November 6, 2025 • 12 mins
Es muy importante entender las bases y el funcionamiento de Meta y Google ads, pero más importante es tener claro los objetivos de negocio por lo que se paga publicidad y las estrategias que están detrás de cada anuncio.
Te invito a alinear los anuncios con los objetivos de negocio usando mi plantilla AEPASS que la encuentras en mi sitio web: www.micaelasabja.com
Conviértete en un seguidor de este podcast: https://www.spreaker.com/podcast/marketing-digital-entiendes-o-mueres--4370629/support.
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Speaker 2 (00:00):
Mika Zabja enseña con pasión, marketing digital, la revolución. Aprende
o muere, esa es la verdad, donde practicanza la libertad.
Aprende y triunfa, no tengas miedo, con el conocimiento todo
es posible. Mika Zabja guía mi camino, al éxito llegaremos
(00:24):
con determinación. Hola
Speaker 3 (00:33):
a todos, desde Cochabamba, Bolivia, mi nombre es Micaela Sabja
de MicaelaSabja.com y me encuentras en todas las redes como
arroba Mica Sabja. Estás escuchando el podcast Marketing Digital Entiendes
o Mueres. Quiero que entiendan algo, que de repente alguien
de sus docentes les ha dicho que el marketing no
(00:54):
es regular, nada es regular, pero nada,
Speaker 2 (00:57):
nada de
Speaker 3 (00:57):
lo que les expliqué aquí, esa piedra leja, porque siempre
va a depender de muchas cosas, de muchos... momentos que
pasan ustedes como marcas, situaciones con las plataformas que pueden
ir cambiando. Entonces, nada es regla. Lo que tienen que
entender siempre es la base, la estructura de todo lo
que vayan a hacer. Y eso es lo que pasa
(01:18):
con la publicidad. Peor si hablamos de mentor, que viene
cambiando todo. Esa es la empresa que aglutina Facebook, Instagram, Messenger,
Speaker 2 (01:30):
Whatsapp
Speaker 3 (01:31):
Y es la empresa que más cambia todo, pero es
la que más necesitamos usar. Entonces, no nos queda otra
que tenernos las consecuencias de lo que quieren hacer en
el mundo. Y a veces por cambios de ellos, rompemos
sus políticas y cometemos errores, pero por culpa de cambios
en ellos, que nosotros no nos enteramos y ellos bloquean.
(01:53):
Lo que pasa a los expertos pasa, eso pasa en
todo el mundo. Quiero tener claro algo, que es la
realidad de los objetivos, tras el camino hacia resultados medibles
en campañas digitales, alineando esfuerzos y facilitando una evaluación precisa
del truco. En cualquier acción de marketing, ya salió a
decir mil veces, si no tienen objetivos claros, no van
(02:14):
a trabajar estrategias claras, no van a trabajar campañas digitales claras,
y van a pagar para que sea un gasto que
no sea una inversión. porque lo que se pretende es
que sea una invención, lo cierto es que no es
el caso, es obvio. Ustedes deben tener claro a la
Speaker 2 (02:29):
hora
Speaker 3 (02:29):
de determinar esos objetivos para la publicidad, para que sea
de forma estratégica, el marketing siempre tiene que ser estratégico. Ya,
hacer partidos en las redes sociales, en el medio ambiental,
en el marketing, es un descanso. Ya, es no muchas
otras cosas como en los varios objetivos. Entonces tienen que
ser objetivos que se puedan adaptar, que exista una respuesta
(02:50):
rápida a cambios. Como les acabo de decir, tienes que
saber si hay un cambio en la plataforma o si
de pronto no está siendo muy congruente, no está siendo
bueno en los resultados. Entonces yo creo que ser una
persona que pueda adaptarse a los cambios que se van sufriendo.
Optimización de recursos es súper importante.¿ Cómo voy a optimizar
(03:12):
la plata que estoy comiendo en la empresa? Tengo que
saber cuál voy a distribuir. También de manera de dirección
que haga, tengo la opción o no de distribuir el dinero.
Ya eso va a depender porque sabemos que hay límites
de meta,¿ no es cierto? La dirección y el enfoque.
Siempre tenemos que enfocarnos estratégicamente hacia el objetivo. Paguemos lo
(03:33):
que paguemos, aunque sea un dólar al día. Tenemos que
saber qué es lo que queremos conseguir con ese dólar
al día. Incluso un alcance, un posicionamiento, lo tenemos que saber.
