November 2, 2025 • 2 mins
Los misteriosos códigos eran descuentos de 250 euros en MediaMarkt
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Speaker 2 (00:00):
La plataforma de entrega a domicilio Glovo es el primer
anunciante en España en usar AdPost con QR en Netflix,
gracias a una estrategia diseñada por Starcon Barcelona, agencia de
medios de Publicis Group. Este nuevo formato consiste en un
anuncio con un QR que dirige al Marketplace de Glovo
cuando el espectador interrumpe el visionado de un contenido de Netflix,
(00:20):
facilitando así la compra inmediata durante la pausa. Para Ana González,
directora de cuentas en Starcom, Dole el entorno es idóneo
para incrementar cobertura de nuestras estrategias audiovisuales, pero el valor
añadido de esta acción reside en la experiencia publicitaria innovadora
que estamos generando. El AdPause con QR integrado nos permite
tener un impacto directo en negocio mientras capitalizamos un formato
(00:43):
que parece expresamente creado para Glovo. El principal desafío fue
identificar y capitalizar un formato perfecto para Glovo, diferenciándose de
los impactos tradicionales. La clave estuvo en conectar la notoriedad
de marca con ventas directas, utilizando un formato de gran
pantalla con un QR que dirige directamente al Marketplace de Globo,
comenta Orlando Gutiérrez, PMX Audiovisual, lead y responsable de la
(01:06):
unidad estratégica Lyft de Publicis Group. Media Markt está celebrando
su 25 aniversario y ha querido hacer una original promoción en
la que ha repartido más de 150 COC 0 euros en descuento
a través de códigos de descuento de 250 euros. Desde el
pasado 20 de junio y durante 5 días, la compañía ha ido
colocando estratégicamente estos códigos sin vinculación con ninguna marca y
(01:31):
de significado desconocido en diferentes localizaciones españolas y a través
de las redes sociales. Lo que buscaba era despertar el
interés y la curiosidad sobre qué eran esos códigos y
quién estaba detrás de ellos. Con la colaboración de varios
influencers se consiguió generar diálogo en redes y muchos se
preguntaban si serían códigos de coordenadas de un evento, el
(01:51):
número del próximo gordo de la lotería o incluso algo
relacionado con alguna serie de Netflix. Lo que las proyecciones
en edificios y los carteles empapelando ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia,
Sevilla y Bilbao escondían eran códigos de descuento en la
app de MediaMarkt. El día 25 se habilitaban los códigos en
la APE y en cuestión de minutos se regalaron más de 156.
(02:12):
0C0 euros en descuentos durante 24 horas. Más de 4 millones de
impresiones y mucha notoriedad en redes son los resultados que
ha cosechado esta acción, según la empresa de origen alemán.
De Grefgi, colaborador habitual de la marca este año, se
sumó también a la iniciativa y fue el encargado de
revelar la acción el día clave y quién era la
(02:33):
marca que estaba detrás de todo ello. Asimismo, el streamer
entregó en directo ese día a través de Twitch un
código inédito hasta el momento. Por su parte, el retailer
también repartió en directo un último código a través de
su canal en la misma plataforma como premio especial para
todos sus seguidores. La campaña ha combinado acciones de marketing
de guerrilla, colaboraciones con influencers y creadores de contenido, así
(02:54):
como campañas display y paid en Meta y X.
La plataforma de entrega a domicilio Glovo es el primer
anunciante en España en usar AdPost con QR en Netflix,
gracias a una estrategia diseñada por Starcon Barcelona, agencia de
medios de Publicis Group. Este nuevo formato consiste en un
anuncio con un QR que dirige al Marketplace de Glovo
cuando el espectador interrumpe el visionado de un contenido de Netflix,
(00:20):
facilitando así la compra inmediata durante la pausa. Para Ana González,
directora de cuentas en Starcom, Dole el entorno es idóneo
para incrementar cobertura de nuestras estrategias audiovisuales, pero el valor
añadido de esta acción reside en la experiencia publicitaria innovadora
que estamos generando. El AdPause con QR integrado nos permite
tener un impacto directo en negocio mientras capitalizamos un formato
(00:43):
que parece expresamente creado para Glovo. El principal desafío fue
identificar y capitalizar un formato perfecto para Glovo, diferenciándose de
los impactos tradicionales. La clave estuvo en conectar la notoriedad
de marca con ventas directas, utilizando un formato de gran
pantalla con un QR que dirige directamente al Marketplace de Globo,
comenta Orlando Gutiérrez, PMX Audiovisual, lead y responsable de la
(01:06):
unidad estratégica Lyft de Publicis Group. Media Markt está celebrando
su 25 aniversario y ha querido hacer una original promoción en
la que ha repartido más de 150 COC 0 euros en descuento
a través de códigos de descuento de 250 euros. Desde el
pasado 20 de junio y durante 5 días, la compañía ha ido
colocando estratégicamente estos códigos sin vinculación con ninguna marca y
(01:31):
de significado desconocido en diferentes localizaciones españolas y a través
de las redes sociales. Lo que buscaba era despertar el
interés y la curiosidad sobre qué eran esos códigos y
quién estaba detrás de ellos. Con la colaboración de varios
influencers se consiguió generar diálogo en redes y muchos se
preguntaban si serían códigos de coordenadas de un evento, el
(01:51):
número del próximo gordo de la lotería o incluso algo
relacionado con alguna serie de Netflix. Lo que las proyecciones
en edificios y los carteles empapelando ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia,
Sevilla y Bilbao escondían eran códigos de descuento en la
app de MediaMarkt. El día 25 se habilitaban los códigos en
la APE y en cuestión de minutos se regalaron más de 156.
(02:12):
0C0 euros en descuentos durante 24 horas. Más de 4 millones de
impresiones y mucha notoriedad en redes son los resultados que
ha cosechado esta acción, según la empresa de origen alemán.
De Grefgi, colaborador habitual de la marca este año, se
sumó también a la iniciativa y fue el encargado de
revelar la acción el día clave y quién era la
(02:33):
marca que estaba detrás de todo ello. Asimismo, el streamer
entregó en directo ese día a través de Twitch un
código inédito hasta el momento. Por su parte, el retailer
también repartió en directo un último código a través de
su canal en la misma plataforma como premio especial para
todos sus seguidores. La campaña ha combinado acciones de marketing
de guerrilla, colaboraciones con influencers y creadores de contenido, así
(02:54):
como campañas display y paid en Meta y X.
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