February 11, 2025 • 47 mins
La moda puede ser sostenible, inclusiva y original. Carlota Castro, apasionada del derecho y la innovación, nos acompaña en este episodio para revelar cómo su empresa, Mi Marca Arte en Movimiento, está rompiendo moldes en un sector saturado por el fast fashion. Junto a ella, discutimos los valores fundamentales que guían su proyecto: desde dar visibilidad a marcas sostenibles hasta promover la autenticidad y la exclusividad de cada producto, todo ello mientras trabaja mano a mano con su madre para transformar la industria en un espacio más consciente y cooperativo.
¿Qué sucede cuando las marcas lideradas por mujeres se unen en un esfuerzo colaborativo? Exploramos cómo las sinergias y colaboraciones, están generando un impacto positivo y duradero en el mundo de la moda. Este capítulo se adentra en la importancia de compartir historias y valores detrás de cada diseño, permitiendo a las clientas conectar con productos a nivel personal, incluso si no compran de inmediato. Descubrimos cómo un espacio que rompe con los estereotipos tradicionales se convierte en un motor de cambio.
Las redes sociales han reconfigurado el poder del consumidor y la forma en que las marcas se proyectan. Este episodio desentraña la importancia de una presencia auténtica en plataformas digitales y cómo las tecnologías, como la inteligencia artificial, están estrechando la relación entre marcas y usuarios. Profundizamos en la evolución del consumo consciente y resaltamos el papel crucial de las pequeñas marcas que, a diferencia de las grandes empresas, priorizan la sostenibilidad y los procesos responsables. Acompáñanos en un diálogo que no solo desafía los límites del mercado, sino que también inspira un consumo más responsable y consciente.
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Carlota Castro Fariña (00:00):
En algo no utilizas, o un proceso
sostenible o tejidos sostenibles.
Como te relees única yexclusivamente a la venta online
?
una persona que tiene doscamisetas blancas, una de
algodón 100% reciclado que lecuesta 40 y una del fast fashion
que le cuesta 5, como no va atocar, no va a ver la diferencia
, no va a ver realmente todo eseproceso se va a ir a la del
(00:20):
fast fashion.
Entonces la idea surgió como unpoco para darles un espacio
físico en donde ellas pudiesendar visibilidad a sus productos,
dar a conocer su marca alconsumidor y generar un poco de
sinergia entre todas.
Entonces, claro, al final seunen varios conceptos, porque
como trabajamos tanto conmateriales, marcas que tienen
materiales sostenibles comomarcas que tienen procesos
(00:43):
sostenibles, si al final unospendientes los hacen bajo pedido
y los hacen exclusivamente parati, como esos pendientes no va
a haber otros porque no lo hacenen cadena.
Entonces también está ahí unpoco el término de la
exclusividad y autenticidad.
Y después el tema de laoriginalidad también es que
intentamos siempre buscar marcasque se salgan un poco fuera de
lo común.
Speaker 2 (01:04):
Estás escuchando a Intangiblia el podcast de
Intangible Law, hablando clarosobre propiedad intelectual.
Leticia Caminero (01:18):
Démosle la bienvenida a su host, leticia
Caminero.
La moda es arte y producto.
La moda es expresión individualcultural.
Lamentablemente, sus prácticasno siempre han sido las más
favorecidas para el ambiente ytampoco las mejores para las
(01:38):
personas involucradas en suconfección.
En los últimos años se hanhecho muchos esfuerzos de
diferentes partes para cambiartanto cómo se hace la moda, los
materiales que se usan parausarla y la manera en que llega.
Desde la nuestra invitada dehoy a crear su empresa y a
apoyar y a colaborar de lamanera que lo hace con distintas
(02:01):
marcas, vamos a conocer sutrayectoria y el gran trabajo
que está realizando en estemundo hermoso y fascinante de la
moda de la moda.
Carlota Castro Fariña (02:29):
Bueno, pues, antes de nada, hola a
todos.
Yo me llamo Carlota Castro ytengo 26 años.
Estudié Derecho y CienciasPolíticas y de la Administración
del Estado y al final terminépor especializarme en todo el
ámbito de las nuevas tecnologías, principalmente porque me
apasionaba todo el tema de lapropiedad intelectual e
industrial y un poquito más anivel de tecnología pura y dura,
(02:50):
tecnología blockchain,criptomonedas.
Me empecé a interesar unpoquito por ese mundo, pero el
sector de la moda siempre habíaestado ahí, siempre había
formado parte de mi background,principalmente a nivel familiar.
Entonces nunca descarté laposibilidad de intentar mezclar
ambos mundos el ámbito delderecho, la innovación y el
sector de la moda y fue la razónpor la que me terminé
(03:12):
especializando en marketing ycomunicación dentro del sector
de la moda, un poco para darmetodas las herramientas y tener
una visión 360 de la profesión.
Actualmente soy consultora deinnovación y transformación
digital en una empresa, en unaconsultoría, en donde trabajo
tanto con empresas privadas comocon la administración pública,
y aparte, he iniciado tambiénrecientemente un proyecto con mi
(03:36):
madre en este caso, que es mimarca Arte Movimiento.
Leticia Caminero (03:41):
Y hablando de mi marca, arte Movimiento, en
donde, según lo que estuveleyendo y estuve conociendo
sobre este gran emprendimientoque estás haciendo y qué bonito
que lo haces con tu mamá resaltala importancia de valores como
la sostenibilidad, lainclusividad y la originalidad y
(04:02):
la originalidad.
Y me gustaría saber cómoinfluyen esos valores en la
selección de marcas ydiseñadores asociados y cuál fue
la visión que inspiró lacreación de este espacio y
cuáles son los aspectos másgratificantes de trabajar en un
entorno donde se destacaprecisamente la sostenibilidad y
lo alterzana.
Carlota Castro Fariña (04:20):
Pues, la verdad es que mi marca Arte
Movimiento surgió, como tenía entienda de pica, de una
colaboración con mi madre.
Mi madre lleva dedicándose alsector de la palabra Y también
muy demandante, ¿vale?
(04:47):
Yo paralelamente, a lo largo demi formación también trabajé
para una marca de moda máspequeñita y vi un poco todo lo
que era la parte de atrás, laparte que no se ve, que no se ve
en redes sociales, que cuandotú vas a comprar una prenda al
final, no valoras esa parte dedetrás, no valoras quién te la
hace, en qué condición está esapersona que te la hace o, en fin
, una serie de característicasque al final vas a Fast Fashion,
(05:11):
te compras una camiseta y tevas a tu casa y te la pones y no
valoras nada más.
Entonces ahí un poco surgió laidea de que yo quería ir por ese
camino y mi madre, que también,además de que su profesión, ama
y le encanta lo que hace, medijo bueno, pues si tú te lanzas
a la piscina, yo me lanzocontigo.
Entonces yo tenía claro quequería emprender, pero de una
(05:32):
manera que fuese parejo a misvalores, a nuestros valores en
este caso, y también que tuvieseuna motivación que vaya un poco
más allá no solamente de lasostenibilidad, sino también de
apoyar a pequeñas marcas.
Entonces surgió un poquito comoese concepto, no decir bueno,
sabemos que muchas marcas, quepor todo el tema de la pandemia,
(05:53):
porque hay marcas?
porque en el 2020 la idea tardódos años en materializarse,
porque, claro, al final todolleva su tiempo.
Yo me paré para pensar bueno,todas esas personas que aman lo
que hacen, que dedican tantotiempo de formarte sanal en
hacer unos pendientes o en coser, o en diseñar, en algo no
utilizas o un proceso sostenibleo tejidos sostenibles, como te
(06:17):
relees única y exclusivamente ala venta online?
una persona que tiene doscamisetas blancas, una de
algodón 100% reciclado que lecuesta 40 y una del fast fashion
que le cuesta 5, como no va atocar, no va a ver la diferencia
, no va a ver realmente todo eseproceso se va a ir a la del
fast fashion.
Entonces la idea surgió como unpoco para darles un espacio
(06:37):
físico en donde ellas pudiesendar visibilidad a sus productos,
dar a conocer su marca alconsumidor y generar un poco de
sinergia entre todas.
Entonces claro, al final seunen varios conceptos, porque
como trabajamos tanto con marcasque tienen materiales
sostenibles como marcas quetienen procesos sostenibles, si
al final unos pendientes loshacen bajo pedido y los hacen
(06:59):
exclusivamente para ti, comoesos pendientes no va a haber
otros porque no lo hacen encadena.
Entonces también está ahí unpoco el término de la
exclusividad y autenticidad Ydespués el tema de la
originalidad también es queintentamos siempre buscar marcas
que se salgan un poco fuera delo común.
Eso fue como un poco la utopíade cómo empezó todo esto.
Te podría contar un poco más lodifícil que fue llevarlo todo,
(07:22):
porque claro, al final estrabajar con marcas que no te
conocen, o sea no sabenrealmente quiénes están detrás
de ese proyecto.
Un proyecto al principio claro,muy nuevo, muy pequeño.
Dos personas que, con todo suamor y toda su pasión pues,
deciden iniciar esa estrategia.
Y al final digo estrategiaporque nosotras y esto fue algo
que nos costó muchísimo dar aentender también y que la gente
(07:43):
confiara en nosotras en elsentido de que nosotras
colaboramos con las marcasBasamos todo nuestro negocio en
una estrategia de cobranding detal manera que no se les cobra
ni por estar en nuestro espacio,ni tampoco se compra su
mercancía, porque al finalnosotros sabemos lo que a ellas
les cuesta muchísimo producir yque, si no, al marcan de
beneficio que se llevan es muypequeño, muy pequeño.
Entonces claro colaboramos conellas y eso todavía hace que el
(08:07):
proyecto, pues el crecimiento,las habilidades que tenga sea un
poquito más lenta.
Pero ahí vamos, ahí vamos.
Acabamos de hacer un año.
Leticia Caminero (08:14):
Qué bonito y qué bonito que la idea se
materializó y están creciendopoco a poco.
porque sí es primeroimplementar la idea es bastante
difícil, desafiante, y segundo,sostenerla.
la implementación el día a díay hacer que crezca un
(08:34):
emprendimiento lleva mucho,lleva mucho de todos los
involucrados.
Entonces, qué bonito que estáncreciendo poco a poco y que
tengan su visión clara, quesepan exactamente lo que quieren
, sepan cómo van a hacer sutrabajo, cómo hacen las
colaboraciones, cómo hacen losapoyos, y eso es bastante loable
.
Así que me encanta elmovimiento y la iniciativa que
(08:58):
tuvieron En mi marca, que buscavisibilizar marcas y diseñadores
, como nos estaba contando, queson marcas originales,
auténticas, con sostenibilidad,ya sea en productos o procesos.
¿Cómo programan ustedes lacolaboración y la construcción
de una comunidad en ese espacio?
¿Podrías compartir algúnejemplo de alguna colaboración
(09:19):
que haya tenido un impactosignificativo?
Carlota Castro Fariña (09:21):
Pues mira, nosotras, como te
comentaba les decía, basamostoda nuestra estrategia en la
estrategia de cobrando Y una delas oportunidades que tienen las
marcas es de colaborar entre sí.
Nosotros, lo que no queríamosen ningún caso es que, por el
hecho de que trabajásemos conuna marca, pues a nivel de
producto, a nivel de precios, sela pasen y fomentar esa
competitividad que justamentenosotras, mi madre y yo,
(09:42):
veníamos un poco de vivir esacompetitividad en otros puestos
de trabajo, haciendo otros roles.
queríamos un poco comoalejarnos de esa perspectiva de
que si quieres entrar en elsector de la moda tienes que ser
un prototipo tanto de mujercomo de marca o de empresa.
Entonces queríamos que todascolaborasen entre todas, que
todas tuviesen esa posibilidadde decir pues voy a participar
en un shooting o voy aparticipar en un evento, lo
(10:04):
colgo en las redes y que todasesas marcas puedan generar
sinergia y podamos compartir.
Entonces, claro, ¿qué pasa Queeso también es un poco como
tirar abajo muchos cánones ymuchos estereotipos dentro del
sector Y también es complicadoun poco explicarlo y darlo a
entender a simple vista a travésya sea de un portfolio o de una
(10:24):
página web, y explicar eso.
Sí que es verdad que hemostenido muchísima suerte.
