues esa esa era la la actualización que les traía
el día de hoy, yo quisiera estarde acuerdo, que pasemos al tema
que nos trajo el día de hoy David.
Sí, yo les quiero hablar de un caso que publicó el medio de
Comunicación New York Times el 2de abril de de este año, o K
(11:05):
sobre una empresa unicornio comocomo se le conocen.
Que pues que la aparentemente laestá rompiendo, y mucho del
enfoque de de del artículo es que el el negocio, la la empresa
está siendo dirigida y casi caside que one man, o sea, de que
(11:30):
una sola persona haciendo prácticamente todo.
En en conjunto o apoyado por un chorro de herramientas de
inteligencia artificial. ¿Entonces?
Pues como que ese es el el giro del del del del artículo.
Mencionaba que que a partir de una inversión de 20000 USD que
(11:51):
hizo el el esta persona, MatthewGallagher y con apoyo de, como
dije, de la inteligencia artificial, de de herramientas
de inteligencia artificial. ¿Empezó a reportar ya millones
de dólares en en ingresos más de400000000 USD en ingresos
durante el 2025 de que? Industria es perdón, que te.
Interrumpa, a eso iba 65000000 de utilidad y que se espera que
(12:18):
para el 2026 1.8 1000 millones en ventas para o sea, pues para
este año presente la empresa se llama Medby.
¿Que melbi medbi, ajá, MEDVI medvi o KY?
Pues ya metiéndose un poquito más ahí al a las entrañas del de
(12:41):
de la de la empresa, pues tiene un giro de cuestiones de la
salud o. K o.
KY se va poniendo un poquito másturbio el el asunto salió el
artículo, como dije a principiosde mes y desde.
El momento en el que se publica empieza a hacer ruido entre la
(13:02):
gente porque varias personas queleen el artículo empiezan a
comentar sobre el otro lado de la moneda de de de esta empresa.
¿Pues que publicidad engañosa, marketing falso prácticas?
Pues no, no, muy éticas, llamémosle.
(13:24):
Y aquí es en donde entra un pocoel tema de del giro del negocio.
O sea, sí está relacionado con la salud, pero es básicamente
Tele health, Tele telemedicina enfocada en vender lo que se
conoce como compuestos GLP, uno que son para pérdida de peso.
Entonces aquí es en donde se mezcla esa parte de del
(13:48):
marketing engañoso. Porque empezaron a a meterle un
chorro de lana a a anuncios pagados en digital, en donde
mostraban testimoniales de de médicos que recomendaban los
productos de de Netflix. Resulta que la gran mayoría,
sino es que todos estos testimoniales.
(14:08):
Fueron generados con inteligencia artificial.
¿No eran doctores? No, no, no había en realidad
casos de de éxito o recomendaciones por parte de de
médicos. Y esto salió a la luz desde
varios frentes. Por ejemplo, el Portal Business
insider hizo algo de investigación al al respecto.
Yo me enteré de este caso a través de un video de un
(14:31):
youtuber que se llama coffee sila.
Un un muy buen, muy buen youtuber que se dedica a
investigaciones de de ese tipo. Se también se enfoca mucho en
temas de de criptomonedas. Y así, pero pues empieza a
hablar sobre este supuesto unicornio tan exitoso y que en
realidad lo que lo que hay detrás, pues son prácticas
(14:54):
engañosas, creación de identidades falsas, de reviews,
o sea, no solo de de estos testimoniales de médicos, sino
reseñas. Supuestamente también generadas
de manera apócrifa y es gracias al artículo que en realidad no
se ha retractado de lo que ha publicado, o sea, el artículo
(15:15):
ahí sigue como está ahorita. También mencionó un ahí, algo
que que hicieron en el artículo,pero fue gracias a la gente que
vio el artículo que dijo, oigan,no es cierto, o sea, medly no es
eso, o sea, medly es publicidad engañosa, es vender.
Productos que que tienen, pues que no están completamente
(15:36):
regulados por la FD a de de Estados Unidos el este, los que
regulan medicamentos y cosas así.
