70 Mio Packungen im Jahr - So bleibt Fisherman’s Friend auch nach 160 Jahren noch erfolgreich!!

In dieser Folge spreche ich mit Dirk Hohnberg, dem Marketing Director von Fisherman’s Friend Deutschland. ___________________________________________ ➤ Entfalte das volle Marktplatz Potenzial deiner Brand: https://linktw.in/pwzkEa ___________________________________________ Auch nach 160 Jahren verkauft Fisherman’s Friend über 70 Millionen Packungen im Jahr, wie schafft man das mit einem einzigen Produkt? Wir reden über die verrückte Gründungsgeschichte im Jahr 1865 und darüber, wie daraus eine weltweit bekannte Marke wurde. Dirk gibt Einblicke in die aktuelle Strategie: Warum TikTok mittlerweile wichtiger ist als TV, wieso Creator Marketing erst jetzt getestet wird, wie Fisherman’s Friend Festival Content nutzt und was es mit der Zusammenarbeit mit Materia auf sich hat. Außerdem klären wir, warum Deutschland der stärkste Markt ist und UK fast keine Rolle spielt. Natürlich geht’s auch um die berühmte Verpackung, die viele lieben, andere aber seit Jahren nervt. Wird sich da bald was ändern? Und wie entstand eigentlich die neue Sorte „Cola“, die direkt aus der Gen Z kam? Ein spannendes Gespräch über Markenführung, Zielgruppenverständnis, Tradition vs. Innovation und ein Produkt, das irgendwie jeder kennt, aber kaum jemand hinterfragt. ___________________________________________ ➤ Folge uns hier für noch mehr E-Commerce Insights: Johannes: https://www.linkedin.com/in/johannes-kliesch/ Romy: https://www.linkedin.com/in/romy-riffel-856922127/ ➤ Hier findest du noch mehr von Dirk Hohnberg: https://www.linkedin.com/in/hohnberg/?originalSubdomain=de ___________________________________________ ➤ Dieser Podcast wird produziert von ONEFRAME Media: https://oneframemedia.de/ Themen: 00:00 Intro 00:29 Persönliche Geschichte 02:29 Markenbekanntheit in Deutschland 04:44 Die Entstehungsgeschichte von 1865 07:09 Internationalisierung & Wachstum 08:16 Produktvielfalt 09:14 70 Mio verkaufte Packungen 11:19 Warum Gen Z nicht automatisch kauft 13:29 Influencer Kampagne mit Materia 15:29 TikTok als zentraler Wachstumskanal 18:49 Sales Impact durch Podcasts & Creator 22:29 Warum TV Werbung keine Rolle mehr spielt 24:59 Neue Zielgruppen 30:14 Die leidige Verpackungsfrage 33:29 Rolle von E-Commerce & Amazon 36:59 Zukunft der Marke & neue Sorten Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices