בין העולמות
״בין העולמות״ הוא פודקאסט שמבקש להביא רעיונות חדשניים לשיווק ועולמות התוכן שמתחברים אליו. יחד עם המרואיינים שלי אני מביאה קול חדש ודרכי חשיבה שיעזרו לאנשי שיווק וארגונים להצליח במאמצי השיווק שלהם. אני קרן רייטלר, סטוריטלרית ושותפה שיווקית לארגונים ועסקים. כחלק מהעבודה שלי אני מזקקת מסרים, כותבת סיפורי מותג ומתרגמת אותם לנכסים דיגיטליים.
Episodes
כמה קל היום להפיק תוכן. לכתוב פוסט, לשלוח ניוזלטר, אפילו להקליט סרטון. לפעמים זה לוקח דקות. חוץ מההבנה שאני לא יכולה לצפות מהקהל שלי להשקיע בצריכת התוכן שלי אם אני לא משקיעה ביצירה שלנו גם הבנתי שמה בעצם שווה כל התוכן הזה – אם אין מאחוריו אמון?
בפרק הזה אני מדברת על המטבע השני היקר ביותר (הראשון הוא תשומת לב) שיש לנו בעולם השיווק והעסקים היכולת לגרום לאנשים לסמוך עלינו.
היום כולם משתמשים בבינה מלאכותית והפיד מוצף במסרים חלקים ומלוט...
אין סיכוי שבעוד עשור אתם תהיו באותה נקודה שאתם נמצאים עכשיו. אם אתם עושים את העבודה בצורה טובה, אם אתם משקיעים בעסק שלכם, אם אתם עסוקים בבנייה של הקהל שלכם - כל השאר זה רעשי רקע.
כן, מה יגידו עליכם או מה יחשבו על מה שאתם עושים. אנחנו מוצאים את עצמנו משותקים מול ביקורת או מול השוואה ואז הרבה יותר קל לנו להישאר במקום.
אז בפרק אנחנו נפרק את רעשי הרקע המרכזיים שמונעים מאיתנו להצליח. נבין איך להסתכל עליהם אחרת ואילו מחירים אנחנו משל...
למה לעזאזל הקהל שלכם מתעלם מהשיווק שלכם? הרי אתם עושים הכל לפי הספר, משקיעים בשיווק, ברשתות, ב״שלח לחמך״...
בפרק הזה נדבר על עיוורון באנרים – התופעה שגורמת לאנשים לדלג על המסרים שלכם גם כשהם מושקעים ומדויקים. נגלה איך לשבור שגרה, מה גורם לקהל לעצור דווקא אצלכם, ואיך להפוך התעלמות להזדמנות שמביאה תוצאות.
שתהיה האזנה נעימה
תמיד לימדו אותנו שעבור כסף צריך לעבוד. צריך קריירה יציבה. צריך עסק שמכניס כסף.
ולמרות שרובנו לא יכולים להתקיים בלי שכר מהעבודה שלנו, אנחנו לא מתנהלים נכון עם כסף. לא חושבים עליו נכון. לא משקיעים אותו נכון. לא מחזירים אותו לעסק בצורה נכונה.
אז בפרק הזה - שאין לראות בו שום המלצה פיננסית - אני הולכת לחלוק אתכם את הפעולות שאני עושה כדי להבטיח שאני אצא לפנסיה בגיל 46. אני ממש מפרטת איך אני חושבת על הכסף שמגיע מהעסק שלי וגם מה אני עושה א...
אני ידועה במישהי שתמיד דוחפת את עצמה לקצה. צומות, ספורט קשה, ימי עבודה אינטנסיביים - וכל דבר שהוא לא הדבר זה כאילו לא נחשב. יש לי זמן לשחות רק 30 בריכות ולא 60? לא שווה בכלל ללכת. יש בלו״ז של הסטודיו יוגה שהיא לא האקטיב ויניאסה? לא שווה...