Y además se están inventando toda su todo, su marketing, toda
su comunicación es es falsa. A lo mucho que llegó este el New
York Times fue a que en la mismanota en donde sigue echándole
(15:57):
las flores al a a esta empresa. Agregó 2 parrafitos en el que
mencionan que en California Mehli está enfrentando una
demanda colectiva ajá, precisamente sobre publicidad
engañosa, pero lo pone así de que ah, sí, por cierto. 3
Chiquititas. Casi, casi ajá.
Entonces pues me gustó mucho el caso, porque.
(16:22):
Creo que nos deja varias enseñanzas de creo que sí puede
haber y seguramente los hay. Estos empresas unicornio, estas
empresas que están siendo un éxito de una manera tan tan
rápida que sí se pueden estar apoyando con inteligencia
artificial en su operación. Eso creo que nunca nos ha
quedado duda. Para eso está la inteligencia
(16:43):
artificial, para apoyarnos en esas, en esas labores, pero
también vemos esa mal uso. Sobre todo ya que se le está
dando en en nuestra industria, que es el marketing para vender
algo que que no es y sobre todo en temas de de la salud.
¿Fue en donde me caló mucho, sí,por qué es bien sensible ese ese
asunto? Y luego ya también nada más para
(17:05):
cerrar me metí un poquito para ver el cómo es que estaban
proyectando tantas ventas para el 2026.
¿Y es que van a diversificar su su venta de productos?
¿Ya no va a ser ya ya no va a ser solo productos para pérdida
de pesos, va a ser también productos para temas de
(17:26):
disfunción en los hombres o KY cuál era el otro?
¿Van a empezar a vender como mile plans, o sea estos
servicios de comida? Pues.
A domicilio a domicilio, ajá. ¿Entonces?
Pues son 2 temas, el tema de de pérdida de peso o de la salud de
en en en cuestión de de peso y el tema de de la disfunción que
(17:49):
son muy atractivos para para la gente.
Osea están buscando remedios mágicos, están buscando
resolverlos a como puedan. ¿Entonces?
¿Pues obviamente es algo que quegancha verdad?
Y más si desde la el desconocimiento o por llamarlo
de alguna manera. ¿Pues en realidad nos vamos con
la finta de lo que estamos viendo en en los anuncios,
(18:10):
verdad? ¿O sea, ah, es un doctor que
está recomendando y se llama Juan Pérez y bla bla bla,
verdad? O sea, entonces, pues bueno, eso
fue el tema que que encontré esta semana.
Es que esta bien la usaría, perono abusar de ella, pues.
No engañar a la gente, esa es laparte que está terrible, o sea.
(18:33):
Ajá. Puedes utilizar inteligencia
artificial para un montón de cosas, facilitarte este la vida
compilando datos, este analizando ciertas cosas, no.
O sea, hay muchísimas otras maneras de hacer un uso ético de
la I a esta, definitivamente no es una de ellas.
Yo creo que a final de cuentas, la publicidad engañosa y la
(18:56):
manera en que se utiliza el marketing de una manera ética o
no ética. Siempre ha existido, siempre la
ha habido YYY. Pienso en en cosas tan básicas
como el hecho de que en su momento agarraran a Hugo Sánchez
para publicitar una marca de pasta de dientes como si él
fuera dentista, cuando sí tiene un título de dentista que nunca
(19:20):
ejerció y que aparte compró en la unam este pero o sea, desde
algo tan básico como eso que dices, Ah, es que un dentista
Hugo Sánchez y bla bla, bla este.
Creo queel.es que a final de cuentas, la facilidad con la que
se puede generar hoy día, gracias a la inteligencia
artificial, texto, imagen, video, etcétera, etcétera,
(19:41):
etcétera, hace mucho más rápido y fácil y accesible romper con
lo que es ético. Cualquiera puede hacer una pieza
publicitaria cualquiera, sin filtros, sin validación de
nadie. Entonces el el rango de
confiabilidad. ¿Se se debilita?
¿No? Entonces creo que ante ante esto
(20:02):
como usuarios, como consumidores, pues la invitación
es a ser mucho más críticos a YYYY.
Este tema de ser críticos y la de la verificación de fuentes
siempre ha existido. Creo que la la existencia de
ella simplemente lo hace más drástico.
Y lo que hicieron, pues esto, estas personas que levantaron la
voz cuando vieron el artículo esde que oigan.
