Opinión: Cuando la estrategia de podcasting se confunde con diseñar para vender

1275. La estrategia de podcasting que aplicamos a nuestros proyectos determina muchísimo más de lo que creemos, y lo curioso es que, cuanto más tiempo pasa, más claro veo que muchas de las decisiones que tomamos al inicio marcan el rumbo completo del podcast sin que ni siquiera nos demos cuenta. Hoy quería detenerme precisamente en esa idea: la diferencia entre pensar en “vender” un podcast y pensar en “dejar que te lo compren”. Suena parecido, pero ya te adelanto que no tiene absolutamente nada que ver.
 
Porque una cosa es construir un podcast desde la pasión, desde ese punto en el que disfrutas del propio proceso de grabar, aprender, equivocarte, avanzar o mejorar, y otra muy distinta es diseñar un proyecto como si fuese un producto empaquetado que alguien debería querer “comprar” desde el primer día. Y cuando hablo de comprar no me refiero únicamente al dinero. Me refiero a que alguien invierta tiempo, atención, interés o confianza en lo que grabas. Y claro, cuando arrancas un podcast pensando solo en ese supuesto éxito inmediato, lo normal es que el propio proyecto empiece a deformarse para parecerse a lo que ya funciona en otros sitios.
 
Este fenómeno lo veo cada vez más a menudo: proyectos nacidos desde la expectativa, no desde la motivación real de grabar. Ideas que buscan replicar lo que ya triunfa, en lugar de construir algo que tenga sentido para quien lo crea. Ese “sucedáneo” que intenta heredar el éxito de otro formato termina, en la mayoría de los casos, abandonado antes de llegar siquiera a consolidar una audiencia mínima. Y cuando digo mínima no hablo de números, hablo de ese pequeño grupo de oyentes que sienten que forman parte de algo y que, poco a poco, pasan de escucharte a recomendarte.
 
Por eso siempre defiendo que, en esta estrategia de podcasting, es más sensato dejar que el podcast “se venda solo” a base de constancia, autenticidad y coherencia con la idea original. Y claro, esto es mucho más lento, más exigente y requiere una fe casi irracional en tu propio proyecto, en tu voz y en tu proceso. Pero también es lo que garantiza que no abandones en el capítulo 6, ni en el capítulo 20, ni en ninguno de esos momentos en los que todavía estás encontrando tu lugar.
 
Y aquí es donde saco a relucir un par de ejemplos que explico en el episodio: músicos, pintores, diseñadores… miles de personas que hacen lo que hacen porque necesitan expresarlo, no porque esperan una venta. Sí, algunos llegan a lo más alto. Otros, muchos más, no. Pero la clave está en que el camino tiene sentido para ellos, aunque el destino no siempre sea deslumbrante. Y lo mismo ocurre en podcasting: si grabas solo para llegar a un número uno en una plataforma, te frustrarás rápido; si grabas porque necesitas decir algo, porque disfrutas del proceso, porque te sientes cómodo construyendo tu pequeño rincón sonoro… entonces es más fácil que sigas adelante.
 
Con el paso de los años, y con cientos de podcasts escuchados, editados, producidos y acompañados, me reafirmo en que la estrategia de podcasting no debería centrarse en “cómo venderlo”, sino en “qué lo hace único”. En entender que un proyecto sólido nace desde dentro y se desarrolla hacia afuera. En saber que no existe un atajo real hacia la visibilidad y que, cuando aparece uno, suele costar más de lo que da.
 
Por eso también insisto en la importancia del feedback, de la comunidad, de esa audiencia que no llega por arte de magia sino por coherencia, por paciencia y por esa mezcla de pasión y profesionalidad que siempre intento transmitir desde este lado del micrófono.

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Episode Transcript

Speaker 2 (00:00):
Comprar y vender son acciones similares y aunque ambas se
refieren a un proceso comercial, a un intercambio de valores
o de bienes, el hecho de pensar en una u
otra opción puede hacernos enfocar nuestros proyectos de una forma
u otra. Proyectos, por no decir podcast, ya me entendéis.

Speaker 3 (00:16):
Te damos la bienvenida al otro lado del micrófono. Un
proyecto de Jorge Marín Nieto en el que encontrarás tu
ración diaria de metapodcasting con noticias, eventos, herramientas o episodios
de opinión en apenas 10 minutos.