Esto es súper importante. Esto no puede pasar desapercibido en
ninguna acción de marketing, jamás. Porque si trabajamos en una
(03:54):
empresa de un tipo muy grande, generalmente vamos a tener
un equipo. Y el equipo tiene que tener claro todo.
Tiene que sentirse motivado por alcanzar los resultados y la
medición del desempeño. Si yo no mido lo que está
pasando con mi campaña, no puedo saber si estoy logrando
los objetivos. Tengo que medir, siempre tengo que medir. Y
eso es lo mismo en ATS-OC. O sea, las razones importantes,
(04:18):
la importancia de estos objetivos, tenerlos claros, que realmente es
un poco, ya les he dicho, dirección y enfoque, actividad clara.
Los objetivos actúan como una
Speaker 2 (04:29):
briga, que te
Speaker 3 (04:30):
dicen a dónde ir. Ese es un objetivo, y tiene
que ser así. Asegurando que las estrategias sean alineadas.¿ Dónde
es una tabla, ahorita no la tengo acá, pero una
tabla de plan de acción, donde el trabajo objetivo es
un ejercicio online? La métrica del negocio. Mi estrategia digital,
mi acción digital es la más pequeño y mi métrica digital.
(04:54):
Comercio puede alinear absolutamente todo hacia los objetivos del negocio.
Porque en una empresa les van a apuntar al objetivo
del negocio. No te van a decir los objetivos de
la sociedad media. Tú como parte del marketing digital vas
a tener que sostener tus objetivos de la sociedad media.
Porque hoy tienen alineados hacia el negocio. De
Speaker 2 (05:12):
ahí, la medición
Speaker 3 (05:13):
del desempeño que acabo de mencionarles, que son más métricas.
Si yo no mido, no sé lo que está pasando.
La utilización de recursos cada vez más ganando se ve
un poco más igual. Motivación y compromiso del equipo, que
es lo que más o menos les dije anteriormente. Hay
algo que
Speaker 2 (05:30):
yo he terminado aprendiendo
Speaker 3 (05:31):
también en este mundo. Uno cree que mucha gente y
muchas visibilidades de la industria no tienen sentido. Por cuanto
más gente te vea, la probabilidad de que te compren
es mayor.¿ Se entiende? Entonces, a las empresas después de eso,
especialmente aquí en Bolivia, creen que el éxito son los
(05:55):
likes que dan, los comentarios que dan, los compartidos que dan.
los seguidores que tienen las páginas, a mí me lo
han dicho. Tú dices que eres experta, pero apenas tienes
mil seguidores. Pero si tú no ves las estrategias por detrás,
yo he seguido a miles y miles de personas, o sea,
eso nadie ve, solo yo.¿ Y a quién le tiene
(06:19):
que interesar esto? A mí y a la empresa. Pero
hay muchas empresas que les cuesta mirar datos, que aunque
tú les muestres y les expliques, no quieren entenderlo. Pero
Speaker 2 (06:32):
una vez que empiecen a subir
Speaker 3 (06:33):
sus ventas, tal vez sigan imputiendo. Por eso tarda, no
es de un día al otro. Una página de 100 seguidores,
no puedes esperar a vender un montón al día siguiente.¿
Eso no va a pasar? Necesitamos crecer, posicionarnos, generar confianza,
incluso para poner publicidad. De nada sirve que pongas publicidad
(06:53):
en la página cuando entras 5 seguidores. Te vas a ayudar,
porque puedes reforzar una farsa, puedes hacer factores, Entonces hay
que construir antes de ponerse en descanso. No sé si
me entienden. No, no, no. Esto es súper mucho espacio.
Otro de los objetivos de Metas es tráfico. Para llevar
tráfico donde puedes llevar tráfico,
Speaker 2 (07:14):
una
Speaker 3 (07:14):
aplicación, puedes llevar tráfico. Yo en general, si es tu estatus,
si yo voy porque es mi idea, vamos a llevar
tráfico a un supermercado, ¿sabes? Tienes que llevar tráfico al
tuyo para que tengamos el posicionamiento y aparezcamos en los
bienes de los gustadores. Interacción que se refiere principalmente a eso,
hablar live, comentar, compartir. Instalaciones de apps, estamos mostrando una
(07:35):
aplicación de nuestra empresa. Visualizaciones de videos, los readers están
muy enfocados a eso, más que a la interacción, está
la frecuencia que el cliente nos va a ver, que
eso ayuda mucho a los usuarios que nos conozcan como marcas.