(20:23):
Ahora, fíjate, ahí también se mehace bien interesante.
¿La respuesta del medio que se supone que es un medio
responsable con tal de no retractarse, déjame le pongo una
que ya sé que nadie va a escuchar, pero por qué?
Porque otra vez es otro mensaje para quienes quienes consumen,
pues al final de cuentas todos los medios, por más
profesionales que sean, por más que se que se quieran considerar
(20:47):
periodísticos, pues traer una línea y traer una agenda y
desafortunadamente en la era della tensions, pan de ese tamaño.
El clickbait es fuerte, el generar esa esa atención de en 5
segundos tengo que captar la atención, pues es un es mucha
tentación a caer en ese tipo de comportamientos que no
considero. Correcto y además, este me lleva
(21:09):
a preguntarme si esta empresa, si realmente tiene ese tipo de
ingresos, pues puede fácilmente pagar un un unas piezas.
Periodísticas que en realidad noson piezas periodísticas.
¿Que es publicidad pagada? Es publicidad pagada y es un
artículo que parece un artículo,pero realmente es información
que se le fue dada al medio de comunicación para que lo diera a
(21:32):
conocer tal cual no con esa agenda.
¿Ajá está está lamentable? Sí, la verdad.
La liga del artículo A qué Cámara es está en la descripción
del del episodio y también el vídeo de cofficina estaba muy
bueno. Oigan este, pues en un ratito
vamos a hablar acerca de un temamedio raro de que es las
(21:54):
frutinovelas. Frutinovelas.
Que nos trajo caro, pero antes de eso quisiera que que
platiquemos con con Claudia de este ejemplo de una nueva
identidad que. ¿Y de las frutinovelas?
Yo las veo en la noche, pero bueno, les voy a hablar de algo
bien interesante que me gustó mucho a traer a la Mesa.
(22:14):
Ajá, no sé si quieres seguir poniendo dimis.
Voy a hablarles de una marca queestá impulsada por el Gobierno
de de Brazil, se llama Amazonia legal brasileña.
Esa es una página que empezó a rediseñar su su marca tal cual y
lanzó su logotipo muy especial que quiero que analicemos porque
(22:38):
creo que tiene muchas cosas que verle y sacarle, porque
generaron todo un lenguaje con las distintas curvas del río de
Amazon. Amazonia, Amazonas, el Amazonas
y yo de tanto que lo leí de que se me fue el nombre de esas
cosas que lo piensas mucho, perodale play y voy.
Les el logotipo de la Amazonia se generó con justo como estamos
(23:04):
viendo aquí en video. Son como parte de fragmentos del
río y. Tomarlas como cenitales, no del
río. Que son ejes específicos y todas
las curvas son diseñadas tal cual en las curvaturas reales
del del río y generaron toda un alfabeto con estas curvas.
(23:24):
No entonces empezaron a utilizarlo mucho en toda su
comunicación desde su página web, desde todo lo que han
estado publicando sus Mock OPS, esta tal cual hay una manera en
justo en la página web. Que puedes poner, por ejemplo,
tu nombre, ajá. Y te lo va a generar en esas en
esas mismas curvas que se me hizo bien interesante porque
(23:46):
toda la experiencia, básicamenteamazonias es una empresa donde
está. Déjame les digo el nombre que se
llama. En bratour, que es básicamente
vender la experiencia de las Amazonas o K, requieren impulsar
el toda la zona turística y todala parte que que vemos en su
sitio web. Es como cada fragmento de cómo
(24:10):
son las turísticas. Puedes ir viendo cada una, todos
están como con los colores animales, como que toda la marca
tal cual. Representa muchísimo de todo lo
que del proyecto y de todo lo turístico y esto está lanzado
para poder impulsar como la economía también de y como toda
(24:30):
esta parte se me hizo bien interesante que lo hayan hecho
de una manera tan, o sea, fue muy creativa, pero en una parte
muy técnica también en tomar fotografías de manera cenital y
ver las curvas y ver cómo podíanapropiarse de eso que es ser.
Hacerlo como de su storytelling de estamos generando lo que
(24:52):
estás viendo existe y eso existeen esto.