Todas las marcas y todas lasdiseñadoras que trabajan con
nosotras entendieron el conceptoa la primera, todas
sorprendentemente bueno, a mí nome sorprende, pero sí que lo
son, son todas mujeres.
Entonces eso al final tambiénentre nosotros nos entendemos y
nos apoyamos.
Sabemos lo duro que es.
Hay tanto gente muy joven, comogente que es madre, como gente
(10:47):
que además lleva paralelamenteotro trabajo porque el suyo de
su sueño, de su pasión no puedetodavía vivir.
Entonces entre todas generamosesa sinergia, tenemos un grupo
en donde compartimos y al final,cuando nosotros hacemos
shootings, los hacemos siempreen formato editorial, de tal
manera que cuando una clienta ocualquier persona entra en las
redes, ve una imagen y ve unjersey de una marca, un pantalón
(11:07):
de otro, unos pendientes deotro, esa imagen pueden
utilizarla, todas las marcaspueden darle esa difusión y al
final la idea es que la clientaa lo mejor no compre, pero sí
que va a saber qué marca es, osea, como digo yo, como mi madre
me dice estoy un poco cansadade tanto speech y digo yo, el
speech es fundamental.
O sea, nosotras aquí lanzamostodo, vamos con todo y a lo
(11:29):
mejor eso, una persona entra enmi marca de movimiento y no
compra, pero sí que se vasabiendo realmente cómo han sido
fabricados esos pendientes.
Entonces, alguna colaboraciónasí destacada, yo siempre lo
digo, todas las marcas son unorgullo que hayan confiado en
nosotras, pero siempre hay unaprimera marca que confía esa
primera marca.
(11:49):
Además, es una marca que, apesar de que, bueno, a pesar, no
es compañera española, ella,pero su marca se ha cincado en
París, todo el proceso, lo haceen París, está allí porque es
bueno, pues, una de lascapitales de la moda.
Entonces, para mí, el hecho deque una marca con unos valores
determinados, que en este casoes la sostenibilidad, que además
(12:11):
utiliza unos tejidos que sonmaravillosos, que tiene
inspiración española, pero queestá afincada en París, para mí
fue una oportunidad increíble,que es, en este caso Terancón de
París y a partir de que ellaconfió en nosotras, ya teníamos
como una marca muy fuerte, unamarca con un background por
detrás increíble, porque ellatambién ha trabajado para otras
(12:32):
editoriales, para otras marcasmuchísimo más potentes.
Fue fundamental para nosotras ya partir de ahí ya todas las
colaboraciones fueron con ella,ella y los pendientes de Carmen
Sánchez, que también son unaauténtica pasada.
Leticia Caminero (12:59):
No-transcript qué bonito que tengan esa
energía constructiva y esacolaboración en el centro del
trabajo, y me encanta la idea deque chop the look, que es como
que, de pies a cabeza, todo loque tú necesitas para verte así
(13:21):
está disponible acá y estas sonlas marcas totalmente yo que soy
afín a comprar.
Está disponible acá y estas sonlas marcas totalmente yo que soy
afín a comprar.
Me encanta la idea y vamos apasar a la parte legal, como
abogadas que somos, pero sin sermuy abogadas.
¿cómo aborda mi marca, laprotección de la propiedad
(13:44):
intelectual de las marcas y losdiseñadores asociados con
ustedes?
Y ¿existen procesos específicospara asegurar la integridad y
exclusividad de cada marca en elespacio que ustedes proveen?
Carlota Castro Fariña (14:03):
lo tenía que llevar por escrito, con un
papel y vamos con 17.000contratos.
Se hacía falta.
Así que es verdad que tambiénme llamó muchísimo la atención,
porque yo soy la de loscontratos, Yo siempre digo para
todo todo lo que haya que firmaro todo lo que quiera por
escrito, que sea una servilleta.
Eso me viene un poco deformación profesional.
Pero en el sector de la moda,sorprendentemente y mira que es
un sector que mueve muchísimodinero, que mueve muchísimo
(14:24):
dinero ya antes me pasaba haycomo una resistencia a lo de
firmar contrato.
Esto es voy a trabajar con unainfluencer y es mejor el boca a
boca, no te quiero firmar nada.
Y claro yo digo a ver, metienes que firmar algo porque al
final yo voy a trabajar contigo, O sea, el contrato es
vinculante cuando las dos partesal final quieren que sea
vinculante.
Siempre se puede distinguirir,siempre hay muchísimas formas,
(14:45):
pero claro hay que firmar uncontrato, ya no solamente por mí
, sino por ti, porque yo sé loque yo voy a hacer, sino por ti,
para que tú tengas esasgarantías de que yo voy a
cumplir mi parte.
Yo tenía claro que yo, en elmomento en el que iniciase esto,
todo tenía que estar porescrito y esto fue un momento
que yo le dije a mi madre tieneque estar por escrito, tiene que
estar todo pautado y tiene queser un contrato, de manera que
(15:08):
pueda perfectamente vincular y ala vez desvincularse de forma
fácil, de forma sencilla.
Soy consciente de que sonmarcas pequeñas, que a lo mejor,
en determinados momentos, si yome comprometo con ellas, pues,
a tener un determinado estoco, atener una determinada cantidad
de pedidos, y ellas se vendesbordadas, yo una determinada
cantidad de pedidos y ellas seven desbordadas.
Yo entiendo que a priori, alser marcas tan pequeñas, dicen
(15:28):
que no me quiero comprometer conun contrato que a la gente le
da muchísimo miedo, con uncontrato hecho por una abogada.
Yo esto no lo quiero.
Y entonces, claro, yo fue loque ella decía digo no es tanto
por mí, sino por ti, porque túal final me vas a dejar una
mercancía que has hecho con todotu amor, vas a delegar en mí la
responsabilidad de representara tu marca en un sitio en donde
tú no estás presente, que nosabes.
Lo que voy a decir, que no sabes, es para que tú tengas las
(15:50):
garantías de que yo no voy autilizar tu logo sin tu
consentimiento, que yo no voy asi tú tienes un speech y tú
tienes una forma de hacer lascosas, un packaging determinado,
tienes una manera de contar tuhistoria, que al final es lo que
tú has construido, y tu imagende marca, porque todo el tema
del branding, aparte de que meencanta, para mí es fundamental
es tu carta de presentación almundo.
(16:12):
Digo esa carta de presentaciónal mundo, la estás dejando en
mis manos y no vas a firmar uncontrato para garantizar eso.
Digo ya, no es por mí, es porti, pero si yo me quedo sin esto
en un determinado momento, puesmalo será que no encuentre otra
manera o que no encuentre otraforma de salir, pero como yo el
split o como yo el packaging nolo haga bien, tú vas a perder
una clienta o una potencialclienta y eso, al final, esa
(16:35):
atención al cliente, esospequeños detalles que vosotras
cuidáis tanto, si vas a confiaren mí tiene que ser por medio de
un contrato.
Entonces a priori, siemprenosotros tenemos un contrato
para eso, para que puedan estartranquilas de que a nivel de
logos, a nivel de redes sociales, son muchas cosas que hoy en
día, tanto la presencia físicacomo la presencia en internet
(16:55):
son fundamentales deja un pocode bueno, no pasa nada.
Tengo un punto de venta físicodonde vendo.
Pero ya está.
No, pero es que depende delpunto de venta físico, como
vendas mucho, si en algúnmomento no se hacen bien las
cosas, una clienta descontentaahora no es como antes que se lo
(17:15):
decía la vecina, ahoradirectamente te lo va a poner en
una reseña de Google, Es queclaro.
Y tú dices jo va, tengo laresponsabilidad, no de mi marca
solo, sino la responsabilidad demuchas marcas que colaboran con
nosotras, de dar ese servicio.
Y no solamente a la clienta,sino también a la marca, porque
al final si te das cuenta,tenemos como dos públicos
objetivos Por una parte está laclienta final, que es con la que
(17:37):
efectuamos la venta, y después,por otra parte, están las
marcas con las que trabajamos.
Entonces la firma de contratoes indispensable Y a nivel eso
de propiedad intelectualindustrial, las otras, todo lo
que es el logo, todo lo que esTambién ahí aprovecho yo siempre
para preguntarles el tema delnecesito de marca.
Claro, porque hay muchodesconocimiento, Leticia, yo no
(17:57):
sé si te habrá pasado, supongoque sí.
Hay muchísimo desconocimientoacerca de cómo se tienen que
hacer las cosas, Hay muchísimacopia, hay muchísimo plagio, hay
mucha gente que tiene muchísimomiedo a la hora de compartir
sus ideas, justamente por eso.
Entonces, ese es otro punto quenosotros siempre hacemos, y es
que puede entrar cualquier marcaque cumpla con algunos
criterios, algunos valoresprincipales.
(18:19):
Pero también nosotros hacemostanto un estudio de mercado como
un estudio de las marcas conlas que trabajamos.
Es decir, si tú te dedicasúnicamente a hacer crochet y yo
ya tengo una marca que hacecrochet y hace bolsos
exactamente muy parecidos, yo levoy a dar prioridad a la marca
con la que tengo firmado uncontrato en donde pongo
claramente que no me voy adedicar a hacerle dentro de un
mismo espacio.
Competencia de decir pues mira,tengo otra marca que hace
(18:41):
bolsos de crochet que ademásestán mucho mejor, mucho más
baratos que los de esta marca.
No, evidentemente, claro, ahítiene que haber un estudio
previo de la marca, tiene quehaber un compromiso por ambas
partes.
Entonces nunca hemos tenido unproblema como tal de decir que
haya dos marcas que son la PEM.
Pero porque también nosotrasestudiamos mucho estas marcas
que se quieren incorporar y lasmarcas que tenemos.
(19:02):
Si yo veo que no estánfuncionando tus bolsos de
crochet, hay otros bolsos queson parecidos, que pueden
funcionar, yo a ti te voy arecomendar primero oye, ¿por qué
no cambiamos un poco esteproducto, le damos una vuelta,
incorporamos otra marca que tepueda ayudar y así entre todas
ir construyendo pues lo queveníamos diciendo, esa pila.
Y a nivel legal es fundamentalque esté todo bien masticadito.
Leticia Caminero (19:26):
Sí cuentas claras, amistades largas.
Esa es la frase de la sabiduríaY justamente eso que me
contabas de la parte de lasredes sociales del internet.
¿cuáles son las prácticas queustedes usan Las buenas
prácticas para equilibrar loauténtico y la tecnología con
(19:50):
respecto al arte y a la moda querepresentan, y cómo ustedes
usan la tecnología en su favor?
cómo ustedes usan la tecnologíapara promover su movimiento
Arte, movimiento, mi Marca ycómo lo hacen también para
promover los productos querepresentan?
Carlota Castro Fariña (20:08):
Pues mira, leticia, hoy en día te
mentiría si no te dijera que esoocupa el 90% de mi pensamiento.
Al final, eso está cambiandoconstantemente.
Sí que es verdad que en estecaso tenemos una suerte, y es
que a mí me encanta Meespecialicé en todo el tema de
las nuevas tecnologías un pocopor eso porque está cambiando
constantemente pero a la vez haypatrones que, si te das cuenta,
(20:32):
continúan.
Y sí, en las redes sociales.
Ahora hablamos de Instagram yde TikTok, pero ya estaba Twenti
, ya estaba Facebook, ya, en miépoca, estaba Metrolog, fotolog.
Entonces claro, digo sí, esverdad que no había un Instagram
como tal, pero siempre hemosestado conectados, ya desde hace
mucho tiempo de alguna manera,en donde las opiniones externas
siempre han sido importantes.
(20:53):
Al final todo el mundo te va amentir si te dicen no, a mí me
da igual lo que digan de mí eninternet, no, no te da igual.
Entonces, como no te da igual,tienes que tener muy claro
también con quién colaboras ycon quién trabajas.
Y esto también es a nivel deinfluencers.
O sea tú por una influencer quegenera mucho engagement, no te
conviene colaborar con ella sino cumple con unos valores o no
(21:14):
fomenta unos valores con los queva a correr tu mar.
Entonces, esa presencia enInternet, el consumidor cada vez
es más consciente de ella ysabe el poder que tiene, sabe el
poder de sus palabras, o sea,hoy en día tú te vas a tomar un
café y sales descontenta con lacamarera porque a lo mejor la
camarera tuvo un mal día y unapersona pone una mala reseña en
(21:34):
Google y a lo mejor yo que voy air esa misma tarde a tomarme
otro café.
