Asier Ollo, productor creativo

Desde muy joven siempre estuvo ligado al mundo de la publicidad. Su aspecto de surfero y su carácter extrovertido hicieron que Asier participara como figurante en varios anuncios televisivos. Lo que el joven de San Sebastián quizá no esperaba, es que formaría parte del grupo de personas que resucitaron a Lola Flores para recordar al mundo su gran acento.

Episode Transcript

(00:00):
Yo creo que fue en en enero del año 2021

(00:05):
en que vimos todos por el primer de eso,
un anuncio que nos dejó para alucinados.
De repente, lo las flores,
resucitaba, una de las flores joven,
resucitaba diciendo que "tú sabes porque se me entendió en todo el mundo"
"por el acento".
¿Qué hacían a resucitar gracias a la inteligencia artificial?
Y gracias al trabajo entre otros

(00:26):
de asieros, yo, productor creativo.
¿Qué tal, a siércamos estás?
Bueno, días, Juan Ramón.
Cuando recibe un proyecto así como la fronta,
pues con temores iniciales, mucho respeto
y consciente de la magnitud y la embergadura que iba a adquirir,
pasí todo a paso.
Y lo que llega a ti,
así eres, tenéis que resucitar a las flores

(00:47):
o tenemos que hablar de acentos y ver cómo hacemos.
Es decir, cuéntame un poco el proceso
o lo que puedas contar o lo que sepas
de cómo nace aquella idea.
Vale, ay, me llega ya un guion aprobado.
El guion que escuchéis en la tele todos,
en letra, negro sobre blanco.
Pero para cuando tenemos este guion,
hay un equipo creativo por detrás,
un equipo estratégico de la acencia Ogilby,

(01:10):
que es la que se encarga de darle forma a esta idea.
¿Por qué lo la flores?
Esas son las respuestas más grandes, ¿no?
Se barajan un montón de perfiles
y se entiende tras análisis que lo es la persona.
Es el prescriptor perfecto para comunicar los valores
que en ese momento Cruz Campo quiere reivindicar.

(01:32):
¿Por qué es el guion?
Bueno, a modo de constructores de la realidad,
los creativos empiezan a lanzar ideas,
empiezan a lanzar líneas,
que con sensibilidad tratan de ubicar
en la boca de Lola,
con el máximo respeto,
porque tenemos que darnos cuenta

(01:55):
que estamos saltando la barrera
de el consentimiento
y debemos presentar el reseguión
a la familia flores.
Y esta es la manera en la que damos
via libre a la posibilidad de resucitar a Lola.
Y es ahí cuando hacemos una maqueta con este guion,
como camuamos a Rosario Alolita,

(02:17):
es un representante de la agencia
y debamos al botón del play
y debamos que la más día pase.
Tú, tú sabes porque a mí se me entendió
de todo el mundo, por el atento.
Juan Ramón, eso era una puesta de un todo a nada
y darle al play y a ver que reacción obtenemos.
Imagino que fue positiva.

(02:39):
Pues se echaron a llorar,
se echaron a llorar porque,
tras escuchar una maqueta que eran imágenes
salteadas de Lola mientras una locultura decía este discurso.
¿Dónde se ha ido con chinchino de la línea de la concepción?
Pues dijieron así como,
"Esto mi madre lo hubiese dicho así".
Entonces, cuando escuchamos esa frase,

(03:01):
esa exhalación de calma
e decir "Venga, parece que esto podría adelante".
Y ahí empieza mi trojo.
El atento es putesoro.
No lo pierdas nunca.
Cada año millones de personas cruzan un puente,
un puente que les desafía a ir más allá
a traspasar la frontera entre lo que son

(03:23):
y lo que pueden llegar a ser.
Ese puente simboliza el momento
en el que personas como tú pasan de formarse
a convertirse en profesionales
y en la universidad europea
ese puente no es solo una idea.
Es una realidad.
Soy Juan Ramón Lucas y te voy a presentar a grandes talentos

(03:47):
que se atrevieron a recorrer ese camino.
Esto es al cruzar el puente,
un podcast de la universidad europea
para aquellos que se atreven a ir más allá.
Tu papel en concreto en mucho acento, ¿cuál fue?
Yo voy a, yo estoy aquí a Nota Producer,
el productor creativo en publicidad que es eso.
Sí, es muy fácil de resumir, aunque parece complicado.

(04:10):
Yo entre el proceso, en el momento en que una nuciente aprebó un guión.
Unos creativos consiguen vender una idea
que se traduce en un guión, ahí me llega a seguir.
Y una ni la nuciante de la nuciante,
pero es una idea que se atreven a un guión.
Unos creativos consiguen vender una idea que se traduce en un guión, ahí me llega a seguir.
Y una ni la nuciante me dice,
"El arquilla de inversión que tiene que guion quiere producir".

(04:34):
Y bueno, ya partida ya arranco el proceso,
en la primera parte del proceso soy un licitador de proyectos
con poco una serie de productoras a un concurso.
Tengo 50.000 paos, como bueno, mucho más.
Sí, el que me puedes hacer.
Realice en sus ples económicos,
la actividad.
El tratamiento, y yo presento estos pligos a la anunciante,
que es el que adjudica la producción.