Generación de leads, cualquier dato de contacto, puede ser un
correo electrónico, puede ser una dirección, puede ser un número
de celular, eso es importante. si no nos deja esos datos,
(07:57):
no sirve, no se vuelve lead. ¿Ya
Speaker 2 (07:59):
Y las conversiones, una
Speaker 3 (08:01):
conversión puede ser para cualquier tipo de conversión. Incluso cuando
tenemos leads, es una conversión. Estamos convirtiendo a la audiencia
en clientes potenciales. No es una conversión económica, pero es
una conversión. y cada uno de ustedes es uno de
los clientes donde sabes que es potencial la facilidad, la
cualidad que yo te venda a ti como cliente es
donde seas mayor ya entonces para mi comercio no es
(08:24):
exceso no es solamente el tema del dinero en Google
Ads los objetivos son un poco distintos Ahora vamos a
hablar de los objetivos de Google Ads, que son los
más importantes. Por ejemplo, uno de los objetivos es el
tráfico del sitio web, porque Google maneja y trabaja bajo
los posicionamientos de sitios web. Eso es lo más que
(08:45):
tengamos para Google. Interacción con anuncios, conversiones, por ejemplo, con
la conversión que acabo de explicarles. Reconocimiento de barra y alcance,
también es un gran documento, lo mismo. Instalaciones de apps también,
visualizaciones de videos, aquí los dos son iguales. Generación de
leads también, consideración del producto o servicio. Esto generalmente en
la parte de la
Speaker 2 (09:06):
tienda o en
Speaker 3 (09:06):
el público no habilitado para todos los países. Un tiempo estaba,
parece que medio habilitado para Bolivia, ahorita no sé si está.
Con todos los vídeos que tenemos, no sé si está.
(11:29):
Con esto hemos llegado al fin de este episodio. Mi
nombre es Micaela Zapja de MicaelaZapja.com Me encuentras en todas
las redes como arroba Mica Zapja. Estás escuchando el podcast
Marketing Digital Entiendes o mueres. Nos vemos en un siguiente
episodio el siguiente jueves. Cada jueves tenemos estreno. Así que
los espero por estos medios. Un abrazo grande y nos vemos.
Speaker 2 (11:56):
En el mundo digital, la clave está. No hay excusas,
solo hay que actuar. Con mi casa, juntos avanzar.
Mika Zabja enseña con pasión, marketing digital, la revolución. Aprende
o muere, esa es la verdad, donde practicanza la libertad.
Aprende y triunfa, no tengas miedo, con el conocimiento todo
es posible. Mika Zabja guía mi camino, al éxito llegaremos
(00:24):
con determinación. Hola
Speaker 3 (00:33):
a todos, desde Cochabamba, Bolivia, mi nombre es Micaela Sabja
de MicaelaSabja.com y me encuentras en todas las redes como
arroba Mica Sabja. Estás escuchando el podcast Marketing Digital Entiendes
o Mueres. Quiero que entiendan algo, que de repente alguien
de sus docentes les ha dicho que el marketing no
(00:54):
es regular, nada es regular, pero nada,
Speaker 2 (00:57):
nada de
Speaker 3 (00:57):
lo que les expliqué aquí, esa piedra leja, porque siempre
va a depender de muchas cosas, de muchos... momentos que
pasan ustedes como marcas, situaciones con las plataformas que pueden
ir cambiando. Entonces, nada es regla. Lo que tienen que
entender siempre es la base, la estructura de todo lo
que vayan a hacer. Y eso es lo que pasa
(01:18):
con la publicidad. Peor si hablamos de mentor, que viene
cambiando todo. Esa es la empresa que aglutina Facebook, Instagram, Messenger,
Speaker 2 (01:30):
Speaker 3 (01:31):
Y es la empresa que más cambia todo, pero es
la que más necesitamos usar. Entonces, no nos queda otra
que tenernos las consecuencias de lo que quieren hacer en
el mundo. Y a veces por cambios de ellos, rompemos
sus políticas y cometemos errores, pero por culpa de cambios
en ellos, que nosotros no nos enteramos y ellos bloquean.