Lo primero que hago es mirar enGoogle las reseñas del sitio y
como vea la reseña mala, a lomejor me voy a la lao y a lo
mejor fue un mal día.
Entonces, una vez que tú tienesclaro eso que para mí es como el
bogue o sea es mi biblia, séque el consumidor, sé que el
cliente tiene un poder que a lomejor antes no sabía que tenía y
(21:55):
ahora sabe, es consciente ysabe cómo utilizarlo es
centrarme principalmente en dequé manera yo puedo demostrarle
a las clientas, al consumidor, alos usuarios, cómo es mi marca,
parte de movimiento, además depor la presencia en las redes
sociales, y por redes socialesme voy a referir principalmente
a Instagram y a TikTok.
(22:16):
Creo firmemente que no es quetenga la solución para todo,
pero yo creo que la marcapersonal, lo que hay detrás de
tu marca, de tu empresa, de tuemprendimiento, es muy
importante.
Es muy importante porque, alfinal tu marca es un sitio al
que van a ir, o tu empresa de loque sea, es lo que la gente va
a criticar.
(22:36):
Pero si te conoces, si al finaltienes una relación incluso más
personal contigo, en ese casoes un poco lo que yo estoy
trabajando a través de LinkedIn,¿no?
o más personal contigo.
En ese caso, es un poco lo queyo estoy trabajando a través de
LinkedIn, ¿no?
Hacerme una marca personalfuerte de tal manera que
aproveches esas redes sociales atu favor.
Que la gente confíe, empieza aconfiar un poquito más en ti,
vea que eres un profesional quese equivoca, que puedo de
repente tener un mal día, peroque tenga un background.
(22:59):
Que, si me vayan a buscar, veanque sí, que hay un trabajo
detrás.
Que estés presente en internet,pero de una forma positiva y de
una forma en la que puedasayudar a otros compañeros.
Que vean un poquito algo más deti que una foto en Instagram de
tu marca Arte Movimiento, deuna modelo que está perfecta,
que está perfectamente estudiada, y eso es otra estrategia que
nosotras hemos utilizado.
(23:20):
Un poco que es adiós tallas, osea.
Yo soy de esa generaciónaficionada con las tallas.
(23:40):
Podría decir que ya no tanto,pero te mentiría.
O sea eso de irme a un sitiollevar una 38, irme a otro,
llevar una 36, irme al tercero,el sentido de que o sea se
ajusten de otras maneras.
Por ejemplo, la marca deTrancón de París, aparte de que
es reversible, pues tiene unosmecanismos diferentes para que
una misma prenda le sirva tantoa una chica de 1.32 como a una
chica de 1.38, de 1.40 o de 1.44.
La misma prenda.
(24:08):
Entonces hacemos también,utilizamos un poco en este caso
las redes sociales, por favor,para dar a entender eso.
Y utilizamos el hecho de que lamisma prenda es probada por
tres modelos de edades, cuerposy estaturas diferentes para
decir oye, mira, no tienes porqué ser un modelo alta, delgada,
súper joven, obviamente, con unpelo larguísimo y de peluquería
, ¿vale?
Y si a poder ser con metas,pues esa modelo no tienes por
qué ser eso, para que te quedebien, para que te sientas a
(24:29):
gusto.
Y entonces, para poder expresartodo eso, aparte del speech,
utilizamos las tecnologías,utilizamos las redes sociales.
Nosotros implementamosmuchísimo todo el tema de,
hablamos de inteligenciaartificial, utilizamos también
avatares para explicar las cosas.
Estamos un poco como viendo dequé manera podemos ir poco a
poco implementando y utilizandoel mundo de online a nuestro
(24:49):
favor.
Leticia Caminero (24:51):
Me encanta eso de las tallas fluidas Porque,
bueno, yo estoy en mi segundoembarazo y realmente me duele
tanto cuando tengo hay una ropaque me encanta que ya no me
sirve, o sea feliz con miembarazo, feliz que mi bebé esté
creciendo bien.
Pero hay cosas como que uno sesiente como que diferente se
(25:14):
siente otra persona y muchasveces lo que uno encuentra no es
necesariamente tu estilo,porque no sé si has visto la
ropa tradicional de embarazada,es.
Speaker 2 (25:26):
Estás escuchando a Intangiblia.
No sé si has visto la ropatradicional de embarazada.
Leticia Caminero (25:30):
Estás escuchando a Intangiblia,
Usualmente casi los mismoscolores, como la misma forma, O
sea.
Yo soy muy versátil con la ropa, Entonces a mí me gusta ponerle
muchos colores, me gustaponerme muchas formas, me gusta
combinar las cosas de manera nonecesariamente tradicional y
cada vez que siento como que ay,esto me hubiese gustado ponerlo
con este vestido que no, mecierra.
(25:58):
O sea, uno no se siente tanauténtico porque la ropa es una
manera de expresión.
Entonces uno se siente que unono se está expresando bien y
luego de mi primer embarazotambién, para volver más o menos
a la talla donde estaba, dondeestaba toda mi ropa, esperándome
también, es una transición quepasa mucho y que tú haces esa
(26:19):
transición.
Te vas a comprar un closetnuevo?
no, no, te vas a comprar, tú,te compras una cosa aquí, una
cosa allá y esperándole a que lanaturaleza vaya acomodando las
cosas donde van.
Otra vez que también puede serun poco frustrante, y también
pasa que muchas veces tú novuelves a recuperar tu cuerpo
ante el embarazo, que esperfectamente normal y es parte
(26:42):
también de la vida.
Entonces tú sientes como que tútienes un poco de luto con esa
ropa que ya no te puedes usar.
Entonces qué bonito ver queustedes están rompiendo con eso,
porque el cuerpo humano tambiéncambia con los años, no
necesariamente por embarazo.
Puede cambiar por muchas razones, por el estilo de vida, alguna
enfermedad, alguna condiciónfísica o simplemente la vida,
(27:05):
los años.
Y realmente hay ropa, hayvestidos, hay pantalones, hay
blusas que uno tiene unaconexión emocional con ellas y,
aunque no te sirvan, tú latienes ahí en el clóset, no te
atreves ni a regalarla, ni adonarla, ni nada, porque tú
quieres que en algún momentopoderla usar otra vez.
(27:28):
Y me encanta eso de la idea dela talla fluida, de que uno
pueda conservar la pieza y quevaya cambiando contigo, o sea
que la pieza se ajuste a ti, notú a ella.
Y yo creo que eso es algo queactualmente en la moda se está
(27:48):
tratando de fomentar, no tantode que una tiene que verse así,
sino es tú te ves así, entoncesla moda te ayuda a resaltar tu
belleza, a resaltar tusatributos, a resaltar lo que tú
quieres saltar de tu cuerpo, detu forma.
Y qué bonito, qué bonito que loestán haciendo de manera
(28:09):
consciente y lo están haciendode manera coherente, que es una
de las cosas importantes en elmundo digital, porque todo lo
que hacemos, especialmentedigitalmente, tiene una marca,
una huella, y esa huella laspersonas, en el momento en que
si tú te equivocas con algo, sitú te equivocas con algo o hay
(28:30):
cualquier problema, buscan tuhuella y dicen ah no, pero
culano de tal en el 2000, qué séyo cuánto, dijo tal cosa,
publicó tal cosa y por ahí fueesa la razón principal.
Entonces hay que tener muchacoherencia y mantener el
discurso y ser auténtico, y yocreo que esa es una de las cosas
(28:52):
que a mí me encanta de estostiempos que a las personas lo
hacen responsable de lo quedicen, de lo que hacen, de lo
que hicieron, o sea que hay unaexigencia, una expectativa de
que una persona sea íntegra conrespecto al trabajo que hace.
(29:14):
Entonces esa expectativa,cuando no llega, cuando las
personas dan cuenta que no esauténtica, comienzan a sacar los
recibos, pero aquí, allá, ybueno, por eso es muy importante
que no es auténtica.
Comienzan a sacar los recibos,no, pero aquí, allá, y bueno,
por eso es muy importante eso.
O sea, mantener la autenticidad, mantener la visión en cada una
de las cosas que se hacen entodos los ámbitos, especialmente
(29:37):
en el ámbito digital, que todoqueda grabado.
Lo que está en el Internet estáescrito en tinta, así que es
muy importante tener eso encuenta porque, aunque uno lo
borre, queda, siempre queda.
Carlota Castro Fariña (29:52):
Sí, sí, totalmente de hecho.
Yo, como nativa digital, a míme hubiera gustado saberlo antes
de publicar, porque todo eso esmi adolescencia, porque, claro,
aquí ahora, yo que soy expertaa mí en primer mes, me acuerdo
directamente de estar en unaclase de Derecho a las Nubes,
que estábamos hablandojustamente de eso de la huella
digital, y nos enseñaban como unprograma que utilizaban ahora
(30:12):
un poco para rastrear tu cara endiferentes momentos de tu vida.
Y claro, de repente vi una fotomía de una ponencia que fui yo
en el instituto y salía yo ahícon 14 años Y digo ¡qué miedo,
¡qué miedo me da, porque yo,aparte de que no daba
consentimiento para eso, claroes que tú vas a la ponencia, tú
(30:34):
vas allí, se está grabando laponencia y claro, sale tu cara.
Entonces, si eso me lo hubiesendicho cuando era adolescente, a
lo mejor no hubiera publicadotantas cosas como publicaba en
esos momentos tan intensos queal final la intensidad te lleva
a publicar cosas que después tearrepientes.
Pero como a mí me han gustadolas redes sociales desde el
momento número uno, yo creo quefui de las bocas que en el 2008,
(30:55):
que yo tengo 26, en el 2008 yatenía Facebook y yo ya publicaba
.
No sé mis dramas de ese momento.
Pero claro, ahora que tienes unnegocio, ya sientes el negocio.
Ahora que tienes un negocio, ya, sin tener negocio, ahora que
eres un profesional, te lo parasa pensar.
Y pues tengo que ser conscientede lo que hago y de la imagen
que quiero dejar, porque inclusoa la hora de hacer una
entrevista de trabajo, tú, enalgún momento de tu vida,
(31:17):
quieres tener otro tipo deproyección.
Lo primero que van a hacer va aser buscarte, o sea.
Todo el mundo tiene que serconsciente de que nos tienen
totalmente fiscalizados y quenos van a buscar.
Van a saber de tu pareja, van asaber de todo lo que tú hayas
publicado y esté además público,van a saber de ti.
Entonces tienes que ser muyconsciente de la imagen que
quieras dar.
Y ahí, en la moda, hay muchoscálculos de belleza que es muy
(31:39):
difícil luchar contra ellos, osea.
Eso está claro que todavíatenemos que ir cambiando mucho.
Y con respecto a lo que hasdicho antes, leticia, del tema
de lo de la maturidad, fíjate túsi estamos tan concienciadas
que ahora estamos esperando a lafirma de una marca que,
justamente, hace que la ropa delas mamás y de las premamás sea
(31:59):
sexy y bonita y se quite de todo, ese también estereotipo de
decir una vez que tú eres madre,tienes que dedicar un año
exclusivamente a tu bien nacidoy tú quedas en un segundo plano.
Y la moda, en este caso, en vezde ayudarte, lo que hace es
potenciar, como un poco eseestereotipo de decir bueno,
tranquila, tómate tu tiempo,lleva tus pantalones de premama,
(32:20):
que a lo mejor no los quieresllevar, pero a lo mejor te pasa.
Como a ti tú dices no quierocolor, quiero sentirme sexy, me
quiero sentir bonita y tu cuerpocambia, pero la ropa tiene que
cambiar contigo.
No tienes por qué cambiar todatu forma de ser, porque, al
final, cuando tú vistes, es unamanera de representar cómo te
sientes.
Yo soy la primera que se notaperfectamente cuando estoy bien,
(32:42):
cuando estoy poniendo la ropaque me pongo, y perfectamente
cuando estoy bien, cuando estoymal, poniendo la ropa que me
pongo, y de lo cómoda y de loguapa que te sientas, al final
te sube el ego igual que el pelo.
Entonces, entonces te entiendoperfectamente.
