Plenum — брендиновое агентство. На рынке уже 18 лет, среди клиентов Х5 Retail Group, Kaspersky, Мегафон, Яндекс, Авито, Simple, ВТБ и десятки других компаний.
Сегодня мы обсуждаем кейс ребрендинга ReGroup — как, зачем и почему может понадобится ребрендинг и даже смена названия b2b-компании с 20-летней историей, как оценивать результаты таких радикальных перемен, а также о трендах в подборе и управлении топ-командами и брендинге.
От Regroup со мной говорила Оксана Морсина — управляющий партнер Regroup. От Plenum — Илья Лазученков, CEO агентства, и Екатерина Пальшина, директор по стратегии.
Таймкоды
02:33 — Оксана Морсина рассказывает о RosExpert / Regroup
04:40 — Как строится маркетинг в сфере консалтинга
06:53 — О Plenum
09:00 — Почему RosExpert решился на ребрендинг
13:00 — Что дало исследование Plenum перед ребрендингом
16:22 — Что изменилось на рынке после ухода западных компаний
19:46 — Как трансформировался образ современного лидера
22:36 — Как родилось название Regroup и концепция бренда
24:24 — Юридические тонкости
27:53 — Визуальная концепция «точек-созвездий»
34:07 — Как оценить эффективность ребрендинга в B2B
41:07 — Новые тренды в executive search и консалтинге
45:00 — Об устойчивых брендах в турбулентные времена
Las Culturistas with Matt Rogers and Bowen Yang
Ding dong! Join your culture consultants, Matt Rogers and Bowen Yang, on an unforgettable journey into the beating heart of CULTURE. Alongside sizzling special guests, they GET INTO the hottest pop-culture moments of the day and the formative cultural experiences that turned them into Culturistas. Produced by the Big Money Players Network and iHeartRadio.
Dateline NBC
Current and classic episodes, featuring compelling true-crime mysteries, powerful documentaries and in-depth investigations. Follow now to get the latest episodes of Dateline NBC completely free, or subscribe to Dateline Premium for ad-free listening and exclusive bonus content: DatelinePremium.com
24/7 News: The Latest
The latest news in 4 minutes updated every hour, every day.