Esto es nuestra marca y es lo que somos.
Me pareció bien atinado, entonces quería traerlas a la
mesa porque creo que es una manera muy peculiar de hacer tu
marca tuya completamente. Ajá.
Y pues sí. ¿Qué opinaron en el video?
¿Clau respondeme algo cómo cómo se les ocurre a ustedes
(25:14):
creativos? A los creativos tanta está bien
chido. O sea, es de que agarra las
curvaturas del río. Ármate un alfabeto y ya tienes
ahí toda tu identidad de repente, Ah, la madre y.
Está, o sea, cada parte es como guau de no sé qué respondiendo
tu pregunta. Honestamente, cada quien tiene
(25:35):
sus formas. Hay formas muy recreativas de
tener creatividad y hay otras dever el detalle y ver qué le
puede sacar. Ajá, creo que ahí.
Trabajaron con distintas agencias porque no fue
simplemente una. Fueron de muchas zonas.
Muchos creativos colaboraron porque también un poco
gubernamental. Ajá no es político tal cual
(25:55):
porque no hay detrás una política, sino como simplemente
impulsarle. El programa.
De turismo, programa. ¿De turismo?
Sí, entonces trabajaron diversasagencias y me pareció muy
interesante que no fue una mirada de solo una persona de
una agencia, sino como lo pusieron en la mesa y fue o K
vamos a hacer estas tomas. ¿Cómo lo podemos explotar?
Y luego también las ilustraciones también fueron de
(26:16):
artistas de de los mismos lugares donde estaban tomando
las fotografías. Entonces todo, todo lo que vemos
es parte de muchas personas que trabajan en esas zonas y se me
hizo bien, interesante y pues sí, aplicado en los mockup
también me pareció muy chido yo o sea en la página entré y puse
mi nombre y se ve bien chido tiene como esa parte interactiva
(26:41):
también y pues me gustó mucho. Sí, es una opinión y Fíjate que
el el el hecho de que haya una página en donde te está dando
storytelling del storytelling, en donde te está invitando a tú
participar a tú poner tu nombre y o sea, te están vendiendo como
parte del atractivo de la marca el diseño de la marca ajá este
(27:02):
que obviamente no es para todos,pero para quienes sí les pueda
gustar un poquito este juego de de de las tipografías, este tema
del diseño y demás. Pues es algo que que es muy
interesante porque vienes de un mundo que está altamente
digitalizado, que antes quienes se dedicaban a este tema de
brandy pues eran artistas, este pictográficos, este pintores YY
(27:25):
dibujantes y demás, y entonces cuando te lo llevas todo a
prográmalo y diseñalo desde Adobe Illustrator, sobre todo
con el trato tipográfico, es muyfácil caer en.
Agárrate, un alfabeto que ya existe, una familia tipográfica
que ya existe y con base a eso construye, tal vez modifica un
poquito para que se vuelva un untrazo este dibujado, pero pero
(27:52):
acá acá es al revés, vamos a agarrar esos trazos que ni
siquiera son dibujados, son que vienen de una fotografía y
volvámoslo eso la familia tipográfica, entonces creo que
es una invitación. A a lo terrenal, a lo artesanal,
en una marca que hace mucho sentido que así sea.
Ajá este y creo que ahí está el cierto.
Sí me dio mucha resilla, como que en lo estuve leyendo en
(28:15):
varios artículos para ver qué opinaba la gente.
Y como el resalto era mucho, no se utilizó ahí en ningún
momento. O sea, esto es completamente de
las personas, de del trabajo también porque es muy turística
esas zonas de mucha gente va ahí.
Ajá. Y pues sí, como que me gustó el
también el reafirmar toda esa parte de las personas y pues lo
(28:37):
que tú dices. O se apropiaron de algo que
tienen. Ajá, de lo que pueden trabajar,
porque creo que ya eso varía mucho de las marcas.
Sí que yo quisiese hacer mi marca con zonas tipográficas,
pues a lo mejor yo Claudia, puesno tengo nada que ofrecer a eso,
simplemente no va por ahí y esosellos supieron como aprovechar
estas partes y lo hicieron de lamejor manera.
(28:58):
Sí, es muy la verdad brillante. Brillante.