Leticia Caminero (32:54):
Sí, eso de ser nativa digital.
Yo soy un poco más mayor que tú, pero yo vi la transición de la
vida de cero internet, jugandocon Paint, jugando con Solitario
, a comenzar con el Dialog quesi llamaban a la casa ya no
(33:18):
había internet, y sí,publicaciones en Hi5, después
Facebook y después todo lo demás.
Que bueno.
Parte de mi adolescencia y misaños universitarios están todos
en el internet, para el disfrute, el deleite o la desgracia
depende, como lo vea, de todo elmundo el desconocimiento sí, sí
(33:44):
, el desconocimiento y muchaspublicaciones que uno hace y
también la manera de pensar comoyo pensaba a mis 15 años.
No pienso hoy, gracias a Dios,pero sí eso es importante
entenderlo que uno tiene quetener conciencia de lo que
publica y también conciencia delo que publican sobre ti, de lo
(34:09):
que dicen sobre ti en las redeso de cómo se percibe la imagen
de tu producto, la imagen de tunegocio, porque de eso va a
depender los clientes que tengaso los clientes que huyan de ti.
Y me encanta lo de la nuevamarca ¿me avisas cuando la
tengas?
Carlota Castro Fariña (34:27):
Ojalá yo grupo los dedos a ver si ya y
ya te avisaré, porque de verdades que al final es una la gente
evoluciona y a mí me hace muchailusión que pequeñas marcas
estén dando esos pasos, para mítan grandes, y que las grandes
marcas de moda todavía estén tanreticentes a lanzarse al vacío.
Sí que es verdad que es muchomás caro producir y que hay
(34:48):
otras cosas de por medio dentrodel sector y también a nivel
legal, a nivel de que ellossaben perfectamente lo que les
conviene y lo que no, quepriorizan un poco los ingresos
antes que lo que quiera elconsumidor, porque al final tú
lo estás pidiendo, yo también loestoy pidiendo, pero al final
vende lo que vende Sí claro, haymercado, pero hay que ver si es
(35:09):
un mercado atractivo.
Leticia Caminero (35:12):
Ese es el punto.
Que sí, si le dan los números alos de finanzas de la marca.
Que sí, si le dan los números alos de finanzas de la marca.
Y bueno, como última pregunta,vamos a hablar de la
sostenibilidad.
Que la sostenibilidad abarca,como habíamos hablado
anteriormente, no solamente elproducto final, sino también el
proceso para realizar esteproducto.
(35:33):
¿y podrías compartir connosotros algunas prácticas
recomendadas para asegurar estasostenibilidad a lo largo del
ciclo de vida de los productos?
Carlota Castro Fariña (35:43):
Pues sí, por supuesto, hoy en día.
Sí que es verdad que antes.
Me gustaría decir que todo eltema de la sostenibilidad es
algo que se lleva trabajandomucho tiempo, que no es algo que
de repente haya salido hoy a laluz, pero que ahora todo el
mundo se está subiendo al carroporque saben que es lo único que
les queda si quieren mantenerseen el mercado y mantenerse
fuertes.
Entonces, partiendo de la basede que eso me parece bien, con
tal de que al final alguienaporte su granito de arena, da
(36:05):
igual cuáles sean susintenciones, la cosa es que esto
no vaya más y que podamosseguir avanzando dentro de estos
procesos, porque al final laindustria de la moda es de las
más contaminantes, por no decirla que más del mundo, y porque
al final estamos todo el ratoconsumiendo y las redes sociales
nos hacen consumir y entramosen un círculo vicioso.
Ahí yo siempre he tenido y ahíte voy a ser tan sincera,
(36:27):
siempre he tenido mis dudas.
No, mis comedoras de carro, miscomedoras de cabeza, porque
cuando te gusta tanto la modasiempre terminas comprando.
Entonces, claro, al final,cuando nosotros decidimos crear
mi marca Arden Movimiento, yotenía un poco como esa duda
existencial de decir yo quieromarcas que fomenten y que sean
(36:51):
conscientes de lo que es la modael sector producir, pero a la
vez están hablando como unaconsumidora nata, el sector
producir, pero a la vez estabahablando con una consumidora
nata, compradora compulsiva, queen los años de mi adolescencia,
pues no sé, prefería comerlatas de atún todos los días y
renovar armario.
Entonces ahí tuve un momento dedecir yo creo que a todo el
(37:14):
mundo le pasa, todo el mundo quele gusta la moda y que además
es consciente con el daño queocasiona, ha tenido como ese
pequeño problema.
Entonces llega a la conclusiónde que no hacía falta tampoco
consumir todo, todo todo deproductos 100% sostenibles,
porque a lo mejor no tienen eldiseño que a ti te gusta o no
tienen, no cumple con lascaracterísticas que tú quieres
(37:37):
para gastarte el dinero, pero síque tenían que tener un proceso
sostenible.
Entonces ahí fue como un pococuando yo empecé a pensar bueno,
pues voy a informar más cercade eso, porque claro, al final
la gente dice bueno, no es quetiene que ser sostenible y tiene
que estar hecho con la hoja dela piña, con la caña de bambú.
Y tú dices sí, hay muchasmarcas que, gracias a Dios,
están innovando muchísimo.
(37:58):
De hecho nosotros trabajamos conuna marca que se llama Is, que
tienen las piñoneras que estánhechas con las hojas de la piña,
y tú te quedas maravillada.
O Senda que trabaja, que susbikinis están hechos con
botellas de plástico del mar,que recogen del mar, o sea.
Para mí eso es como decir madremía, tú tienes la respuesta a
los problemas del universo y yoestoy trabajando contigo y me
(38:19):
siento súper afortunada.
Pero no todas las marcas nitodo el mundo puede permitirse
pagar ese tipo de marcas, porqueal final tienen unos procesos
que son más costosos y por lotanto eso incrementa el precio.
Entonces mi recomendación eneste sentido es no solamente que
no venga respecto a los tejidosy a las prácticas de confección
(38:41):
, sino al proceso.
Es decir, si tú realizas unproceso de forma artesanal, ya
de por sí eso va a sersostenible porque no vas a tener
stock.
Si tú no tienes stock, tú noestás promoviendo el consumo.
Tú estás diciendo este es elstock que hay, que son tres
prendas.
Es que en mi marca, por ejemplo, trabajamos así nosotros
tenemos tres prendas.
(39:01):
Una vez que se aboten esasprendas, nosotros vamos a pedir
tres prendas iguales, o cinco ocien, porque sabemos que a ti te
gustan y porque queremos que túcompres y queremos que eso hace
más grande la rueda.
Había tres prendas de estascaracterísticas.
Ya no hay más.
Siéntete afortunada y orgullosade esta prenda que vas a tener
en el armario, porque no va ahaber más, porque ha seguido una
(39:22):
práctica sostenible que es queestá confeccionada de forma
artesanal.
Se ha hecho para ti.
Trabajamos mucho también conmarcas que trabajan bajo pedido.
Se ha hecho para ti.
Y entonces nos quitamos de todoese stock, de toda la pérdida
que ocasiona el stock, de todoel tema de lo que son poner esas
prendas en rebajas para que sevendan, que son temas muy
controvertidos, y también cómoestán los trabajadores que están
(39:46):
realizando esas, esas prendasque, bueno, con carácter general
, ahí podría contar muchos deustedes pero están muy mal o sea
, es un sector que está nosolamente muy mal pagado, sino
que las que están son devorablestotalmente al final.
Cuando tú compras en Zain, túsabes lo que estás comprando en
Zain.
No es solamente la calidad quesea mala, que te vaya a durar
(40:07):
poco ¿vale Te va a durar poco,es que tú estás pagando porque
están explotando a muchísimagente que está trabajando allí.
Entonces, en el momento en elque empiezas a ser consciente de
eso, empiezas a decir que a lomejor, 12 euros por una camiseta
no es tanto y está hecho, tieneuna práctica sostenible.
Detrás, una práctica sosteniblereal.
(40:29):
También está todo el tema quehe comentado al principio, que
eso es al cargo de lo sostenible.
Cuando ni práctica, ni tejido,ni proceso, ni nada, pero sí un
poquito ser consciente Y yo creoque ese es el trabajo también
que hacemos en mi marca de decirvamos a explicarle a la clienta
en el speech, que decimossiempre cómo es el proceso, o
(40:53):
cuáles son los productos, ocuáles son los tejidos que
estamos utilizando, porque no seva a llevar un bikini solo, se
va a llevar un bikini hecho conbotellas de plástico, recicladas
o sea, que ya va a salir Dalídiciendo no llego un bikini
cualquiera, llego el bikini.
Leticia Caminero (41:02):
Es un poco la idea claro y hacer la
sostenibilidad dentro de loposible, o sea que no es que
vamos a quebrar el negocio parahacerlo sostenible.
Es parte de lo que comprende.
La sostenibilidad es tambiénsostenibilidad económica.
Entonces, si la marca puedehacer el proceso donde consume
(41:25):
menos agua, consume menosmaterial o el material que usa
es más duradero, necesita menostratamiento, todo ese tipo de
ajustes también contribuyen a lasostenibilidad.
Y ojalá que, sí se pueda, quetodo sea de productos 100%
reciclados, que saquemos todo elplástico del océano y que no se
(41:52):
pierda nunca una hoja de piña,una hoja de piña.
Pero hay que ser realistas ytambién aceptar las realidades
de cada emprendedor y lo quepueden y lo que no pueden hacer
en un momento determinado,porque el hecho de que no lo
hagan hoy no significa que noestén trabajando para hacerlo
(42:12):
mañana.
Así que qué bueno que tenganese concepto claro de
sostenibilidad de maneraintegral y no solamente de.
No tiene que ser cada cosa deacá de allá, no, o sea.
Poco a poco se va construyendo ypoco a poco se va creando un
mejor sistema que esperemos quela industria parece que está
(42:34):
tomando más conciencia cada díay parece también que el
consumidor está mucho másconsciente de lo que compra, de
dónde viene la procedencia, losmateriales, el proceso, la
persona también involucrada, queme parece algo muy bonito, que
algunas marcas ponen la cara delas personas que confeccionaron
(42:56):
los productos, y eso lo humanizatambién.
No fue una máquina en un cuartooscuro que lo hizo, fue esta
señora, pues ese señor que tieneesta pasión por hacerlo, que le
encanta, que lo aprendió de sumamá o estudió para aprenderlo,
o sea como que todo este tipo decosas que también le agrega a
(43:21):
la marca, le agrega a la marcaporque al final estamos todos
conectados y una pieza viaja almundo.
Viaja al mundo desde el puntode vista de lo que lo componen,
lo que lo hacen y, finalmente,quién lo vende.
Carlota Castro Fariña (43:36):
Exacto y al final llega tu armario y si
es una prenda que después va apasar a tu hija o a tu hijo Yo
tengo muchísimas prendas de mimadre y tengo muchísimas prendas
de mi abuela y que las tengocomo oro en paño entonces al
final es todo ese proceso.
y ese proceso es lo que túcomentabas, que hay alguien que
lo hace, hay alguien que lodiseña, y esa gente que está
detrás se merecen todo elreconocimiento del mundo.
Leticia Caminero (43:59):
Bueno, Carlota , ya para cerrar, cuéntanos cómo
te podemos contactar.
Si nos están escuchando marcasinteresadas en colaborar con
ustedes, ¿cómo se pueden poneren contacto?
Carlota Castro Fariña (44:14):
Pues, si hay cualquier marca que quiera
ponerse en contacto, lo puedehacer tanto vía LinkedIn a
Carlota Castro Fariña, o nospuede mandar un correo a
mimarcaesmimarcacom, o a travésde LinkedIn, en nuestra página o
en Instagram, que es arrobamimarca con doble C, y bueno,
estaremos encantadas de poderhablar con cualquier marca que
(44:37):
esté interesada, porque al final, nuestro único filtro es que
quieras trabajar, que quierascolaborar y que estés abierta
sobre todo a eso, a tener lasinergiarado muchas veces más de
las que a veces me gustaríareconocer.
y sé lo duro que es que vayascon toda la ilusión, con tu
(45:01):
proyecto y que te vayan cerrandopuertas.
y en mi marca ya te digo, entrelo de las tallas y lo de las
puertas, yo ya estoyconstantemente diciendo aquí,
aquí estamos, vamos a dejar quetodo el mundo tenga la
posibilidad de puede salir o nopuede salir, pero siempre
escuchar.
