Netflix apuesta fuerte por el videopodcast y Spotify entra en el juego

1257. El videopodcast sigue ganando protagonismo, y esta vez ha sido Netflix quien ha dado un paso más para consolidar su presencia en este formato. En este episodio reflexiono sobre el reciente acuerdo con Spotify y repaso la estrategia de estas grandes plataformas, que cada vez se parecen más entre sí y menos al ecosistema del podcasting independiente que muchas veces defendemos desde este lado del micrófono.
 
Desde hace semanas se está hablando del acuerdo que permitirá que varios podcasts de Spotify Studios y The Ringer lleguen directamente al catálogo de Netflix. Pero no es la primera vez que la plataforma de la gran “N” acoge este tipo de contenidos. Ya habíamos visto otros ejemplos relacionados con sus propias series, que funcionan como complemento o contenido expandido —lo que antes era el comentario del director ahora se presenta como “podcast oficial”—. Sin embargo, esta nueva tanda incluye programas ajenos al catálogo de ficción, con temáticas que van desde el deporte hasta el true crime, pasando por estilo de vida o cultura pop.
 
A lo largo del episodio también comento algunas declaraciones tanto de Netflix como de Spotify. En ellas se habla de dar más visibilidad a los creadores, de abrir nuevas vías de distribución, de llegar a audiencias globales… Todo muy bonito en el papel, pero en la práctica ya sabemos que esa visibilidad muchas veces solo se ofrece a cambio de jugar según sus normas: producir en vídeo, asumir formatos más visuales, utilizar sus herramientas, aceptar sus condiciones, etc. Y esto nos lleva de nuevo a una de las críticas habituales que lanzo desde este metapodcast: la zanahoria que cuelgan algunas plataformas para que corramos como locos detrás de promesas que pocas veces se cumplen.

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Durante años hemos presumido de tener la mejor sanidad del mundo. Pero algo ha cambiado. Hoy las listas de espera baten récords, faltan más de cien mil sanitarios y uno de cada cuatro españoles ya tiene un seguro privado.

¿Qué le está pasando a nuestro sistema de salud? ¿Y por qué nadie parece capaz de arreglarlo?

No es país para enfermos es un pódcast narrativo que investiga por qué la mejor sanidad del mundo está al borde del colapso. A través de historias de pacientes y sanitarios y del análisis de los expertos, explora asuntos como la avalancha de enfermos crónicos que se viene, el auge de la sanidad privada o la preparación para la próxima pandemia. 

Escucha 'No es país para enfermos' en tu plataforma de podcast favorita: https://pod.link/1849715001

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También menciono otro movimiento interesante que ha salido a la luz recientemente: Netflix estaría en conversaciones con Sirius XM para licenciar aún más videopodcasts, sacándolos incluso de YouTube. Esto demuestra que no se trata solo de una tendencia puntual, sino de una estrategia de crecimiento clara: absorber contenidos ya consolidados, empaquetarlos bajo su marca y convertirlos en reclamo para mantener suscriptores o arañar nuevos.
 
Lo que quiero destacar es que detrás de cada uno de estos movimientos no hay un interés genuino por el podcasting como lo entendemos tú y yo. Hay una guerra de plataformas por la atención, por los datos, por las horas de reproducción. Y en esa guerra, el contenido es solo una herramienta más. Si funciona, se queda. Si no rinde, se borra. Así de simple. Por eso insisto tanto en que no pongamos todos los huevos en la misma cesta. Ni en Spotify, ni en Netflix, ni en ninguna otra plataforma que no tenga al podcaster en el centro de su modelo.
 
Así que sí, está muy bien seguir las noticias, entender los movimientos estratégicos, incluso soñar con que nos llegue algún día una propuesta de esas gigantes. Pero sin perder de vista lo que somos, lo que hacemos y, sobre todo, para quién lo hacemos.