(04:55):
A partir de ahí, un proyecto manayero audiovisual que vela
porque el proceso llegue a buen puerto.
Ahí habéis visto tu trabajo.
Alguien se la había ocurrido, que se podía resucitar a lola flores, como prescriptora.
Imagino que la única posibilidad es con inteligencia artificial.
Porque se coge una imagen, se crea o se recrea su voz,

(05:19):
como ese proceso va a ser.
En 2020, la inteligencia artificial en un término desconocido para la gran mayoría.
A día de hoy está en boca de todo el mundo y en todas las conferencias,
donde se habla de imas de y de lo que viene,
la inteligencia artificial acaba de una espación muy grande.
2020 nos habíamos ido capaz de hacerlo.

(05:40):
De hecho, en nuestras pesquisas entendimos que la imagen quizás
la podríamos conseguir el sonido iba a ser un imposible.
A día de hoy sí es posible, sonido en 2020 no.
Entonces lo que hicimos fue aislar una pequeña partida económica
para hacer una prueba tecnológica,
porque la inversión era de tal envergadura que no pude se empujar

(06:01):
a un anunciante a tomar unos riesgos de esa magnitud sin saber si va a ser grabado en puerto.
Y es lo que hicimos, fue y hicimos una prueba.
Nos alíamos con la posproputora más potente que consideramos en ese momento.
Y en este parner en esta Joined Venture, pues,
gastamos un dinérito en hacer una prueba para ver si no es capaz,
vimos que podíamos ser capaces de conseguir un resultado óptimo

(06:24):
y nos abaranzamos y sobre todo lo más importante,
un anunciante por detrás que está dispuesto a subir ese riesgo en algo nuevo.
Es verdad que el anuncio volproyecto con mucho acento estuvo en un cajón hasta tres veces
por la pandemia o por lo que fuera.
Imaginate que los creativos, los padres de esta pieza,

(06:45):
afinarnos un hijo, es como si hubiese estrenado triñizos.
Entonces, si ves que no van a dejar a tus triñizos desenvolverse
y que el mundo los conozca, pues, les he visto llorar en suelo de impotencia
de esto no va a salir.
Y, a sucede, entre tres veces, a lo largo de este tiempo,
porque lo la iba a salir en mayo de 2020.

(07:09):
La pandemia nos pilló rodando a la unce en malaba,
porque una parte la rodamos en Madrid, la parte del doble,
del lado de Lola, pero dispuesto a la parte de imagen del sur,
la rodamos en mala gaya tras de dores.
Sanchez, cerra a España, creo recordar un cajón de marzo.
Pues el 9-10 y 11 están rodando en Malaghan.
Uno de los creativos.
Otio tiempo justo para llegar a casa.

(07:30):
No sabíamos si Nación Aljár volver a Madrid,
entrar en Madrid y volvió en Senáveno,
sabíamos si va a llegar a Tocha.
Uno de los creativos que estábamos en la rodaje en el combo
es su moje de trabajar en la relación con Sanidad
y nos iba llegando a información del martelón niño
y no va a coler el miércoles, lo súper bueno.
Entonces no entendíamos nada, pero estábamos en esa voraje

(07:51):
y un en Malaga y esa fue la primera parte que hicimos.
¿Qué pasará con esto?
Un segundo momento, que fue a mitad de viaje,
donde entendíamos que quizás nuestro tren había pasado
y lo que de no vinagamos nuestro Ferrari
se iba a quedar en Aljár.
Y la tercera fue ya a 10 días de publicación

(08:12):
cuando ya se parece que se ven al inneoto a los astros
y habíamos conseguido un resultado que consideramos muy bueno
porque el proyecto del principio se iba a producir en cuatro semanas.
Pero con este cambio, en vez de 12 manos a cuatro semanas,
cuatro manos a seis meses
y ha sido bueno para el resultado final
porque ha sido mucho más atelier.

(08:33):
Se ha acabado y 10 días antes de salir
a la marca le entraba las dudas
y hubo una serie condicionantes
que podían haberlos en cajón, nos llegó un aviso de que se quedan cajones.
Es cuando hubiera los creativos padres de esta vida
llorar en suelgo diciendo, ya no podemos más que impotencia.
Pero no, en 24 horas hubo unas personas que movieron

(08:54):
y tocaron los botones adecuados
y entendieron que había que tirar al falante
y lo la veía a la luz y estábamos emocionada y con perdiados.
¿Qué ves que en tu terreno, a veces tienes que bregar con el conservadurismo
de las marcas?
¿Tú propone algo que como creativo, incluso como experto en publicidad
en comunicación, te parece fantástico, pero...
¡Uuuu, que vasto!