Leticia Caminero (45:20):
Perfecto.
Carlota Castro Fariña (45:23):
Muchas gracias, Carlota y nos vemos en
otra ocasión.
Adiós, muchas gracias.
¡Gracias.
Leticia Caminero (46:04):
Y así llegamos al final de nuestro episodio
del día de hoy.
Saludos desde Suiza.
Speaker 2 (46:14):
Gracias por escuchar a Intangiblia el podcast de
Intangible Law hablando clarosobre propiedad intelectual.
Te gustó lo que hablamos hoy?
Por favor, compártelo con tured¿.
Quieres aprender más sobre lapropiedad intelectual?
Suscríbete ahora en tureproductor de podcast favorito,
linkedin y Twitter.
(46:41):
Visita nuestro sitio webwwwintangibliacom.
Derecho de autor LeticiaCaminero 2020.
Todos los derechos reservados.
Este podcast se proporcionasolo con fines informativos y no
debe considerarse como unconsejo u opinión legal.
En algo no utilizas, o un proceso
sostenible o tejidos sostenibles.
Como te relees única yexclusivamente a la venta online
?
una persona que tiene doscamisetas blancas, una de
algodón 100% reciclado que lecuesta 40 y una del fast fashion
que le cuesta 5, como no va atocar, no va a ver la diferencia
, no va a ver realmente todo eseproceso se va a ir a la del
(00:20):
fast fashion.
Entonces la idea surgió como unpoco para darles un espacio
físico en donde ellas pudiesendar visibilidad a sus productos,
dar a conocer su marca alconsumidor y generar un poco de
sinergia entre todas.
Entonces, claro, al final seunen varios conceptos, porque
como trabajamos tanto conmateriales, marcas que tienen
materiales sostenibles comomarcas que tienen procesos
(00:43):
sostenibles, si al final unospendientes los hacen bajo pedido
y los hacen exclusivamente parati, como esos pendientes no va
a haber otros porque no lo hacenen cadena.
Entonces también está ahí unpoco el término de la
exclusividad y autenticidad.
Y después el tema de laoriginalidad también es que
intentamos siempre buscar marcasque se salgan un poco fuera de
lo común.
Speaker 2 (01:04):
Estás escuchando a Intangiblia el podcast de
Intangible Law, hablando clarosobre propiedad intelectual.
Leticia Caminero (01:18):
Démosle la bienvenida a su host, leticia
Caminero.
La moda es arte y producto.
La moda es expresión individualcultural.
Lamentablemente, sus prácticasno siempre han sido las más
favorecidas para el ambiente ytampoco las mejores para las
(01:38):
personas involucradas en suconfección.
En los últimos años se hanhecho muchos esfuerzos de
diferentes partes para cambiartanto cómo se hace la moda, los
materiales que se usan parausarla y la manera en que llega.
Desde la nuestra invitada dehoy a crear su empresa y a
apoyar y a colaborar de lamanera que lo hace con distintas
(02:01):
marcas, vamos a conocer sutrayectoria y el gran trabajo
que está realizando en estemundo hermoso y fascinante de la
moda de la moda.
Carlota Castro Fariña (02:29):
Bueno, pues, antes de nada, hola a
todos.
Yo me llamo Carlota Castro ytengo 26 años.
Estudié Derecho y CienciasPolíticas y de la Administración
del Estado y al final terminépor especializarme en todo el
ámbito de las nuevas tecnologías, principalmente porque me
apasionaba todo el tema de lapropiedad intelectual e
industrial y un poquito más anivel de tecnología pura y dura,
(02:50):
tecnología blockchain,criptomonedas.
Me empecé a interesar unpoquito por ese mundo, pero el
sector de la moda siempre habíaestado ahí, siempre había
formado parte de mi background,principalmente a nivel familiar.
Entonces nunca descarté laposibilidad de intentar mezclar
ambos mundos el ámbito delderecho, la innovación y el
sector de la moda y fue la razónpor la que me terminé
(03:12):
especializando en marketing ycomunicación dentro del sector
de la moda, un poco para darmetodas las herramientas y tener
una visión 360 de la profesión.
Actualmente soy consultora deinnovación y transformación
digital en una empresa, en unaconsultoría, en donde trabajo
tanto con empresas privadas comocon la administración pública,
y aparte, he iniciado tambiénrecientemente un proyecto con mi
(03:36):
madre en este caso, que es mimarca Arte Movimiento.
Leticia Caminero (03:41):
Y hablando de mi marca, arte Movimiento, en
donde, según lo que estuveleyendo y estuve conociendo
sobre este gran emprendimientoque estás haciendo y qué bonito
que lo haces con tu mamá resaltala importancia de valores como
la sostenibilidad, lainclusividad y la originalidad y
(04:02):
la originalidad.
Y me gustaría saber cómoinfluyen esos valores en la
selección de marcas ydiseñadores asociados y cuál fue
la visión que inspiró lacreación de este espacio y
cuáles son los aspectos másgratificantes de trabajar en un
entorno donde se destacaprecisamente la sostenibilidad y
lo alterzana.
Carlota Castro Fariña (04:20):
Pues, la verdad es que mi marca Arte
Movimiento surgió, como tenía entienda de pica, de una
colaboración con mi madre.
Mi madre lleva dedicándose alsector de la palabra Y también
muy demandante, ¿vale?
(04:47):
Yo paralelamente, a lo largo demi formación también trabajé
para una marca de moda máspequeñita y vi un poco todo lo
que era la parte de atrás, laparte que no se ve, que no se ve
en redes sociales, que cuandotú vas a comprar una prenda al
final, no valoras esa parte dedetrás, no valoras quién te la
hace, en qué condición está esapersona que te la hace o, en fin
, una serie de característicasque al final vas a Fast Fashion,
(05:11):
te compras una camiseta y tevas a tu casa y te la pones y no
valoras nada más.
Entonces ahí un poco surgió laidea de que yo quería ir por ese
camino y mi madre, que también,además de que su profesión, ama
y le encanta lo que hace, medijo bueno, pues si tú te lanzas
a la piscina, yo me lanzocontigo.
Entonces yo tenía claro quequería emprender, pero de una
(05:32):
manera que fuese parejo a misvalores, a nuestros valores en
este caso, y también que tuvieseuna motivación que vaya un poco
más allá no solamente de lasostenibilidad, sino también de
apoyar a pequeñas marcas.
Entonces surgió un poquito comoese concepto, no decir bueno,
sabemos que muchas marcas, quepor todo el tema de la pandemia,
(05:53):
porque hay marcas?
porque en el 2020 la idea tardódos años en materializarse,
porque, claro, al final todolleva su tiempo.
Yo me paré para pensar bueno,todas esas personas que aman lo
que hacen, que dedican tantotiempo de formarte sanal en
hacer unos pendientes o en coser, o en diseñar, en algo no
utilizas o un proceso sostenibleo tejidos sostenibles, como te
(06:17):
relees única y exclusivamente ala venta online?
una persona que tiene doscamisetas blancas, una de
algodón 100% reciclado que lecuesta 40 y una del fast fashion
que le cuesta 5, como no va atocar, no va a ver la diferencia
, no va a ver realmente todo eseproceso se va a ir a la del
fast fashion.
Entonces la idea surgió como unpoco para darles un espacio
(06:37):
físico en donde ellas pudiesendar visibilidad a sus productos,
dar a conocer su marca alconsumidor y generar un poco de
sinergia entre todas.
Entonces claro, al final seunen varios conceptos, porque
como trabajamos tanto con marcasque tienen materiales
sostenibles como marcas quetienen procesos sostenibles, si
al final unos pendientes loshacen bajo pedido y los hacen
(06:59):
exclusivamente para ti, comoesos pendientes no va a haber
otros porque no lo hacen encadena.
Entonces también está ahí unpoco el término de la
exclusividad y autenticidad Ydespués el tema de la
originalidad también es queintentamos siempre buscar marcas
que se salgan un poco fuera delo común.
Eso fue como un poco la utopíade cómo empezó todo esto.
Te podría contar un poco más lodifícil que fue llevarlo todo,
(07:22):
porque claro, al final estrabajar con marcas que no te
conocen, o sea no sabenrealmente quiénes están detrás
de ese proyecto.
Un proyecto al principio claro,muy nuevo, muy pequeño.
Dos personas que, con todo suamor y toda su pasión pues,
deciden iniciar esa estrategia.
Y al final digo estrategiaporque nosotras y esto fue algo
que nos costó muchísimo dar aentender también y que la gente
(07:43):
confiara en nosotras en elsentido de que nosotras
colaboramos con las marcasBasamos todo nuestro negocio en
una estrategia de cobranding detal manera que no se les cobra
ni por estar en nuestro espacio,ni tampoco se compra su
mercancía, porque al finalnosotros sabemos lo que a ellas
les cuesta muchísimo producir yque, si no, al marcan de
beneficio que se llevan es muypequeño, muy pequeño.
Entonces claro colaboramos conellas y eso todavía hace que el
(08:07):
proyecto, pues el crecimiento,las habilidades que tenga sea un
poquito más lenta.
Pero ahí vamos, ahí vamos.
Acabamos de hacer un año.
Leticia Caminero (08:14):
Qué bonito y qué bonito que la idea se
materializó y están creciendopoco a poco.
porque sí es primeroimplementar la idea es bastante
difícil, desafiante, y segundo,sostenerla.
la implementación el día a díay hacer que crezca un
(08:34):
emprendimiento lleva mucho,lleva mucho de todos los
involucrados.
Entonces, qué bonito que estáncreciendo poco a poco y que
tengan su visión clara, quesepan exactamente lo que quieren
, sepan cómo van a hacer sutrabajo, cómo hacen las
colaboraciones, cómo hacen losapoyos, y eso es bastante loable
.
Así que me encanta elmovimiento y la iniciativa que
(08:58):
tuvieron En mi marca, que buscavisibilizar marcas y diseñadores
, como nos estaba contando, queson marcas originales,
auténticas, con sostenibilidad,ya sea en productos o procesos.
¿Cómo programan ustedes lacolaboración y la construcción
de una comunidad en ese espacio?
¿Podrías compartir algúnejemplo de alguna colaboración
(09:19):
que haya tenido un impactosignificativo?
Carlota Castro Fariña (09:21):
Pues mira, nosotras, como te
comentaba les decía, basamostoda nuestra estrategia en la
estrategia de cobrando Y una delas oportunidades que tienen las
marcas es de colaborar entre sí.
Nosotros, lo que no queríamosen ningún caso es que, por el
hecho de que trabajásemos conuna marca, pues a nivel de
producto, a nivel de precios, sela pasen y fomentar esa
competitividad que justamentenosotras, mi madre y yo,
(09:42):
veníamos un poco de vivir esacompetitividad en otros puestos
de trabajo, haciendo otros roles.
queríamos un poco comoalejarnos de esa perspectiva de
que si quieres entrar en elsector de la moda tienes que ser
un prototipo tanto de mujercomo de marca o de empresa.
Entonces queríamos que todascolaborasen entre todas, que
todas tuviesen esa posibilidadde decir pues voy a participar
en un shooting o voy aparticipar en un evento, lo
(10:04):
colgo en las redes y que todasesas marcas puedan generar
sinergia y podamos compartir.
Entonces, claro, ¿qué pasa Queeso también es un poco como
tirar abajo muchos cánones ymuchos estereotipos dentro del
sector Y también es complicadoun poco explicarlo y darlo a
entender a simple vista a travésya sea de un portfolio o de una
(10:24):
página web, y explicar eso.
Sí que es verdad que hemostenido muchísima suerte.
Todas las marcas y todas lasdiseñadoras que trabajan con
nosotras entendieron el conceptoa la primera, todas
sorprendentemente bueno, a mí nome sorprende, pero sí que lo
son, son todas mujeres.
Entonces eso al final tambiénentre nosotros nos entendemos y
nos apoyamos.
Sabemos lo duro que es.
Hay tanto gente muy joven, comogente que es madre, como gente
(10:47):
que además lleva paralelamenteotro trabajo porque el suyo de
su sueño, de su pasión no puedetodavía vivir.