¿Cómo lo hicieron? Me encantaría poder entrevistar
a quienes lo hicieron precisamente para sacarnos de la
duda de cómo llegaste a esto. El proceso.
Sí, exacto, sí este, pero definitivamente se nota la la
creatividad humana. Aún a ella nunca se le pudo
(29:19):
haber ocurrido. ¿Algo no, entonces igual?
La interacción en la página web está también.
Muy padre de navegarla en en la computadora, o sea yo estuve
ahorita como que navegando y teniendo la experiencia, pues
también es lo que quieren venderla experiencia y es todo un
ciclo completo. Y pues para ti que no estás
escuchando, te vamos a dejar la referencia precisamente para que
(29:40):
tú también puedas visitarla. Jugar con eso y creo que es una
manera este más directa que vivas la emoción que que que dio
clau. A estar visitando este.
Espacio no tu nombre con la tipografía del Amazonas.
Sí, porque puedes cambiarle colorcitos y así bonito.
Excelente. Oye, YY este tema que comentas
de que hacen mucho énfasis en elhecho de que no se utiliza la
(30:03):
inteligencia artificial, me lleva a hablar acerca del tema
que que Carol nos trae, que evidentemente es una creación
sumamente artesanal, humana YY creativa y preciosa platícanos
de las frutinovelas. Quise traer este tema a la mesa
este porque ajá. Creo que se me hace muy chistoso
(30:27):
y contradictorio del consumidor en general, rechazar tanto
cuando las empresas, sobre todo cuando son empresas grandes,
utilizan inteligencia artificialen sus anuncios, pero abrazar
sin ningún tipo de reparo el brainroad de las frutinovelas.
(30:48):
Lo que les vengo a traer ahoritaes un ejemplo de estas frutti
novelas, se trata de básicamentepersonajes que.
¿Son con un cuerpo humano, pero su cabeza es de alguna fruta o
de alguna verdura, estamos viendo ahorita en pantalla a 2
personajes, un limón y una naranja, que son mujeres, una de
(31:12):
ellas invita a la otra a su departamento y la otra por
alguna razón se mete al baño y está el esposo de la otra
bañándose y es una banana que esnegra, no este y entonces?
A modo de novela, como de la rosa de Guadalupe, resulta que
la banana y la el limón Este, como que quieren tener un
(31:34):
amorío, le ponen el cuerno a la a la naranja.
Ah es. Sí, le ponen el cuerno a la
naranja este y el limón queda embarazada y resulta que la
naranja también. O sea, es toda una novela.
¿Ves como me enganchaste es? Que es brain rot al final del
camino. Y bueno, lo que les quería decir
(31:56):
con esto es un poquito del contexto de este tipo de de de
contenidos, el primer contenido utilizando frutas, porque ya se
había utilizado este tipo de contenido de novelas, digamos
utilizandoia, se se usaban con gatitos.
Eran cara de gatito cuerpo de humano y eran el mismo tipo de
(32:21):
narrativas. Acá el creador de la primera
frutinovela se llama William Rico, es un chavo de
veintitantos años colombiano, que el primer video de estos lo
hizo para un proyecto escolar desu carrera.
Él está estudiando diseño industrial ya y es para una
materia de diseño diético diajético perdón.
(32:43):
Este que es básicamente crea un universo en donde las cosas que
aparecen ahí son reales para lospersonajes que aparecen ahí
básicamente de eso era el ejercicio y él no se esperaba
que tuviera tanto éxito. La primer, el primer video que
hizo este comenta él en una entrevista que le hicieron en
(33:04):
Colombia que el primer video tuvo 10000000 de visualizaciones
en las primeras 24 horas. Entonces de ahí dijo, Oye, pues
ya ya le pegué a esto y empezó asubir todos los todos los sí,
todos los martes o todos los no me acuerdo.
Qué días este a las 8:00 de la mañana.
Ajá. Un video nuevo y entonces empezó
(33:25):
a continuar las las historias. ¿Se tardó mucho, Eh?
Yo ahorita estoy al día. Es que, ah, justo eso.