(01:53):
Lo que pasa a los expertos pasa, eso pasa en
todo el mundo. Quiero tener claro algo, que es la
realidad de los objetivos, tras el camino hacia resultados medibles
en campañas digitales, alineando esfuerzos y facilitando una evaluación precisa
del truco. En cualquier acción de marketing, ya salió a
decir mil veces, si no tienen objetivos claros, no van
(02:14):
a trabajar estrategias claras, no van a trabajar campañas digitales claras,
y van a pagar para que sea un gasto que
no sea una inversión. porque lo que se pretende es
que sea una invención, lo cierto es que no es
el caso, es obvio. Ustedes deben tener claro a la
Speaker 2 (02:29):
hora
Speaker 3 (02:29):
de determinar esos objetivos para la publicidad, para que sea
de forma estratégica, el marketing siempre tiene que ser estratégico. Ya,
hacer partidos en las redes sociales, en el medio ambiental,
en el marketing, es un descanso. Ya, es no muchas
otras cosas como en los varios objetivos. Entonces tienen que
ser objetivos que se puedan adaptar, que exista una respuesta
(02:50):
rápida a cambios. Como les acabo de decir, tienes que
saber si hay un cambio en la plataforma o si
de pronto no está siendo muy congruente, no está siendo
bueno en los resultados. Entonces yo creo que ser una
persona que pueda adaptarse a los cambios que se van sufriendo.
Optimización de recursos es súper importante.¿ Cómo voy a optimizar
(03:12):
la plata que estoy comiendo en la empresa? Tengo que
saber cuál voy a distribuir. También de manera de dirección
que haga, tengo la opción o no de distribuir el dinero.
Ya eso va a depender porque sabemos que hay límites
de meta,¿ no es cierto? La dirección y el enfoque.
Siempre tenemos que enfocarnos estratégicamente hacia el objetivo. Paguemos lo
(03:33):
que paguemos, aunque sea un dólar al día. Tenemos que
saber qué es lo que queremos conseguir con ese dólar
al día. Incluso un alcance, un posicionamiento, lo tenemos que saber.
Esto es súper importante. Esto no puede pasar desapercibido en
ninguna acción de marketing, jamás. Porque si trabajamos en una
(03:54):
empresa de un tipo muy grande, generalmente vamos a tener
un equipo. Y el equipo tiene que tener claro todo.
Tiene que sentirse motivado por alcanzar los resultados y la
medición del desempeño. Si yo no mido lo que está
pasando con mi campaña, no puedo saber si estoy logrando
los objetivos. Tengo que medir, siempre tengo que medir. Y
eso es lo mismo en ATS-OC. O sea, las razones importantes,
(04:18):
la importancia de estos objetivos, tenerlos claros, que realmente es
un poco, ya les he dicho, dirección y enfoque, actividad clara.
Los objetivos actúan como una
Speaker 2 (04:29):
briga, que te
Speaker 3 (04:30):
dicen a dónde ir. Ese es un objetivo, y tiene
que ser así. Asegurando que las estrategias sean alineadas.¿ Dónde
es una tabla, ahorita no la tengo acá, pero una
tabla de plan de acción, donde el trabajo objetivo es
un ejercicio online? La métrica del negocio. Mi estrategia digital,
mi acción digital es la más pequeño y mi métrica digital.
(04:54):
Comercio puede alinear absolutamente todo hacia los objetivos del negocio.
Porque en una empresa les van a apuntar al objetivo
del negocio. No te van a decir los objetivos de
la sociedad media. Tú como parte del marketing digital vas
a tener que sostener tus objetivos de la sociedad media.
Porque hoy tienen alineados hacia el negocio. De
Speaker 2 (05:12):
ahí, la medición
Speaker 3 (05:13):
del desempeño que acabo de mencionarles, que son más métricas.
Si yo no mido, no sé lo que está pasando.
La utilización de recursos cada vez más ganando se ve
un poco más igual. Motivación y compromiso del equipo, que
es lo que más o menos les dije anteriormente. Hay
algo que
Speaker 2 (05:30):
yo he terminado aprendiendo
Speaker 3 (05:31):
también en este mundo. Uno cree que mucha gente y
muchas visibilidades de la industria no tienen sentido. Por cuanto
más gente te vea, la probabilidad de que te compren
es mayor.¿ Se entiende? Entonces, a las empresas después de eso,
especialmente aquí en Bolivia, creen que el éxito son los
(05:55):
likes que dan, los comentarios que dan, los compartidos que dan.