Aquí está la nota de prensa de Spotify y la noticia de The Hollywood Reporter a las que hago referencia en este episodio:

Spotify Studios and The Ringer Video Podcasts Are Coming to Netflix
https://newsroom.spotify.com/2025-10-14/netflix-partnership-the-ringer-spotify-studios-video-podcasts/

Netflix Starts Bigger Push Into Video Podcasts
https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/netflix-video-podcasts-1236

Episode Transcript

Speaker 2 (00:00):
El recorrido de un podcast hace tiempo que comenzó a
alejarse de los típicos feats RSS y desde el éxito
masivo de los video podcast cada vez son más las
plataformas que quieren sumar estos proyectos a sus catálogos. Y
hoy quiero hablaros de Netflix y de cómo está comenzando
a ampliar su oferta de video podcast. 10

Speaker 3 (00:18):
minutos. 10 minutos.

Speaker 2 (00:37):
Muy buenas, hoy te abro las puertas de mi metapodcast
diario para hablarte del mundo del podcasting como solamente se
puede hacer desde dentro. Yo soy Jorge Marín y estás
al otro lado del micrófono gracias a EOB Productora. Hace
poco menos de un mes, a mediados de octubre, Spotify
anunció un acuerdo con Netflix para que los podcasts de
la gigante sueca comenzasen a aparecer en la plataforma de

(00:57):
video en streaming por excelencia, esa que tiene una gran
N roja, muy pero que muy grande, pero y si
os digo que no son los primeros podcast de Netflix
que están allí ni que tampoco van a ser los
últimos que se van a incorporar ojo a esto, vayamos
por partes los programas que van a disfrutarse a partir
de principios de 2026 gracias a este acuerdo entre Spotify Studios

(01:23):
de Ringer y Netflix son los siguientes los podemos dividir
en tres bloques son todos en inglés, ya os aviso
Creo que son todos norteamericanos. Tenemos un bloque de deportes
con The Bill Simons Podcast, The Zax Love Show, The
Max Saib Show, Farway Rolling, The Mismatch, The Ringer F1,

(01:45):
imagino que sea de Fórmula 1 Show. The Ringer Fantasy Football Show,
The Ringer NFL Show y The Ringer NBA Show. Por
otro lado, en cuanto a cultura y lifestyle, tenemos a
The Redwood Chables, The Big Picture, The Dave Chang Show,
Recycled Club y The Sec. Y en último lugar, un

(02:06):
bloque de True Crime con Conspiracy Theories y Serial Killers.
Y esto, según declaró Lauren Smith, la vicepresidenta de licencias
de contenido y estrategias de programación de Netflix, la compañía,
el Netflix, están siempre buscando nuevas formas de entretener a
nuestros suscriptores y como quieran ver el contenido que ellos

(02:27):
les ofrecen para estar a disposición total de sus suscriptores.
Y a medida que los videopodcasts siguen ganando popularidad, nuestra
alianza con Spotify nos permite ofrecer versiones completas en vídeo
de estos programas tanto al público de Netflix como al
público de Spotify, desde la cultura pop al estilo de
vida hasta crímenes reales y deportes. Esta selección de videopodcasts

(02:50):
incorpora nuevas voces y perspectivas a Netflix, haciendo que nuestra
oferta de entretenimiento sea más atractiva que nunca. Conviene recordar
que en Netflix ya encontramos videopodcasts, precisamente relacionados con las
propias series que ofrece Netflix a modo de complemento. Lo
que antes se hacía con los comentarios del director, pues
ahora lo llaman podcast y lo ofrecen bajo la misma

(03:13):
tarifa de suscripción. Hay multitud de ellos. Recuerdo uno de
Stranger Things, otro de la serie Dark, me parece. Bueno, ahí...
Hay muchos ya. La primera vez que lo vi anunciado dije, uy, anda, mira,
han llegado los podcast a Netflix y había ya un
montón de ellos, pero bueno. Por otro lado tenemos a Roman... Uy,
qué apellido más difícil. Roman Wasser-Müller, vicepresidente y director de

(03:34):
podcast en Spotify, que declaraba que esta alianza marca un
nuevo capítulo para el podcasting. Y aquí añado yo que
será un nuevo capítulo para el podcasting de Spotify y
el de Netflix. Para nuestro podcasting... no lo sé. O
para el podcasting en general, permitidme que lo ponga en duda.
Pero bueno, sigo con la noticia, la nota de presa.

