הפרק דיברנו על אחד הנושאים הכי בסיסיים, אבל עם זאת הכי לא מובנים בעולם העסקי: בידול. חזרנו לבייסיקס, כי זו הנקודה שבה רוב העסקים נופלים שוב ושוב: היכולת לייצר סיפור וחיבור רגשי שהמתחרים האחרים לא יכולים להעתיק. כולם “עושים מיתוג”, כולם “מדברים על בידול”, אבל בשטח כמעט אף אחד לא בונה הבטחה ברורה שמתקיימת וגורמת ללקוח להבין למה אתם שונים מכל השאר. הפרק מורכב משבעת העקרונות העמוקים הפסיכולוגיים והשורשיים שדרכם אנשי מיתוג בונים ומהנדסים מותגים. בין היתר אכלנו את הראש על: למה בידול הוא לא שיווק, צבע, או סלוגן, אלא החלטה אסטרטגית. החלטה שמודדים לא במילים אלא ב־מחיר ובכמה שהשוק מוכן לשלם עליכם בגלל שאתם מי שאתם. בידול הוא לפני הכול ויתור. לדעת מי אתם לא. לסמן קווים אדומים. ולעמוד בהם לאורך זמן, גם כשהשוק לוחץ אחרת.
הבאנו גם דוגמאות יחודיות מהשטח, מעסקים קטנים שחיים על דיוק של כל מילימטר ועד מותגים ענקיים שמצליחים רק כי הם נצמדים למה שאי־אפשר להעתיק מהם. למה לקוח בוחר דווקא בכם, מה באמת מייחד אתכם, ואיך בונים את זה כך שהוא יהפוך לעמוד שדרה של העסק שנים קדימה. היה רותח.
ליצירת קשר עם חגי או יוסי לגבי ייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:
האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com
המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com
חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558
המייל של יוסי yossi@brand-il.com
יוסי 0544709871
Popular Podcasts
Stuff You Should Know
If you've ever wanted to know about champagne, satanism, the Stonewall Uprising, chaos theory, LSD, El Nino, true crime and Rosa Parks, then look no further. Josh and Chuck have you covered.
Dateline NBC
Current and classic episodes, featuring compelling true-crime mysteries, powerful documentaries and in-depth investigations. Follow now to get the latest episodes of Dateline NBC completely free, or subscribe to Dateline Premium for ad-free listening and exclusive bonus content: DatelinePremium.com
The Bobby Bones Show
Listen to 'The Bobby Bones Show' by downloading the daily full replay.