(09:16):
¿Fue es el caso?
Sí. A veces las agencias nos pasamos de atrevidas,
pero tampoco...
Yo creo que más bien se pasan las marcas de conservadoras, pero bueno.
Sí, iba a dar si iba, iba a dar si va.
Al final, eso es la atención del hilo que va buscando el equilibrio
de alguna manera, porque yo puedo entender perfectamente
que un se estor de una marca, pues necesite velar sobre todo

(09:39):
por la estabilidad y de ahí pasa al crecimiento
y una agencia vela por la excelencia creativa y por los resultados.
Pero la excelencia creativa y los resultados no siempre van de la mano.
Hay veces que hay piezas que traen muchos fogos artificiales
a nivel de reconocimiento creativo, pero no pasa lo mismo
con las ventas. Entonces, yo entiendo que las agencias

(10:01):
desde nuestro lado, pues aposcemos siempre por la creatividad
y los resultados que van atados a ello, pero que los anunciantes
tengan mucha más información y ya van sus analisis.
¿Y tú cuando pensabas en la publicidad de te imaginabas
haciendo eso, produciendo?
No sabía que existía este puesto.
De hecho, es un puesto que nos enseña en los centros académicos

(10:26):
y en las universidades porque es puntual.
En una agencia donde hay tres ciendas personas, hay uno o dos productores.
Son muy poquitos, si nos conocemos todos.
Y bueno, uno llega a ser productor.
Mán hecho esta pregunta muchas veces, no tengo la respuesta.
La vida te va llevando. Si te gustan los rodajes, si eres,

(10:47):
bueno, con los números y la vida te ponen los dos momentos de cosas.
¿La oportunidad de cuada? Pues acabas haciendo.
¿Estás haciendo eso ahora? ¿Cómo cuando entras en publicidad?
Es que la publicidad o en ramas acompañado toda mi vida.
Desde gras pequeñito, te entendí.
Desde gras pequeñito. Cuando todos los amigos trabajamos,

(11:11):
uno llevaba parte de a pizza, se lo otro reparte.
Me habíamos deshastido.
El acento se me ha deshastido.
El acento me ha deshastido.
Yo encontré una manera diferente de ganar un dilérito.
Es que me ponía adelante la cámara.
¿Cómo llegas a ponerte adelante la cámara?
Un día cualquiera caminando por la acera con mi madre y mi prima.

(11:34):
Nos para una señora.
Y disculpa, ¿has pensado alguna vez en ser actor o ser modelo?
¿Cuándo años tenías?
14 años para ser rubito, ojos, claro.
El típico perfil, surfista, grasa de los polo y leo.
La creada, la extencia superada, la crea que ya ha superado.
Tuve una distencia un poco de metamorfosis.

(11:57):
Pero, pues parecía que se podía hacer algo.
¿Has habido la señora y pese a este chico a la verdad?
Y a partir de mi madre más que conmigo.
Ahí estaba de oyento.
Y ves, ves como yo te he dicho, ¿qué puede ser?
El perfil más antagónico a la búsqueda del escenario.
Reconocido introvertido.

(12:19):
Me llega a esta historia y digo yo, bueno, ¿qué tengo que perder?
Y en este mes de domingo, hablando con mi madre y con mi padre,
para tomar una decisión, si avanzaba en esta oportunidad o no,
le digo, bueno, ¿mieras sabéis qué?
No sé si me gusta, no me gusta el, pero sobre todo voy a poder trabajar mi vergüenza.
Por eso está bien.
Si me he sido un niño con eso con su gestión, ¿no?

(12:43):
Entonces, a la vida no se puede afrontar uno la vida con vergüenza así y con miedos.
Entonces, hoy, pues, ponerte en un bañador apretado y subir a una pasada elay
y que todos estén mirando mientras tú así vuelves, pues, pues, parece una minucia,
pero, ¿eh? Es un entrenamiento, ¿eh?
No, ya lo creo, para ir y mi entrenamiento.

(13:05):
Entonces, pues fue una terapia de shock,
de la que esto es muy agradecido, porque esto luego ya me llevó a esto
y interpretación y hacer unas cosas.
Y, o sea, se ha ido haciendo policía ya está ya, ya, ya, de mayor, ¿qué ha anuncios ha hecho?
Así que la gente te puede publicar.
En mi primer época en Donostia era más perfil modelo que a Thor,
porque el mercado es diferente, ¿vale?

(13:26):
Entonces, ahí estaban en el país Bascó, Frances, mucha de trabajo para RIPKU,
el quicksilver, todas las marcas de estas surfistas, pues están en Vía Ritz y por ahí.
Entonces, el negocio fue por ahí.
Y cuando salto y el salto al Madrid, cuando empiezo a relacionarme
con rodajes de mayor envergadura,
mi primer coche me lo compro con un anuncio de Dacia para Francia.
Me sale un anuncio para Dacia, Francia y la Terra,

(13:50):
creo que eran los dos mercados, Dacia, circle, se llama la anuncio.
"You see an advertisement, you dream of the car, you get the money,
you get the car, you get the attention, you lose the car."
Repasa un poquito, 20 años, mío de vida,
en una ráfaga muy rápida
y me da empie a encontrar mi primer coche.
¿Qué fue en Dacia?
No, no fue un seativista que todavía conservo.
¿Ahora lo tiene?