(03:56):
Junto con Netflix, ampliamos el alcance del descubrimiento, ayudamos a
los creadores a llegar a nuevas audiencias y brindamos a
los fans de todo el mundo la oportunidad de disfrutar
de las historias que les apasionan y descubrir joyas inesperadas.
Esto ofrece más opciones a los creadores y abre un
nuevo horizonte de distribución. Y termino con los dos últimos
párrafos de la nota de prensa de la web de

(04:16):
Spotify que he recogido. Dice lo siguiente. Esta colaboración también
refuerza la convicción de Spotify de que cuando las plataformas
trabajan juntas, los creadores se benefician. Bueno, en fin.¿ Será
que Spotify nos paga mucho a los creadores de podcast? Rasos,
por así decirlo. Yo personalmente de Spotify no he visto
un duro. Y los que cobran algo de Spotify se

(04:39):
tienen que empeñar bastante prácticamente trabajar para ellos. Pero bueno. Continúo.
Al asociarse con Netflix, Spotify ayuda a los creadores a
cautivar a un público aún mayor en todo el mundo. Mira,
ahí llevan toda la razón. Aunque claro, tienes que jugar
al final un poquito al juego que te ofrece Spotify. Vale,

(05:00):
vas a llegar a más gente, pero tienes que hacer vídeo,
tienes que hacer esto, tienes que hacer lo otro, tienes
que hacer esto. No simplemente por el hecho de hacer
podcast y de colgarlo en Spotify vas a llegar a
más gente. De cara al futuro, Spotify planea ofrecer oportunidades
similares a un mayor número de creadores. A lo largo
de esta expansión, los principios fundamentales del modelo de podcast

(05:22):
de Spotify se mantienen intactos. Los creadores conservan el control,
se benefician de múltiples fuentes de ingresos y reciben apoyo
para desarrollar negocios sostenibles. Junto con Netflix, creemos que el
futuro de los podcast se está volviendo más dinámico, más visual,
aquí les doy toda la razón, efectivamente, mucho más visual
con los video podcast y más conectado que nunca. Y

(05:44):
aquí permitidme que haga un pequeño topic, porque muchas veces
me habéis oído hablar del ejemplo que pongo cada vez
que trato un tema como este, y es el caso
del Rubius o cualquier otro creador, digamos, megapotente, lo que
pasa que la primera vez que hablé de esto me
refería al Rubius. Se trata de creadores muy, muy potentes,
de grandes estrellas, de cualquier plataforma, que están impulsados precisamente

(06:05):
por cualquiera de estas plataformas. Digo el rubio porque hace
años leí aquí una noticia al respecto que decía que
YouTube había impulsado a propósito a este creador para que
cientos de miles de usuarios quisieran conseguir ese mismo éxito
y por el camino pues YouTube llenaba servidores y servidores
de contenido completamente gratis sin tener que pagar prácticamente a
nadie o a casi nadie. Aquí estamos de acuerdo en

(06:28):
que habrá algunos de ellos y ellas, algunos de estos
usuarios y usuarias que conseguirán llegar, aunque sea de lejos,
a ese éxito. No sé, habrá 10 o 15 nuevos Rubius o
casi Rubius. Habrá otros 100 o 150 que no serán dentro, que
no estarán dentro de ese top 10 o top 5, pero que oye,

