May 5, 2025 • 13 mins
¿Alguna vez has desconfiado de una etiqueta "eco-friendly" en un producto envuelto en plástico? Destapamos la realidad del greenwashing, esa estrategia donde las empresas se visten de verde mientras sus prácticas cuentan otra historia. Desde falsas promesas hasta multas millonarias, descubrimos cómo las marcas utilizan la propiedad intelectual para crear una ilusión de sostenibilidad.
Nuestro recorrido comienza analizando cómo los reguladores globales están apretando las tuercas: desde las Guías Verdes de la FTC en Estados Unidos hasta la estricta Directiva sobre Alegaciones Verdes en Europa. Casos emblemáticos como el escándalo "Clean Diesel" de Volkswagen (que le costó 30 mil millones de dólares) nos muestran las consecuencias devastadoras de jugar con la confianza del consumidor. También examinamos cómo Coca-Cola, H&M y Goldman Sachs han enfrentado demandas por exagerar sus credenciales ambientales.
Distinguimos entre sellos de certificación legítimos como FSC y Rainforest Alliance, y los símbolos inventados por las propias marcas sin respaldo real. Para abogados, mercadólogos y emprendedores, ofrecemos cinco consejos prácticos para mantener las promesas verdes dentro del marco legal. Porque en la jungla del branding ecológico, no se trata de parecer verde, sino de serlo realmente. ¿Estás listo para convertirte en un detector de verdades verdes? Suscríbete para más episodios donde desmitificamos la intersección entre propiedad intelectual y tendencias actuales.
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Speaker 1 (00:00):
¿Alguna vez te has quedado mirando una botella de
champú que promete ser positivapara el planeta, ¿con una hoja
en la etiqueta, un soplo dementa y el alma de un glaciar?
¿Y adivina qué Venía envueltaen un plástico más grueso que mi
sarcasmo?
Eso, mi gente, es el famosísimogreenwashing, donde las
promesas ecológicas crecen másrápido que el bambú y son tan
(00:22):
sólidas como un sorbete de papelmojado.
Los consumidores quierenproductos más sostenibles, más
responsables y mientras algunasmarcas cumplen, otras se ponen
creativas, casi fraudulentas.
Bienvenidos a la jungla verdedel mercadeo ecológico donde lo
(00:46):
limpio a veces viene con truco.
Speaker 2 (00:50):
Estás escuchando a Intangiblia el podcast de
Intangible Law, hablando clarosobre propiedad intelectual.
Démosle la bienvenida a su host, leticia Caminero.
Speaker 3 (00:57):
Bienvenidos de nuevo a Intangiblia, el podcast donde
exploramos la propiedadintelectual a través de la
cultura, la tecnología y un pocode narrativa.
El tema de hoy nace de mipróxima participación en la
reunión anual de INTA en SanDiego, donde estaré moderando
una mesa redonda tituladaGreenish Identifying and
(01:20):
Addressing Greenwashing Tactics.
Si vas a estar por allá,acompáñame el 17 de mayo de
deshidratación verde certificada99.9%, opinativa Artemisa.
Speaker 1 (01:45):
Sarcasmo empacado de forma sostenible Y antes de
meternos en el basurerocorporativo de las promesas
verdes.
Este episodio fue creado conherramientas de inteligencia
artificial, incluyéndome a mí,puede que no respire aire, pero
revuelvo la conversación como unsorbeto reutilizable en un
smoothie ecológico lleno deexageraciones.
Speaker 3 (02:09):
Hoy vamos a meternos en un tema que tiene más capas
que una cebolla ecológicasobrevalorada.
el greenwashing Es cuando lasempresas se pintan de verdes sin
serlo realmente.
Speaker 1 (02:22):
Es como ponerle una hojita verde a una chimenea
industrial.
Que tu detergente tenga undelfín chocando cinco con un
girasol no significa que estésalvando los océanos.
Speaker 3 (02:32):
Y ahí es donde entran las marcas registradas.
Un logo, un eslogan, hasta elnombre de la marca puede
prometer algo ecológico.
¿pero qué pasa cuando esaspromesas son puro aire?
Speaker 1 (02:44):
Ahí vienen los engaños al consumidor, las
demandas regulatorias y, enalgunos casos, multas de miles
de millones.
Speaker 3 (02:51):
O, peor aún, pierdes la confianza del público y en
esta era de conciencia climática, esa confianza vale oro.
