Stretta su Temu e Shein: da Washington a Bruxelles addio ai vantaggi doganali

Trump abolisce l’esenzione dai dazi doganali sotto gli 800 dollari e colpisce Temu e Shein, che tagliano la pubblicità, aumentano i prezzi (negli USA) e cambiano strategia. Anche l’UE prepara una stretta per contrastare i prodotti non sicuri e la concorrenza sleale.

Episode Transcript

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Trump abolisce l'esenzione dai dazi doganali sotto gli 800 $ e
colpisce in particolar modo temoe shein che tagliano la
pubblicità, aumentano i prezzi negli Stati Uniti e cambiano
strategia. Anche l'Unione europea prepara
una stretta per contrastare i prodotti non sicuri e la
concorrenza sleale. Hyperbros podcast, politica,

(00:25):
cultura, attualità, abbonati ai contenuti del sito in versione
audio su Spotify, Apple Podcast e tutte le principali
piattaforme. Negli Stati Uniti la fine della
cosiddetta esenzione de minimis rischia di trasformarsi in un
terremoto per l'e commerce globale.
Il Presidente Donald Trump ha abolito il regime che permetteva

(00:46):
alle merci provenienti dalla Cina e da Hong Kong con valore
inferiore agli 800 $ di entrare nel paese senza tassazione
doganale. Una misura che negli ultimi anni
aveva favorito la diffusione di piattaforme come temo e shein,
capaci di offrire prodotti a prezzi stracciati grazie a una
catena logistica diretta, dalle fabbriche cinesi al consumatore.

(01:09):
Da oggi, per importare questi prodotti, i dazi potranno
arrivare fino al 145%. Temo ha già iniziato ad
applicare spese di importazione su alcuni articoli,
raddoppiandone i costi finali. Un portavoce dell'azienda ha
dichiarato che gli ordini destinati agli Stati Uniti
saranno d'ora in poi gestiti da magazzini locali nell'ambito di

(01:30):
un nuovo modello logistico, mentre shein, almeno al momento,
non ha commentato. Le conseguenze sono destinate a
riverberarsi anche nel mercato pubblicitario.
Secondo alcuni analisti, temu haridotto del 30% circa la propria
spesa pubblicitaria quotidiana sempre negli Stati Uniti sulle
principali piattaforme digitali,mentre shein ha sei.

(01:51):
Miniato un calo del 20% circa. Un'agenzia specializzata nel
marketing digitale ha osservato un crollo della loro presenza su
Google shopping in pochi giorni,dal 19% di tutte le inserzioni
per temo e dal 20% per chain si è passati a zero.
E le due APP, fino a poco tempo fa fra le più scaricate negli

(02:12):
Stati Uniti, stanno ora scivolando fuori dalle
classifiche. Meta ha confermato un calo degli
investimenti da parte dei brand asiatici, mentre snap ha evitato
previsioni. Per il trimestre in corso, a
causa dell'incertezza sul futuro, Google prevede un
impatto negativo nel 2025 proprio per effetto della fine
del regime agevolato. Ma anche l'Europa si prepara con

(02:34):
calma a una stretta simile. All'inizio di Febbraio la
Commissione europea ha presentato un piano per
regolamentare l'e commerce extraUnione europea, puntando a
rimuovere l'esenzione dai dazi per i pacchi di valore inferiore
a 150 €, ma anche per rafforzarei controlli.
Doganali e introdurre misure contro i prodotti non conformi,

(02:55):
pericolosi o contraffatti. L'obiettivo è duplice,
proteggere i consumatori e tutelare le imprese europee
dalla concorrenza sleale. La Commissione ha stimato
infatti che nel 2024 siano entrati nel mercato europeo 4,6
miliardi di pacchi a basso valore, molti dei quali
provenienti dalla Cina, raddoppiando così i numeri del

(03:16):
2023. Si punta ora a interventi più
severi e coordinati fra autoritàdoganali e di sorveglianza del
mercato, con l'obiettivo di riportare equilibrio nel
commercio digitale globale.