有計畫很好，但事情常常不按照計畫進行，所以在實作時，常常需要一邊做一邊修正方向，這在創造商品或方案時特別是這樣。
大多數的人都是在這個過程中失敗的，只有少數人能堅持超越【市場吻合】的階段，也就是創造出市場真正會買單的商品。
最近諮詢學員時發現，有些人規畫了很久、想了很久，遲遲不肯採取行動，這麼一拖幾年就過去了，事實上，當你真的想清楚開始去做時，你一樣會發現很多事情跟你當初想得不一樣，結果，你花了這麼久準備的計畫，在現實面前竟然毫無招架之力。
其實，真正該學的是如何快速因應市場變化而快速改變的能力，這種能力只有在實戰中才可能學會。
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