(14:11):
Sí, me compré el perdonel seativista.
En 2009, tiene 222 mil kilómetros,
todos hechos en la Nación Aluno,
entonces se va a este en Madrid y está formidable.
Me encanta, me coche.
Oye, ¿y vives en el paifasco cuando empiezas a trabajar aquí?
¿Cuándo te viene a vivir a Madrid?
Pues cuando empiezo la carrera en 2009.

(14:34):
O sea, ¿cuándo estaba en el colegio en Instituto y salías en la tele y hacia anuncios?
Sí, era un poco peculiar mi figura.
Es una estrella de Instituto.
Empecé con 15 así.
O sea, el tío tímido se convierte en pocos años.
Es una metamorfosis.
Es un poquito, es una metamorfosis.
En anuncios de televisión, pocos porque haya poco mercado,
pero los anunciantes desde el escalte,
al Keller,

(14:56):
en Donosti, en los anuncios.
Es una marquecina, más marquecina de anuncios.
Y luego los folletitos, pues ya,
cuando vio a que algún,
llevaba alguno para que los viesen,
pero siempre con los pies en la tierra.
Yo creo que esta experiencia juvenil de cierto foco me ayuda a...

(15:17):
Bueno, pues, a entender que uno mismo es el responsable
de mantener su cabeza bien amueblada
y de que van a lidades y tonterías de brilli brilli
no la han perdido en la conexión de tierra.
Porque son cosas de contextuales.
Hoy sí, mañana no pasa otra vez, si, al otro no.
Es curioso, te podías ver pasado lo contrario.

(15:39):
Hay muchos casos en el que pasa lo contrario.
Un chaval que se ve con fama, con algo de fama, con dinero,
popular y tal, se vuelve idiota.
Igual si hubiese sido un protodefície que aquí me paga.
Me pasa.
A gente dijo que es porque estuve en nivel medio bajo
y ganando los dineritos para un chaval de 18 años
para tener disposición.

(16:00):
No sé yo, que me hubiese pasado en la casa de papel.
¿Qué te quientes importancia?
Hombre, en la casa de papel.
Pero has hecho ser y estuve en alguna serie.
Yo creo que estuve en Cali, ¿no?
En Cali hice unos episodios, me dieron un personaje
y esa fue una de mis experiencias en ficción.
Sí, a más fue curiosa porque...
Yo a Blue Skieraba tua, esa es la bisquera de academia.

(16:21):
Por cierto, una manera, aunque yo...
Yo perdió a mi casa desde niño, ¿no?
Pero, bueno, como lo he oído al cole y tal,
Blue Skieraba tua y en Cali se utilizó un blue Skierama ika,
que es el blue Skier informal.
Entonces, me costó una contractura de espalda.
Aprenderé estas separatas.
Es la serie, no me acuerdo,

(16:43):
la serie más longeva de la televisión del 94-2015 en NTV.
Y ahora que estamos en este territorio de los rodajes,
me gustaría que fueras capaz de describirnos,
que sonidos, y cierra los ojos y recuerdas un rodaje,
que sonidos el que recuerdas, que sonidos el primero que vocas,
que ambiente recreas en tu imaginación al memorizar eso.

(17:06):
Pues es un ambiente, premedidamente caótico,
en el que tenéis que imaginaros.
A 50 personas, dándose ordenes unas a otras,
la voz de una de ellas por encima del resto,
el jefe de producción o la lluvia de dirección, en este caso.
Lincla, raro, y de repente...
Lo...

(17:28):
Y se hace el silencio.
Ación.
Entonces, es...
es de se trasladar del bullicio de uno orquestra preparándose al radio.
Me parece flipante.
Sí, estoy de acuerdo.
Y además, en ese silencio se de repente,
si alguien lejos, lo rompe, se hongritose.

(17:49):
Lensio.
Sí, sí, sí, es que escuchas el más mínimo de detalle
y un dos monedas chocando en el bolsillo de aquella persona.
¿Qué pasaba hace un minuto?
(RÍE)
Es verdad.
¿Qué pasaba?
Oye, y entonces, estudias publicidad o directamente por eso
o te metes antes en otra cosa,
es decir, cuando llega el momento de decidir qué vas a hacer con tu vida,

(18:11):
con tu carrera tiras por ese camino de la publicidad.
No, primero, estudio, ingeniería de diseño industrial.
¿Por qué?
En la decisión que tomo, yo creo por estesiva racionalidad
de esta sociedad y de lo que es, bueno, y es malo,
y por donde vas a ir bien y por donde no también.
Entonces, soy un estudiante de 7.5 de media,

(18:32):
con un esfuerzo relativo,
aprobar todo fácil,
y vale para las matemáticas, vale para la física.
Bueno, pues me va a meter en un genero,
que un ingeniero se garabe en la vida
y escogó la ingeniería más creativa de las que encuentro,
que es la de diseño industrial, dibujo técnico.

(18:53):
Pero estudiando ingeniería me da cuenta
que no termino de enganchar,
no termina de vibrar en mí, en esta pasión,
me faltaba más caos, más creatividad,
más creación, más títere.
Sí, sí, me da hacer.
Es un tipo timido que decide apostar
por meterse en una pasarela para meter la timidez.

