הכלל הוא כזה: מי שמחזיק בנרטיב, מחזיק את הדרך שבה המוח של הצרכן מפרש את המציאות.
הפרק דיברנו על המנגנון הפסיכולוגי והקליני של נרטיב, ואיך שליטה בסיפור שאנחנו מספרים לעולם קובעת לא רק את המותג אלא את המציאות כולה.
ניתחנו מה מסתתר מאחורי המושג ״נרטיב ״באמת, וזה ממש לא עוד סיפור שיווקי, אלא מסגרת קוגניטיבית שבתוכה המוח מפרש את העובדות. נרטיב הוא הדרך שבה בני אדם מפחיתים כאוס, יוצרים תחושת סדר, ומצמידים משמעות למה שהם רואים ושומעים.
פירקנו גם את מנגנוני המוח שעומדים מאחורי הנרטיב:
- Framing – איך מסגור שונה יוצר משמעות שונה מאותן עובדות.
- Primacy Effect – ההסבר הראשון שהמוח שומע נצרב חזק יותר מכל תיקון עתידי.
- זיכרון רגשי – למה אנשים זוכרים את הסיפור שמפעיל רגש, גם אם הוא שקרי, ושוכחים את העובדות היבשות.
- וואקום נרטיבי – מה קורה כשהמותג לא מספק פרשנות? המוח ממציא אחת בעצמו, לרוב שלילית.
גם הבאנו כמה קייס סטאדיז מהחיים האמיתיים: בואינג ואיבוד השליטה באוויר ובנרטיב, חברת אל פי וקידוח הנפט במקסיקו, ועוד. הכלל הוא, שכשמותג לא שולט בנרטיב, הציבור, התקשורת והמתחרים נכנסים לוואקום ויוצרים סיפור הרסני, במקומכם. וזה מאוד מאוד מסוכן. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.
Popular Podcasts
NFL Daily with Gregg Rosenthal
Gregg Rosenthal and a rotating crew of elite NFL Media co-hosts, including Patrick Claybon, Colleen Wolfe, Steve Wyche, Nick Shook and Jourdan Rodrigue of The Athletic get you caught up daily on all the NFL news and analysis you need to be smarter and funnier than your friends.
On Purpose with Jay Shetty
I’m Jay Shetty host of On Purpose the worlds #1 Mental Health podcast and I’m so grateful you found us. I started this podcast 5 years ago to invite you into conversations and workshops that are designed to help make you happier, healthier and more healed. I believe that when you (yes you) feel seen, heard and understood you’re able to deal with relationship struggles, work challenges and life’s ups and downs with more ease and grace. I interview experts, celebrities, thought leaders and athletes so that we can grow our mindset, build better habits and uncover a side of them we’ve never seen before. New episodes every Monday and Friday. Your support means the world to me and I don’t take it for granted — click the follow button and leave a review to help us spread the love with On Purpose. I can’t wait for you to listen to your first or 500th episode!
Dateline NBC
Current and classic episodes, featuring compelling true-crime mysteries, powerful documentaries and in-depth investigations. Follow now to get the latest episodes of Dateline NBC completely free, or subscribe to Dateline Premium for ad-free listening and exclusive bonus content: DatelinePremium.com