השבוע הייתי בריטריט ספורט ונכנסתי לכל שיעור יוגה שהיה. ודווקא בשיעורים הרכים, ה״פחות אינטנסיביים״ למדתי הכי הרבה על עצמי, על ניהול העסק שלי, על התשוקה שלי ועל איך לחיות באיזון טוב יותר.
פרק...
אנחנו נוטים לחשוב ששיווק לא עובד עלינו. שאנחנו יכולים להריח בולשיט מקילומטר. ש״המניפולציות״ שגורמות לאחרים להוציא עוד כסף פשוט לא מדברות אלינו.
יש לי חדשות - שיווק עובד עליכם לאללה... לא מאמינים לי?
בפרק 70 של בין העולמות אני מנתחת דרכי שיווק שגורמות לנו להוציא יותר כסף, מה המניע הפסיכולוגי מאחוריהם - ואיך אנחנו יכולים להשתמש בדרכים האלה, כדי להגדיל את ההכנסות בעסק שלנו - מבלי להשתמש בשיווק אגרסיבי שאחרים מזהים.
שתהיה האזנה נע...
לפעמים דווקא הרצון שלנו להיות אחראים, ולמצוא את הדיל הכי טוב או פשוט לא לצאת ״פראיירים״ מכניס אותנו ללופ שבו אנחנו רוכשים שירות או מוצר שלא מתאימים לנו - ואז, כשאנחנו לא מרוצים, אנחנו רוכשים אותו מחדש מספק אחר. וכן, יצא ששילמנו פעמיים.
בפרק הזה אני אקח אתכם, דרך מספר דוגמאות אמיתיות לחלוטין, להבנה של מה הוא המוצר הנכון עבורנו. נעבור דרך ערך עצמי, בטחון בעסק וגם איך האם אנחנו מרגישים ״ראויים״ קשור לכל הדבר הזה.
האזנה נעימה
האם התוכן שלך באמת צריך להיות מושלם כדי להצליח?
אנחנו רואים כל יום את המותגים המצליחים ברשת. העיצוב המושלם, התוכן הנהדר, האלפי עוקבים - ודרך התבוננות אחת אומרת שהם פשוט יותר טובים, יותר מוכשרים, יותר מעניינים מאיתנו. אבל בפרק #68 מחתול פיננסי לעסק שלך: הסוד מאחורי התמדה שיווקית אני מארחת את דוב נודל, האיש שבנה קהילה של 120,000 אנשים - והוא חושף את האמת המפתיעה על ההתחלה שלו. "הפוסט הראשון? אף אחד לא התעניין. הפוסט השנ...
לכולנו יש פצעים והרגלים שאנחנו סוחבים מהבית שגדלנו בו - לא משנה עד כמה ההורים שלנו מדהימים.
הבעיה מתחילה כשאנחנו מוסיפים פרשנות על סיטואציות ומגיבים באוטומט, בדיוק כפי שעשינו בבית. בפרק הזה אני בוחרת להתבונן על דפוסי תקשורת שכולנו סוחבים - מהבית, מהחברה, ממערכות יחסים קודמות - ועל איך הם משפיעים לא רק על הזוגיות שלנו, אלא גם על איך שאנחנו מתנהלים מול לקוחות.
אשתף אתכם בטכניקת תקשורת שלמדתי (באדיבות של האקס הקסום שלי) שחוללה מהפכה...
האם הבינה המלאכותית תחליף אותנו? התשובה מורכבת מכן או לא, משחור ולבן.
לא, הפרק הזה הוא לא עוד תחזית עתידנית. אלא סקירה של מה שקורה ממש עכשיו, מול העיניים שלנו. נדבר על העסקים שכבר מרגישים את האדמה רועדת מתחת לרגליים, על המקצועות שהולכים להיעלם (ומי שעוסק בהם צריך להתחיל לחשב מסלול מחדש), ועל הדרכים שבהן אפשר לא רק לשרוד את המהפכה הזו - אלא לשגשג בזכותה.
