January 18, 2022 • 31 mins
Cześć!
Zgodnie z tym, co zapowiadaliśmy w ostatnim odcinku naszego podcastu, Maks Michalczak przejął „żółtą koszulkę lidera” w prowadzeniu wspólnego cyklu MLG. W najnowszej odsłonie porozmawia z naszą specjalistką w swoim fachu - Agnieszką Smyth, która sprawuje w grupie Eura7 rolę Senior Copywritera.
Zapewne niejednokrotnie zastanawialiście się, na czym tak naprawdę polega praca copywritera i jaki jest zakres jego obowiązków. Porozmawiamy głównie o zagadnieniach dotyczących sloganów brandingowych i haseł reklamowych – m.in. o tym, co właściwie oznaczają te terminy, jakie są ich role i różnice między nimi, czy korzystanie z nich jest koniecznością, czy tylko potrzebą.
Temat zostanie zgłębiony w odniesieniu do przeszłości, teraźniejszości i przyszłości. Nie zabraknie również krótkiego, lecz nie mniej istotnego nawiązania do wpływu COVID-19 na marketing.
Dzięki uprzejmości Agnieszki Smyth pojawią się przykłady, które pozwolą Wam znacznie łatwiej dostrzec istotę zagadnienia i różnice między nimi. Udzielimy wam też kilku porad dotyczących technik tworzenia haseł i sloganów.
Z tego odcinka dowiecie się:
• Czym w rzeczywistości zajmuje się copywriter?
• W jakich projektach biorą udział nasi copywriterzy?
• Czym jest (i nie jest) slogan brandingowy (claim) i jaka jest jego rola?
• Jaka jest różnica między hasłem reklamowym a sloganem brandingowym?
• Dlaczego marki potrzebują claimów?
• Czym charakteryzuje się udany slogan brandingowy?
• Czy claim musi współgrać z nazwą marki?
• Na co kładziony jest nacisk w reklamach?
• Czy dostosowanie haseł reklamowych i sloganów do grupy docelowej to konieczność?
• Jak prezentowały się hasła reklamowe na przełomie lat?
• Jaka przyszłość czeka claimy? Prognozowane trendy na następne lata
• Czemu niektóre marki rezygnują z haseł reklamowych i w jakich przypadkach mogą to zrobić bez żadnych konsekwencji?
• Dlaczego slogany brandingowe utrzymują się w jednych branżach, a w innych nie?
• Co wpływa na dywersyfikację grup docelowych?
• Czy można mówić o konflikcie na linii claim – autentyczność przekazu?
• Jak pandemia wpłynęła na marketingowe poczynania firm?
• Co to jest naming?
• Jakie są techniki tworzenia haseł i sloganów?
Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing ludzkim głosem:
https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/
Zgodnie z tym, co zapowiadaliśmy w ostatnim odcinku naszego podcastu, Maks Michalczak przejął „żółtą koszulkę lidera” w prowadzeniu wspólnego cyklu MLG. W najnowszej odsłonie porozmawia z naszą specjalistką w swoim fachu - Agnieszką Smyth, która sprawuje w grupie Eura7 rolę Senior Copywritera.
Zapewne niejednokrotnie zastanawialiście się, na czym tak naprawdę polega praca copywritera i jaki jest zakres jego obowiązków. Porozmawiamy głównie o zagadnieniach dotyczących sloganów brandingowych i haseł reklamowych – m.in. o tym, co właściwie oznaczają te terminy, jakie są ich role i różnice między nimi, czy korzystanie z nich jest koniecznością, czy tylko potrzebą.
Temat zostanie zgłębiony w odniesieniu do przeszłości, teraźniejszości i przyszłości. Nie zabraknie również krótkiego, lecz nie mniej istotnego nawiązania do wpływu COVID-19 na marketing.
Dzięki uprzejmości Agnieszki Smyth pojawią się przykłady, które pozwolą Wam znacznie łatwiej dostrzec istotę zagadnienia i różnice między nimi. Udzielimy wam też kilku porad dotyczących technik tworzenia haseł i sloganów.
Z tego odcinka dowiecie się:
• Czym w rzeczywistości zajmuje się copywriter?
• W jakich projektach biorą udział nasi copywriterzy?
• Czym jest (i nie jest) slogan brandingowy (claim) i jaka jest jego rola?
• Jaka jest różnica między hasłem reklamowym a sloganem brandingowym?
• Dlaczego marki potrzebują claimów?
• Czym charakteryzuje się udany slogan brandingowy?
• Czy claim musi współgrać z nazwą marki?
• Na co kładziony jest nacisk w reklamach?
• Czy dostosowanie haseł reklamowych i sloganów do grupy docelowej to konieczność?
• Jak prezentowały się hasła reklamowe na przełomie lat?
• Jaka przyszłość czeka claimy? Prognozowane trendy na następne lata
• Czemu niektóre marki rezygnują z haseł reklamowych i w jakich przypadkach mogą to zrobić bez żadnych konsekwencji?
• Dlaczego slogany brandingowe utrzymują się w jednych branżach, a w innych nie?
• Co wpływa na dywersyfikację grup docelowych?
• Czy można mówić o konflikcie na linii claim – autentyczność przekazu?
• Jak pandemia wpłynęła na marketingowe poczynania firm?
• Co to jest naming?
• Jakie są techniki tworzenia haseł i sloganów?
Dołącz do grupy networkingowej podcastu Marketing ludzkim głosem:
https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/
Mark as Played
Popular Podcasts
Dateline NBC
Current and classic episodes, featuring compelling true-crime mysteries, powerful documentaries and in-depth investigations.
Stuff You Should Know
If you've ever wanted to know about champagne, satanism, the Stonewall Uprising, chaos theory, LSD, El Nino, true crime and Rosa Parks, then look no further. Josh and Chuck have you covered.
The Nikki Glaser Podcast
Every week comedian and infamous roaster Nikki Glaser provides a fun, fast-paced, and brutally honest look into current pop-culture and her own personal life.