Speaker 1 (02:59):
O vale oro verde, dependiendo del branding.
Speaker 3 (03:01):
Tomemos a Patagonia como ejemplo.
Ellos no se limitaron a poneruna montaña en una sudadera, y
ya Su marca entera y suportafolio de pi se basa en
sostenibilidad constante,transparente y verificable.
Speaker 1 (03:16):
Hasta te animan a comprar menos.
Eso es compromiso.
Quizás por eso no los demandancada cinco minutos como a otros
que mencionaremos en breve.
Ahora ampliemos el panorama.
En todo el mundo losreguladores están tomando
medidas contra el greenwashing.
En Estados Unidos están lasguías verdes de la FTC.
(03:38):
Ayudan a las marcas a hablar desostenibilidad sin pasarse de
creativas.
Son como una profe de gramáticaecológica para mercadólogos.
Speaker 3 (03:46):
En la Unión Europea es aún más estricto.
La Directiva sobre AlegacionesVerdes busca prohibir términos
vagos como eco-friendly osostenible, a menos que puedan
probarlo con evidenciacientífica sólida.
Speaker 1 (04:01):
Así que se acabó lo de neutro en carbono-ish o
reciclable, si le das cariño ycruzas los dedos.
Speaker 3 (04:08):
La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino
Unido también ha prohibidoanuncios que exageran beneficios
ambientales, Y en lugares comoChile e India la regulación
verde está evolucionando rápido.
Speaker 1 (04:21):
En resumen, si tu marca registrada lanza promesas
verdes, más vale que seancompostables y defendibles
¿Jugamos un jueguito llamadoNómbrame, esa metida de pata
verde.
Por favor, este es mi momentode brillar.
Speaker 3 (04:36):
Empezamos con Volkswagen y su tristemente
célebre Clean Diesel.
A mediados de los 2010,volkswagen promocionó sus
motores TDI como una opciónlimpia y ecológica frente a los
combustibles tradicionales.
Usaban esa frase para atraer aconsumidores conscientes,
especialmente en Estados Unidos.
Speaker 1 (04:55):
Pero debajo del capó le metieron software que
detectaba cuándo el carro estabasiendo probado, bajaba
temporalmente las emisiones yluego volvía a contaminar, como
siempre en la vida real.
Speaker 3 (05:07):
Cuando explotó la verdad en 2015, no fue solo un
desastre de relaciones públicas.
Ulobole pagó más de 30 milmillones de dólares en multas y
acuerdos legales a nivel mundial.
Toda su promesa verde colapsócomo castillo de naipes.
Seguimos con Fiat Chrysler.
Tampoco se quedaron atrás consu línea EcoDiesel en los Jeeps
(05:32):
y camionetas Ram, solo con elnombre.
ya estaban vendiendo eficienciay bajas emisiones.
Speaker 1 (05:38):
Pero otra vez, dispositivos tramposos En 2019
pagaron casi 800 millones dedólares en sanciones.
Ecodiesel quedó como sinónimode greenwashing con marca
registrada.
Speaker 3 (05:51):
Coca-Cola también se metió en líos con su campaña
Mundo sin Residuos.
Prometieron reciclar cadabotella para el 2030.
Speaker 1 (06:00):
Pero año tras año lideran la lista de mayores
contaminadores plásticos delmundo En 2021,.
Earth Island Institute losdemandó por publicidad engañosa.
Earth Island Institute losdemandó por publicidad engañosa.
El caso sigue abierto, pero yapuso presión sobre las grandes
bebidas que dicen ser parte dela solución.
Speaker 3 (06:17):
Nestlé fue otra.
Decían que sus empaques eranreciclables, pero en la práctica
muchos terminaban en vertederospor falta de infraestructura.
Speaker 1 (06:27):
Si el empaque se puede reciclar, pero nunca se
recicla, realmente es reciclable?
He ahí el dilema legal.
Speaker 3 (06:35):
Hablemos de moda.
La Conscious Collection de H&Mvino, llena de palabritas verdes
y visuales suaves,supuestamente más sostenible
pero solo una fracción de losmateriales eran reciclados u
orgánicos.
Speaker 1 (06:54):
El resto lo mismo de siempre.
La autoridad de consumo enNoruega los criticó y luego
enfrentaron una demandacolectiva en Estados Unidos.
Speaker 3 (06:59):
Y el sector financiero tampoco se salvó.