(19:16):
Un tío ordenado que le gusta el diseño,
que decide apostar por el caos
para tener una sensación de vivir mejor.
O sea, tu apostas fuerte.
En el momento en el que identifico que algo me da miedo,
me avalanzo.
Eso es muy bueno. Me avalanzo, Juan.
No sé muy bueno. No sé dónde es acá,
yo este trigger, este sistema de reactivo,

(19:37):
que si haya o que me da respeto y que digo, ¿ver?
¿Se le capaz?
Tengo que ir por ahí,
porque lo que ya tengo dominado, que me aporta.
Eso es muy caro.
Eso es muy caro.
¿Poco camis? ¿Qué pasa?
Oye, entonces, déjase ingeniería industrial
y estudias publicidad o comunicación o publicidad.
¿Publicidad y periodismo?
¿Publicidad y periodismo?
¿Estás cuando he sido venido a Madrid
y estudió la doble?
En la europea.

(19:58):
Sí, en la europea.
¿Y por qué el IG era una de las europeas?
Pues, tinte, un par de opciones
y la europea es la única universidad
que me da la opción de estudiar en bilíngue.
Entonces, para mí, el inglés es importante.
Vengo a un colegio inglés de niño
y la opción de bilíngue es una de las opciones.
Y bueno, pues, la europea a nivel de comunicación
estaba en el ranking, el top 3

(20:21):
y luego, pues, el entorno y la zona donde está
y todo.
Fue una decisión fácil.
Cuando llegas aquí, cruzas el puente
y antes de cruzarlo, cuando tienes de la anteriorizante,
¿qué piensas?
Es decir, para ver qué voy a hacer aquí,
que voy a encontrar aquí, que quiero hacer con mi vida
y en qué medida lo voy a lograr, como visualizas todo eso.
Aquella, aquella llegada, aquel momento, ¿cómo fue?

(20:43):
Recuerdo perfectamente que mi foto era así.
Estoy escogido una carrera.
Has decidido cambiarlo.
Es la segunda oportunidad.
Y la última.
A mí o mí.
Yo a mí mismo, a mí en nadie en mi casa me había dicho
que si esto nos salía,
entonces, me reconocía y nos reconocíamos,
Juan Ralos, de clase, los que vamos de segundas.
Porque la presión es diferente.

(21:05):
Estás más metido.
No estás...
No estás... hay que bien esté la universidad.
No.
Ya has pasado por la universidad.
Decidiste cambiar, que no equivocarse.
Decidiste cambiar.
Escojiste de segunda esta opción.
Es esta.
Entonces, eso te da un hambre,
un hambre añadida con la que afrontas es entrar.
Y después, bueno, pues era mi manera de dibujar

(21:29):
mi proyecto en Madrid.
Yo veía que era la pasarela hacia hacerme el profesional que quería hacerme.
Pero tú ya estabas trabajando.
Es una ventaja sobre el resto de tus compañeros, supongo.
Sí, pero realmente yo en aquel entorte no se iba a mezclar
mi trabajo en aquel momento, pues que era como actor.

(21:50):
Está en los anuncios.
O no lo que iba a llegar a ser.
Yo tampoco quería muy claro si era productor o copier writer,
donde me iba a ubicar en la parte de la publicidad.
No entendía que migración por los rodajes lo iba a poder trasladar
de una forma tan feliante tan viva en media día con un profesional de la publicidad.
¿Cáo? Porque entonces cuando llegas aquí a la europea,

(22:11):
al Unión Ciudad de Europea, tú estabas delante de la cámara.
Sí, luego tu vida profesional se centra detrás.
Estudía para ellos.
Estudía este precisamente para eso.
Eso es.
O sea, ya superado de la timidez, ya consumido suficiente vanidad.
No dice, "Ara quieres aprender qué es lo que hay detrás
y cómo se crea detrás".
De hecho, no me veía yo, Ana no me la había como actor.

(22:32):
Ya en la carrera entendía que esas experiencias en los rodajes
eran las que a mí me servían para ir trabajando con las productoras
de primer nivel para trabajar con las agencias.
Todas mis oportunidades se conseguí en un set de rodaje.
Mi primera práctica se está en la universidad.
Me prenas prácticas las conseguí en un set de rodaje de Poncheca Bayero con Chenoa,

(22:53):
que yo cogía los señores de la agencia y le dije,
"Se un estudiante de la europea de publicidad, por favor, tienen una opción
y me dieron unas prácticas".
¿Qué hajancia era?
Sachi, Sachi.
Sachi, tus primeras prácticas son en una empieza al bien, ¿eh?
Sachi, Sachi, sí, empezamos bien, sí.
¿En qué tal bien?
Y ahí, ¿cuánto... ¿Estás estudiando en la europea?
Sí.

