🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult
🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go
🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker
Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет более 300 digital-сервисов и рекламодателей на одной платформе. Работают с 2018 года.
Мы поговорили с Евгением Кораблевым — директором по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra. Евгений рассказал, как изменился инвентарь с уходом западных платформ, что нового на российском рынке (очень интересный блок про ритейл/сервис-медиа), о том, как Centra начала работать с Аэрофолотом — не как с клиентом, а как с рекламной площадкой (no kidding), а также о том, как сейчас выглядит сплит закупки рекламодателей с бюджетом от 10 млн, о перспективах рекламы в мини-аппах Telegram и о том, как профессионально расти в маркетинге.
Еще у нас сегодня special guest — замдиректора департамента продаж и маркетинга Аэрофлота Яна Пономарева с рассказом о том, как и зачем Аэрофлот пошел в продажу рекламы и какие результаты они уже видят.
Таймкоды
04:15 — О маркетплейсе Centra.
08:20 — Идеальный клиент Centra.
18:05 — Изменения на рынке после ухода западных платформ.
22:40 — Развитие retail media и появление новых форматов рекламы на российских площадках.
26:10 — Кейс сотрудничества с Аэрофлотом: таргетинг по маршрутам, реклама на борту.
32:30 — Основные рекомендации по использованию marketplace и мини-апов в Telegram для рекламы.
37:55 — Тренды на рынке рекламы: гибридный подход между in-house и агентствами.
42:20 — Полезные ресурсы для маркетологов.
Ключевые идеи из эпизода
1. Тестируйте сервисные медиа. Обратите внимание на кейс с Аэрофлотом — реклама на борту и таргетинг по маршрутам могут хорошо сработать для охватных компаний.
2. Используйте retail media. Если у вас есть бюджет, закупайте кликаут на маркетплейсах, начиная с Ozon и Wildberries.
3. Применяйте мини-апы в Telegram, если аудитория активно использует мессенджеры. Там сейчас жара.
Полезные ссылки
• Постмаркетинг Daily — отраслевые новости и инсайты по маркетингу.
• Канал Дмитрия Осокина (Детский мир) — управление маркетингом и другие менеджерские темы.
• Tiburon Research — исследования рекламного рынка и трендов digital.
Popular Podcasts
Las Culturistas with Matt Rogers and Bowen Yang
Ding dong! Join your culture consultants, Matt Rogers and Bowen Yang, on an unforgettable journey into the beating heart of CULTURE. Alongside sizzling special guests, they GET INTO the hottest pop-culture moments of the day and the formative cultural experiences that turned them into Culturistas. Produced by the Big Money Players Network and iHeartRadio.
On Purpose with Jay Shetty
I’m Jay Shetty host of On Purpose the worlds #1 Mental Health podcast and I’m so grateful you found us. I started this podcast 5 years ago to invite you into conversations and workshops that are designed to help make you happier, healthier and more healed. I believe that when you (yes you) feel seen, heard and understood you’re able to deal with relationship struggles, work challenges and life’s ups and downs with more ease and grace. I interview experts, celebrities, thought leaders and athletes so that we can grow our mindset, build better habits and uncover a side of them we’ve never seen before. New episodes every Monday and Friday. Your support means the world to me and I don’t take it for granted — click the follow button and leave a review to help us spread the love with On Purpose. I can’t wait for you to listen to your first or 500th episode!
Crime Junkie
Does hearing about a true crime case always leave you scouring the internet for the truth behind the story? Dive into your next mystery with Crime Junkie. Every Monday, join your host Ashley Flowers as she unravels all the details of infamous and underreported true crime cases with her best friend Brit Prawat. From cold cases to missing persons and heroes in our community who seek justice, Crime Junkie is your destination for theories and stories you won’t hear anywhere else. Whether you're a seasoned true crime enthusiast or new to the genre, you'll find yourself on the edge of your seat awaiting a new episode every Monday. If you can never get enough true crime... Congratulations, you’ve found your people. Follow to join a community of Crime Junkies! Crime Junkie is presented by audiochuck Media Company.