3548 App tracking di Apple - multati perche' proteggono dalla profilazione o per lo sviamento del mercato pubblicitario ?

App tracking di Apple - multati perche' proteggono dalla profilazione o sviamento del mercato pubblicitario
Non e’ fuorviante: anzi. I soldi girano diversamente, e ha senso.

 




16. Anche per quanto riguarda l’attività di misurazione degli effetti delle campagne, si evidenzia una sostanziale differenza di trattamento che determina uno svantaggio per gli operatori terzi a favore di Apple. In particolare, SkadNetwork, l’interfaccia di programmazione (API) messa a disposizione di Apple per consentire agli inserzionisti e sviluppatori di app terzi, la misurazione dell’efficacia delle loro campagne pubblicitarie, presenta caratteristiche tecniche che rendono tale strumento in assoluto poco utile e in ogni caso molto meno efficace rispetto a Apple Ads Attribution, lo strumento che Apple adotta per sé stessa. I limiti attribuiti a SkadNetwork, anche nelle versioni più aggiornate sono i seguenti: i) consente un accesso ritardato ai dati di conversione3 (dopo un tempo minimo di 24-48 ore), mentre l’accesso ai dati è immediato con l’adozione di Apple Ads Attribution; ii) i dati risultano inoltre limitati e troppo aggregati e pertanto inidonei a rivelare gli effettivi gusti degli utenti, mentre Apple Ads Attribution fornisce agli inserzionisti i dati sul paese o sulla regione, sulla data e l’ora del click, sull’annuncio associato con l’istallazione dell’app. 
17. Prima dell’adozione dell’ATT policy da parte di Apple, i concorrenti potevano offrire, in modo autonomo, una varietà di strumenti per aiutare gli inserzionisti a misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie, consentendo, tra l’altro, di accedere alle metriche di segnalazione degli annunci4, di audience e di conversione e di ottenere, pertanto, informazioni granulari e in tempo reale delle prestazioni della campagna pubblicitaria.
 18. In base agli elementi acquisiti5 emerge che, a seguito dell’adozione dell’ATT policy di Apple, la riduzione della capacità di profilazione degli utenti ha aumentato il “costo medio per azione” (CPA) dell’acquisto da parte degli inserzionisti di spazi pubblicitari sulle app dei concorrenti di Apple. In particolare, per ogni azione di conversione effettuata dagli utenti, il CPA è aumentato, in media, di oltre il 150% in Italia, in linea con l’aumento medio in Europa. I maggiori costi per gli inserzionisti si sono tradotti in una riduzione della disponibilità ad acquistare spazi pubblicitari con conseguente significativa riduzione (oltre il 50%) dei ricavi degli sviluppatori. In particolare, è stato stimato che i principali sviluppatori concorrenti di Apple abbiano riportato, nel 2022, mancati ricavi per 10 miliardi di dollari (circa 9,087 miliardi di euro). 
19. Al contempo, da alcune analisi di settore pubblicate emerge che, a seguito dell’adozione dell’ATT policy, a fronte dell’aumento dei costi degli acquisti di spazi pubblicitari delle app dei concorrenti di Apple da parte degli inserzionisti e della suddetta contrazione dei ricavi di tali soggetti, i download da App Store sono passati dal 17% al 58% ed i relativi ricavi pubblicitari hanno fatto registrare una crescita significativa6.