los seguidores que tienen las páginas, a mí me lo
han dicho. Tú dices que eres experta, pero apenas tienes
mil seguidores. Pero si tú no ves las estrategias por detrás,
yo he seguido a miles y miles de personas, o sea,
eso nadie ve, solo yo.¿ Y a quién le tiene
(06:19):
que interesar esto? A mí y a la empresa. Pero
hay muchas empresas que les cuesta mirar datos, que aunque
tú les muestres y les expliques, no quieren entenderlo. Pero
Speaker 2 (06:32):
una vez que empiecen a subir
Speaker 3 (06:33):
sus ventas, tal vez sigan imputiendo. Por eso tarda, no
es de un día al otro. Una página de 100 seguidores,
no puedes esperar a vender un montón al día siguiente.¿
Eso no va a pasar? Necesitamos crecer, posicionarnos, generar confianza,
incluso para poner publicidad. De nada sirve que pongas publicidad
(06:53):
en la página cuando entras 5 seguidores. Te vas a ayudar,
porque puedes reforzar una farsa, puedes hacer factores, Entonces hay
que construir antes de ponerse en descanso. No sé si
me entienden. No, no, no. Esto es súper mucho espacio.
Otro de los objetivos de Metas es tráfico. Para llevar
tráfico donde puedes llevar tráfico,
Speaker 2 (07:14):
una
Speaker 3 (07:14):
aplicación, puedes llevar tráfico. Yo en general, si es tu estatus,
si yo voy porque es mi idea, vamos a llevar
tráfico a un supermercado, ¿sabes? Tienes que llevar tráfico al
tuyo para que tengamos el posicionamiento y aparezcamos en los
bienes de los gustadores. Interacción que se refiere principalmente a eso,
hablar live, comentar, compartir. Instalaciones de apps, estamos mostrando una
(07:35):
aplicación de nuestra empresa. Visualizaciones de videos, los readers están
muy enfocados a eso, más que a la interacción, está
la frecuencia que el cliente nos va a ver, que
eso ayuda mucho a los usuarios que nos conozcan como marcas.
Generación de leads, cualquier dato de contacto, puede ser un
correo electrónico, puede ser una dirección, puede ser un número
de celular, eso es importante. si no nos deja esos datos,
(07:57):
no sirve, no se vuelve lead. ¿Ya
Speaker 2 (07:59):
Y las conversiones, una
Speaker 3 (08:01):
conversión puede ser para cualquier tipo de conversión. Incluso cuando
tenemos leads, es una conversión. Estamos convirtiendo a la audiencia
en clientes potenciales. No es una conversión económica, pero es
una conversión. y cada uno de ustedes es uno de
los clientes donde sabes que es potencial la facilidad, la
cualidad que yo te venda a ti como cliente es
donde seas mayor ya entonces para mi comercio no es
(08:24):
exceso no es solamente el tema del dinero en Google
Ads los objetivos son un poco distintos Ahora vamos a
hablar de los objetivos de Google Ads, que son los
más importantes. Por ejemplo, uno de los objetivos es el
tráfico del sitio web, porque Google maneja y trabaja bajo
los posicionamientos de sitios web. Eso es lo más que
(08:45):
tengamos para Google. Interacción con anuncios, conversiones, por ejemplo, con
la conversión que acabo de explicarles. Reconocimiento de barra y alcance,
también es un gran documento, lo mismo. Instalaciones de apps también,
visualizaciones de videos, aquí los dos son iguales. Generación de
leads también, consideración del producto o servicio. Esto generalmente en
la parte de la
Speaker 2 (09:06):
tienda o en
Speaker 3 (09:06):
el público no habilitado para todos los países. Un tiempo estaba,
parece que medio habilitado para Bolivia, ahorita no sé si está.
Con todos los vídeos que tenemos, no sé si está.
(11:29):
Con esto hemos llegado al fin de este episodio. Mi
nombre es Micaela Zapja de MicaelaZapja.com Me encuentras en todas
las redes como arroba Mica Zapja. Estás escuchando el podcast
Marketing Digital Entiendes o mueres. Nos vemos en un siguiente
episodio el siguiente jueves. Cada jueves tenemos estreno. Así que
los espero por estos medios. Un abrazo grande y nos vemos.
Speaker 2 (11:56):
En el mundo digital, la clave está. No hay excusas,
solo hay que actuar. Con mi casa, juntos avanzar.
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