Goldman Sachs vendía fondos deinversión ESG como sostenibles.
ESG significa ambiental, socialy de gobernanza.
Speaker 1 (07:12):
Pero en 2022, el gobierno americano los multó con
4 millones por no aplicar suspropios criterios de ESG.
Fue una de las primerassanciones por greenwashing
financiero.
Speaker 2 (07:25):
Estás escuchando a Intangiblia el podcast de
Intangible Law, hablando clarosobre propiedad intelectual.
Speaker 3 (07:34):
Y para cerrar con broche francés, decathlon y
Sephora fueron multados pordecir que eran carbon neutral,
sin prueba real.
Decathlon pagó 300.000 euros ySephora 50.000 euros.
Speaker 1 (07:47):
Esas afirmaciones dependían de cálculos
incompletos y compensacionesdudosas.
Francia dijo no merci.
Speaker 3 (07:55):
Estos casos demuestran que la sostenibilidad
no es solo una herramienta demarketing, es un compromiso
legal.
Speaker 1 (08:02):
Y si no lo cumples, el backlash va a oler peor que
una composta olvidada bajo elsol.
Speaker 3 (08:08):
Vamos a aclarar algo.
No es lo mismo que una marcadiga que es sostenible a que
alguien más independiente locertifique.
Ahí es donde entran los sellosde certificación.
No, son decoración, sonherramientas legales y
comerciales con peso.
Speaker 1 (08:25):
Nada que ver con una hojita bonita hecha en
PowerPoint.
Estos sellos implicanauditorías, requisitos y
transparencia.
Speaker 3 (08:33):
Por ejemplo el FSC, Forest Stewardship Council.
Si ves ese logo en papel omadera, sabes que viene de
bosques manejados de formaresponsable.
Protege la biodiversidad, losderechos de comunidades
indígenas y la salud de losecosistemas.
No es una moda, es una garantía.
Speaker 1 (08:53):
También está Energy Star, respaldado por la EPA.
en Estados Unidos Ese sellosignifica eficiencia energética
comprobada ahorra luz, dinero yemisiones.
Speaker 3 (09:04):
Otro muy conocido, Rainforest Alliance Certified el
famoso sello de la ranita verdeque ves en cafés y chocolates,
el famoso sello de la ranitaverde que ves en cafés y
chocolates.
Eso asegura prácticas agrícolassostenibles, mejores
condiciones laborales y menosuso de pesticidas.
Speaker 1 (09:19):
Y no se nos puede quedar.
Dolphin Safe para los atunes,garantiza que fueron pescados
sin métodos que dañen a losdelfines, nada de redes
traicioneras.
Speaker 3 (09:32):
Nada de cuentos verdes.
La diferencia clave es queestos sellos los otorgan
entidades externas, no lasmarcas mismas, y eso tiene
muchísimo peso legal.
Speaker 1 (09:39):
Así que, si eres una marca, úsalos con
responsabilidad, y si inventastu propio sello, como hizo SC
Johnson con el famoso Green List, prepárate para el golpe.
Speaker 3 (09:51):
SC Johnson puso un símbolo de hoja en productos
como Windex insinuando queestaban certificados
ecológicamente.
Pero ese Green List era unalista interna sin verificación
independiente ni respaldoregulatorio.
Speaker 1 (10:05):
Los consumidores creían que era un sello serio,
pero era más mercadeo quecompromiso ambiental.
Resultado una demanda colectivapor publicidad engañosa Y al
final SC Johnson tuvo queretirar el logo y revisar su
estrategia.
Speaker 3 (10:20):
Así que si te vas a inventar un distintivo,
prepárate para un deshonor legal.
Ahora viene la parte útil.
Si eres abogado de marcas,líder de marketing o emprendedor
con conciencia ecológica, aquívan algunas claves para
mantenerlo limpio y legal.
Speaker 1 (10:36):
Consejo 1.
Piensa antes de registrarPalabras como verde, eco y
neutro en carbono pueden serdescriptivas o engañosas.
Speaker 3 (10:46):
Si tu producto no cumple con lo que promete el
nombre, puede que te nieguen elregistro O, peor, que termines
demandado por publicidadengañosa.
Speaker 1 (10:56):
Consejo 2.
Sé específico Hecho con 60% demateriales reciclados.
es concreto, pero ¿amigable conel planeta?
¿Amigable cómo?
¿Como un oso dormido o como unemail pasivo, agresivo?
