Was haben Donald Trump, Volvo und ein Plüschbär mit erfolgreicher Markenführung zu tun? In dieser Folge sprechen wir mit dem Markenexperten Prof. Dr. Arnd Zschiesche über die wahre Macht von Marken – und warum sie viel mehr sind als Logos oder Claims. Warum ist es gefährlich, die eigene Marken-Historie zu ignorieren? Wieso braucht gute Markenführung Demut – und manchmal sogar Langeweile? Und was lernen wir daraus für Politik, Social Media und das tägliche Konsumverhalten?
Zschiesche, selbst eine wandelnde Marke ohne sichtbare Markenlabels, erklärt: Marken sind Orientierung in einer überkomplexen Welt – und manchmal sogar Ersatzreligion. Eine faszinierende Reise durch Wirtschaft, Werbung und Werte.
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