כי כמו בכל מהפכה טכנולוגית, יהיו מנצחים ויהיו מפסידים. השאלה היא - באיזה צד את...
יש הוצאות שיווק שאף פעם לא תוכלו לדעת כמה כסף הן החזירו לעסק שלכם... כן, קראתם נכון.
בעולם של "ROI", "מספרים על הנייר" ו-"אם אנחנו מכניסים X אנחנו רוצים לקבל Y" - יש הוצאות שיווקיות שלעולם לא תוכלו למדוד את ההחזר הישיר שלהן. ועדיין, הן קריטיות להצלחה שלכם.
בפרק החדש של הפודקאסט אנחנו פותחים את הקלפים על ההשקעות השיווקיות הסמויות מהעין שרוב העסקים מפספסים, מסבירים מתי בדיוק חייבים להיצמד למספרים, ומתי ...
מצאתי את עצמי אומרת לחברה שלי שאני בוחרת לא להיראות כמו בר רפאלי. היית הרמת גבה. היה גם גיחוך. אבל בעיקר היה דיון מעניין על בחירה, על מחירים ועל דרכי הסתכלות מעניינות על דברים שאנחנו מרגישים ומרגישות שאין לנו לגביהם בחירה.
בפרק נצלול לזוויות מעניינות על האוטומט שלנו, על החשיבה וגם על היכלת לבחור אחרת, בזמן אמת. תתחילו בבחירה נכונה להקשיב לפרק הזה :)
הפרק הזה ספונטני והוקלט כי מישהי טרחה לכתוב לי ״מביך״ על תמונה שהעליתי - ובכך כל הפחד שלי מבכלל להעלות תוכן לרשת התממש. הבנתי שזה כנראה לא קורה רק לי, והחלטתי לנרמל את הפחד וגם לתת דרכים לגיטימיות להתמודד, ואיך לבחור מה אנחנו רוצים להעלות לרשת ומה לא - אבל בעיקר, להגיד לכל אחד ואחת מכם להתחבר לאני מאמין שלכם ולעוף גבוה - כל השאר זה רעשי רקע.
האזנה נעימה
השיווק בשנת 2025 משתנה, ואחת המגמות שלו היא מעבר לשיווק אומני-צ׳אנל (ריבוי ערוצים), גם עבור עסקים קטנים. בפרק הזה אנחנו נבין מה זה אומני-צ׳אנל, איך אפשר לבנות גירסה רזה שלו עבור העסק שלכם, מה כדאי לעשות, ממה להימנע - ובעיקר - איך בנייה של תשתית שיווקית כזו עוזרת ללקוחות שלי ואיך אתם יכולים לבנות אותה לבד לעסק שלכם.
לפני כמה שנים הבנתי שיש לקוחות שאני אומרת להם ״לא״. בהתחלה לא חשבתי על זה יותר מדי זמן, עד שהבנתי שבעזרת ״לא״ לבקשה שלהם, אני אומרת ״כן״ עבורי. עם הזמן, ואחרי התנסויות מגוונות עם לקוחות שונים, החלטתי שאני מייצרת לי רשימה של דגלים אדומים, עם אילו לקוחות לא לעבוד.
בפרק אכניס אתכם לשלב השיקולים שלי, לאופן שבו אני מבינה האם כדאי לי לוותר על לקוח - ואיך תוכלו לבנות לעצמכם גם מנגנון כזה, שיעזור לכם לבחור רק את הלקוחות שכדאי לכם לעבוד ...
רובנו לקוחים פידבק שלילי מאוד קשה. ברמה שזה עוצר לנו את היום, משפיע לנו על מצב הרוח, ובמקרים אחרים - משבית אותנו לכמה ימים. אבל האם אי פעם תהיתם למה פידבק חיובי גורם לנו לחיוך קל ואילו פידבק שלילי גורם לנו למצוקה ממושכת שהולכת איתנו הלאה?