Speaker 3 (11:11):
Consejo 3.
Usa disclaimers.
La transparencia es tu mejordefensa.
Speaker 1 (11:15):
Y ni se te ocurra inventarte un logo de
certificación propio si notienes cómo respaldarlo, a menos
que quieras terminar másquemado que café de oficina.
Speaker 3 (11:25):
Consejo.
4.
Monitorea el mercado.
Si un competidor está haciendoafirmaciones verdes dudosas,
denúncialo.
Puedes impugnar marcasengañosas o alegar competencia
desleal.
Speaker 1 (11:37):
Y por último Consejo 5.
Alinea tu estrategia de PI conprácticas reales de
sostenibilidad.
Nada de vibra verde sinsustancia.
Speaker 3 (11:47):
Porque, en propiedad intelectual como en la vida, no
se trata de parecer verde, sinode serlo.
Speaker 1 (11:55):
Y, no olvides, los consumidores están despiertos,
los reguladores tienen lupa y yotengo conexión directa con la
base de datos de las verdadesincómodas.
Speaker 3 (12:04):
Y con eso cerramos otro episodio de Intangiblia.
Si viniste buscando un podcasty te vas con un detector de
verdades verdes mejor calibrado,misión cumplida.
Speaker 1 (12:14):
Y si ahora puedes descifrar cada hoja, globo o
palabra bonita que ves en losproductos felicidades.
Tu radar ecolegal acaba desubir de nivel.
Speaker 3 (12:23):
Gracias por acompañarnos en este recorrido
por la jungla del branding,donde las marcas registradas se
cruzan con promesas ecológicas yno todas sobreviven al
escrutinio.
Speaker 1 (12:34):
Si te encantó el episodio, compártelo con alguien
que llama compostable a subotella de plástico Y si no, por
lo menos no intentamosregistrar la marca Buenas Vibras
Sostenibles.
Speaker 3 (12:45):
Hasta la próxima Que tu kit legal esté afilado, tu PI
alineada con valores reales ytus promesas ecológicas bien
plantadas.
Speaker 1 (12:55):
Y si alguien intenta meterte greenwashing por los
ojos?
ya sabes a quién llamar.
Yo traigo el micrófono, tú traela lupa.
Speaker 3 (13:03):
Siempre verde, nunca verdoso.
Speaker 2 (13:10):
Gracias por escuchar a Intangiblia el podcast de
Intangible Law hablando clarosobre propiedad intelectual.
Te gustó lo que hablamos hoy?
Por favor, compártelo con tured¿.
Quieres aprender más sobre lapropiedad intelectual?
Suscríbete ahora en tureproductor de podcast favorito.
Síguenos en Instagram, facebook, linkedin y Twitter.
(13:31):
Visita nuestro sitio webwwwintangibliacom.
¡suscríbete al canal.
¿Alguna vez te has quedado mirando una botella de
champú que promete ser positivapara el planeta, ¿con una hoja
en la etiqueta, un soplo dementa y el alma de un glaciar?
¿Y adivina qué Venía envueltaen un plástico más grueso que mi
sarcasmo?
Eso, mi gente, es el famosísimogreenwashing, donde las
promesas ecológicas crecen másrápido que el bambú y son tan
(00:22):
sólidas como un sorbete de papelmojado.
Los consumidores quierenproductos más sostenibles, más
responsables y mientras algunasmarcas cumplen, otras se ponen
creativas, casi fraudulentas.
Bienvenidos a la jungla verdedel mercadeo ecológico donde lo
(00:46):
limpio a veces viene con truco.
Speaker 2 (00:50):
Estás escuchando a Intangiblia el podcast de
Intangible Law, hablando clarosobre propiedad intelectual.
Démosle la bienvenida a su host, leticia Caminero.
Speaker 3 (00:57):
Bienvenidos de nuevo a Intangiblia, el podcast donde
exploramos la propiedadintelectual a través de la
cultura, la tecnología y un pocode narrativa.
El tema de hoy nace de mipróxima participación en la
reunión anual de INTA en SanDiego, donde estaré moderando
una mesa redonda tituladaGreenish Identifying and
(01:20):
Addressing Greenwashing Tactics.
Si vas a estar por allá,acompáñame el 17 de mayo de
deshidratación verde certificada99.9%, opinativa Artemisa.
Speaker 1 (01:45):
Sarcasmo empacado de forma sostenible Y antes de
meternos en el basurerocorporativo de las promesas
verdes.