Speaker 2 (00:35):
Nuevo día, nuevo episodio. Yo soy Jorge Marín y un
día más te acompaño al otro lado del micrófono, en
un Metapodcast diario donde te cuento todo lo que me
rodea de este universo sonoro que yo invado desde los
micrófonos de EOB Productora. Lo primero que me gustaría aclarar
antes de empezar con el episodio de hoy es que
voy a utilizar en multitud de ocasiones las expresiones vender

(00:56):
y comprar podcast. Pero con esto no me refiero exclusivamente
al hecho del gesto monetario de pagar o recibir dinero,
sino al hecho de ofrecer o recibir algo que quieres
precisamente eso, ofrecer o recibir, ya sea a cambio de
algo o simplemente porque te gusta hacerlo u obtenerlo. Dicho esto,
ahora sí viene el episodio de opinión de esta semana

(01:17):
y es que quiero hablaros de una tendencia que yo
al menos detecto a la legua, también predigo con bastante
antelación cuando la detecto, Y por desgracia también acierto cuando
la detecto, la predigo y al final acierto en muchas ocasiones.
Por desgracia o por suerte. Porque si todos los ejemplos
de los que voy a hablaros hoy funcionasen como tienen previsto,

(01:39):
tendríamos una saturación de podcast aún mayor de la que
tenemos últimamente. Y esto al final sería un caos. Pero bueno,
esto del éxito que tenemos de podcast últimamente no es
malo ni mucho menos. Es algo con lo que soñábamos
hace años. Pero al final nos encontramos en un mercado algo... saturado,
si me permitís la expresión. Quiero hablaros del hecho de
crear un podcast pensando en venderlo antes de que alguien

(02:02):
lo quiera comprar. Y me repito, aquí no me refiero
al hecho monetario, sino al hecho de diseñar algo pensando
en su supuesto éxito, en el supuesto éxito que va
a tener entre las personas a las que va dirigido.
Que vale, está muy bien ser optimista, creer en uno
mismo y comenzar muy motivado con nuestro proyecto. Pero de ahí,
a diseñar algo pensando en que automáticamente va a recibirse

(02:23):
por el gran público con muy buenos datos, hay una
gran diferencia. Y es el hecho de hacer algo, digamos,
tan comercial, tan diseñado para un público generalista, que al
final se convierte en un sucedáneo de otro proyecto que
ya está triunfando siguiendo la misma fórmula. Eso hace que
al final el proyecto en el que estamos pensando, el
podcast que estamos diseñando, que es de lo que hablo
aquí normalmente, Pues no tenga el éxito monetario, no aquí

(02:47):
da igual que esperas que tenga en un corto espacio
de tiempo y acabes abandonando el proyecto antes de que
llegue a una audiencia mínima y se consolide. Y aquí
no hablo de una audiencia mínima para ti, hablo de
una audiencia mínima para que esos nuevos suscriptores que tienes.
acaben sintiendo que forman parte de algo hasta tal punto
de que quieran recomendarlo y acaben pasando de suscriptores a prescriptores,

(03:09):
convirtiendo sus recomendaciones en una especie de bola de nieve
de crecimiento bajo estas recomendaciones y tu podcast al final
acabe creando una comunidad en torno a él o una audiencia. Normalmente,
esto para que funcione con un producto, digamos, generalista, o
es muy pero que muy bueno, muy pero que muy innovador,

(03:30):
aunque muchas veces lo innovador no quiere decir que sea bueno,
y tiene una muy buena estrategia detrás, con una buena planificación,
o tiene a alguien que lo da a conocer, pues
ya sea con una campaña de marketing o con una
cara muy reconocida para impulsarlo y que llegue a mucha
gente en un corto espacio de tiempo. Por eso, en

(03:52):
mi opinión, aquí ya digo que es mi opinión, para
eso es mi podcast y para eso todos los viernes
grabo capítulos de opinión, más que pensar en vender un podcast,
creo que es más aconsejable dejarse comprar. Aunque claro, esto
suena muy parecido, pero requiere más esfuerzo, una mayor constancia
y algo que sí que comparte con el caso anterior,

(04:12):
una mayor confianza en tu propio producto que te empuje
a seguir. Sin embargo, aquí hay una gran diferencia y
es que haciendo esto no buscamos el éxito, que puede llegar, ojo,
esto nadie dice lo contrario, sino que el éxito digamos
que es parte del proceso por el mero hecho de
realizar y darle forma al proyecto, no por alcanzar una meta.

(04:34):
Aquí la meta es hacerlo simplemente. En definitiva, esto es
lo que llamamos pasión. Sea pasión por aprender sobre un tema,
pasión para demostrar tus conocimientos sobre dicho tema, sobre, por ejemplo,
compartir micrófonos con invitados de un mismo tema o crear
una comunidad en torno a dicho tema. Y aquí no
hablo de un nicho directamente. Quiero decir, tu excusa para

(04:55):
grabar un podcast puede ser algo tan generalista como el humor,
como el fútbol, como una serie de televisión o de
plataformas de streaming o sobre la cocina. Y no el
hecho de cocinar, sino de disfrutar comiendo. Pero bueno, aunque
busques llegar a lo más alto, aquí lo que te
empuja a seguir grabando no es llegar a ese punto exitoso,
sino recorrer el camino a ese destino. Y sea haciéndolo