(23:14):
Y mientras estás sigue trabajando en Sachi o eso, solo durante un tiempo.
A final de tercero es cuando consiguió las prácticas
y cuarto de carrera entero que es último año, me lo tiro currando
y luego estoy un año más en Sachi.
Sachi estoy dos años y... ¿Qué recordas tu da aquella época?
Sachi.
Bueno, pues aprendí a hacer productor en cargue de Procterang Ambell,

(23:39):
haría el H.C.I.O.L.A y lo culminé con un proyecto de Toyota,
que se llama Toyota despedidas, que tiene una canción de "The Kills,
The Las Goodby", que es un 60 segundos, que es un caramelito.
Y después, termina Sachi, sigue ese Madrid,
vuelves a San Sebastián, ¿qué pasa con tu vida?
Ese cambio es abrupto y emocional.

(24:00):
Se ha terminado en la Universidad Europea.
E terminado en la Universidad Europea y ya ha pasado cuenta.
¿Pero se cuenta?
Y miras para atrás y digo, ¿no?
A ver que tengo de la que ahora.
Sí, sí, sí, sí, sí.
El impulso que me da la universidad, lo proyecto en Sachi.
Gracias a ese...
A ese cruzar de puente, consigo convertir unas prácticas en Sachi,

(24:24):
en un contrato indefinido en Sachi.
Y ahí es cuando, por eso, el traslado del entorno académico,
al profesional, es gradual, porque en tercero ya estoy arrancando.
Todé, no hay mucha diferencia.
¿Qué pasa después de que el entorno se ha terminado?
¿Qué pasa después de Sachi, tu de Jashichi?

(24:46):
Y ya está, dejando la Universidad Europea,
volveremos a un rato, pero cómo vuelas por donde y en qué dirección.
Viene un cambio abrupto, porque yo estoy en Sachi muy cómodo
y adquirido nuevas responsabilidades, pero vino un cambio muy abrupto.
Y es que mi madre tiene salones de belleza.
¿Vale?
Se dedica a esto.

(25:07):
Y bueno, en un emprendimiento suyo hacen unos cambios,
encuentro un local grande en el Centro de San Sebastián,
que va a proyectar su próximo centro de belleza,
pero bueno, mi madre tiene un problema de salud a los cinco días
de encontrar el local.
Tiene una pidera en treñón, le da un fallo,
genera una sepsia, casi se muere.
Mi madre no entonces.
Yo me encuentro una situación en la que hay un local enorme vacío

(25:30):
aquí lao, mi madre con su mayor hospital y esa situación,
pues me voy a encargar yo de darle forma a esto.
Decido dejar mi trabajo en Sachi y me traslado de formorgente
a en agosto del 2013 al norte,
a proyectar este negocio que, que bueno,
que me dicen, estamos arriba tres meses en el hospital,

(25:52):
no vamos a poder hacer nada con esto, yo me encaro,
yo lo arranco.
Y genero todo todo todo el proyecto de lo que hoy es M.S.H.E.M.E.
es un centro de belleza natural que está abierto desde 2013
y la filosofía que quiero instaurar es un nuevo cano de belleza.
Si a veces una mera producción, es real.

(26:14):
¿Qué diferencia hay entre proyectar un anuncio o montar un centro de belleza
a piedecar en calle prim?
No hay ninguna ajora, es diferentes gremios,
tiempo que cumplir, pero supuestos que cumplir
y juntar a las personas adecuadas,
al final es lo más difícil o más importante, ¿no?
Entonces, montamos M.Punto, es que una planta con peluquería,

(26:37):
colaboración con barros, nada de oxigenadas,
todo un filosofía, sin fismentos, que no sea vegetales,
y luego indiva masajes con barros.
Bueno, pues una filosofía de un cuidado diferente al gran consumo
del que venía, que no es ni mejor ni peor,

(26:58):
pero la información de un lotesirio para proyectar el otro.
Y es curioso como en una negocia, en un centro de belleza,
con cuatro a siete empleados muy pequeñitos,
pues operan con un manual de filosofía de donde venimos,
o donde vamos con técnicas.
Un libro de estilo, un libro de estilo entre reglas.

(27:21):
He mecado tu madre sale de hospital y dice "Jodx", ¿vale?
Ya hago una presentación, me acuerdo, pero como si fuese a hiergles,
y en una presentación como si fuera un comprador de...
Sí, totalmente un pitch, estoy picheando por tu negocio
y que tú vas a llevar.
En donde baja del hospital se sienta consumarido
y deshago una presentación del modelo en negocio,

(27:42):
y les encanta, porque todo el producto que provee el negocio,
el círculo está cerrado ya, ¿no?
Y en octubre de 2013 arranca M,
y lleva desde...
Pues acá vamos a hacer diez años este mismo.
Va bien.
Va en su sitio, muy bien, es sólido.
Es que pasa que luego tengo una madre que es...

(28:03):
que es una maga en lo que hace,
entonces es una experta colorista.
Muy poca gente tendrá el talento para conseguir llevar una coloración
de un salón de belleza del primer nivel con la exigencia
que tiene la gente que va a esos sitios,
sin recurrir a los pigmentos habituales.
Colorea es un alquimista.