Entonces entre todas generamosesa sinergia, tenemos un grupo
en donde compartimos y al final,cuando nosotros hacemos
shootings, los hacemos siempreen formato editorial, de tal
manera que cuando una clienta ocualquier persona entra en las
redes, ve una imagen y ve unjersey de una marca, un pantalón
(11:07):
de otro, unos pendientes deotro, esa imagen pueden
utilizarla, todas las marcaspueden darle esa difusión y al
final la idea es que la clientaa lo mejor no compre, pero sí
que va a saber qué marca es, osea, como digo yo, como mi madre
me dice estoy un poco cansadade tanto speech y digo yo, el
speech es fundamental.
O sea, nosotras aquí lanzamostodo, vamos con todo y a lo
(11:29):
mejor eso, una persona entra enmi marca de movimiento y no
compra, pero sí que se vasabiendo realmente cómo han sido
fabricados esos pendientes.
Entonces, alguna colaboraciónasí destacada, yo siempre lo
digo, todas las marcas son unorgullo que hayan confiado en
nosotras, pero siempre hay unaprimera marca que confía esa
primera marca.
(11:49):
Además, es una marca que, apesar de que, bueno, a pesar, no
es compañera española, ella,pero su marca se ha cincado en
París, todo el proceso, lo haceen París, está allí porque es
bueno, pues, una de lascapitales de la moda.
Entonces, para mí, el hecho deque una marca con unos valores
determinados, que en este casoes la sostenibilidad, que además
(12:11):
utiliza unos tejidos que sonmaravillosos, que tiene
inspiración española, pero queestá afincada en París, para mí
fue una oportunidad increíble,que es, en este caso Terancón de
París y a partir de que ellaconfió en nosotras, ya teníamos
como una marca muy fuerte, unamarca con un background por
detrás increíble, porque ellatambién ha trabajado para otras
(12:32):
editoriales, para otras marcasmuchísimo más potentes.
Fue fundamental para nosotras ya partir de ahí ya todas las
colaboraciones fueron con ella,ella y los pendientes de Carmen
Sánchez, que también son unaauténtica pasada.
Leticia Caminero (12:59):
No-transcript qué bonito que tengan esa
energía constructiva y esacolaboración en el centro del
trabajo, y me encanta la idea deque chop the look, que es como
que, de pies a cabeza, todo loque tú necesitas para verte así
(13:21):
está disponible acá y estas sonlas marcas totalmente yo que soy
afín a comprar.
Está disponible acá y estas sonlas marcas totalmente yo que soy
afín a comprar.
Me encanta la idea y vamos apasar a la parte legal, como
abogadas que somos, pero sin sermuy abogadas.
¿cómo aborda mi marca, laprotección de la propiedad
(13:44):
intelectual de las marcas y losdiseñadores asociados con
ustedes?
Y ¿existen procesos específicospara asegurar la integridad y
exclusividad de cada marca en elespacio que ustedes proveen?
Carlota Castro Fariña (14:03):
lo tenía que llevar por escrito, con un
papel y vamos con 17.000contratos.
Se hacía falta.
Así que es verdad que tambiénme llamó muchísimo la atención,
porque yo soy la de loscontratos, Yo siempre digo para
todo todo lo que haya que firmaro todo lo que quiera por
escrito, que sea una servilleta.
Eso me viene un poco deformación profesional.
Pero en el sector de la moda,sorprendentemente y mira que es
un sector que mueve muchísimodinero, que mueve muchísimo
(14:24):
dinero ya antes me pasaba haycomo una resistencia a lo de
firmar contrato.
Esto es voy a trabajar con unainfluencer y es mejor el boca a
boca, no te quiero firmar nada.
Y claro yo digo a ver, metienes que firmar algo porque al
final yo voy a trabajar contigo, O sea, el contrato es
vinculante cuando las dos partesal final quieren que sea
vinculante.
Siempre se puede distinguirir,siempre hay muchísimas formas,
(14:45):
pero claro hay que firmar uncontrato, ya no solamente por mí
, sino por ti, porque yo sé loque yo voy a hacer, sino por ti,
para que tú tengas esasgarantías de que yo voy a
cumplir mi parte.
Yo tenía claro que yo, en elmomento en el que iniciase esto,
todo tenía que estar porescrito y esto fue un momento
que yo le dije a mi madre tieneque estar por escrito, tiene que
estar todo pautado y tiene queser un contrato, de manera que
(15:08):
pueda perfectamente vincular y ala vez desvincularse de forma
fácil, de forma sencilla.
Soy consciente de que sonmarcas pequeñas, que a lo mejor,
en determinados momentos, si yome comprometo con ellas, pues,
a tener un determinado estoco, atener una determinada cantidad
de pedidos, y ellas se vendesbordadas, yo una determinada
cantidad de pedidos y ellas seven desbordadas.
Yo entiendo que a priori, alser marcas tan pequeñas, dicen
(15:28):
que no me quiero comprometer conun contrato que a la gente le
da muchísimo miedo, con uncontrato hecho por una abogada.
Yo esto no lo quiero.
Y entonces, claro, yo fue loque ella decía digo no es tanto
por mí, sino por ti, porque túal final me vas a dejar una
mercancía que has hecho con todotu amor, vas a delegar en mí la
responsabilidad de representara tu marca en un sitio en donde
tú no estás presente, que nosabes.
Lo que voy a decir, que no sabes, es para que tú tengas las
(15:50):
garantías de que yo no voy autilizar tu logo sin tu
consentimiento, que yo no voy asi tú tienes un speech y tú
tienes una forma de hacer lascosas, un packaging determinado,
tienes una manera de contar tuhistoria, que al final es lo que
tú has construido, y tu imagende marca, porque todo el tema
del branding, aparte de que meencanta, para mí es fundamental
es tu carta de presentación almundo.
(16:12):
Digo esa carta de presentaciónal mundo, la estás dejando en
mis manos y no vas a firmar uncontrato para garantizar eso.
Digo ya, no es por mí, es porti, pero si yo me quedo sin esto
en un determinado momento, puesmalo será que no encuentre otra
manera o que no encuentre otraforma de salir, pero como yo el
split o como yo el packaging nolo haga bien, tú vas a perder
una clienta o una potencialclienta y eso, al final, esa
(16:35):
atención al cliente, esospequeños detalles que vosotras
cuidáis tanto, si vas a confiaren mí tiene que ser por medio de
un contrato.
Entonces a priori, siemprenosotros tenemos un contrato
para eso, para que puedan estartranquilas de que a nivel de
logos, a nivel de redes sociales, son muchas cosas que hoy en
día, tanto la presencia físicacomo la presencia en internet
(16:55):
son fundamentales deja un pocode bueno, no pasa nada.
Tengo un punto de venta físicodonde vendo.
Pero ya está.
No, pero es que depende delpunto de venta físico, como
vendas mucho, si en algúnmomento no se hacen bien las
cosas, una clienta descontentaahora no es como antes que se lo
(17:15):
decía la vecina, ahoradirectamente te lo va a poner en
una reseña de Google, Es queclaro.
Y tú dices jo va, tengo laresponsabilidad, no de mi marca
solo, sino la responsabilidad demuchas marcas que colaboran con
nosotras, de dar ese servicio.
Y no solamente a la clienta,sino también a la marca, porque
al final si te das cuenta,tenemos como dos públicos
objetivos Por una parte está laclienta final, que es con la que
(17:37):
efectuamos la venta, y después,por otra parte, están las
marcas con las que trabajamos.
Entonces la firma de contratoes indispensable Y a nivel eso
de propiedad intelectualindustrial, las otras, todo lo
que es el logo, todo lo que esTambién ahí aprovecho yo siempre
para preguntarles el tema delnecesito de marca.
Claro, porque hay muchodesconocimiento, Leticia, yo no
(17:57):
sé si te habrá pasado, supongoque sí.
Hay muchísimo desconocimientoacerca de cómo se tienen que
hacer las cosas, Hay muchísimacopia, hay muchísimo plagio, hay
mucha gente que tiene muchísimomiedo a la hora de compartir
sus ideas, justamente por eso.
Entonces, ese es otro punto quenosotros siempre hacemos, y es
que puede entrar cualquier marcaque cumpla con algunos
criterios, algunos valoresprincipales.
(18:19):
Pero también nosotros hacemostanto un estudio de mercado como
un estudio de las marcas conlas que trabajamos.
Es decir, si tú te dedicasúnicamente a hacer crochet y yo
ya tengo una marca que hacecrochet y hace bolsos
exactamente muy parecidos, yo levoy a dar prioridad a la marca
con la que tengo firmado uncontrato en donde pongo
claramente que no me voy adedicar a hacerle dentro de un
mismo espacio.
Competencia de decir pues mira,tengo otra marca que hace
(18:41):
bolsos de crochet que ademásestán mucho mejor, mucho más
baratos que los de esta marca.
No, evidentemente, claro, ahítiene que haber un estudio
previo de la marca, tiene quehaber un compromiso por ambas
partes.
Entonces nunca hemos tenido unproblema como tal de decir que
haya dos marcas que son la PEM.
Pero porque también nosotrasestudiamos mucho estas marcas
que se quieren incorporar y lasmarcas que tenemos.
(19:02):
Si yo veo que no estánfuncionando tus bolsos de
crochet, hay otros bolsos queson parecidos, que pueden
funcionar, yo a ti te voy arecomendar primero oye, ¿por qué
no cambiamos un poco esteproducto, le damos una vuelta,
incorporamos otra marca que tepueda ayudar y así entre todas
ir construyendo pues lo queveníamos diciendo, esa pila.
Y a nivel legal es fundamentalque esté todo bien masticadito.
Leticia Caminero (19:26):
Sí cuentas claras, amistades largas.
Esa es la frase de la sabiduríaY justamente eso que me
contabas de la parte de lasredes sociales del internet.
¿cuáles son las prácticas queustedes usan Las buenas
prácticas para equilibrar loauténtico y la tecnología con
(19:50):
respecto al arte y a la moda querepresentan, y cómo ustedes
usan la tecnología en su favor?
cómo ustedes usan la tecnologíapara promover su movimiento
Arte, movimiento, mi Marca ycómo lo hacen también para
promover los productos querepresentan?
Carlota Castro Fariña (20:08):
Pues mira, leticia, hoy en día te
mentiría si no te dijera que esoocupa el 90% de mi pensamiento.
Al final, eso está cambiandoconstantemente.
Sí que es verdad que en estecaso tenemos una suerte, y es
que a mí me encanta Meespecialicé en todo el tema de
las nuevas tecnologías un pocopor eso porque está cambiando
constantemente pero a la vez haypatrones que, si te das cuenta,
(20:32):
continúan.
Y sí, en las redes sociales.
Ahora hablamos de Instagram yde TikTok, pero ya estaba Twenti
, ya estaba Facebook, ya, en miépoca, estaba Metrolog, fotolog.
Entonces claro, digo sí, esverdad que no había un Instagram
como tal, pero siempre hemosestado conectados, ya desde hace
mucho tiempo de alguna manera,en donde las opiniones externas
siempre han sido importantes.
(20:53):
Al final todo el mundo te va amentir si te dicen no, a mí me
da igual lo que digan de mí eninternet, no, no te da igual.
Entonces, como no te da igual,tienes que tener muy claro
también con quién colaboras ycon quién trabajas.
Y esto también es a nivel deinfluencers.
O sea tú por una influencer quegenera mucho engagement, no te
conviene colaborar con ella sino cumple con unos valores o no
(21:14):
fomenta unos valores con los queva a correr tu mar.
Entonces, esa presencia enInternet, el consumidor cada vez
es más consciente de ella ysabe el poder que tiene, sabe el
poder de sus palabras, o sea,hoy en día tú te vas a tomar un
café y sales descontenta con lacamarera porque a lo mejor la
camarera tuvo un mal día y unapersona pone una mala reseña en
(21:34):
Google y a lo mejor yo que voy air esa misma tarde a tomarme
otro café.
Lo primero que hago es mirar enGoogle las reseñas del sitio y
como vea la reseña mala, a lomejor me voy a la lao y a lo
mejor fue un mal día.