(05:18):
antes o después, pero disfrutando de ese camino. Y aquí
para entenderlo un poco mejor, para ser un poquito más claro,
quiero poner los dos ejemplos muy similares con los que
seguramente se os vengan a la cabeza muchos nombres propios. Veréis,
tenemos el caso de un músico o un pintor. En
ambas profesiones tenemos cientos de personas que han conseguido forjar
una carrera haciendo de su pasión algo muy exitoso y

(05:40):
que han llegado hasta el punto de hacerse muy famosos
o multimillonarios. Y por el camino también tenemos a miles
de personas que han intentado recorrer ese mismo camino para
conseguir ese mismo éxito, pero por el camino se han
dejado la vida sin llegar a ningún sitio. La vida
o el esfuerzo, bueno, ya me entendéis. no han conseguido,

(06:00):
pese a repetir lo mismo que han hecho otras personas,
no han conseguido el mismo éxito. Sin embargo, también tenemos
a cientos de miles de personas, músicos y pintores, que
simplemente hacen música o pintan cuadros o diseñan lo que sea,
porque esto se refiere más bien al ámbito artístico sobre todo,
por el mero hecho, o creativo también, por el mero

(06:22):
hecho de, aquí hablamos de hacer música o pintar cuadros,
y que si a estos cientos de miles de personas...
les hicieran pasar por el lado de una faceta más
enfocada en vender lo que hacen, seguramente no lo harían
con el mismo ímpetu. Porque¿ cuántas partituras tienen que interpretar
a lo largo de su vida alguien para que se
lo puedan comprar, que le puedan comprar su música?¿ O

(06:44):
cuántos bocetos y bocetos tienen que pasar por las manos
de un artista para que venda su primer cuadro o
para que le compren su primer diseño? Pues muchos. Aunque
sea un diseño muy barato o aunque sea una canción muy...
muy barato y te contraten para hacer una pequeña interpretación
o un pequeño diseño, por muy pequeño que sea, por
tus manos han tenido que pasar muchas canciones o muchos

(07:06):
cuadros o diseños, ya me entendéis. En ambos casos... pueden
conseguir llegar más alto si en vez de tocar música,
por ejemplo, pues bailan y se maquillan y se graban
exponiéndose a otro tipo de mercados que no sean simplemente
el ámbito musical. O si en vez de pintar un
cuadro o hacer un diseño, se dedican a realizar un
cartel para un concurso o para un cumpleaños. Que oye,

(07:29):
aquí todas las opciones son igual de respetables, pero si
al final tu fin es disfrutar del proceso y no
llegar a un punto en concreto que te requiera un
nivel de éxito, seguramente pues tú te veas empujado a
seguir recorriendo ese camino antes de llegar a ese destino.
O sea, que tú sigas haciendo música o diseños por

(07:51):
el simple hecho de realizar música o diseños. O en
nuestro caso, podcast. No hace falta que nuestro podcast sea
el más exitoso para que nosotros sigamos grabando podcast. Sin embargo,
si nuestro objetivo es ser el podcast número uno de
no sé qué plataforma, pues al final nos va a
costar mucho y lo vamos a acabar dejando. Oye, habrá
gente que no, habrá gente que lo consiga, pero¿ cuántas

(08:11):
personas pueden decir eso? Muy, muy poquitas. Y bueno, pues
es una pequeña reflexión de final de semana, como siempre,
entre la diferencia de hacer algo pensando en venderlo directamente
o en realizar algo esperando que alguien nos lo compre.
Que suena parecido, pero es muy distinto. Ojo, no es
lo mismo. La intención puede ser al final lo mismo,

(08:34):
pero el recorrido es muy, pero que muy diferente. En fin,
como cada viernes solamente me queda pediros vuestro feedback al
respecto sobre este capítulo de opinión, ya sea en la
caja de comentarios que sea donde me estéis escuchando, en
la plataforma que podáis, a través de las redes sociales,
pero hombre, yo creo que lo más cómodo y lo
más recomendable es hacerlo a través del canal de Telegram
al que podéis acceder mediante alotoladodelmicrofono.com barra Telegram. Y por cierto,

(08:59):
en este canal de Telegram mañana sábado publicaré la encuesta
para conocer qué episodios os han gustado más durante esta
pasada semana. Por último, solo recordar que sigue abierta la
campaña de crowdfunding de Ponday Madrid para realizar 5 ediciones más
durante el próximo año y que de esas 5 ediciones todavía
hay 3 noches de podcast en vivo disponibles para grabar vuestros

(09:20):
podcast o bien también podéis adquirir uno de los abonos
de temporada a precio reducido y de paso apoyaréis así
el proyecto con vuestro granito de arena. como cada fin
de semana, que disfrutéis de estos días libres que vienen
por delante y que lo hagáis tanto o más de
lo que lo voy a hacer yo, que falta me hace.

(09:43):
Y con esto me despido y regreso a ese sitio
donde estáis vosotros ahora mismo, al otro lado del micrófono.