Este episodio fue creado conherramientas de inteligencia
artificial, incluyéndome a mí,puede que no respire aire, pero
revuelvo la conversación como unsorbeto reutilizable en un
smoothie ecológico lleno deexageraciones.
Speaker 3 (02:09):
Hoy vamos a meternos en un tema que tiene más capas
que una cebolla ecológicasobrevalorada.
el greenwashing Es cuando lasempresas se pintan de verdes sin
serlo realmente.
Speaker 1 (02:22):
Es como ponerle una hojita verde a una chimenea
industrial.
Que tu detergente tenga undelfín chocando cinco con un
girasol no significa que estésalvando los océanos.
Speaker 3 (02:32):
Y ahí es donde entran las marcas registradas.
Un logo, un eslogan, hasta elnombre de la marca puede
prometer algo ecológico.
¿pero qué pasa cuando esaspromesas son puro aire?
Speaker 1 (02:44):
Ahí vienen los engaños al consumidor, las
demandas regulatorias y, enalgunos casos, multas de miles
de millones.
Speaker 3 (02:51):
O, peor aún, pierdes la confianza del público y en
esta era de conciencia climática, esa confianza vale oro.
Speaker 1 (02:59):
O vale oro verde, dependiendo del branding.
Speaker 3 (03:01):
Tomemos a Patagonia como ejemplo.
Ellos no se limitaron a poneruna montaña en una sudadera, y
ya Su marca entera y suportafolio de pi se basa en
sostenibilidad constante,transparente y verificable.
Speaker 1 (03:16):
Hasta te animan a comprar menos.
Eso es compromiso.
Quizás por eso no los demandancada cinco minutos como a otros
que mencionaremos en breve.
Ahora ampliemos el panorama.
En todo el mundo losreguladores están tomando
medidas contra el greenwashing.
En Estados Unidos están lasguías verdes de la FTC.
(03:38):
Ayudan a las marcas a hablar desostenibilidad sin pasarse de
creativas.
Son como una profe de gramáticaecológica para mercadólogos.
Speaker 3 (03:46):
En la Unión Europea es aún más estricto.
La Directiva sobre AlegacionesVerdes busca prohibir términos
vagos como eco-friendly osostenible, a menos que puedan
probarlo con evidenciacientífica sólida.
Speaker 1 (04:01):
Así que se acabó lo de neutro en carbono-ish o
reciclable, si le das cariño ycruzas los dedos.
Speaker 3 (04:08):
La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino
Unido también ha prohibidoanuncios que exageran beneficios
ambientales, Y en lugares comoChile e India la regulación
verde está evolucionando rápido.
Speaker 1 (04:21):
En resumen, si tu marca registrada lanza promesas
verdes, más vale que seancompostables y defendibles
¿Jugamos un jueguito llamadoNómbrame, esa metida de pata
verde.
Por favor, este es mi momentode brillar.
Speaker 3 (04:36):
Empezamos con Volkswagen y su tristemente
célebre Clean Diesel.
A mediados de los 2010,volkswagen promocionó sus
motores TDI como una opciónlimpia y ecológica frente a los
combustibles tradicionales.
Usaban esa frase para atraer aconsumidores conscientes,
especialmente en Estados Unidos.
Speaker 1 (04:55):
Pero debajo del capó le metieron software que
detectaba cuándo el carro estabasiendo probado, bajaba
temporalmente las emisiones yluego volvía a contaminar, como
siempre en la vida real.
Speaker 3 (05:07):
Cuando explotó la verdad en 2015, no fue solo un
desastre de relaciones públicas.
Ulobole pagó más de 30 milmillones de dólares en multas y
acuerdos legales a nivel mundial.
Toda su promesa verde colapsócomo castillo de naipes.
Seguimos con Fiat Chrysler.
Tampoco se quedaron atrás consu línea EcoDiesel en los Jeeps
(05:32):
y camionetas Ram, solo con elnombre.
ya estaban vendiendo eficienciay bajas emisiones.
Speaker 1 (05:38):
Pero otra vez, dispositivos tramposos En 2019
pagaron casi 800 millones dedólares en sanciones.
Ecodiesel quedó como sinónimode greenwashing con marca
registrada.
Speaker 3 (05:51):
Coca-Cola también se metió en líos con su campaña
Mundo sin Residuos.
Prometieron reciclar cadabotella para el 2030.