(06:48):
los beneficios les darán para ganarse un poco la vida
gracias a este trabajo, pero hablan mil rubios. que se
rasquen un poquito algunos euros cada mes con sus creaciones,
en este caso de YouTube, porque se hablaba de YouTube,
aunque hoy estamos hablando de Spotify, pero también habrá miles
y miles y miles y decenas de miles trabajando como
auténticos esclavos sin conseguir nada de nada y que las

(07:09):
plataformas solamente les pagan en visibilidad. No me veis, pero
estoy entrecomillando el término visibilidad porque ni siquiera eso nos dan.
Pero bueno, y eso es precisamente lo que buscan estas compañías, ¿no?
Es decir, que gracias a estos acuerdos los creadores van
a seguir creciendo y van a hacer esto. Aquí acabo
el topic. El discurso de Spotify planea ofrecer oportunidades similares

(07:32):
a un mayor número de creadores a lo largo de
esta expansión. Los futuros fundamentales del modelo de podcast de
Spotify se mantienen intactos, ya que los creadores conservan el control,
se benefician de múltiples fuentes de ingresos y reciben apoyo
para desarrollar negocios sostenibles. A mí me hace mucha gracia.
Ya quisiera yo, que actualmente vivo de producir podcast, acercarme

(07:54):
un poquito, solamente un poquito, a las producciones que ha
comprado Netflix, a Spotify o a The Ranger, ya me entendéis.
Porque nadie tiene que ver con el podcasting que hacemos
la gran mayoría de los mortales. Pero bueno, conviene recordar
que por mucho que nos prometan plataformas como Spotify, como Netflix,
como YouTube, no sería la primera vez que borran contenidos

(08:15):
de alguno de los creadores porque simplemente no son rentables
o porque no entran dentro de lo que ellos creen
que debe ser su plataforma. O sea, que mucho ojo
con poner todos los huevos en la cesta de Spotify
o de Netflix, con las ganas que le ponemos a
nuestros podcast, en este caso en Spotify, porque estoy hablando
de ellos, intentando llegar a aparecer en estas compras que

(08:40):
hacen a Netflix y demás. Estos grandes fichajes y convertirme
en un original. En fin, me río por no llorar
porque esto de que nos pongan una zanahoria para que
sigamos corriendo a toda mecha mientras nos van diciendo y
ahora hay que girar a la derecha y ahora hay
que girar a la izquierda y hay que grabar en
vídeo y hay que hacer source y hay que hacer
esto y nosotros vamos. Sí, es que sí, que sí,

(09:02):
que sí. Venga, en fin. Y precisamente para coger un
poco de aire, me vais a dejar que hable del
patrocinador de esta semana que me acompaña al otro lado
del micrófono, que es el podcast No es país para enfermos.
Y es que durante años hemos presumido de tener la
mejor sanidad del mundo, pero algo ha cambiado. Hoy en
día las listas de esperas baten récords, faltan más de 100.000

(09:24):
sanitarios y uno de cada cuatro españoles ya tiene un
seguro privado contratado.¿ Qué le está pasando a nuestro sistema
de salud y por qué nadie parece capaz de arreglarlo?
Pues No es país para enfermos nos trae un podcast
narrativo que investiga el por qué la mejor sanidad del
mundo está al borde del colapso. A través de historias
de pacientes y sanitarios y el análisis de los expertos,

(09:46):
explora asuntos como la avalancha de enfermos crónicos que se
viene en un futuro, el auge de la sanidad privada
o la preparación para la próxima pandemia. Entre otros entrevistados
destacan Fernando Simón, que no necesita mucha presentación, el exasesor
de Obama Rafa Bengoa o Juan Abarca, presidente de HM Hospitales.
Se trata de un documental sonoro que nos ayuda a