Entonces, una vez que tú tienesclaro eso que para mí es como el
bogue o sea es mi biblia, séque el consumidor, sé que el
cliente tiene un poder que a lomejor antes no sabía que tenía y
(21:55):
ahora sabe, es consciente ysabe cómo utilizarlo es
centrarme principalmente en dequé manera yo puedo demostrarle
a las clientas, al consumidor, alos usuarios, cómo es mi marca,
parte de movimiento, además depor la presencia en las redes
sociales, y por redes socialesme voy a referir principalmente
a Instagram y a TikTok.
(22:16):
Creo firmemente que no es quetenga la solución para todo,
pero yo creo que la marcapersonal, lo que hay detrás de
tu marca, de tu empresa, de tuemprendimiento, es muy
importante.
Es muy importante porque, alfinal tu marca es un sitio al
que van a ir, o tu empresa de loque sea, es lo que la gente va
a criticar.
(22:36):
Pero si te conoces, si al finaltienes una relación incluso más
personal contigo, en ese casoes un poco lo que yo estoy
trabajando a través de LinkedIn,¿no?
o más personal contigo.
En ese caso, es un poco lo queyo estoy trabajando a través de
LinkedIn, ¿no?
Hacerme una marca personalfuerte de tal manera que
aproveches esas redes sociales atu favor.
Que la gente confíe, empieza aconfiar un poquito más en ti,
vea que eres un profesional quese equivoca, que puedo de
repente tener un mal día, peroque tenga un background.
(22:59):
Que, si me vayan a buscar, veanque sí, que hay un trabajo
detrás.
Que estés presente en internet,pero de una forma positiva y de
una forma en la que puedasayudar a otros compañeros.
Que vean un poquito algo más deti que una foto en Instagram de
tu marca Arte Movimiento, deuna modelo que está perfecta,
que está perfectamente estudiada, y eso es otra estrategia que
nosotras hemos utilizado.
(23:20):
Un poco que es adiós tallas, osea.
Yo soy de esa generaciónaficionada con las tallas.
(23:40):
Podría decir que ya no tanto,pero te mentiría.
O sea eso de irme a un sitiollevar una 38, irme a otro,
llevar una 36, irme al tercero,el sentido de que o sea se
ajusten de otras maneras.
Por ejemplo, la marca deTrancón de París, aparte de que
es reversible, pues tiene unosmecanismos diferentes para que
una misma prenda le sirva tantoa una chica de 1.32 como a una
chica de 1.38, de 1.40 o de 1.44.
La misma prenda.
(24:08):
Entonces hacemos también,utilizamos un poco en este caso
las redes sociales, por favor,para dar a entender eso.
Y utilizamos el hecho de que lamisma prenda es probada por
tres modelos de edades, cuerposy estaturas diferentes para
decir oye, mira, no tienes porqué ser un modelo alta, delgada,
súper joven, obviamente, con unpelo larguísimo y de peluquería
, ¿vale?
Y si a poder ser con metas,pues esa modelo no tienes por
qué ser eso, para que te quedebien, para que te sientas a
(24:29):
gusto.
Y entonces, para poder expresartodo eso, aparte del speech,
utilizamos las tecnologías,utilizamos las redes sociales.
Nosotros implementamosmuchísimo todo el tema de,
hablamos de inteligenciaartificial, utilizamos también
avatares para explicar las cosas.
Estamos un poco como viendo dequé manera podemos ir poco a
poco implementando y utilizandoel mundo de online a nuestro
(24:49):
favor.
Leticia Caminero (24:51):
Me encanta eso de las tallas fluidas Porque,
bueno, yo estoy en mi segundoembarazo y realmente me duele
tanto cuando tengo hay una ropaque me encanta que ya no me
sirve, o sea feliz con miembarazo, feliz que mi bebé esté
creciendo bien.
Pero hay cosas como que uno sesiente como que diferente se
(25:14):
siente otra persona y muchasveces lo que uno encuentra no es
necesariamente tu estilo,porque no sé si has visto la
ropa tradicional de embarazada,es.
Speaker 2 (25:26):
Estás escuchando a Intangiblia.
No sé si has visto la ropatradicional de embarazada.
Leticia Caminero (25:30):
Estás escuchando a Intangiblia,
Usualmente casi los mismoscolores, como la misma forma, O
sea.
Yo soy muy versátil con la ropa, Entonces a mí me gusta ponerle
muchos colores, me gustaponerme muchas formas, me gusta
combinar las cosas de manera nonecesariamente tradicional y
cada vez que siento como que ay,esto me hubiese gustado ponerlo
con este vestido que no, mecierra.
(25:58):
O sea, uno no se siente tanauténtico porque la ropa es una
manera de expresión.
Entonces uno se siente que unono se está expresando bien y
luego de mi primer embarazotambién, para volver más o menos
a la talla donde estaba, dondeestaba toda mi ropa, esperándome
también, es una transición quepasa mucho y que tú haces esa
(26:19):
transición.
Te vas a comprar un closetnuevo?
no, no, te vas a comprar, tú,te compras una cosa aquí, una
cosa allá y esperándole a que lanaturaleza vaya acomodando las
cosas donde van.
Otra vez que también puede serun poco frustrante, y también
pasa que muchas veces tú novuelves a recuperar tu cuerpo
ante el embarazo, que esperfectamente normal y es parte
(26:42):
también de la vida.
Entonces tú sientes como que tútienes un poco de luto con esa
ropa que ya no te puedes usar.
Entonces qué bonito ver queustedes están rompiendo con eso,
porque el cuerpo humano tambiéncambia con los años, no
necesariamente por embarazo.
Puede cambiar por muchas razones, por el estilo de vida, alguna
enfermedad, alguna condiciónfísica o simplemente la vida,
(27:05):
los años.
Y realmente hay ropa, hayvestidos, hay pantalones, hay
blusas que uno tiene unaconexión emocional con ellas y,
aunque no te sirvan, tú latienes ahí en el clóset, no te
atreves ni a regalarla, ni adonarla, ni nada, porque tú
quieres que en algún momentopoderla usar otra vez.
(27:28):
Y me encanta eso de la idea dela talla fluida, de que uno
pueda conservar la pieza y quevaya cambiando contigo, o sea
que la pieza se ajuste a ti, notú a ella.
Y yo creo que eso es algo queactualmente en la moda se está
(27:48):
tratando de fomentar, no tantode que una tiene que verse así,
sino es tú te ves así, entoncesla moda te ayuda a resaltar tu
belleza, a resaltar tusatributos, a resaltar lo que tú
quieres saltar de tu cuerpo, detu forma.
Y qué bonito, qué bonito que loestán haciendo de manera
(28:09):
consciente y lo están haciendode manera coherente, que es una
de las cosas importantes en elmundo digital, porque todo lo
que hacemos, especialmentedigitalmente, tiene una marca,
una huella, y esa huella laspersonas, en el momento en que
si tú te equivocas con algo, sitú te equivocas con algo o hay
(28:30):
cualquier problema, buscan tuhuella y dicen ah no, pero
culano de tal en el 2000, qué séyo cuánto, dijo tal cosa,
publicó tal cosa y por ahí fueesa la razón principal.
Entonces hay que tener muchacoherencia y mantener el
discurso y ser auténtico, y yocreo que esa es una de las cosas
(28:52):
que a mí me encanta de estostiempos que a las personas lo
hacen responsable de lo quedicen, de lo que hacen, de lo
que hicieron, o sea que hay unaexigencia, una expectativa de
que una persona sea íntegra conrespecto al trabajo que hace.
(29:14):
Entonces esa expectativa,cuando no llega, cuando las
personas dan cuenta que no esauténtica, comienzan a sacar los
recibos, pero aquí, allá, ybueno, por eso es muy importante
que no es auténtica.
Comienzan a sacar los recibos,no, pero aquí, allá, y bueno,
por eso es muy importante eso.
O sea, mantener la autenticidad, mantener la visión en cada una
de las cosas que se hacen entodos los ámbitos, especialmente
(29:37):
en el ámbito digital, que todoqueda grabado.
Lo que está en el Internet estáescrito en tinta, así que es
muy importante tener eso encuenta porque, aunque uno lo
borre, queda, siempre queda.
Carlota Castro Fariña (29:52):
Sí, sí, totalmente de hecho.
Yo, como nativa digital, a míme hubiera gustado saberlo antes
de publicar, porque todo eso esmi adolescencia, porque, claro,
aquí ahora, yo que soy expertaa mí en primer mes, me acuerdo
directamente de estar en unaclase de Derecho a las Nubes,
que estábamos hablandojustamente de eso de la huella
digital, y nos enseñaban como unprograma que utilizaban ahora
(30:12):
un poco para rastrear tu cara endiferentes momentos de tu vida.
Y claro, de repente vi una fotomía de una ponencia que fui yo
en el instituto y salía yo ahícon 14 años Y digo ¡qué miedo,
¡qué miedo me da, porque yo,aparte de que no daba
consentimiento para eso, claroes que tú vas a la ponencia, tú
(30:34):
vas allí, se está grabando laponencia y claro, sale tu cara.
Entonces, si eso me lo hubiesendicho cuando era adolescente, a
lo mejor no hubiera publicadotantas cosas como publicaba en
esos momentos tan intensos queal final la intensidad te lleva
a publicar cosas que después tearrepientes.
Pero como a mí me han gustadolas redes sociales desde el
momento número uno, yo creo quefui de las bocas que en el 2008,
(30:55):
que yo tengo 26, en el 2008 yatenía Facebook y yo ya publicaba
.
No sé mis dramas de ese momento.
Pero claro, ahora que tienes unnegocio, ya sientes el negocio.
Ahora que tienes un negocio, ya, sin tener negocio, ahora que
eres un profesional, te lo parasa pensar.
Y pues tengo que ser conscientede lo que hago y de la imagen
que quiero dejar, porque inclusoa la hora de hacer una
entrevista de trabajo, tú, enalgún momento de tu vida,
(31:17):
quieres tener otro tipo deproyección.
Lo primero que van a hacer va aser buscarte, o sea.
Todo el mundo tiene que serconsciente de que nos tienen
totalmente fiscalizados y quenos van a buscar.
Van a saber de tu pareja, van asaber de todo lo que tú hayas
publicado y esté además público,van a saber de ti.
Entonces tienes que ser muyconsciente de la imagen que
quieras dar.
Y ahí, en la moda, hay muchoscálculos de belleza que es muy
(31:39):
difícil luchar contra ellos, osea.
Eso está claro que todavíatenemos que ir cambiando mucho.
Y con respecto a lo que hasdicho antes, leticia, del tema
de lo de la maturidad, fíjate túsi estamos tan concienciadas
que ahora estamos esperando a lafirma de una marca que,
justamente, hace que la ropa delas mamás y de las premamás sea
(31:59):
sexy y bonita y se quite de todo, ese también estereotipo de
decir una vez que tú eres madre,tienes que dedicar un año
exclusivamente a tu bien nacidoy tú quedas en un segundo plano.
Y la moda, en este caso, en vezde ayudarte, lo que hace es
potenciar, como un poco eseestereotipo de decir bueno,
tranquila, tómate tu tiempo,lleva tus pantalones de premama,
(32:20):
que a lo mejor no los quieresllevar, pero a lo mejor te pasa.
Como a ti tú dices no quierocolor, quiero sentirme sexy, me
quiero sentir bonita y tu cuerpocambia, pero la ropa tiene que
cambiar contigo.
No tienes por qué cambiar todatu forma de ser, porque, al
final, cuando tú vistes, es unamanera de representar cómo te
sientes.
Yo soy la primera que se notaperfectamente cuando estoy bien,
(32:42):
cuando estoy poniendo la ropaque me pongo, y perfectamente
cuando estoy bien, cuando estoymal, poniendo la ropa que me
pongo, y de lo cómoda y de loguapa que te sientas, al final
te sube el ego igual que el pelo.
Entonces, entonces te entiendoperfectamente.
Leticia Caminero (32:54):
Sí, eso de ser nativa digital.
Yo soy un poco más mayor que tú, pero yo vi la transición de la
vida de cero internet, jugandocon Paint, jugando con Solitario
, a comenzar con el Dialog quesi llamaban a la casa ya no
(33:18):
había internet, y sí,publicaciones en Hi5, después
Facebook y después todo lo demás.
Que bueno.
Parte de mi adolescencia y misaños universitarios están todos
en el internet, para el disfrute, el deleite o la desgracia
depende, como lo vea, de todo elmundo el desconocimiento sí, sí
(33:44):
, el desconocimiento y muchaspublicaciones que uno hace y
también la manera de pensar comoyo pensaba a mis 15 años.