Speaker 1 (06:00):
Pero año tras año lideran la lista de mayores
contaminadores plásticos delmundo En 2021,.
Earth Island Institute losdemandó por publicidad engañosa.
Earth Island Institute losdemandó por publicidad engañosa.
El caso sigue abierto, pero yapuso presión sobre las grandes
bebidas que dicen ser parte dela solución.
Speaker 3 (06:17):
Nestlé fue otra.
Decían que sus empaques eranreciclables, pero en la práctica
muchos terminaban en vertederospor falta de infraestructura.
Speaker 1 (06:27):
Si el empaque se puede reciclar, pero nunca se
recicla, realmente es reciclable?
He ahí el dilema legal.
Speaker 3 (06:35):
Hablemos de moda.
La Conscious Collection de H&Mvino, llena de palabritas verdes
y visuales suaves,supuestamente más sostenible
pero solo una fracción de losmateriales eran reciclados u
orgánicos.
Speaker 1 (06:54):
El resto lo mismo de siempre.
La autoridad de consumo enNoruega los criticó y luego
enfrentaron una demandacolectiva en Estados Unidos.
Speaker 3 (06:59):
Y el sector financiero tampoco se salvó.
Goldman Sachs vendía fondos deinversión ESG como sostenibles.
ESG significa ambiental, socialy de gobernanza.
Speaker 1 (07:12):
Pero en 2022, el gobierno americano los multó con
4 millones por no aplicar suspropios criterios de ESG.
Fue una de las primerassanciones por greenwashing
financiero.
Speaker 2 (07:25):
Estás escuchando a Intangiblia el podcast de
Intangible Law, hablando clarosobre propiedad intelectual.
Speaker 3 (07:34):
Y para cerrar con broche francés, decathlon y
Sephora fueron multados pordecir que eran carbon neutral,
sin prueba real.
Decathlon pagó 300.000 euros ySephora 50.000 euros.
Speaker 1 (07:47):
Esas afirmaciones dependían de cálculos
incompletos y compensacionesdudosas.
Francia dijo no merci.
Speaker 3 (07:55):
Estos casos demuestran que la sostenibilidad
no es solo una herramienta demarketing, es un compromiso
legal.
Speaker 1 (08:02):
Y si no lo cumples, el backlash va a oler peor que
una composta olvidada bajo elsol.
Speaker 3 (08:08):
Vamos a aclarar algo.
No es lo mismo que una marcadiga que es sostenible a que
alguien más independiente locertifique.
Ahí es donde entran los sellosde certificación.
No, son decoración, sonherramientas legales y
comerciales con peso.
Speaker 1 (08:25):
Nada que ver con una hojita bonita hecha en
PowerPoint.
Estos sellos implicanauditorías, requisitos y
transparencia.
Speaker 3 (08:33):
Por ejemplo el FSC, Forest Stewardship Council.
Si ves ese logo en papel omadera, sabes que viene de
bosques manejados de formaresponsable.
Protege la biodiversidad, losderechos de comunidades
indígenas y la salud de losecosistemas.
No es una moda, es una garantía.
Speaker 1 (08:53):
También está Energy Star, respaldado por la EPA.
en Estados Unidos Ese sellosignifica eficiencia energética
comprobada ahorra luz, dinero yemisiones.
Speaker 3 (09:04):
Otro muy conocido, Rainforest Alliance Certified el
famoso sello de la ranita verdeque ves en cafés y chocolates,
el famoso sello de la ranitaverde que ves en cafés y
chocolates.
Eso asegura prácticas agrícolassostenibles, mejores
condiciones laborales y menosuso de pesticidas.
Speaker 1 (09:19):
Y no se nos puede quedar.
Dolphin Safe para los atunes,garantiza que fueron pescados
sin métodos que dañen a losdelfines, nada de redes
traicioneras.
Speaker 3 (09:32):
Nada de cuentos verdes.
La diferencia clave es queestos sellos los otorgan
entidades externas, no lasmarcas mismas, y eso tiene
muchísimo peso legal.
Speaker 1 (09:39):
Así que, si eres una marca, úsalos con
responsabilidad, y si inventastu propio sello, como hizo SC
Johnson con el famoso Green List, prepárate para el golpe.
Speaker 3 (09:51):
SC Johnson puso un símbolo de hoja en productos
como Windex insinuando queestaban certificados
ecológicamente.