A pesar de que sí está hecho coninteligencia artificial, le toma
de 9 a 12 horas hacer un episodio de 2 a 3 minutos,
claro. Porque es él solo y utiliza
diferentes herramientas para hacer diferentes cosas en el
(33:46):
video. Él mencionaba que este el guión
sí lo arma él, o sea, no se lo pide a chachipití, a pesar de
que de. Eso no se presume.
Sí, ya sé que dice que está muy inspirado en las novelas novelas
mexicanas, aparte este en la rosa de Guadalupe, en un montón
de cosas. Y el arma, el guión.
(34:07):
A partir del guión utilizaba otra herramienta para hacer el
diseño de los personajes, otra herramienta diferente para
animarlos, otra distinta para agregarles voz, otra distinta
para hacer el lipsink y para hacer las expresiones faciales.
Entonces, ya que pasa por todas esas herramientas, ya es cuando
puede tener el un videíto de 2 o3 minutos.
De increíble calidad y valor para.
(34:28):
¿La sociedad y tiene millones deviews, entonces, a qué voy con
todo esto? Vuelvo a retomar lo que empecé a
decir en un inicio de que al final de cuentas las audiencias
son contradictorias, es decir. El doble discurso.
¿Exacto, dicen, nos choca la I apero Déjame voy y veo las
(34:50):
frutinovelas y por qué? Y es el patrón que yo he
anotado. Se tiene tolerancia a ver cosas
hechas con I a cuando es brain rote o cuando es cosas como
chafa de baja calidad. Nadie está pretendiendo que
estas son novelas. Con buenas historias o con cosas
que les van a dejar algo de en su vida ni nada por el estilo.
(35:12):
Al final del camino, la liga mental que se hace es que la
inteligencia artificial es chafa, es cutre, es, es, es un
disfrute de algo chafa al final del camino.
¿Y por qué entonces sí se hace el rechazo con las marcas?
Precisamente por eso, porque. Entonces.
(35:33):
Exacto, o sea, espero mucho más de TI.
Te estás achafando cuando tú marcas, sobre todo cuando es una
marca que tiene bastante presupuesto.
Utiliza inteligencia artificial para hacer sus anuncios.
¿Entonces me estás diciendo? Que tu marca es chafa.
Básicamente ese es el como el tren de pensamiento que que
(35:54):
termina teniendo las personas. Sí, entonces quería traerles
este caso a la Mesa para ver ustedes qué opinaban y si
llegaban a la misma conclusión que yo.
Mira yo algo que independientemente de la pieza,
independientemente del mensaje, independientemente de de el
porqué. Pero creo que tu conclusión es
(36:15):
bien importante el hecho de que como consumidores esperamos más
de ciertas marcas que tienen cierto posicionamiento.
Y esto a mí me hace pensar en varias cosas.
Una de ellas es que para quien lo esté escuchando.
Si tú estás representando una marca que ya tiene ese nivel de
(36:35):
expectativa de tus consumidores,pues a final de cuentas no les
puedes quedar mal. Es uno de los mensajes.
Otro es que así como de esas grandes marcas se espera esa
gran calidad, también tenemos mucha aceptación para que la
marca Chiquita haga cosas que son así, medianeras o incluso
chafonas. ¿Y lo lo relaciono con qué tipo
(36:57):
de valores de producción esperas?
De algo que está saliendo al aire en multimedios versus en
Netflix no, pero pero mi, mi, mimensaje, a quien a quien nos
escucha es si lo que logras hacer es estando en ese mundo,
compitiendo en ese mundo en el que no se espera mucho de TI.
(37:18):
Logras hacer algo que sea un poquito mejor.
Ajá. Destacas muchísimo más claro
este te separas de y la gran ventaja es que ya existen.
N cantidad de herramientas que te permiten acceder a valores de
producción mejores a que a que tu anuncio o sea no se lo
decimos alguno de de nuestros clientes que son PYMES, que sí
(37:41):
tú puedes agarrar tu celular desde tu casa y con un ángulo
chafo YY hacer una cosa que sea mugrero y no se espera más de
TI. Pero si le dedicas 5 pesitos,
ajá. YYY tu brinco es tal que te hace
diferente a los demás. Entonces hay mucho que
capitalizar y creo que es el mensaje que que me gusta de de
la conclusión a la que llegaste independientemente.