No pienso hoy, gracias a Dios,pero sí eso es importante
entenderlo que uno tiene quetener conciencia de lo que
publica y también conciencia delo que publican sobre ti, de lo
(34:09):
que dicen sobre ti en las redeso de cómo se percibe la imagen
de tu producto, la imagen de tunegocio, porque de eso va a
depender los clientes que tengaso los clientes que huyan de ti.
Y me encanta lo de la nuevamarca ¿me avisas cuando la
tengas?
Carlota Castro Fariña (34:27):
Ojalá yo grupo los dedos a ver si ya y
ya te avisaré, porque de verdades que al final es una la gente
evoluciona y a mí me hace muchailusión que pequeñas marcas
estén dando esos pasos, para mítan grandes, y que las grandes
marcas de moda todavía estén tanreticentes a lanzarse al vacío.
Sí que es verdad que es muchomás caro producir y que hay
(34:48):
otras cosas de por medio dentrodel sector y también a nivel
legal, a nivel de que ellossaben perfectamente lo que les
conviene y lo que no, quepriorizan un poco los ingresos
antes que lo que quiera elconsumidor, porque al final tú
lo estás pidiendo, yo también loestoy pidiendo, pero al final
vende lo que vende Sí claro, haymercado, pero hay que ver si es
(35:09):
un mercado atractivo.
Leticia Caminero (35:12):
Ese es el punto.
Que sí, si le dan los números alos de finanzas de la marca.
Que sí, si le dan los números alos de finanzas de la marca.
Y bueno, como última pregunta,vamos a hablar de la
sostenibilidad.
Que la sostenibilidad abarca,como habíamos hablado
anteriormente, no solamente elproducto final, sino también el
proceso para realizar esteproducto.
(35:33):
¿y podrías compartir connosotros algunas prácticas
recomendadas para asegurar estasostenibilidad a lo largo del
ciclo de vida de los productos?
Carlota Castro Fariña (35:43):
Pues sí, por supuesto, hoy en día.
Sí que es verdad que antes.
Me gustaría decir que todo eltema de la sostenibilidad es
algo que se lleva trabajandomucho tiempo, que no es algo que
de repente haya salido hoy a laluz, pero que ahora todo el
mundo se está subiendo al carroporque saben que es lo único que
les queda si quieren mantenerseen el mercado y mantenerse
fuertes.
Entonces, partiendo de la basede que eso me parece bien, con
tal de que al final alguienaporte su granito de arena, da
(36:05):
igual cuáles sean susintenciones, la cosa es que esto
no vaya más y que podamosseguir avanzando dentro de estos
procesos, porque al final laindustria de la moda es de las
más contaminantes, por no decirla que más del mundo, y porque
al final estamos todo el ratoconsumiendo y las redes sociales
nos hacen consumir y entramosen un círculo vicioso.
Ahí yo siempre he tenido y ahíte voy a ser tan sincera,
(36:27):
siempre he tenido mis dudas.
No, mis comedoras de carro, miscomedoras de cabeza, porque
cuando te gusta tanto la modasiempre terminas comprando.
Entonces, claro, al final,cuando nosotros decidimos crear
mi marca Arden Movimiento, yotenía un poco como esa duda
existencial de decir yo quieromarcas que fomenten y que sean
(36:51):
conscientes de lo que es la modael sector producir, pero a la
vez están hablando como unaconsumidora nata, el sector
producir, pero a la vez estabahablando con una consumidora
nata, compradora compulsiva, queen los años de mi adolescencia,
pues no sé, prefería comerlatas de atún todos los días y
renovar armario.
Entonces ahí tuve un momento dedecir yo creo que a todo el
(37:14):
mundo le pasa, todo el mundo quele gusta la moda y que además
es consciente con el daño queocasiona, ha tenido como ese
pequeño problema.
Entonces llega a la conclusiónde que no hacía falta tampoco
consumir todo, todo todo deproductos 100% sostenibles,
porque a lo mejor no tienen eldiseño que a ti te gusta o no
tienen, no cumple con lascaracterísticas que tú quieres
(37:37):
para gastarte el dinero, pero síque tenían que tener un proceso
sostenible.
Entonces ahí fue como un pococuando yo empecé a pensar bueno,
pues voy a informar más cercade eso, porque claro, al final
la gente dice bueno, no es quetiene que ser sostenible y tiene
que estar hecho con la hoja dela piña, con la caña de bambú.
Y tú dices sí, hay muchasmarcas que, gracias a Dios,
están innovando muchísimo.
(37:58):
De hecho nosotros trabajamos conuna marca que se llama Is, que
tienen las piñoneras que estánhechas con las hojas de la piña,
y tú te quedas maravillada.
O Senda que trabaja, que susbikinis están hechos con
botellas de plástico del mar,que recogen del mar, o sea.
Para mí eso es como decir madremía, tú tienes la respuesta a
los problemas del universo y yoestoy trabajando contigo y me
(38:19):
siento súper afortunada.
Pero no todas las marcas nitodo el mundo puede permitirse
pagar ese tipo de marcas, porqueal final tienen unos procesos
que son más costosos y por lotanto eso incrementa el precio.
Entonces mi recomendación eneste sentido es no solamente que
no venga respecto a los tejidosy a las prácticas de confección
(38:41):
, sino al proceso.
Es decir, si tú realizas unproceso de forma artesanal, ya
de por sí eso va a sersostenible porque no vas a tener
stock.
Si tú no tienes stock, tú noestás promoviendo el consumo.
Tú estás diciendo este es elstock que hay, que son tres
prendas.
Es que en mi marca, por ejemplo, trabajamos así nosotros
tenemos tres prendas.
(39:01):
Una vez que se aboten esasprendas, nosotros vamos a pedir
tres prendas iguales, o cinco ocien, porque sabemos que a ti te
gustan y porque queremos que túcompres y queremos que eso hace
más grande la rueda.
Había tres prendas de estascaracterísticas.
Ya no hay más.
Siéntete afortunada y orgullosade esta prenda que vas a tener
en el armario, porque no va ahaber más, porque ha seguido una
(39:22):
práctica sostenible que es queestá confeccionada de forma
artesanal.
Se ha hecho para ti.
Trabajamos mucho también conmarcas que trabajan bajo pedido.
Se ha hecho para ti.
Y entonces nos quitamos de todoese stock, de toda la pérdida
que ocasiona el stock, de todoel tema de lo que son poner esas
prendas en rebajas para que sevendan, que son temas muy
controvertidos, y también cómoestán los trabajadores que están
(39:46):
realizando esas, esas prendasque, bueno, con carácter general
, ahí podría contar muchos deustedes pero están muy mal o sea
, es un sector que está nosolamente muy mal pagado, sino
que las que están son devorablestotalmente al final.
Cuando tú compras en Zain, túsabes lo que estás comprando en
Zain.
No es solamente la calidad quesea mala, que te vaya a durar
(40:07):
poco ¿vale Te va a durar poco,es que tú estás pagando porque
están explotando a muchísimagente que está trabajando allí.
Entonces, en el momento en elque empiezas a ser consciente de
eso, empiezas a decir que a lomejor, 12 euros por una camiseta
no es tanto y está hecho, tieneuna práctica sostenible.
Detrás, una práctica sosteniblereal.
(40:29):
También está todo el tema quehe comentado al principio, que
eso es al cargo de lo sostenible.
Cuando ni práctica, ni tejido,ni proceso, ni nada, pero sí un
poquito ser consciente Y yo creoque ese es el trabajo también
que hacemos en mi marca de decirvamos a explicarle a la clienta
en el speech, que decimossiempre cómo es el proceso, o
(40:53):
cuáles son los productos, ocuáles son los tejidos que
estamos utilizando, porque no seva a llevar un bikini solo, se
va a llevar un bikini hecho conbotellas de plástico, recicladas
o sea, que ya va a salir Dalídiciendo no llego un bikini
cualquiera, llego el bikini.
Leticia Caminero (41:02):
Es un poco la idea claro y hacer la
sostenibilidad dentro de loposible, o sea que no es que
vamos a quebrar el negocio parahacerlo sostenible.
Es parte de lo que comprende.
La sostenibilidad es tambiénsostenibilidad económica.
Entonces, si la marca puedehacer el proceso donde consume
(41:25):
menos agua, consume menosmaterial o el material que usa
es más duradero, necesita menostratamiento, todo ese tipo de
ajustes también contribuyen a lasostenibilidad.
Y ojalá que, sí se pueda, quetodo sea de productos 100%
reciclados, que saquemos todo elplástico del océano y que no se
(41:52):
pierda nunca una hoja de piña,una hoja de piña.
Pero hay que ser realistas ytambién aceptar las realidades
de cada emprendedor y lo quepueden y lo que no pueden hacer
en un momento determinado,porque el hecho de que no lo
hagan hoy no significa que noestén trabajando para hacerlo
(42:12):
mañana.
Así que qué bueno que tenganese concepto claro de
sostenibilidad de maneraintegral y no solamente de.
No tiene que ser cada cosa deacá de allá, no, o sea.
Poco a poco se va construyendo ypoco a poco se va creando un
mejor sistema que esperemos quela industria parece que está
(42:34):
tomando más conciencia cada díay parece también que el
consumidor está mucho másconsciente de lo que compra, de
dónde viene la procedencia, losmateriales, el proceso, la
persona también involucrada, queme parece algo muy bonito, que
algunas marcas ponen la cara delas personas que confeccionaron
(42:56):
los productos, y eso lo humanizatambién.
No fue una máquina en un cuartooscuro que lo hizo, fue esta
señora, pues ese señor que tieneesta pasión por hacerlo, que le
encanta, que lo aprendió de sumamá o estudió para aprenderlo,
o sea como que todo este tipo decosas que también le agrega a
(43:21):
la marca, le agrega a la marcaporque al final estamos todos
conectados y una pieza viaja almundo.
Viaja al mundo desde el puntode vista de lo que lo componen,
lo que lo hacen y, finalmente,quién lo vende.
Carlota Castro Fariña (43:36):
Exacto y al final llega tu armario y si
es una prenda que después va apasar a tu hija o a tu hijo Yo
tengo muchísimas prendas de mimadre y tengo muchísimas prendas
de mi abuela y que las tengocomo oro en paño entonces al
final es todo ese proceso.
y ese proceso es lo que túcomentabas, que hay alguien que
lo hace, hay alguien que lodiseña, y esa gente que está
detrás se merecen todo elreconocimiento del mundo.
Leticia Caminero (43:59):
Bueno, Carlota , ya para cerrar, cuéntanos cómo
te podemos contactar.
Si nos están escuchando marcasinteresadas en colaborar con
ustedes, ¿cómo se pueden poneren contacto?
Carlota Castro Fariña (44:14):
Pues, si hay cualquier marca que quiera
ponerse en contacto, lo puedehacer tanto vía LinkedIn a
Carlota Castro Fariña, o nospuede mandar un correo a
mimarcaesmimarcacom, o a travésde LinkedIn, en nuestra página o
en Instagram, que es arrobamimarca con doble C, y bueno,
estaremos encantadas de poderhablar con cualquier marca que
(44:37):
esté interesada, porque al final, nuestro único filtro es que
quieras trabajar, que quierascolaborar y que estés abierta
sobre todo a eso, a tener lasinergiarado muchas veces más de
las que a veces me gustaríareconocer.
y sé lo duro que es que vayascon toda la ilusión, con tu
(45:01):
proyecto y que te vayan cerrandopuertas.
y en mi marca ya te digo, entrelo de las tallas y lo de las
puertas, yo ya estoyconstantemente diciendo aquí,
aquí estamos, vamos a dejar quetodo el mundo tenga la
posibilidad de puede salir o nopuede salir, pero siempre
escuchar.
Leticia Caminero (45:20):
Perfecto.
Carlota Castro Fariña (45:23):
Muchas gracias, Carlota y nos vemos en
otra ocasión.
Adiós, muchas gracias.
¡Gracias.
Leticia Caminero (46:04):
Y así llegamos al final de nuestro episodio
del día de hoy.
Saludos desde Suiza.
Speaker 2 (46:14):
Gracias por escuchar a Intangiblia el podcast de
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