"Roba como un artista" te da permiso, pero no dice cómo

Bienvenidos a FailAgain, una newsletter / podcast sobre crear contenido y estrategia.

“Roba como un artista” te dio permiso para copiar. Pero nunca te enseñó cómo hacerlo sin convertirte en un clon barato.

Te recomiendo que escuches la versión extendida en formato pódcast de este contenido.

Seguro que has leído (o al menos te suena) el libro “Roba como un artista” de Austin Kleon.

Es un manifiesto que nos dio permiso a todos los que creamos contenido para inspirarnos en el trabajo de otros.

Tranquilo, no pasa nada, puedes copiar. Toda la creatividad es un remix, es imposible ser 100% original.

Y con eso nos quitó la culpa. Pudimos respirar aliviados.

Pero nos contó solo la mitad de la historia.

El libro te dice que robes, pero no te dice cómo hacerlo bien. Al menos no de forma clara.

Hoy vamos a hablar de cómo yo veo el hecho de inspirarse en otros creadores. Roba como un artista te da el permiso filosófico. Este contenido te va a dar las herramientas para aplicarlo de forma práctica.

Entiende y luego copia

La diferencia real entre los creadores que están creciendo y los que se estancan no es si copian o no copian.

Porque prácticamente todos tenemos referencias y copiamos a lo largo de nuestro día a día como creadores.

La diferencia es que unos copian superficialmente y otros hacen ingeniería inversa.

Hoy te voy a enseñar un sistema que yo utilizo para analizar creadores que lo hacen bien, que crecen, que sacan contenidos exitosos... y extraer los principios estratégicos que están utilizando para incorporarlos en nuestra forma de crear.

Todo ello sin convertirnos en un clon barato.

Robar mal vs. robar bien

Austin Kleon nos dejó una verdad como un templo: todo creador que admiras ha copiado a alguien antes.

En el arte, la música, el cine... Todo evoluciona por imitación + innovación. No hay ideas 100% originales. Podríamos hablar de ejecuciones originales.

El problema es que “Roba como un artista” no resuelve esa parte de ejecución original.

Copiar mal (modo clon)

Esto es lo que hace el 90% de la gente. Réplicas superficiales:

* El formato es el mismo

* El diseño es prácticamente idéntico

* Utilizan casi las mismas palabras

¿El resultado? Una versión inferior. Un eco. Un reverb de ese original que siempre va a ir por detrás.

Ejemplo: “Voy a hacer vídeos de un minuto y medio con subtítulos amarillos y una lista de tres puntos... porque vi que a otro creador le funciona.”

Aquí no hemos entendido nada. Solo estamos copiando un formato. No nos hemos hecho ninguna pregunta.

Copiar bien (ingeniería inversa)

Copiar bien es entender qué funciona en la estrategia de ese creador, entender por qué funciona para su audiencia, y luego aplicar esos principios con tu voz, tu estilo, tu público, tu forma.

Ejemplo del mismo caso: “Ok, ¿por qué está funcionando esto? Ah, porque usa un gancho con un problema en los tres primeros segundos (primer principio). Después da tres pasos accionables (segundo principio: estructura clara). Y utiliza un formato muy visual y rápido que engancha en esta plataforma (tercer principio: adaptación a plataforma).”

Ahora entiendo las dinámicas y los porqués. Puedo ver cómo encajarlo dentro de mi temática, mi tono, mi identidad visual.

¿Ves la diferencia? Uno copia la pintura. El otro entiende la forma de pintar.

Sistema de 4 capas para hacer ingeniería inversa

Capa 1: Identificar patrones de contenido

No vale con ver un vídeo viral. Tienes que hacer trabajo de campo:

* Pilla un creador que te sirva como referencia

* Revisa sus 10-15 últimas piezas de contenido (o más)

* Analiza cuáles han funcionado mejor, cuáles peor, cuál está siendo su evolución

¿Qué analizar específicamente?

* Estructura: ¿Cómo empiezan? ¿Cómo desarrollan? ¿Cómo cierran?

* Formato: ¿Qué tipo de imágenes, iconos, elementos visuales usan?

* Tono: ¿Cómo hablan? ¿Qué palabras repiten?

* Duración: ¿Cuánto duran sus piezas?

* Frecuencia: ¿Cada cuánto publican?

Cuando veas que algo se repite en 5-7 de esas 10-15 piezas, ahí tienes un patrón.

Capa 2: Extraer el principio estratégico

Esta es la capa más importante. Aquí es donde separamos a los que copian de los que aprenden.

No te preguntes “¿qué hace?”Pregúntate “¿por qué lo hace?”

Por ejemplo:

* Si todos sus vídeo