(10:06):
entender cómo funciona el sistema de salud y qué se
puede hacer para salvarlo si es que aún no estamos
a tiempo. Se trata de No es país para enfermos.
Ya puedes escuchar sus tres primeros episodios en iVoox o
donde sea que escuches podcast. Y sigo un poco con
el juego de tronos de esto del videopodcasting, ya que
la adquisición de los Spotify Originals de Ranger y Netflix

(10:31):
no acaba aquí. Porque, según Hollywood Reporter, Netflix también está
en conversaciones con SiriusXM para licenciar sus videopodcasts en exclusiva.
sacándolos así de YouTube. Y esto ha salido a la
luz porque la plataforma de streaming de la gran N
ha enviado docenas de solicitudes, entre ellas una a iHeart Media,

(10:51):
según ha informado Bloomberg. Y, en fin, si vemos que
está lanzando, digamos, las redes de pesca a las plataformas
de podcast o a las productoras de podcast, o mejor dicho,
de videopodcast a Mansalva, es porque se avecinan noticias, rumores
y movimientos Que bueno, sí llevan la palabra podcast en
los titulares o video podcast en los titulares y en

(11:13):
los cuerpos de la noticia, pero tienen que ver más
bien poco con el día a día de los propios
podcast y mucho que ver con esa competición que tienen
las propias plataformas por conseguir la atención de los usuarios
o las suscripciones, perdón. O las suscripciones de los usuarios
sean consumidores de podcast, sean consumidores de series, sean consumidores

(11:34):
de películas o de lo que sea que se lleve
en ese momento. Lo que quieren es la atención, que
pasemos muchas horas en las plataformas y que dejemos de
lado a su competencia. Y lo gracioso de todo esto
es que llevamos muchos años ya diciendo eso de que
Spotify está integrando el vídeo en su plataforma para enfrentarse
o para competir con su principal competidor, con su rival,

(11:55):
que es YouTube. Pero ahora resulta que no, que ahora
lo que ha hecho es vender sus podcast, sus vídeo
podcast a Netflix para que sea Netflix la que compita
con YouTube, haciendo, digamos, Spotify de curador, haciendo de filtro
primero con los podcast de audio, y separando a los
podcast de audio de los del vídeo y luego filtrando
a los del vídeo que tienen éxito, que siquiera han

(12:18):
tenido éxito porque los han financiado, producido, autoproducido, impulsado, autoimpulsado,
en fin, todo ello para llevar años incrustando anuncios en
estos vídeo podcast o podcast y luego posteriormente vendiéndolos a
la plataforma que se los compre para que esa plataforma
consiga suscriptores. Al final, me tengo que acordar de que

(12:42):
estoy hablando de podcast y no de movimientos estratégicos de
compañías mastodónticas que cotizan en bolsa y que cualquiera de
estos movimientos los hacen no porque quieran el podcasting, sino
porque quieren su propio beneficio. Y de eso no nos
debemos olvidar cada vez que veamos un movimiento como estos.
Podéis consultar todos los detalles sobre estas dos noticias, la

(13:02):
nota de prensa de Spotify y la de Hollywood Reporter,
las dos que he tratado hoy, que he descrito hoy
en las notas del episodio y las voy a dejar
también en la web, como no podía ser de otra manera,
al otro lado del micrófono punto com, donde por cierto
también está el pod link a No es país para
enfermos para que os suscribáis al patrocinador de esta semana.
En la web, además de estos dos enlaces, bueno, tres

(13:24):
enlaces hoy, podéis encontrar los episodios anteriores organizados por fecha,
todos los enlaces al canal de Telegram para que os
unáis a través de Telegram o incluso de WhatsApp si
sois usuarios de esta aplicación de mensajería y también todas
las formas de apoyar este proyecto, desde la suscripción al
Ko-Fi por tan solo 3 euros al mes como los patrocinios

(13:47):
para las futuras entregas de este Metapodcast diario. Y ahora
me despido y regreso a ese sitio donde estáis vosotros
ahora mismo, al otro lado del micrófono.