November 2, 2025 • 2 mins
La inversión en marketing en España creció un 4,8% en 2024 y alcanzó los 33.480 millones de euros
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Speaker 2 (00:00):
El informe anual AMES, elaborado por la Asociación de Marketing
de España, AMKT, consolida así cuatro años consecutivos de crecimiento
sostenido en la actividad de marketing en el país. Publicidad
y promoción concentran el 60% del gasto. El mayor peso
de la inversión corresponde a la categoría de publicidad, comunicación
y promoción, que suma 20. 159,7 millones de euros, 60,2% del total,
(00:24):
con un crecimiento del 5,8%. Le siguen los descuentos de
precio con 3. 369,8 millones, 10,1%, que protagonizan el mayor aumento porcentual, 6,3%,
impulsados por sectores como automoción y gran consumo. Otros bloques
relevantes incluyen... Costes de personal en funciones de marketing, 4. 363,7
(00:46):
millones de euros, 13%, con un incremento del 5,8%. Inversión
en marca y relación con clientes, 3. 623,2 millones, 10,8%, aunque
con una caída del 2,3%. Investigación de mercados y consultoría, 1. 964,5 millones, 5,9%,
con un crecimiento del 4,3% marketing digital en expansión. La
(01:09):
inversión en marketing digital alcanzó los 4,342,4 millones de euros, un 5,6%
más que en 2023, representando el 12,9% del total del sector.
Dentro de esta partida, la publicidad en internet aglutina el 76%,
destacando enlaces patrocinados 22,5%, Medios controlados, 22,4% redes sociales, 19,7%
(01:32):
el empleo también crece. El número de empresas con más
de 10 empleados y facturación superior al millón de euros creció
un 2,55%. El empleo en funciones de marketing aumentó un 2,1%
y los salarios del sector subieron un 1,96%, alcanzando los 4,333,7
millones de euros en remuneración. Perspectivas 2025, crecimiento moderado e incertidumbre.
(01:56):
De cara a 2025, las previsiones sitúan el crecimiento de la
inversión en marketing en torno al 2,5%, alineado con el
avance estimado del PIB español. Sin embargo, el informe advierte
de una creciente incertidumbre en la inversión publicitaria, especialmente en
medios tradicionales, debido al contexto internacional marcado por tensiones geopolíticas
(02:17):
y económicas.
El informe anual AMES, elaborado por la Asociación de Marketing
de España, AMKT, consolida así cuatro años consecutivos de crecimiento
sostenido en la actividad de marketing en el país. Publicidad
y promoción concentran el 60% del gasto. El mayor peso
de la inversión corresponde a la categoría de publicidad, comunicación
y promoción, que suma 20. 159,7 millones de euros, 60,2% del total,
(00:24):
con un crecimiento del 5,8%. Le siguen los descuentos de
precio con 3. 369,8 millones, 10,1%, que protagonizan el mayor aumento porcentual, 6,3%,
impulsados por sectores como automoción y gran consumo. Otros bloques
relevantes incluyen... Costes de personal en funciones de marketing, 4. 363,7
(00:46):
millones de euros, 13%, con un incremento del 5,8%. Inversión
en marca y relación con clientes, 3. 623,2 millones, 10,8%, aunque
con una caída del 2,3%. Investigación de mercados y consultoría, 1. 964,5 millones, 5,9%,
con un crecimiento del 4,3% marketing digital en expansión. La
(01:09):
inversión en marketing digital alcanzó los 4,342,4 millones de euros, un 5,6%
más que en 2023, representando el 12,9% del total del sector.
Dentro de esta partida, la publicidad en internet aglutina el 76%,
destacando enlaces patrocinados 22,5%, Medios controlados, 22,4% redes sociales, 19,7%
(01:32):
el empleo también crece. El número de empresas con más
de 10 empleados y facturación superior al millón de euros creció
un 2,55%. El empleo en funciones de marketing aumentó un 2,1%
y los salarios del sector subieron un 1,96%, alcanzando los 4,333,7
millones de euros en remuneración. Perspectivas 2025, crecimiento moderado e incertidumbre.
(01:56):
De cara a 2025, las previsiones sitúan el crecimiento de la
inversión en marketing en torno al 2,5%, alineado con el
avance estimado del PIB español. Sin embargo, el informe advierte
de una creciente incertidumbre en la inversión publicitaria, especialmente en
medios tradicionales, debido al contexto internacional marcado por tensiones geopolíticas
(02:17):
y económicas.
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