(38:03):
De que me parece muy incorrecta la manera en que el plátano
actuó, sí, y que alguien deberíade corregirle sus sus malos
comportamientos y sus infidelidades.
¿No tienes la segunda parte? Ahorita te la busco.
No, yo sí creo mucho en lo que tú dijiste.
O sea, yo sí, de repente me apareció sus videos y sí, me he
(38:23):
quedado viéndolos, pero estoy completamente de acuerdo
contigo. Y creo que es una tendencia
también a ahorita, lo que está es como cuando estaban los niños
con el ah o una cosa. Otra, la, la la.
Esa cosa que murieron muy rápido, o sea, son cosas que van
a seguir renovándose en el mismopatrón, o sea.
(38:43):
Siguen siendo la misma cosa, pero creo que ahorita es más
enfocado a la gente un poco más grande y que por eso está viendo
como telenovelas. Ajá, entonces creo que va a
morir rápido, o sea va a tener su auge superrápido y que bueno
que lo esté aprovechando ahoritaque le está dando chido, ajá,
pero no va a ser algo que se va a continuar y va a envejecer
bien. Ajá, o sea, si lo vemos en una
(39:05):
producción cinematográfica, el usar IA que se note que es I a.
Va a envejecer horrible, o sea esa cosa y también.
Te estamos hablando a ti aronofsky.
Y sí, creo que es eso, o sea, completamente se ve chafo y yo
jamás usaría para un proyecto personal, algo que se ha
(39:26):
generado tal cual con I a porqueme sentiría como tú dices de que
me siento chafa. ¿Creo que hay hay ciertos este
áreas grises, no? O sea.
¿En la Agencia tenemos un cliente a quien le hacemos este
parrilla, a TI te toca diseñarla, tú bien, sabes este?
Y detectamos que los contenidos que cuentan con fotografías de
(39:51):
los colaboradores de esa empresatienen un mejor desempeño.
Entonces también conocemos que traen un presupuesto limitado en
marketing, entonces lo que les hemos hecho les estamos
proponiendo actualmente. Es ciertas fotografías donde sea
importante que aparezca uno de sus colaboradores.
(40:11):
Se las generamos con I a, obviamente teniendo bastantes
fotografías de referencia de la persona que se vea real y que o
sea, estamos también referenciando con fotografía de
stock, que que a la que tenemos acceso y que tenemos pagadas
esas licencias. Entonces este creo que es un uso
inteligente de de la I a. En donde es un punto medio donde
(40:35):
no te estoy poniendo al limón, que está completamente plástico
y generado, y tampoco es ICE love, en el sentido de que se
note directamente de que tiene un ojo chueco YY tiene 7 dedos,
este se ve natural, parece que es fotografía que que le tomamos
(40:57):
este en algún estudio o algo asípor el estilo.
Pero en realidad fue generado con inteligencia artificial, sí,
o sea. Creo que está la línea así, muy
delgada, ajá. Y creo que la gran ventaja que
tenemos, al menos aquí en la agencia, es como tenemos ese ojo
critico. Exacto.
Y por ejemplo, yo que he trabajado en fotografía, sé como
(41:17):
las proporciones o el tema de cómo se debería ver la luz, como
esas partes técnicas, que si lo veo si lo pongo tal cual, porque
eso me ha generado la idea de que.
Oye, necesito que me hagas eso yme genera una cosa completamente
distinta, ajá. Pues sé que no lo voy a utilizar
y sé que esa no es la forma correcta de que una para el
(41:38):
cliente y una también para nosotros, de que claro, hay que
tener ese ojo crítico importante.
¿En qué cosas se ven bien? Ajá.
¿Y qué otras cosas técnicamente se ven mal?
Entonces, pues sí, tener criterio.
En un comentario no relacionado absolutamente a nada de lo que
están comentando, pero que salióno, pero que salió en el video.
Se dieron cuenta de que hay una marca presente.
(42:00):
No lo vi. No, realmente no.
El cuando mi amigo el plátano sale a correr, ajá trae una
camiseta que trae el logo de Adidas tal cual es el logo de
Adidas, dice Adidas. Evidentemente no fue algo que se
le ocurrió a la inteligencia artificial autogenerar sin un
prompt. Entonces porque lo que decía
(42:20):
este chavo es que agarra referencias y agarra referencias
de actores este reales ajá, que obviamente no dijo quién es
porque pues está de alguna manera.
