Een merk bouw je met meer dan een logo: geur, relaties en cultuurverschillen

Internationaal ondernemen vraagt om méér dan een goed product. In deze aflevering van Wereldspelers hoor je hoe bedrijven hun merk tot leven brengen – via geur, relaties en cultureel begrip.

Relaties boven regels: wat familiebedrijven sterker maakt

Tara Corduwener is interim CEO van Winclove Probiotics, een Nederlands familiebedrijf dat probiotica ontwikkelt en verkoopt. In Oostenrijk werkt ze samen met een lokale partner, maar daar gelden andere regels in de bestuurskamer. Waar Nederlanders snel schakelen en informeel overleggen, wordt in Oostenrijk niets besloten zonder de expliciete goedkeuring van de top.

Bedrijven met een eigen geur

Een geur als merkidentiteit? Kimberlynn Chaves en Rebeca Barbulescu van Transduce geloven dat reukzin een onderschat onderdeel is van branding. Met geurintakes en zorgvuldig samengestelde aroma’s helpen ze merken om herkenbaar te worden – in winkels, hotels en sportscholen, maar ook in het buitenland.

Hun geurconcepten reizen inmiddels mee met internationale klanten. Bovendien zijn ze doorgedrongen tot de schappen van Selfridges in Londen en Printemps in Parijs met een geurmachine voor consumenten. Dat internationale succes is geen toeval: Chaves groeide op in Parijs als kind van Portugese ouders, Barbulescu heeft Roemeense roots. Wereldwijd denken en voelen zit hen in het bloed.

Presentator: Jelle Maasbach

See omnystudio.com/listener for privacy information.