המנגל

הפרק אכלנו את הראש על העקרונות והפסיכולוגיה מאחורי אסטרטגיות שיווק לא רציונלי, כולל ההשפעות והיתרונות האדירים שיש למהלכי שיווק ומיתוג המובלים ע״י העקרון הזה. בין היתר אכלנו את הראש על איך משפיעים על בני אדם דרך מסרים תת הכרתיים? איך פסיכולוג אחד עזר למשטרת קנדה למגר אלימות במועדונים בזכות חשיבה לא רציונלית? מותג הטיפוח שנשבע לא להשתמש בבינה מלאכותית והאם אנחנו מאמינים לו? המותג נגד בחילות שהפיק דוקו על שקיות...

הפרק אכלנו את הראש על: העוזרת האישית ״פאי״  שמשגעת את העולם והניסוי שעשינו בשידור חי, הכלי המשוגע ״סונו״ מאיים לשנות את תעשיית התוכן והמוזיקה לתמיד, סורה נתנה לתסריטאים ובמאים לשחק עם הכלי שלה - זה מה שיצא, ולמה ישראל מדורגת כל כך גבוה במדד האושר העולמי למרות כל האתגרים? היה רותח.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי hagai.gol...

הפרק התמנגלנו עם תומר רייזר, יזם, מחלוצי תעשיית האיקומרס בישראל, בעל ניסיון של 18שנה במכירות אונליין בשווקים מקומיים וגלובליים. תומר הקים ומכר מספר מותגי איקומרס בינלאומיים, ניהל את המכירות אונליין של כמה מהמותגים המובילים בישראל, ולאורך השנים עזר למאות יזמים וחברות מובילות במשק בהקמה ופיתוח מערי האיקומרס שלהם המשרתים מיליוני אנשים.

בין היתר אכלנו את הראש על: מודע בישראל יש כל כך המון...

בעולם שבו מכונות מייצרות תוכן בסקייל משוגע, נשאלת שאלה שכל מותג, כל חברה, כל יזם וכל סטארטאפ שואלים - ״איך לתפוס את תשומת הלב ולגרום לחיבור מצד הלקוחות או היוזרים שלנו״?

אז בדיוק בגלל זה החזרנו הפרק את אחד האורחים הכי אהובים במנגל, עופר גולן, איש מיתוג וקריאייטיב מהבכירים בישראל, המשתמש בכוחה של המילה הכתובה ומסייע למותגים וסטארטאפים ברחבי העולם לייצר חיבור רגשי עם לקוחות ויוזרים.

הפרק אכלנו את הראש על: סם אלטמן בפנייה מפחידה ומרעישה עבור אנשי שיווק, הסוד המיתוגי של מותג הרכב שמפרק את טסלה לחתיכות ומה כולנו יכולים ללמוד ממנו על אסטרטגיה, הסטארטאפ שהציג את ״דווין״ מתכנת מבוסס בינה מלאכותית שגרום למתכנתים בכל העולם לרעוד, והסיפור ההזוי על המנכ״ל שהכפיש והאשים את העובדים שלו בכשלון במקום לקחת אחריות. היה רותח.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/ח...

הפרק אכלנו את הראש על: הניסוי המטורף שבנה מותג מסעדה שלא קיימת והפך אותה למסעדה עם הדירוג מספר אחד בלונדון ורשימת המתנה של עשרות אלפי אנשים, הכוח המדהים של בניית סיפור כשכבת עומק על מוצר, איך משפיעים על בני אדם מבלי לומר להם מה לעשות? החברה הישראלית לייטריקס השיקה כלי שהדהים את העולם, הסופרת שגילתה שמוכרים ספרים ״שלה״ שנכתבו ע״י בינה מלאכותית ולאן התעשייה הולכת? היזמת שהשקיעה עשרות אלפי שקלים ויצאה מאו...

הפרק אירחנו את איציק אלבז, יזם והשותף המייסד של חברת הקריאייטיב והטכנולוגיה הישראלית ארטליסט, שיש לה יותר מ-17 מיליון משתמשים ברחבי העולם ורווח של כ-100 מיליון דולר בשנה.