(28:24):
Y luego vuelves al mundo publicitario
como...
terrasulta fácil regresar.
Tiene un carrucel ahí de proyectos,
Juan Rante de Oluya, tengo varias profesiones en poco tiempo.
Ah, bien, bien, muy interesante.
El proyecto del centro de belleza esto es un año de trabajo.
Este proyecto me lleva a que un empresario vasco,

(28:45):
que se llama Sierra Riala, me contrate para lanzar un gusan Sebastian.
Gusan Sebastian es una discoteca espacios multiservicios restaurantes,
edificio lecorbucier, blanco,
que hay a lauda de la entadamiento de Gusan Sebastian,
la que era la antigua cabusia,
que ahora le voy a amanear el barco o gusan Sebastian.
Me picha tres meses antes de lanzarlo,

(29:07):
solo tenía un logotipo y un cocinero.
Y montamos todo el giri-gai en torno a esta marca
y, entre otras cosas,
desarrollo para darle raíz al contenido digital,
una serie de entrevistas de un minuto a personajes telebrecianónimos de San Sebastian.
Entonces, consiste en un formato en el que es un total de unos minutos sin corte,

(29:29):
donde con un equipo reducido de mucha intimidad,
aplandaba el músculo del entrevistado y, cuando ya estaba,
bleaba el play y el minuto sin corte sale el total
y era una manera de original de darle un poquito de rollo a negocio.
Australia, Australia.
Va a Euraldiona, Koalak, Animalik.

(29:53):
Te podías saber quedaba ahí.
No podría haber funcionado más de un año
porque ya me lo había aprendido.
Juan Raya no necesitaba.
Pero antes, ¿eh? ¿Vuelve a la publicidad?
Hay un proyecto más.
Antes de volver a la publicidad, es que yo me diante...
No, no terminó de recolocarte.
Antes de volver a la publicidad,

(30:14):
entonces, en el norte, es que después del año,
del lanzamiento de de José San Sebastian,
ganó una licitación de 2016, Don Hostis,
la capital cultural europea,
en hermandandaz con Polonia.
Entonces, hay fondos europeos para hacer cosas culturales ese año
y yo ganó uno de las licitaciones que es desarrollar un formato de televisión

(30:36):
para introducir cultura en Horario Paramedime.
Y presentó un pequín expres con una celebrity española que recorre el país,
en este caso tocaba Polonia capítulo uno, con encuentros culturales por ahí,
desde un arquitecto,
un acuradora de artistas española que había en Polonia,

(30:58):
y montamos la semana de Jincana, digamos, pequín expresera,
entorno a una visita que había de semírculos,
tenemos en el capítulo piloto a Roman Polanski,
dando unos totales, conseguimos confeccionar ese minuto,
ese programa piloto, se retrasmitía en la TV,
y luego nos llevaban a Mip, como acá en la feria de distribución de contenido visual,

(31:19):
sabíamos que no íbamos a ser capítulo en del formato.
Pero el proyecto era poner a unos chavales de Don Hostis
a hacer un viaje de distribución de contenido a nivel europeo.
Y ese viaje fue el tercero que concluyó esta momento de freno en sí del norte,
terminar el dinero de Europa, terminar el proyecto, la capsule del tiempo,
y allá si decido volverme a Madrid y retomar mi carrera como productor de anuncios.

(31:45):
En una gran agencia por tu cuenta,
en una agencia primero entro en comunica un periodo breve de tiempo,
porque mi jefe de Sachi estaba en comunica,
entonces me ficha para comunica, hago unos anuncios para Corroja
y enseguida me saía la opción de entrar en Ogilby.

(32:06):
Y en Ogilby estás tres años, tres años,
que es cuando volvemos al principio cuando es esa agencia
y el momento en el que surge la anunció la flora.
Sí, el final de la etapa de Ogilby es donde surge el aluncio de los la flores,
porque los la flores es el primer anuncio que yo hago bajo mi sello,
ya que es de cat.tv, desde UT.tv.
O sea que ya estaba fuera de Ogilby.

(32:28):
Sí, fue el primero, fue el primero, yo,
el salto de fe en finales de febrero del 2020
y es cuando estaba y arrancamos la flora.
Fue mi primer encargo como de casa.
O sea, cuando te independizas, digamos,
es cuando vi la pandemia, que bonito.
O me saldes, me independizo.
Sí, toda la vez.
Toda la vez.

(32:49):
Y como pasas todo eso?
Pues con Lola, Lola me salva.
Lola me salva las inquietudes.
Quiere decir, soy una persona que siempre estoy agarrava la voy en la superficie,
pero Lola hace que mi pandemia sea tranquila.
Son cinco meses en los que no se ruda nada,
sin productor no ruda no factura.
Y son seis meses que me paso con el inicio de la posprupción de Lola,

(33:13):
metiéndole horas, metiéndole a esa cara.
Y eso es mi boya en la cuarentena.
Ya nos contaba antes que tú desde pequeño tenías esa idea
de que cuando algo, como sucede con algunas artes marciales,
cuando algo se te pone en contra, te pones delante y a por ello.
Pero luego esa capacidad, tú ya, para diversificar,

(33:35):
para hacer negocios, para atreverte, a tomar caminos en principio a riesgados,
es algo que aprendes aquí, es algo que sacas de aquí de la universidad,
en que medida determina el paso por la universidad europea,
el carácter de Asia.
El carácter era la forma de trabajar, de afrontar el futuro.