¿Violando? Sí, y eso es a lo que me lleva.
Estoy segurísimo que Adidas no patrocinó la pieza.
No fue un tema de de Product Paint de Adidas, pero digo, me
llamó la atención. Nada más se llegó un comentario
(42:42):
rápido que quería hacer. Y David te gustaron bastante.
No, pues creo que o sea. Yo la los comentarios que que
puedo hacer desviarían un poco la atención a las conclusiones a
las que ustedes llegaron, que son, creo que las más valiosas.
O sea, me bien rápido. A mí lo único que me llamó la
atención fueron esas supuestas 9horas que le toma por para hacer
(43:05):
un vídeo. Digo, no, no lo pongo en en
duda, pero en realidad 8 de esas9 horas es el procesamiento de.
El rendering ajá. Sí, porque porque ese tipo de de
de cosas toma, toma mucho tiempoy sobre todo toma también
recursos computacionales, entonces ha de tener una buena,
(43:27):
una buena computadora. Él sí lo hace offline, y si no,
pues tiene, entonces pues accesoa.
Muchas herramientas de de paga de inteligencia artificial.
Pero bueno, eso no es el. La verdad, el conclusiones,
señores, este de la historia de esta nueva característica de
(43:47):
Facebook. Creo que el mensaje para quien
nos escucha y nos ve es que hay que seguir entendiendo y
conociendo cada vez más los canales en los que operamos para
saber cómo explotarlos. Bien que se usar, que no usar.
Entender esta dinámica transicional entre si somos
consumidores o creadores de contenido le va a hacer mucho
beneficio a tu marca en pro de cómo lo vas Posicionando, cómo
(44:10):
te relacionas con content Creators, influencer marketing,
etcétera, etcétera, etcétera. De la historia que nos trajo
David creo que es un ejemplo más.
En donde vale la pena que sepamos que estamos en una época
en que la confiabilidad en que la que la validez y la
verificación de lo que estamos consumiendo y tomando como
(44:32):
verdad está en a nivel rojo, este tiene que estar muy al tiro
de de fake news, este muy al tiro de YY así como ese ese
caso, pues todos los fraudes quehemos visto de n cantidad de
cosas que están precisamente. Navegando en este mundo de la de
la baja confiabilidad, pues nos toca vivir en esa época.
(44:52):
Nos toca hacer negocios en esa época, pues nada más sepamos
caminar con el cuidado que tenemos que caminar de la
historia de de Amazonia. Muchas sonrisas, la verdad, este
un un ejemplo muy padre de cómo utilizar la creatividad para ser
congruente con tu marca y con loque tu marca representa.
¿Y también el poder de lo que esuna tipografía, no?
(45:13):
O sea como que muchas veces no. No le damos tanta relevancia,
pero la elección tipográfica puede decir muchísimo de de tu
historia y puede dar para que generes mucho de que hablar.
Este creo que le está dando razones para voltear a ver la
marca del simple diseño, como lodecíamos, la historia de la
historia. Y por último, acerca de de
(45:36):
bueno, si eres una una mandarina.
Ten cuidado porque tu esposo banano te puede estar poniendo
el cuerno con los limones. Así es.
Creo que es el mensaje más importante de las frutinovelas
correcto, no, no, yo creo que elel tema el tema recurrente
cuando sí, cuando no, cómo sí y cómo no utilizar la inteligencia
artificial. Correcto.
(45:57):
Pues muy bien nos vamos. Fuego, fuga, fuga.
¿Fuga? ¿Vamos a seguirle?
Vamos a invitar a nuestro público a que califique nuestros
episodios, si es que lo consideran de de valor, a que
los compartan con con sus compañeros, con sus amigos,
etcétera. Este y que pues tomen estas
estas reflexiones, estas historias que les trajimos.
(46:19):
El día de hoy viernes para que se las lleven el sábado el
domingo y que a través del análisis de las mismas y que
vean cómo aplica para ustedes, hagan que el fin de semana
cuenta, cuenta. Antes de que.
(46:40):
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