WAM 2: 07/FEB/25 Google no Diversidad, Nueva CEO, Google fallas Rankings y Aumenta tráfico de iA

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Google decidió deshacerse de sus objetivos de contratación DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión). ¿Por qué? Porque tener estas metas podría meterlos en problemas con contratos federales en EE.UU. Cuando hay dinero en juego, la inclusión pasa a segundo plano. Esta movida no es solo de Google; otras grandes tecnológicas también están reduciendo sus iniciativas DEI debido a demandas y presiones políticas. Más detalles aquí: https://www.adweek.com/media/google-scraps-dei-hiring-goals/ https://www.marketwatch.com/story/google-is-the-latest-tech-giant-to-move-away-from-dei-as-it-weighs-implications-for-federal-contracts-bbfac486 https://apnews.com/article/8b22129bab630e62be36aa447a2bd47b

Beth Ann Kaminkow es la nueva CEO de Dentsu North America, el gigante global en publicidad y medios con sede en Japón. Con experiencia en agencias como VMLY&R y Grey, llega en un momento clave para la industria publicitaria. Un cambio de liderazgo en Dentsu siempre es una señal de que algo grande está por venir. Más detalles aquí: https://www.adweek.com/agencies/beth-ann-kaminkow-is-dentsu-north-americas-new-ceo/

Ogilvy ha dado más poder a sus equipos locales en China, permitiéndoles tomar decisiones clave sin necesidad de aprobación global. Esto busca campañas más efectivas y adaptadas al mercado. Es una estrategia que otras marcas internacionales deberían considerar. Más detalles aquí: https://www.campaignasia.com/article/local-with-full-autonomy-ogilvy-global-leaders-on-their-mission-in-china/500550

Obsesionarse con el ranking en Google ya no tiene sentido. Herramientas como SEMrush y Ahrefs han estado reportando fallos en el tracking debido a que Google cambió las reglas y ahora exige JavaScript para procesar los datos, haciendo estos reportes menos confiables. Para métricas más precisas, ve directo a Search Console y GA4. Google, moviendo el tablero una vez más. Más detalles aquí: https://searchengineland.com/is-google-rank-tracking-dead-451606

Google lanzó una guía para integrar datos de Google Analytics 4 y Search Console. Esto ayuda a entender mejor el rendimiento orgánico y el comportamiento de los usuarios en tu sitio. Más datos, mejores decisiones. Más detalles aquí: https://www.searchenginejournal.com/google-adds-new-guidance-for-merging-ga4-search-console-data/539285/

En la carrera por el liderazgo en medios publicitarios, Amazon Ads ha lanzado un programa de partners que busca reducir costos y mejorar la eficiencia de las campañas. Han lanzado nuevas herramientas de automatización y mencionan estar listos para competir aún más fuerte con Google Ads y Meta Ads. Más detalles aquí: https://digiday.com/media-buying/amazons-advertising-acceleration-drive-includes-a-partnership-program-to-reduce-operational-costs

Todas las marcas recibirán críticas en algún momento. Lo importante es saber cómo reaccionar. Search Engine Journal recomienda tres pasos clave:

1. Monitorear constantemente lo que se dice sobre la marca.

2. Responder de forma profesional, sin alimentar polémicas.

3. Crear contenido positivo para mejorar la percepción. El objetivo es gestionar la narrativa, no evitar las críticas. Más detalles aquí: https://www.searchenginejournal.com/ask-an-seo-repair-recover-negative-brand-mentions/538325/

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