Les dernières années ont été remplies de chamboulement pour beaucoup d'entrepreneurs.
La montée en force de l’IA, la situation géopolitique et la récession économique ont forcé plusieurs d’entre nous à remettre en question notre façon de faire des affaires, incluant notre marketing et notre relation aux réseaux sociaux.
Pour ma part, ça m'a menée à une réflexion profonde sur la création de contenu et son impact sur notre bien-être entrepreneurial.
En tant que marketeuse dans l'âme qui a étudié et pratiqué le marketing pendant 15 ans, je me suis mise à questionner l'éthique de nos pratiques.
Est-ce qu'on n'est pas en train de tous se faire exploiter à travers les heures qu'on investit à produire du contenu sans rétribution réelle?
C'est là qu'entre en jeu le concept de travail aspirationnel.
Dans l'épisode d'aujourd'hui, on discute notamment de :
- Ce qu'est le travail aspirationnel et pourquoi il exploite particulièrement les femmes
- Comment les plateformes sociales profitent de notre travail créatif gratuit
- Pourquoi les industries créatives sont majoritairement féminines et sous-payées
- Les stratégies pour créer du contenu de façon éthique sans s'exploiter
- Comment protéger son énergie créative dans le contexte du travail aspirationnel en ligne
Cet épisode reprend une réflexion que j'avais partagée en live sur Instagram au début de 2025, inspirée par mes lectures sur le genre et l'économie digitale.
C'est une conversation essentielle alors qu'on navigue cette transition où les opportunités du web sont contrebalancées par de nouvelles formes d'exploitation qu'on reconnaît moins facilement.
Mentionné dans cet épisode :
- Article dans Les Affaires : Entrepreneuriat par choix ou par nécessité : le privilège caché derrière la réussite
- Livre : DUFFY, Brooke E. (Not) Getting Paid to Do What You Love: Gender and Aspirational Labor in the Social Media Economy, Yale UP, 2022.
- À écouter également : Contenu gratuit et injonction de générosité et Le marketing de contenu est-il mort?
- Masterclass gratuite : Vue, reconnue, rémunérée et respectée
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