דיברנו עם איציק על המון נושאים סופר חשובים לכל יזמת, יזם ומנכ״לים בעידן של מהפכות כל כך מהירות ועולם שמשתנה לנו אל מול הפנים מבלי היכר. בין היתר אכלנו את הראש על: איך יזמים מתמודדים עם שינויים, מתי יזמים ומנהלים צריכ...

הפרק אכלנו את הראש על הכלי והטכנולוגיה החדשה שמאיימת לשנות ולהשפיע על מיליוני משרות ועל מערכי שיווק בסדר גודל שלא הכרנו - הכלי החדש ״סורה״ המאפשר לייצר תכני וידאו שנראים כאילו הופקו בהוליווד ברמה שלא הכרנו. בין היתר דיברנו על המשמעויות העצומות של יצירת תוכן וידאו ופרסומות דרך שורת טקסט אחת, איך זה יאפשר למותגים קטנים וגדולים לחסוך במשאבים ולייצר תוכן בסקייל, מי באמת צריך לפחד מהכלי הזה, מדוע כל אשת ואיש שיוו...

בין היתר אכלנו את הראש על: למה יוס התבאס מפרסומת החטופים של מערך ההסברה של ישראל בסופר בול, מדוע אחד מאנשי הפרסום החזקים בארה״ב יצא על אנשי הקריאייטיב של הפרסומות, החוויה ההזויה של יוס עם המשלוח מהגיהנום שהוא הזמין ממותג איקומרס ישראלי, החוויה הנוראית של חגי בפיצריה ואיך זה קשור לבניית אמון, מהם שלושת הכללים הכי חשובים בבניית אמון דרך בניית חוויות ומסעות לקוח? הנתונים המבהילים על הקשר ההדוק בין שירות לקוחות לבניית אמון...

הפרק צללנו לעומק אל אחד הנושאים הכי חשובים לכל מותג מכל סוג בעולם - בניית אמון.

לפי מחקרים, בניית אמון (אמיתי) בין מותג ללקוחות, מגביר את הסיכוי שלכם למכור ולייצר מכירות אפ-סייל בכמעט פי 3 ממותגים שלא מצליחים לייצר אמון, וכל זה כמובן אם תצליחו לבנות אמון מותג לפי הספר. הפרק הוא חלק א׳ מתוך 2 חלקים קריטיים בנושא בניית האמון של המותג שלכם כולל העקרונות, הטקטיקות והכללים שיעזרו לכם לגרום ללקוחות להתאהב בכם.

הפרק אכלנו את הראש על למה כולם רוצים ויראליות של תוכן ומדוע הרוב ללעולם לא יצליחו. ניתחנו כדוגמא את אחד המהלכים הכי ויראלים של השנה בארה״ב - ה״שיר״ של הראפר תום מקדונלד עם אושיית הימין השמרני בן שפירו ולמה זה הצליח, מהי הפסיכולוגיה מאחורי ההצלחה של סרטוני ״תגובות על תוכן״ ולמה אנחנו לא יכולים לעמוד בפניהם? הנוכל/יזם בילי מקפרלנד שהיה אחראי על הפסטיבל המושמץ ״פייר״ שדיברנו עליו לפני שנתיים חוזר ובגדול לאחר שהשתחרר מהכלא...

הפרק התמנגלנו עם יהב לוי, מומחה לאסטרטגיות שיווקיות ממוקדות לקוח (M.A סוציולוגיה, התמחות בפסיכולוגיה חברתית). יהב בעל ניסיון של מעל 20 שנה בהובלת תהליכי אסטרטגיות User Engagement ומיתוג בחברות ענק וסטארטאפים גלובליים.

יהב היה מעורב בתהליכי שיווק מבוססי פסיכולוגיה והבנת מוטיבציות של יוזרים, בעבודה צמודה עם חברות המכניסות מחזורים של מאות מיליוני דולרים ברחבי העולם. הוא גם מרצה בתואר השני במנהל עסקים בהתמחות ...