בפרק הזה, נבין מה המנגנונים שגורמים לנו לקחת פידבק שלילי יותר ללב, ויותר מזה, נבין אילו עוגנים אנחנו יכולים לייצר לנו לעצמנו, כדי שההשפעה של משוב כזה תהיה גשם מקומי ולא סופת הוריקן.
ברור לי לחלוטין למה אנשים לא רוצים לעבוד בחינם. יחד עם זאת, אנחנו מוכנים ליצור תוכן שלוקח לנו המון שעות ללא עלות, אבל נזדעק על הרצאה של 45 דקות בזום שלא הציעו לנו עבורה תשלום.
בפרק הזה אנחנו נבין מתי כדאי לנו לקחת פרויקטים ללא עלות, איך להיות מסוגלים לנתח את הכדאיות הזו וגם - איך לוותר על הצעות שמתחפשות להזדמנויות.
בין העולמות הוא ה- SWEET SPOT שבו הרבה עולמות תוכן נפגשים ויוצרים משהו אחר, שונה. האינטגרציה בין מודלים, רעיונות וד...
ילדים כל הזמן שואלים ״למה?״ כי ככה הם חוקרים את העולם, מבינים אותו, נותנים לו משמעות. כשמבוגרים שואלים ״למה?״... יש להם סיבות אחרות לגמרי. בפרק הזה אני מנתחת את כל דפוסי המחשבה סביב השאלה ״למה?״ ונותנת דוגמאות אמיתיות מחיי היומיום שלי ומראה איך הפסקתי לשאול את השאלה הזו, ומה אני עושה במקום.
בין העולמות הוא ה- SWEET SPOT שבו הרבה עולמות תוכן נפגשים ויוצרים משהו אחר, שונה. האינטגרציה בין מודלים, רעיונות ודרכי הסתכלות... זה מה שיוצר...
מוטביציה היא נעימה. היא מאפשרת לנו לזוז מהר, להיות בפוקוס על העשייה ומאפשרת לנו להתמיד במטרה שלנו. הבעיה העקרית עם מוטיבציה, זה שכשהיא נעלמת - גם העשייה מתפוגגת ואז אנחנו מרגישים מובסים ותקועים במקום. ולכן, עקביות היא התשובה המתבקשת, כלומר, תייצרו הרגלים טובים ותעשו דברים גם כשלא בא. אבל אני חושבת שלמוטיבציה וההתפרצויות שלה יש קשר ישיר להצלחה שלנו ולכן חשוב לטפח אותה.
איפה עקביות נכנסת לתמונה? איך משתמשים במוטיבציה נכון כדי להתקדם...
כשאנחנו משווים את עצמנו לאחרים, הפוקוס שלנו עובר מההתפתחות והגדילה שלנו אל קנאה, בושה, פרפקציוניזם וחוויות אישיות אחרות שהם לא תמיד נעימות. הפרק הזה מדבר על השוואה ואיך אפשר לזהות אותה כשהיא מעכבת אותנו ולעשות שיפטינג לאנרגיה אל עבר מציאת הבידול והייחודיות שלנו.
האזנה נעימה
Popular Podcasts
Ding dong! Join your culture consultants, Matt Rogers and Bowen Yang, on an unforgettable journey into the beating heart of CULTURE. Alongside sizzling special guests, they GET INTO the hottest pop-culture moments of the day and the formative cultural experiences that turned them into Culturistas. Produced by the Big Money Players Network and iHeartRadio.
Current and classic episodes, featuring compelling true-crime mysteries, powerful documentaries and in-depth investigations. Follow now to get the latest episodes of Dateline NBC completely free, or subscribe to Dateline Premium for ad-free listening and exclusive bonus content: DatelinePremium.com
If you've ever wanted to know about champagne, satanism, the Stonewall Uprising, chaos theory, LSD, El Nino, true crime and Rosa Parks, then look no further. Josh and Chuck have you covered.
The official podcast of comedian Joe Rogan.
Listen to 'The Bobby Bones Show' by downloading the daily full replay.