(33:56):
Pues creo que marcan dibujan vías para resolver problemas.
Soy una persona que esa deje en el emprendedor lo trae de CUNA.
Taba mi familia, mi madre, mi padre y sus hermanos.
Son todos gente emprendedor a que con negocios cada uno de suyo

(34:18):
a todos los hechones sacado para delante.
Entonces ese fuego de emprender lo traigo de CUNA.
Pero en la universidad lo que me han enseñado y lo que me enseñaron
fue a pensar de manera estratégica en la resolución de los problemas.
Eso es una cosa que te enseñan y que una vez aprendes aplicas.

(34:39):
Es vital, es como darle agua a una persona de enseñar la instalada una fuente.
Pues lo que yo creo que me aportaron y me enseñaron la universidad.
Porque los miedos ya los trae aquí, taos.
Y el fuego esté lo trae de CUNA.
Pero ese pensamiento estratégico para la resolución de problemas,
eso es un conocimiento generalista que es como conceptualizar.

(35:03):
Cuando entiendes a conceptualizar, es como que está pero una ventana.
Yo creo que eso es muy positivo y en muchos casos
el emprendedor es falta esa visión estratégica.
Ir más allá de la solución el problema concreto.
Pero bueno, cuando pasa esto, ¿qué va a pasar después?
Y con estos pasos, ¿a dónde quiero llegar?
Ir más allá de lo que tiene ese horizonte.
Me parece que está muy bien.
Eso, y yo creo que algo que me parece importante que no se si tú has aplicado

(35:29):
y lo tienes claro el trabajo en equipo.
Sin duda, sin duda el trabajo del equipo, sin duda.
Incluso en un ámbito como el creativo.
Sí, sí, sí. De hecho los creativos juean en parejas en trios.
Cuando una persona se pone a pensar
no tiene nada que ver cuando dos o tres personas empiezan a pelotear
y el proceso de pensamiento es en equipo, es en compartir.

(35:53):
Es que una frase que tú dices me sugestiona a mí una linea de pensamiento
que te lleva a ti a otro punto
y luego tiene que a una persona que unifique todo eso
y le deforma en un papel.
Pero de esas energías es de dónde sale las chispas y las magias.
Sin duda. Y en qué andas metido ahora?

(36:16):
Pues Juan restío operando bajo mi propio sello
y de servicio anunciantes como Burger King,
central leche rasturiana.
Toda con algunos ejemplos, de anuncios actuales.
Burger King, calletanos.
Es un 60 segundos donde hicimos una versión de la canción calletana
de Carolina Durante con un soprano y es un frenesí.

(36:40):
Calletanos, todos mis amigos.
Estoy bien.
Es buenísimo, ese.
Más referencias. Bueno, ya hemos hagado de "Cruz Campo"
con mucho acento.
Central leche rasturiana o referencia a un anuncio que se llama "Acuerto",
que dice que pongámonos todos un poquito más de acuerdo
y suena la canción de las túreas parte a querido por detrás

(37:02):
que se me pone los pelos como "carpias".
Qué bien, no sería todos. Si nos pusieramos un poquito más de acuerdo.
Voliéndotras, ¿y pudierás decirle algo a este chaval de 14 años
que se plantó en un casting por primera vez?
¿Qué le dirías? A parte de tranquilo chaval lo vas a hacer.
¿Qué le dirías?
Sigue tomando tus decisiones y apuesta por ti todo el rato.

(37:26):
Porque esto es algo que ya no solo se lo diría a ese chico de 14 años
sino que se lo diría a todos y todas los que entran en una ula
por primera vez a la europea por ejemplo no y quieren dibujar su futuro.
Apostad por vosotros siempre.
Pensad en vosotros como una marca y cuidad vuestra narrativa.

(37:51):
Cuidad la narrativa de la historia que contáis.
Porque siempre que vais a venderos a algún sitio,
vais a contar la historia donde venís, donde estáis y lo que queréis hacer.
Entonces, ¿qué todo eso sume como un andamion que generando pisos?
De viste hablar con aquel chico porque eso lo que has hecho tú?
Sí, pues no sé quizás los sueños o sí, me autogestiono mucho.

(38:15):
¿Oye volverías a cruzar el puente?
Absolutamente, sí. Volvería a hacer todo lo que he hecho de la misma manera.
Volvería a meterme en ingeniería y cambiaría al año y medio.
Sí, sí, volvería a hacer todo esto.
Así yo yo, un placer amigo.
Jandra, cuidado mucho.
Muchas gracias por este ratito.
Sí, sí, sí. Y cuida mucho tu, también. Gracias.

(38:37):
Y tú, nunca te has preguntado que hay más allá.
A trebeté a cruzar el puente.
[Música]