הפרק אכלנו את הראש על מדוע מוכרי החלומות ו ״אנשי שיווק״ פיקטיביים חוזרים בגדול בישראל ועושים המון קמפיינים, איך נוגעים בחולשות אנושיות ומה הטיפים הנצחיים של יוס שיכולים לגרום לכל עסק ומותג להצליח, החוויה של חגי עם הזמנה מארה״ב שהגיעה תוך 3 ימים למפתן הדלת ולמה מותגי איקומרס ישראלים כל כך גרועים (ספוילר - הכל מתחיל בראש), איך יוצרים חוויה עילאית ללקוחות ויוצרים בידול? השת״פ המדויק של מותג הכושר הגדול בעולם ״פלאנט פיטנס״...

הפרק ניתחנו וחפרנו על כמה מההכרזות וההשקות הכי מעניינות של מותגי טכנולוגיה שרוצים לגעת ולשנות את החיים של כולנו ישירות בשנה הקרובה, ושהוצגו השבוע בתערוכה הכי חשובה בעולם.  היה רותח.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי hagai.goldovsky@gmail.com

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

הפרק התמנגלנו עם טל יעקובסון, המנכ״ל של חברת הענק ״פריון נטוורק״ הנסחרת בנאסד״ק ונחשבת לאחת החברות המשפיעות על עולם הפרסום והשיווק העולמי.  

בין היתר שוחחנו עם טל על מגוון נושאים חשובים וקריטיים לכל יזם ואיש מיתוג/שיווק מודרני. בין היתר דיברנו על החזרה של שילוט חוצות ואיך מודדים רגשות, מה הכללים הכי חשובים שאנשי מרקטינג חייבים לשים לב אליהם בשנה הקרובה? המהפכה של ״פרוגרמטיק טי.וי״ בארה״ב והאם זה משפיע גם ע...

הפרק אכלנו את הראש על מהלך השיווק הכי גרוע של 2023 בעולם ומה כולנו יכולים ללמוד ממנו, המנכ״ל ההזוי של חברת התעופה שישב ערום בישיבת הנהלה, המשפיענית הסינית שהרוויחה מיליוני דולרים מזריקת מוצרים באוויר, קפה תורכי של עלית שינו את שם המותג ומנסים לזכות בנקודות אהדה, והאם רמי לוי עשה את טעות חייו כשהחליט למכור דיסקיות מלחמה. היה רותח.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ?...

הפרק אכלנו את הראש על המהלך המטורף של חברת טסקו בדרום קוריאה שהצליח להוציא מיוסי את המחמאה ״גאוני!״, ההכרזה המפחידה של מנכ״ל ״סטייבל״ שמבטיח ״תוך 5 שנים אין יותר מתכנתים בעולם״, ניתוח הסיבות המרתקות מדוע הקניון הוירטואלי של עזריאלי קרס ונסגר ואיך זה קשור לאסטרטגיית מותג, איך החות׳ים יכולים לסייע למותגי איקומרס ישראלים מקומיים?, איך ליגת הכדורסל הטובה בעולם השתמשה בפסיכולוגיה התנהגותית בשביל להציל את עצמה מקריסה בזכות מ...

הפרק שיתפנו בכמה מהידיעות שכל יזם ואיש שיווק צריכים להיות מודעים אליהם. בין היתר אכלנו את הראש על החווייה ההזויה של חגי עם חברה ישראלית ששמה ז..ן על מיתוג ומה נוכל ללמוד ממנה, גוגל משיקה את הכלי הכי עוצמתי שלה ״ג׳מיני״ שאמור לשנות לכולנו את החיים, הסיפור של היזמיות האסייתיות שהקימו סטארטאפ מצליח בגלל כאב אישי, אחד מאנשי השיווק הבכירים בארה״ב מספר על נהירה של עסקים קטנים לבנות מותג בעקבות תחרות קשוחה במיוחד, הטרנד החדש ...

הפרק ניתחנו לעומק את האסטרטגיה הכי מעניינת ויצירתית בעולמות השיווק הנקראת ״שיווק אמבוש״, אסטרטגיה שמתייחסת למהלכי שיווק נועזים שמותג מנסה לשייך את עצמו לאירוע או למוצר מבלי להיות נותן החסות הרשמי ולגרוף את כל הקופונים. תסתכלו על זה קצת כמו כמו להתגנב לאור הזרקורים מבלי לשלם על זה.

בין היתר אכלנו את הראש על סוגי האמבוש הקיימים כולל אמבוש ישיר: חברה המנסה לשייך את עצמה ישירות לאירוע ללא רשות.

אמ...