Pero ese Green List era unalista interna sin verificación
independiente ni respaldoregulatorio.
Speaker 1 (10:05):
Los consumidores creían que era un sello serio,
pero era más mercadeo quecompromiso ambiental.
Resultado una demanda colectivapor publicidad engañosa Y al
final SC Johnson tuvo queretirar el logo y revisar su
estrategia.
Speaker 3 (10:20):
Así que si te vas a inventar un distintivo,
prepárate para un deshonor legal.
Ahora viene la parte útil.
Si eres abogado de marcas,líder de marketing o emprendedor
con conciencia ecológica, aquívan algunas claves para
mantenerlo limpio y legal.
Speaker 1 (10:36):
Consejo 1.
Piensa antes de registrarPalabras como verde, eco y
neutro en carbono pueden serdescriptivas o engañosas.
Speaker 3 (10:46):
Si tu producto no cumple con lo que promete el
nombre, puede que te nieguen elregistro O, peor, que termines
demandado por publicidadengañosa.
Speaker 1 (10:56):
Consejo 2.
Sé específico Hecho con 60% demateriales reciclados.
es concreto, pero ¿amigable conel planeta?
¿Amigable cómo?
¿Como un oso dormido o como unemail pasivo, agresivo?
Speaker 3 (11:11):
Consejo 3.
Usa disclaimers.
La transparencia es tu mejordefensa.
Speaker 1 (11:15):
Y ni se te ocurra inventarte un logo de
certificación propio si notienes cómo respaldarlo, a menos
que quieras terminar másquemado que café de oficina.
Speaker 3 (11:25):
Consejo.
4.
Monitorea el mercado.
Si un competidor está haciendoafirmaciones verdes dudosas,
denúncialo.
Puedes impugnar marcasengañosas o alegar competencia
desleal.
Speaker 1 (11:37):
Y por último Consejo 5.
Alinea tu estrategia de PI conprácticas reales de
sostenibilidad.
Nada de vibra verde sinsustancia.
Speaker 3 (11:47):
Porque, en propiedad intelectual como en la vida, no
se trata de parecer verde, sinode serlo.
Speaker 1 (11:55):
Y, no olvides, los consumidores están despiertos,
los reguladores tienen lupa y yotengo conexión directa con la
base de datos de las verdadesincómodas.
Speaker 3 (12:04):
Y con eso cerramos otro episodio de Intangiblia.
Si viniste buscando un podcasty te vas con un detector de
verdades verdes mejor calibrado,misión cumplida.
Speaker 1 (12:14):
Y si ahora puedes descifrar cada hoja, globo o
palabra bonita que ves en losproductos felicidades.
Tu radar ecolegal acaba desubir de nivel.
Speaker 3 (12:23):
Gracias por acompañarnos en este recorrido
por la jungla del branding,donde las marcas registradas se
cruzan con promesas ecológicas yno todas sobreviven al
escrutinio.
Speaker 1 (12:34):
Si te encantó el episodio, compártelo con alguien
que llama compostable a subotella de plástico Y si no, por
lo menos no intentamosregistrar la marca Buenas Vibras
Sostenibles.
Speaker 3 (12:45):
Hasta la próxima Que tu kit legal esté afilado, tu PI
alineada con valores reales ytus promesas ecológicas bien
plantadas.
Speaker 1 (12:55):
Y si alguien intenta meterte greenwashing por los
ojos?
ya sabes a quién llamar.
Yo traigo el micrófono, tú traela lupa.
Speaker 3 (13:03):
Siempre verde, nunca verdoso.
Speaker 2 (13:10):
Gracias por escuchar a Intangiblia el podcast de
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If you've ever wanted to know about champagne, satanism, the Stonewall Uprising, chaos theory, LSD, El Nino, true crime and Rosa Parks, then look no further. Josh and Chuck have you covered.
Boysober
Have you ever wondered what life might be like if you stopped worrying about being wanted, and focused on understanding what you actually want? That was the question Hope Woodard asked herself after a string of situationships inspired her to take a break from sex and dating. She went "boysober," a personal concept that sparked a global movement among women looking to prioritize themselves over men. Now, Hope is looking to expand the ways we explore our relationship to relationships. Taking a bold, unfiltered look into modern love, romance, and self-discovery, Boysober will dive into messy stories about dating, sex, love, friendship, and breaking generational patterns—all with humor, vulnerability, and a fresh perspective.
Dateline NBC
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